SEO三十六计：以逸待劳

 　　“以逸待劳”，是指作战时不首先出击，而是通过养精蓄锐以对付远道来的疲劳敌人。三十六计里面说，“困敌之势，不以战；损刚益柔。”——以“刚”喻敌，以“柔”喻已，意谓困敌可用积极防御，逐渐消耗敌人的有生力量，使之由强变弱，而我因势利导又可使自己变被动为主动，不一定要用直接进攻的方法，同样可以制胜。 

 　　在这里，以逸待劳这一SEO谋略有两个信息值得注意：

1. 养精蓄锐。积极防御，才能使敌人由强变弱； 因势利导，方可使自己变被动为主动；
2. 以逸待劳。兵书云：“凡先处战地而待敌者逸，后处战地而趋战者劳。故善战者，致人而不致于人。”以不变应变，以小变应大变，才能在网站运营的过程中，以逸待劳，致人而不致于人。

　　以逸待劳在SEO实地运用上面，具体表现为：

1. 选词策略。对一些季节性的关键词要善于捕获，“积极防御”，提前做准备，这样才能将被动化为主动。
2. 专题策略。针对捕获的关键词，必须要善于运用，及时建立专题，因势利导，以逸待劳。

　　下面通过我自己和HighDiy实际操作过的两个SEO案例来做进一步解析。

一、选词策略。

　　1、关键词提前捕捉策略。不去认真进行调研，提前捕捉关键词，而坐等流量自动送上门来的“逸”是明显不现实的。但是捕获一些临时关键词，然后制造专题攫取流量以获取广告收益——比如当陈冠希的“艳照门”出场时，通过这个百度指数接近20万搜索量的关键词来SEO——个人觉得仅是垃圾站的做法，不值得提倡；同时这样的方法也并不长远，容易遭致灭顶之灾。
 

　　06年我曾经为厦门的一家旅游网站提供过SEO顾问服务。我的客户网站所提供的服务主要覆盖厦门本岛的旅游胜地。

　　在此我谈谈关键词的选词策略。由于这是一个商业网站，“关键词分析”自然应该针对潜在消费者需求。这个分析是非常庞大的，我挑简单的说一说，厦门本岛的旅游胜地一个不可或缺的组成部分便是鼓浪屿了。因此我以“鼓浪屿”这个关键词作为例子。

　　我们知道，单纯的主关键词带来的流量是有限的，因此拓展主关键词的“长尾关键词”是行之有效的办法，经过进一步分析，到鼓浪屿的酒店预定、鼓浪屿的天气、厦门鼓浪屿、鼓浪屿地图、鼓浪屿住宿、鼓浪屿酒店公寓、鼓浪屿旅游、鼓浪屿老别墅、鼓浪屿酒店、鼓浪屿自助游、鼓浪屿风景、鼓浪屿景点、鼓浪屿景区、鼓浪屿风光、鼓浪屿老字号、鼓浪屿风情等等，都可以成为正确而有效的“长尾关键词”。这些关键词都是我们必须提前捕捉的。

　　2，关键词全局观念。根据我的分析建议，客户网站增加了天气预报、地图、美食、酒店预定等频道。而尤其是美食和酒店预定频道为客户网站带来了实实在在的经济效益。鼓浪屿岛内详细的地名、自然环境、历史、名胜古迹、甚至包括美食、特产等等这些消费者有可能关注的内容都在我们的挖掘范围内。这些词语有许多是原来网站主所不知道的，甚至是没有重视到的，比如地图，美食等，但是通过我的分析，客户网站即使对这些关键词建立好了各自的专题，积极防御。原来我曾经建议由网站出面创立一个消费同盟，将鼓浪屿岛上所有的商家联合起来，最终由于所涉及的工程量过大，客户放弃而作罢。

 

二、专题策略。

　　选定关键词之后，如何建立专题以有效攫取流量是我们所要关注的。我们需要注意专题所建立的时间以及具体操作。

　　在此我举一个具体SEO案例——vista天地。

　　Vista天地是HighDiy的一个测试网站，主要提供微软(Microsoft)新一代操作系统Windows Vista的相关信息，内容包括Windows Vista的基础知识和功能特性分析，安装、升级、应用技术和技巧。在这里我们其实已经知道HighDiy已经选定了Windows Vista作为主关键词，并且也选定了相关的“长尾”关键词——这个过程如何判断我们就不做具体分析了，下次我会写一篇关于“长尾”关键词的技术分析文章。

　　我们来看看HighDiy在建站过程中，如何有意识地运用SEO三十六计里面的“以逸待劳”的：HighDiy提到子域至少应提前半年左右时间准备内容，考虑到Windows Vista将于2007年1月正式发布，到那时，即Windows Vista的相应搜索成为热点之际恰巧有6个月的时间。在这样的背景下，HighDiy创建了子网站Vista天地。——从这里，我们起码可以得到一个有效信息，就是一个合适的专题的运行时间应该超过6个月。

　　在这个SEO案例里面，网站主HighDiy在其博客里面谈到：

• 没有刻意地为其寻求或建立链接，仅在其自己的网站IT技术点评与SEO探索中加入了链接；
• 没在任何网页分类目录中注册该网站；
• 没有交换链接；
• 内容绝大多数为原创，虽有少部分内容为翻译稿，但基本保证在Vista天地发布前没有对应的中文版本。

　　以主关键词“Windows Vista”为例，Vista天地在baidu中已排到第一的位置，可以说，这个专题站完全是一个以内容为主的原创子域。我们来看一张该站后期流量的统计图：

　　上图为Vista天地2006年7-12月的访问情况(Awstats统计)。可以明显看出，访问量呈现出指数级别的增长，后面数月均保持了超过100%的增长。而与7月的1224/3845(访问IP/PageViews)相比，十二月的74410/169331分别增长了60倍与44倍。以Vista天地6个月100来篇文章来看，这样的访问量应该达到其预期目标。

　　技术总结：
　　1、时间因子控制得当，赶在Windows Vista发布之前（提前6个月）创立专题，这个时候搜索引擎尚难于搜索到相关的Vista教程，更谈不上任何优化了。
　　2、将Windows Vista的相关内容整合到一个独立的子网站使其内容更集中，主题更专注，这本身就是一种绝好的SEO策略。因为在后期，这些优质的原创内容将成为链接诱饵，确实这些页面吸引了无数包括网易学院在内的高质量外链，这些外链很大程度上又促使其主要关键词和相关“长尾”关键词排名推到第一。

　　SEO研究院提醒您注意：技术必须善于运用，而不应该生搬硬套。Windows Vista发络并没有高质量的专题站，世界杯期间许多大型网站也是直至比赛到来之际才开始着手建设相应的子网站，而在这次奥运会期间，这些网站似乎都学了乖，在百度搜索“奥运”这个关键词，前三名为北京奥运会官方站，百度的奥运专题站，新浪的奥运专题站，后七名依次是腾讯，搜狐，人民网，新华网，网易、凤凰网的奥运专题站，最后一个是搜狐2004年为雅典奥运会建立的专题站。即使翻到第二页，也大多是中国网、Tom，CCTV等权威大站一统天下。搜索“奥运会”有些差异，第二第三第十都是百度自己家的产品，秋水共长天一色，贴吧和百科齐飞。——已经全部都是大站的天下。 这样的情境下，6个月的准备时间其实已经不够了。具体运用，大家还可以琢磨下天骄语文网上面的节日专题。

相关链接：
1，SEO三十六计：http://www.dugutianjiao.com/post/seo-plot.html
2，Vista天地：http://windows-vista.highdiy.com/