SEO两百个秘密：导出链接在SEO中的秘密

　　导出链接（Outbound Links），是指从你自己网站链接到另外网站的链接，与之对应的是导入链接，即SEO研究院以前所阐释过的反向链接或外部链接。

　　链接策略里我们以前讲述过导入链接和内部链接。很多人觉得只有导入链接，也就是所谓的外部链接才对一个网站有SEO作用。其实网站的导出链接对SEO也有不容小视的影响力。许多人在SEO时，往往都会充分考虑到外部链接的建立和内部链接的相互交联，却常常陷入误区，忘记了导出链接的重要性。因此这一篇文章独孤天骄准备系统地讲一讲导出链接。导出链接包括网站自身的导出链接和外部链接站点上的导出链接两方面的内容，这里主要探讨导向外部站点的导出链接。

　　一、导出链接的误区

　　我们知道，一个导出链接相当于自己网站给对方网站一个投票，它会给所指向的网站传递PageRank。因此在SEO行业里面普遍存在着一些误区，许多站长刻意不链接到其他网站上，我想最大的原因莫过于害怕这些导出链接会影响到自己的网页PR，造成PR流失，从而降低该网页的搜索引擎排名，甚至降低自己网站的价值。

　　其实这是没有必要的杞人忧天！

　　首先，追溯链接的根源与本质，导出链接主要起到一个不增加你自己网站内容的情况下给访问者提供更多信息源的作用。从理论上来说，导出链接不会影响到本网页的PR值。网页的PR值，是由反向链接的数目及所投票过来的PR值所决定的，与导出链接无关。即使有关，导出链接也只会在很小很小的程度上影响当前页的PR值。因为在一个网页上，通常都会有几十个链接，多一个链接所造成的损耗相当小。比如说页面上多了一个指向其他网站的链接，那么你的指向同一个网站的内部链接所传递的PR值，就会有所降低。而你自己的网站上其他这些网页再传递回当前网页的PR值也会相应降低。但是，这里所损耗的PR值是相当相当小的。

　　其次，导出链接有极强的用户体验度，相关性高的导出链接能够帮助你的网站访问者找到更多他感兴趣的内容。搜索引擎是站在用户的角度上审核你的网站的，因此适当的导出相关性链接，不仅不会流失PR，反而可能会增加你的PR，提高你的网站排名！

　　在很多情况下，刻意不链接到其他网站上反倒可能是有害的。Zac在SEO误区-害怕导出链接到其他网站还列举了更多的理由应该链接向其他网站：
　　1）互联网的本质就是超链接。没有了链接，就没有了互联网。如果大家都不链接出去，网站就成了一个个的孤岛，也就毫无意义了。这种精神和本质是永远不会消失的，也是会得到搜索引擎永远尊重的。如果你的网站没有导出链接，那是很奇怪的一件事，很可能也会被怀疑。
　　2）在搜索引擎排名因素中，链接的锚文字或链接文字也是排名的一个重要因素。在链接中包含关键词是网页内优化的重要因素之一。
　　3）指向权威性相关网站的导出链接本身就是搜索引擎排名中的重要因素之一。现在这个因素是可以感觉到的，虽然搜索引擎并没有肯定这一点。

　　二、导出链接应该注意什么

　　1，导出链接的数量应该小于100个。Google认为一个页面的最大导出链接数量不应超过100个。这个100个导出链接我认为已经包括了网站自身的导出链接数量和外部链接站点上的导出链接数量两方面的内容。因此，为确保自己网站内部网页的权益，导出到外部站点的链接数量尽量控制在10到15个之内，尤其不要在首页设置过多的导出链接。从用户体验的角度上来看，一个单独页面上含有过多链接确实会让用户很困惑。

　　2，导出链接的质量应该是相关性的，符合用户需要的，避免毫无逻辑，杂乱无章地链接到其他网站。

　　首先，相关性高的导出链接能够帮助您网站的访问者。而任由用户自己生成的不加管理的垃圾链接、以及不负责任的付费链接会直接降低网站的信任度。一个网页链接到垃圾网站，那么这个网页的权威性也很有可能被搜索引擎降低。如果你的网站有付费的导出链接，最好对这些链接使用 rel=“no follow” 元标记或者其他方式以确保他们不会传递PageRank。Google作为一个用户，通常只会对那些充分保障其知情权的网站保持忠诚度。

　　其次，导出链接的主题很重要，这个直接体现了网站的专业性。一个网页的导出链接，指向内容完全不相干的网站，无助于自身网站主题的集中性，这些导出链接甚至有可能被认为是付费链接或者垃圾链接。但是假设说SEO研究院的所有导出链接都指向了SEO同行的网站或博客，那么搜索引擎将更容易认定SEO研究院是一个SEO专业领域的网站。理性的导出链接有助于建立您的信誉。

　　3，注意不导向有问题的垃圾网站。但是，现在的搜索引擎算法越来越成熟，导出链接不一定有不利的影响，除非是指向“坏邻居”垃圾网站。新建立的网站尤其应该重视导出链接，如果是导向垃圾网站，往往会被百度搜索引擎降权乃至直接封杀。独孤天骄最近还有这样的经历，一个全新建立的网站，只导出了四个链接，或者说是四个交换链接（友情链接就是一种最常见的导出链接，不过其同时还带有一个导入的链接）。内容全部都是原创的，没有任何作弊成分，有一天突然被百度封杀。查看IIS日志，发现百度蜘蛛仍然还在爬行网站，但是site命令已经完全查找不到本站了。最终检查了这四个链接，发现有一个链接已经被百度K站，于是立即去掉。持续更新，在当月11日百度小更新的时候，百度重新收录网站。百度有其自己的一套作弊惩罚机制和ip黑名单数据库，为了避免被连坐，你应该非常谨慎地处理导出链接。网页收录数量恢复也意味着百度有可能存在一个临时数据库用来保存那些“暂时被删除”的网页，只是不清楚这个临时数据库给你多少“改邪归正”的时间，这个实例是较为幸运的，发现问题并且快速反应及时解决了问题，算是逃离了炮口，否则极为可能就是全站永久封杀的后果。

 　　三、导出链接的具体应用

　　导出链接向来被认为是一种无私的贡献或是说对别人的评价或投票，因此导出链接的应用较少。大部分也只是应用于新站建立后做导出链接让搜索引擎对网站进行定位，下面介绍一些导出链接的灵活应用。

　　首先，导出链接对于新站尤其重要，它有助于搜索引擎对于新站主题的归一集中认识。新站导出到相关高质量网站的链接对提升排名的效应很轻微，但是这些导出链接可以帮助搜索引擎蜘蛛对新站的认识和定位，并进行适当的网站分类，有助于网站的收录，间接提升了排名。

　　其次，如果首页或者栏目内容比较宽泛，关键词密度很低时，搜索引擎蜘蛛就有可能无法准备判断网站的主题。这个时候，网站的内部链接，反向链接，导出链接的锚文本，都将有助于提高搜索引擎蜘蛛的判断力，更精确地定位该页面的内容。

　　第三，导出链接的锚文本很重要。描述性的锚文本有助于网络间的准确互联。它可以同时让用户和Googlebot更好地了解他们在跟随一个链接到达另外一个页面时将会看到什么内容。从这个意义上来看，描述性锚文本的导出链接可以提升页面关键词密度，当然链接文字和内容关键词的密度权重还是有区别的。　　

　　拓展阅读：
　　1，内部链接在SEO中的秘密：http://www.dugutianjiao.com/post/seo-internal-links.html
　　2，反向链接的秘密：http://www.dugutianjiao.com/post/seo-backlinks-secret.html
　　3，导出链接在SEO中的秘密：http://www.dugutianjiao.com/post/seo-outbound-links.html