SEO七十二案例：大型医疗健康类网站的优化策略

网络时代的医院网站不仅是对外宣传的好工具，更应该将其视为获取潜在病患者的绝佳商业工具，所以对医院网站进行搜索引擎优化是绝对必要的。

尤其是中小型私立医院，由于这些医院缺乏知名度，相对于大医院的门庭若市，便往往门可罗雀。竞价广告虽然可以带来一部分潜在患者，可是许多关键词一个点击就要几十元人民币，考虑到转化率的问题，如果都通过竞价的方式，成本无疑过高。

做好了医院网站的SEO，同样也能给医院带来巨大的潜在患者，尤其针对Google而言，这块流量包含了大量的精准患者。因此在这一篇文章里面，我们暂且不探讨单纯依靠竞价广告的模式，独孤天骄想从搜索引擎优化的角度来阐述一下如何对医院网站进行SEO，从而为医院带来精准的患者。

以下内容部分参考自网络的一篇医院SEO文章，可惜由于多次转载和不注重版权的原因，原文作者已失，如果谁知道的烦请告知一声。具体参考地址大家可以见这里，最有可能的作者大概是http://bbs.iresearch.cn/showtopic-510.aspx。文章写得较乱，逻辑也稍微有些太过发散，不过其中一些观点不错，我整理了一下，原文地址大家可以见：http://www.dugutianjiao.com/post/yiyuan-seo.html。大致有三大方面的观点。

首先，正确选择医院类的关键词：

一家医院不论有多少个科室，每个科室一般都会有大量的关键词。

因此对医院网站进行SEO，首先要按医疗专业角度对这些关键词进行严格的筛选分类，确定热门的疾病词或症状词。这类词的搜索量一般都很大，有大量的患者作为基础。

其次我们还需要对此类词进行扩展。因为即使对一个很明确的疾病也会有很多种搜索方法，有的搜它的专业学名，有的搜老百姓通俗的说法，有的直陈病情。要尽可能的用少量的页面承载这些关键词，并随时考虑如何在网站页面中安排这些关键词，减少优化难度，增大搜索量。

从SEO的角度来说，我们首先考虑搜索量很大并且百度竞价排名数目少的疾病类重点关键词；然后考虑虽然是热门关键词但百度首页有适量竞价的；如果第一页全部都是竞价，我们建议大家应该做相关的长尾关键词。

最后，要善于利用搜索引擎提供的工具，比如百度指数，来选出患者搜索量大的热门关键词，然后根据百度首页竞价情况确定热门关键词的优化顺序。关于百度和GOOGLE的搜索量对比的问题，根据经验，如果一个热门的疾病类关键词同时出现在百度和Google的首页，百度的量一般是Google的5--10倍之间。百度的市场份额在中国毕竟比Google大得多，明白搜索量的问题之后，我们也可以在优化哪家搜索引擎有所侧重。在这里我们可以使用百度指数来查询搜索量的大小，根据个人经验，如果一个关键词在百度指数显示每天有1000个左右的流量，要是这个词能做到百度第一页中等位置，每天可以有200-400个流量。这对于一些价格很贵的疾病关键词每天就可以节省不少开支了。所以百度指数显示的搜索量较为巨大而首页却没有多少竞价的疾病类关键词，可以优先进行优化。

 其次，对医院网站类的关键词进行布局：

在这个步骤上面，一定要有整体的SEO策略，合理安排关键词在文章页面和列表页面的分配。

网站页面一般分为首页、频道页、栏目列表页和终极内容页。

按照我的经验，一般来说，首页应该布局最重要的热门疾病类关键词，尤其是专科医院。如果你把最重要的关键词放在一个最不起眼的终极内容页，那么优化的效果肯定是事倍功半的。

那终极内容页放什么内容呢，天骄建议放非主关键词也就是相关的长尾关键词。这样一方面提高了长尾流量，另一方面也烘托了首页和频道页的主要关键词。

频道页可以选择放置各个科室的首页，布局上流量型而非疾病类的关键词。

栏目列表页就是我们所要优化的热门疾病关键词所在的列表页面了，可以放置热门疾病类关键词。 就医院的医疗健康类网站来说，建议一个热门的疾病类关键词或一个病种设置一个列表页，也就是热门关键词放到列表页面上。由于这栏目列表页是非常重要的，因此在优化的过程中，一定要注意网址的规划化，设置正确的Title标题，合理调整关键词密度，突出网站内部的链接等等，页面的基本优化要跟上做好。

总的来说，网站页面的结构和关键词内容的布局分类应该符合内容在分类上的逻辑结构和用户的浏览习惯，原则是既能方便做上热门关键词又能保证非主流关键词的长尾流量。

作者在这里提供了一个网站，他们的列表页面虽然有一点小瑕疵，但整体上做的很好。这个网站的很多热门关键词都排在百度和Google的首页，有的还是首页非常靠前的位置。

http://www.80665555.com/specia/fuke/changjian/gongjingmilan/(这个是华夏的页面，搜索“宫颈糜烂”这个关键词，目前依然排在Google第一位。)
http://lady.fh21.com.cn/fuke/20061025/1922587.shtml（这个飞华的宫颈糜烂页面，排出三页以外，在作者写作的时候，这两个网站的Google PR同样是2。） 

关于热门关键词的落脚页面非常重要，直接说理论有时说的不是很具体透彻，这里结合华夏两性的“宫颈糜烂”页面说一下落脚页面的设置，这样的页面在搜狐健康和39的部分频道也可以看到，但从搜索结果上感觉39排在前面的还是词意宽泛的大流量词比较多，也许是网站定位不同，39重点是做健康资讯为主。而像寻医问药网，飞华健康网，也不是大量的关键词都能排到前面。
 

华夏两性健康资讯放置热门关键词“宫颈糜烂”这个列表页面的处理有以下几点好处：
 

1：华夏这个页面是在主域名下，如果做在二级或三级域名下速度会很慢，搜狐有的在三级域名下的词做到了前面，但搜狐的优势太多（首页PR，流量，更新频率），一般医院的网站很难与其相比。飞华用的是二级域名，二级域名要想在排名上超过一级就必须要有非常明显的优势。

2：华夏这个列表页面包含一段文字模块，“宫颈糜烂简介：宫颈糜烂是妇女最常见的一种疾病。多由急、慢性宫颈炎转变而来，在已婚、体虚的妇女更为多见。其病因大多是由于性生活或分娩时损伤宫颈，使细菌侵入而得病。也有因为体质虚弱，经期细菌感染，而造成。”这个文字模块对搜索引擎来说既充实了文字内容又可以利用它来调整页面的关键词密度，而且对列表页疾病的描述也方便用户查看。很多网站的列表页面就是以下一级的文章标题的列表为主，但是在很多情况下，关键词并不能很好地包含在这些标题中，所以这里的文字描述模块更多的是为搜索引擎而设置的。对这里的作用是搜索引擎的友好性大于对用户的友好性。这一点是很多的网站都欠缺的。

3：列表页面包含的链接和文字模块可以很轻松的增加修改以增加更新，有利于搜索引擎友好性，而且热门关键词放到包含大量与疾病相关的列表页面上可以有效降低跳出率，增加网站PV。飞华的相关链接内容不丰富，跳出率会大于华夏。飞华的链出要远多于华夏，而且飞华的链出不是同域名下的链出，多是IASK，SEX的域名链出。

4：关于Title、Keywords、Description这三点华夏做的并不好，Title上只放了“宫颈糜烂”没有放一些扩展词。并不是所有的人都搜“宫颈糜烂”，有可能搜“治疗宫颈糜烂”这些短语，鉴于TITLE的权重，这里需要适当放一些这些词汇或短语。这点两个站都没做好。如果不考虑关键词的扩展，飞花Title中的“名词解释，宫颈糜烂-妇科-北京东方博大医院妇科-飞华健康网”倒不如只写“宫颈糜烂”，无关信息冲击了Title的关键词密度。

5：不知道这两个页面是否有外链？重点病种可以适当做外链的支持，所以放热门疾病关键词的列表页面的URL一定尽量短一些，以方便链接，关于链接的技巧，很值得考虑，现在搜索引擎也在研究解决人为互链的问题，Google现在反人为链接效果很好。

还有一些热门的词意泛泛的非疾病类关键词，这些和健康有关的流量型关键词很值得做，可以放到科室的首页。

最后，医院网站的链接策略：

选完关键词和安排好关键词的落脚页面后，还有很重要的一点就是链接了。

链接包括内部链接和外部链接，外链对网站更为重要。所有一个好的外链策略就更显得重要。

关于内链，在搜索引擎中查看反向链接时可以发现很多链接是来自内部的，所以合理的内部链接也是很重要的，这里主要是能让热门关键词能合理的交叉出现在各个主要页面上就可以了。流量高的页面也要放些，这倒不是只为了引导用户增加点击率，因为我观察到我们网站有个很底层的动态页面排在百度和GOOGLE的前面，除了这个页面本身的流量很高外，我找不到这个页面上的热门词排在前面的其他理由，所以单个页面的高访问量可能也是排名靠前的因素，但没想通在搜索技术上如何实现。——这一点独孤天骄倒是略知一二，主要是搜索引擎通过cookie技术，分析用户的点击行为，进而决定一个页面的重要性。不过目前这个重要性仅仅是作为辅助的参考，并不起决定作用。

链接的总体原则是：首页可以放链接，频道首页也就是科室首页也要放。网站首页可以有内页链接，各个科室也要有内页链接。不算首页，这样比如网站有十个科室就可以有21个链接页面。可以安置21*50一千个左右的链接，这样不管是对网站整体PR的提升，还是热门疾病关键词都有量的支撑。

除了链接页面的放置，还有一个重要的因素就是链接文字，39现在采取了多个页面的链接策略（原来39只是首页链接和内页链接两个页面），但在链接文字上主要是链39的各个频道名称。但是建议你在链接时还是链你的关键词。精心设计好关键词的落脚页，再增加外链，相信能超过39同类词的排名。39内部肯定有SEO高手，完全不链热门词是有理由的：一是想通过大量的外链来提升网站的整体PR，关键词所在的深层页面一般也都能获得很好的PR，只要页面的本身处理好点，排名就很容易上去了，确实也做到了这一点，但问题是你的站能像39那样找到大量的PR5，6，7的大站做链接么？第二可能是品牌问题决定39不能去链乱七八糟的词，IDG不会把39弄成一般意义上健康网站。而像飞华，寻医问药，放心120一些在运作的健康网站则不需要考虑这些，就可以采取相关的一些优化策略。

有的人说我的PR是0，但我的关键词都做到了首页，尤其是Google的首页很快就上去了，这是怎么回事？其实这种网站的首页是有PR的，只是没能更新出来，这也是你增加了外链的效果。因为Google的PR要几个月才更新一次，这里推荐给大家一篇文章（http://www.itbear.com.cn/html/2007-08/3617.html），是用搜狗的RANK来预测GOOGLE的PR，你多测几个，或是预测你的网站试试，这个是有点道理的。这个预测会随着Google PR的增加而增大误差。搜狗的计算对外链看的太重了，而Google在计算PR时还要考虑其他像关键词的密度，域名级别，动静态的问题。（这个地方其实有些错误，PR其实只跟链接有关，并且重要性也早已降低，大家可以再参考独孤天骄的文章，http://www.dugutianjiao.com/post/google-pagerank-seo.html，SEO两百个秘密：pagerank是否风采依然？也许这篇文章能给你全新的认识。)不要紧，你多查几个就可以掌握规律了。一般来说在Google PR小于5的情况，用搜狗的值除以10，取个位再减一就大概是Google的PR值了。因为搜狗的数值是每周更新一次，所以对做链接的朋友可以用这个来测对方的Google实时PR值。链接还要考虑的因素还有相关性，对方链出数量，是否被剥夺投票权等，这些因素有很多文章都做过阐述。