SEO两百个秘密：搜索引擎的联想词搜索功能

几乎所有的搜索引擎都提供联想词搜索也即是以前我们所说的相关提示功能，不过目前中文的Google由于“违反中国法律散布色情信息”，在6月18日已经暂时被关停国际网页搜索和联想词检索服务。因此这篇文章，独孤天骄主要讲述下中文百度的联想词搜索功能，善于利用这一功能，对于SEO有很大帮助。

一、什么是联想词搜索

所谓联想词搜索或相关提示功能，即对于用户提交的查询进行分析，然后根据其它用户相似的查询给予用户提示，比如在百度上搜索“本田”，下拉框里会提示如下内容：

这些类似“本田思域”、“本田雅阁”等关键词都是相关的用户查询，称之为搜索引擎的联想词搜索。

独孤天骄提示，如果还想使用Google的联想词功能，可以使用其不同的语言版本，比如http://www.google.com.hk/，或者http://sb.google.com/。

二、搜索引擎如何提示相关用户的联想词

有观点表明所谓的联想词都是由网民“投票”产生的，网民搜索次数越多，这个关键词就会被投越多“票”，从而出现在相关的联想关键词里面。这也是为什么Google被停止联想词业务之后，网友持反对态度的人居多的原因，因为Google本身并不提供这些“联想词”，这些是网友搜索趋势的反应，Google只是告诉大家网民最经常搜索什么而已。从技术上看，这是搜索引擎公正性的一种表现。从SEO的角度看，Google的联想词搜索被停止，对网民搜索习惯的研究也是损失巨大。

那么搜索引擎到底是根据什么原则来实现这个联想词检索的呢？

目前我们只能建议大家看下百度的搜索风云榜，独孤天骄判断百度肯定拥有用户查询的独特日志文件以及专门负责海量数据存储和挖掘的工程师（由百度风云榜具体分类为“娱乐”榜、“金融”榜、“IT"榜等得出）， 每一个用户每一次提交的查询在这个日志上都会得到反映和记录，当然鉴于这个日志会非常之庞大，也许百度会按照时段进行保存（由百度风云榜中的“一周热点”、“热门搜索”和“今日上升最快”得出）。

那么现在就简单了，我们以百度为例来进行说明。

1，百度会获取用户的查询信息和查询次数。假设说我要显示10个联想词，那么只要输出访问数量前十名的关键词即可。百度估计在这里还对关键词做了过滤，Google因为没有过滤是导致这次被处罚的最大原因。

2，判断相关联想词。在这里，到底哪十个关键词可以被输出，主要得看这些关键词是否和用户所搜索的关键词是否相关。百度会在对用户查询词进行分词的基础上，计算关键词的相关性。同时， 计算用户查询和历史用户查询的相似性，相似性计算是通过两者重复关键词的权重之和得出。

3，判断联想词的输出顺序。十个关键词是完全按照流量排序呢，还是按照其他规则进行排序？

如果用户查询只是一个不可再分词的关键词就相对比较简单，只要调出跟这个关键词相关的查询字符，并且按照查询次数排序即可。而对于可以再进行分词运算的关键词查询则复杂得多，假设这个查询词可以切分为A、B、C三个最小单位的关键词，百度在提取相关关键词进行排序的时候，会有一个匹配关键词的权重过程，这里会运用到搜索引擎的一个特殊算法IDF公式，每个关键词的权重用关键词的IDF来计算，大的排序原则根据这个权重进行排序输出，如果两个历史查询包含相同的重复词汇集合，那么查询权重相同，则按照用户查询次数有高到低排序输出。

三、 针对搜索引擎的关键词联想功能网站优化需要注意什么？

关键字联想功能将对网民搜索习惯带来影响，更多的用户将使用更少的字去搜索自己所需要的信息。对用户搜索习惯的研究将会变得更加重要。

对于一些热度非常高的词（比如本田)，只要键入主关键词，搜索引擎就会给出更多提示，查询用户可以选择更加描述更为准确的关键词；而原本需要输入“本田思域”、“本田雅阁”、“本田飞度”等词才能进行查询的用户完全可以通过仅仅输入“本田”即可达到搜索的目的，因此 各色各样的关键词会变得比较单一，关键词组合搜索的人数将会降低。

也就是说，对于SEO来说，字数更多的关键词组合将会受到部分影响。SEOer在选择关键词以及进行布局的时候要注意考虑搜索引擎的关键词联想功能，比如选择搜索框里面有提供联想词的这些关键词进行优化，这样用户在搜索的时候将有可能同时关注到你所优化的这个关键词，进而点击访问。如果你的SEO技术更加高超，甚至可以像刷百度的相关搜索那样，刷出搜索引擎的相关联想词，进而提高自己所优化关键词的点击率。