SEO两百个秘密：网站信息更新频率与关键词的SEO排名

百度Spider原本可算是最辛勤的蜘蛛，可惜在经历许多“变故”之后，已经不若Google和Yahoo的勤奋了。不过即便如此，只要你的站点权重尚可，当天更新的文章一般最多隔天即可收录。

举个例子，我在12月30日当天搜索了自己SEO博客的快照，发现当天百度对网站进行了更新，同时体现在一些相关关键词的索引上，比如“SEO研究院”、“独孤天骄”、“www.dugutianjiao.com”等不常用关键词上，搜索这些关键词所显示出来的页面都已经是12月30日的快照。而SEO博客新发布的文章，一般也都是当天或隔天即见收录。

随着优质页面的更多收录，整站的权重也将逐渐累积得更高，到一定程度，你刚发布的文章，百度就会像其对新闻源网站的更新，一个小时左右即可将之收录并展示到索引上。因此作为SEO，我们要对网站的信息更新频率有所认识，这是积累百度权重的重要方式，并且要控制好权重的合理传递。

1，网站搜索结果中的信息更新频率和站点的信息更新频率是不同步的

我们在这里必须区分下两个概念，网站的信息更新频率其实包含了站点自身的信息更新频率和站点搜索结果信息的更新频率两个方面的内容，这是不一样的。

比如，我举同样的例子，百度在30日这天再次索引了SEO博客的首页，但是当你搜索“SEO”这个关键词时，我们不难发现，百度索引对本SEO博客的快照更新则停留在12月24日这一天，并未同时更新。

 也就是说，一般情况下，网站搜索结果中的信息更新频率和站点的信息更新频率是不同步的。

2，如何控制网站搜索结果中的信息更新频率和站点的信息更新频率

每天发布一篇原创文章，这是指你网站内容的更新频率，而如果你站点的权重不够，搜索引擎是不会马上反映到索引上面的，可能要过几天才会将你网站的更新反映到索引上，尤其是对热门的关键词的反应百度蜘蛛就更加缓慢。

能够同步当然是最为理想的，当你网站上一有信息更新，在搜索引擎中的网页对应的网页索引信息就会做出相应的更新，这只有站点的权重累积到一定程度才有可能。

怎么才能将这种可能控制住呢？也就是说，从SEO（搜索引擎优化）的角度看，作为SEO，我们应该如何控制网站信息的更新频率才能保证网站优化效果？

首先，站点自身信息的更新频率是影响站点搜索结果信息的更新频率的主要因素。假设说SEO博客半年更新一篇文章，那么搜索引擎蜘蛛肯定是不会再经常造访这个网站的，久而久之，即使后来你发布了一个内容，也就不大容易被搜索引擎收录了。当然，通过网站的信息更新频率的传递，我们可以通过在一个信息更新频率高的网站做一个外部导出链接，吸引蜘蛛的造访，加快我们自身网站内容的收录。

其次，只要不是为了更新而更新，而是真的有原创的或者优质的内容需要提供给访客，那么就应该更新。像SEO研究院差不多每天一贴，这样每天更新，搜索引擎也养成习惯，知道你每天一篇，所以就每天来一次。不同的网站类型的更新频率是不一样的，搜索引擎绝对可以判断出网站的大致类型的。SEO研究院作为前沿的SEO博客，经常更新就显得很必要，而如果是产品类的企业网站，更新频率也许就是一周甚至一个月乃至半年一次了。这种类型的关键词的排名一般都比较稳定，也出自于此种原因。

第三，我们还需要观察关键词竞争程度。我们应该先搜索下关键词的热门或冷僻程度。在上面两张图中，我们可以看到，独孤天骄的SEO博客天天更新，但是在热门关键词上，百度搜索引擎的索引就隔了更多时间才更新一次。也就是说，百度索引对热门关键词排名的更新可能就不是一天更新一次，也许就是一个礼拜更新一次，甚至更长时间了，对企业站类等特定关键词的排名更新周期有可能就更加长了。有兴趣的SEO可以自己跟踪取证一下。对竞争程度不高的一些词，很少更新的网站或一两篇很老的信息内容页，都可以达到比较好的排名。但如果关键词竞争程度很厉害，靠静止的网站，往往不能达到最好的效果。比如关键词“SEO”的排名，前十的一般都是每天都有新信息的发布。

最后，需要说明的是，内容的持续更新是网站得以生存与发展的最基本条件，是网站的根本，无论用户还是搜索引擎，均不可能对一个长期不更新的网站投入过多的关注。

3，经常更新的网站更容易得到搜索引擎的青睐吗？

一般情况下当然是，不过也有例外的时候，独孤天骄主要分为三种情况来看待，一是站点类型，二是信息类型，三是修改类型。

比如一些产品类的企业网站，不太常更新可能更符合行业的实际情况，因此搜索引擎对这类网站的更新一般相应都延长了周期，这些企业类的产品关键词一般也都比较稳定，有些网站一年半载没有更新，不过关键词排名却非常稳定，就源于此。当然，如果你是个博客的话，没有更新，可能排名就会一落千丈。假设说独孤天骄的SEO博客半年没有更新，我想肯定无法在SEO这个关键词上获取好的排名的。这是基于站点类型上的考虑。

还有一种则是基于信息类型的考虑。如果你天天更新，但是都是采集类的内容，跟一个网站每周更新，但都是原创优质内容，排名上肯定是有区别的。尤其当你几万几十万的信息一直发布，搜索引擎再傻也知道你是采集信息站，我曾经实验过一个案例网站，每天发布5000篇，一共是30万篇信息，连续发布了两个月，百度流量很快达到1万ip每天，但是三个月过后，这个网站马上被百度封杀了，Google则对这个网站采取了降权，每天所引入的ip不到200。怎么发布采集信息类文章是一种策略，以后有机会，我们另文讲述。

另外一种情况，则是为更新网页而更新网页。这种修改类型效率其实不高。许多网站在没有实质性内容时采用类似于“今日链接”、“今日摘要”的方式保持网站的更新，似乎便有类似的考虑。作为SEO，我是很排斥为了告诉搜索引擎我的网页更新了，而在网页布局上更改一下，文字位置上调换一下，对用户没有任何实质影响，只是希望搜索引擎觉得网页已经更新了的做法。如果单纯仅是为了吸引蜘蛛的爬行，以便发布信息时能立马显示在索引上，我一般建议企业网站创设博客。举个例子，如果你有一个企业站，半年更新一次，蜘蛛也养成了半年爬一次的习惯，那么当你发布新产品的时候，难道要等半年用户才能在搜索引擎上搜索到你的产品？当然，我们还是可以通过外部链接吸引蜘蛛，这是另外的话题了。

由此可见，网站是否需要更新，以及对排名的影响，视具体情况而定，没有一成不变的规则。