SEO服务应该承诺并保证排名效果

一、什么是搜索引擎排名保证？

保证排名就是明确地保证客户给出的关键词在所优化的搜索引擎中的排名名次下限，比如保证前3、前10，甚至第一。

Zac在一篇名为“搜索引擎排名保证”的文章谈到他一个朋友收到封邮件，内容很具有代表性：“所有搜索引擎大揭密。我们能在圣诞节之前把你的网站推到Google排名最前面，并让它保持在那儿。是的！我说的是最高排名！给我20个关键字和你的网址，我们将会打开Google和其他40个搜索引擎，让他们给你输送源源不断的访客。所有的网站都可以。你所挑选的20个关键字都保证会出现在 Google的最前面。”

那么，搜索引擎排名到底能否保证？SEO能不能承诺排名第一呢？

二、SEO为什么不能保证排名第一？

独孤天骄的看法是：除个别SEO单子无法承诺排名外，专业的SEOer应该承诺排名。不承诺排名的优化还能称之为排名吗？

事实上，SEO业界一直在自我安慰，说没有任何一个公司能够保证排名，以及什么追求排名是对的，追求保证排名是错的。很多SEOer在接排名优化单子的时候往往不承诺排名，说网站优化不能保证网站的排名。其实我们知道，这只是借口而已。

绝大部分客户肯定是关注关键词多长时间能够排名上去，以及具体排到第几位的，他们很难接受不保证排名的形式，经常会要求SEO服务必须“承诺排名”。所以与其跟他们解释半天为什么不保证排名结果，还不如多花些时间来提升自己的技术水平。

不保证排名合同怎么签，客户凭什么支付预付款？

独孤天骄在专业的SEO公司呆过很长一段时间，因此想从SEO专业服务提供商的角度，对专业SEO或SEO高手是否应该承诺排名这一争执不休的问题重新进行讨论。

目前市场上很多SEOer鼓吹不保证排名，其实是有很多原因的，但是研究过搜索引擎搜索结果的点击规律的都知道，网站排名如果没有在前三，效果是微乎其微了。基于客户的角度来考虑，不能保证排名，那么他请你来做SEO干什么？

为什么SEO不能保证排名第一名或前三？这是有原因的：

1，搜索引擎优化专家并不拥有搜索引擎，无法控制搜索引擎的排名结果；更糟糕的是，不管是Google也好百度也罢，搜索引擎算法每天还在不断更新，因此优化的效果很难保证。这是不能保证排名的最根本原因，也是最好的理由！当时，别忘记了，你是研究搜索引擎优化的专家。没错，你无法控制搜索引擎的排名结果，但是你完全可以影响它的排名结果！

2，本身质量不过关的网站强行通过SEO优化到首页之后，排名是很难稳定的。一定程度上说，SEO排名为次，稳定为先！SEO优化的第一步就是将自己的网站进行重构，尽可能让自己的网站不仅对搜索引擎友好，同样对用户也有价值。所以对这样的站点，除非同时进行内部优化，否则SEOer不会承诺具体的搜索结果排名，至多是保证排名在首页。额外说一句：无论排名运算法则如何变化，从长期情况来看，网站有高质量的内容始终是影响排名靠前的砝码。是的，别忘记了，作为SEO，你应该懂得内部优化，懂得内容撰写，懂得如何让一个网站变得有价值的。

3，竞争越激烈，排名就越难保证。如果你有10个强有力的竞争对手占据了搜索引擎首页前面的10个位置，那么你就只能屈居第二页了。而SEOer技术水平参差不齐，高手由于掌握和可以调用的资源众多，大致对你的站点进行的关键词竞争程度分析，就可以胸有成竹得给出一个排名承诺。别忘记了，竞争如果不激烈，客户为什么请你来做SEO？部分SEOer对自己的技术没有信心，自然不敢承诺，专业的SEO则必须承诺排名，如果较难排名上去，要不就直接告诉客户，只能保证在首页或者前两页，要不就干脆不要接这个单。

4，SEM或竞价广告可以适当不考虑排名。 尤其对于国内的搜索引擎百度而言，如果首页的竞价广告达到10个，这个排名则是被高价“保证”的，靠搜索引擎优化，无论如何都无法保证超越百度的竞价广告的，除非你向SEO提出可以采用竞价手段。而Google的关键词广告就更难了，决定广告排名的位置甚至不只是关键词的点击单价，还包括广告的本身质量、点击次数等等。对于企业而言，排名的保证是产生营销效果的一个先决条件。我们知道，SEO要实现营销的目标，仅仅靠排名前三是不够的，但是如果连排名都没有，何来谈转换率？

5，整站优化注重长尾词效果，因此接这种单的SEO一般不给出关键词排名保证。但其实这不能作为不给承诺的理由，有能力的SEO完全可以保证1-3个左右的核心关键词的排名，然后进行整站的优化。

6，有些敏感词、违法词以及搜索引擎人工干预比较大的关键词自然是无法保证排名的。六和彩、私服、发票类等即使保证了排名也仅能稳定一时，这点原因SEO业内人士应该都心知肚明，不需要天骄多说了，这些词确实无法保证排名，如果你说能保证的话，那就值得怀疑了。

不保证排名是SEO行业发展成熟的标志，这一点我倒是认同。如果客户都能够关注到排名效果，比如转换率，那么这个行业就确实是成熟了。SEO的灵魂不是排名，而是转化。这个时候，不保证排名才是真正的SEO，但是目前SEO行业毕竟还没成熟到按效果付费的程度，SEO必须要保证排名效果。

三、怎么辨别SEO是否有能力保证排名？

1，多看其所操作过的案例站点。拥有越多的成功案例，说明其SEO能力越强；如果其拥有许多大客户，那么就更有保证了，不过价格上要贵很多，因为这样的SEO会更专业。

2，看付款方式是如何进行的。SEO服务价格在支付报酬上，技术水平过硬的专业人员使用的是分期付款，见到效果再付钱。通常都只要客户预付30%，达成效果再付额外款项，而不会一次性要求客户全部将款项打进来。我所在的团队是明确提出保证用户网站的搜索引擎排名效果的，见到效果上去再付50%，排名稳定之后结清余款。当然，基于我们刚才讲过的原因，排名效果并不可能一直维持稳定，也许会有波动，这个时候我所在的SEO公司是提出这样的对策的，比如你的排名下降了1天，那么服务期就延长1天或额外补偿2天等。这一点在长期的实践中，客户都表示能够接受！