SEO两百个秘密：网站权重及其相关影响因素

前文我们写过“SEO两百个秘密：关键词的权重传递”（http://www.dugutianjiao.com/post/keywords-weight-transfer.html），主要是以单页面的排名为考量对象，现在我们要说的网站权重跟排名有本质的区别，并不以单页面为单位，是对网站本身一个整体的考量。

一、什么是网站的权重

虽然许多SEOer都在谈论网站权重，但是几乎没有定论。简单的说，网站权重就是站点在搜索引擎眼中的重视度、权威度，表现在SEO上就是综合所有的有力排名因素所带来的被搜索引擎认可的信任值。

二、网站权重和SEO排名的关系

网站权重一定程度上决定了网站的SEO排名，但是远非全部。网站权重只是搜索引擎排名算法中的一部分，SEO排名是个综合运算的过程。反过来，网站排名高对网站权重的亦有所影响，不过这个反作用会微弱些。好公司、好大学可以提升员工与学生的品牌价值，好的员工和学生也可以提高公司与学校的知名度。你曾经在百度工作过，别人在第一印象里面就会首先认可你；而你是个普通小公司顶尖的工程师，却需要相关的一些证明，人家才能认可。

可以这么理解：网站权重不能等同于SEO排名，但是对SEO排名有着极大影响，同时整站权重的提高也有利于内容页的排名。同时，站点单页面的排名提升也有利于网站权重的积累。

三、影响网站权重的因素

1、域名的存在时间和后缀。域名本身就值得SEO，这才有“养玉米”之说。首先，域名注册的时间越早，越早被搜索引擎索引，域名权重就越高。其次，域名包含.gov.edu后缀，代表了一般用户难于注册的政府和教育行业，天生具有域名权重优势。

2、网站存在的时间。一个域名注册下来之后如果没有开通做站，是不被计入网站权重之中的。一个新站从开始被索引之日起，到通过搜索引擎初期的考核即需要一段时间，对百度来说这个叫“释放”的过程，对Google而言即是逃离“新站沙盒”的过程。然后就是权重的逐步积累，网站从被搜索收录开始，每一天的存在都是价值的积累。

3、网站服务器的稳定性和安全性。网站的服务器稳定和安全有利于搜索引擎蜘蛛的抓取。

4、网站内容的相关性。搜索引擎的终极目的，是为了给搜索者提供最准确的高质量内容。内容永远是第一位的，网站主题的集中有利于搜索引擎排名。 站长创造或者通过用户的原创来获取内容的Web2.0网站容易获得较好的排名，过多的转载和采集，只会降低一个网站的权重。

5、网站的更新速度和频率。经常不更新或者采集类的网站，权重会逐渐降低。企业站除外，因为搜索引擎可以识别企业站，它对企业站的更新比较慢。

6、网站的信任指数。包括关于我们页面、联系方式、版权信息、隐私保护、网站ICP备案许可等。具体大家可以查阅“SEO两百个秘密：Google TrustRank及其影响因素分析”（http://www.dugutianjiao.com/post/seo-trustrank-secret.html ）。

7、网站的链接。搜索引擎优化有两项内容是亘古不变的真理，那就是内容和链接的权重，有些SEO甚至将原创加外链视为百度权重提升的唯一秘诀。链接的价值就是为了提高自己网站的权重及权重的传递。权威开放式目录的收录与否，比如：DMOZ、yahoo目录等也有利于提升网站权重。

8、提高内页权重。内页的收录和排名同样重要，根据关键词的权重传递原理，内容页的更新和排名会促使首页和整站权重的提升。

9、网页代码及关键字优化。

10、网站规模。网站规模越大越好，只有一个页面的单页面站点，如何获得百度的绝对信任？

11、其他……

四、网站权重高的表现

我们以百度为例，最基础的表现是百度快照每日更新，站点收录率越高越好，主关键词排名越高越好，政府机关、教育单位的网站具有天生的高权重。当然，这些只是衡量一个网站权重高低的表象指标。真正高权重的网站最大的特征独孤天骄认为是成为百度的新闻源，成为百度时时刻刻更新的网站，并且赋予最高级别信任度的网站，比如和讯的博客就经常被SEO滥用，原因之一就是因为它成为了百度的新闻源，一篇文章刚发布不长时间就会马上被收录。包括一些人工认定的网站，比如hao123虽然无法被纳入新闻源，但是在百度里面的权重绝对是无以伦比的。

百度的权重机制跟Google相比，有一个致命的“优点”，Google权重再高的网站，一般只有在跟相关关键词时候才会发挥效力，而百度只要一个站点被认为是高权重的网站，它就有可能在任何领域都具有权威性。