SEO两百个秘密：关键词的权重传递

一、什么是关键词权重？

权重就是网站或关键词在搜索引擎眼中的重要性、权威性。

权重有网站权重和关键词权重两个方面的内容。我们可以这样理解，网站的权重就相当于网站在搜索引擎眼中的知名度、品牌价值等；关键词权重就是这个关键词在搜索引擎的排名优先度，权重越高排名越高，反之亦然。

二、关键词权重是如何传递的？

我们先来举个例子，一个产品，客户最重视的是品牌。没有品牌的产品，客户在选购的时候总会犹豫不决。

假设现在独孤天骄要去购买一台笔记本电脑。在明确了硬件配置，对价格有了大致的心理底线之后首先也是看笔记本电脑的品牌。如果三鹿奶粉企业也生产电脑，配置跟我的要求一致，价格还低一倍，另外有超值赠品，即使这样我也不会去考虑选购它。首先这个企业不付责任给我留下了巨大的不良影响，害我到现在都对牛奶过敏；其次它并非是生产笔记本的专业厂家。因此，我必然接着看其他品牌电脑，最终可能选择了“华硕”，它坚若磐石的本质值得信赖，接下来我就查看哪个具体型号跟我的要求符合，如果价位合适，也许我就买下来了。这就是企业的“信任传递”。

关键词权重也是如此。搜索引擎首先会判断网站的权重，给以其相关关键词（注意，这里是相关，不相关的关键词优先权很小）排名优先权。网站如果没有权重，即使内容页被收录几十万，流量也将少得可能，甚至不超过100个ip；因为收录量如此巨大的数据反倒稀释掉了关键词的权重导致排名下降。一个名不见经传的小网站和新浪网同时发布“神舟飞船”的消息，当然新浪网的先天排名会更高点。

不过，在这里，我们要特别注意：高权重的网站，其底下的各个页面具有先天的排名优势，但是这不代表着网站权重高，其关键词排名一定就靠前，毕竟单一个页面的排名跟页面本身的优化，外部链接等都有很大的关系。如果这个小网站有许多的外部链接指向它的“飞船”页面，仍然很有可能超越新浪网。这跟搜索“SEO”，新浪网的排名超不过“SEO研究院”是一样的道理。

这里我们先排除网站的权重问题，将这个“飞船”专题小网站排到搜索引擎搜索结果的第一位。那么当“飞船”（核心关键词）这个品牌被搜索引擎所接受（就相当于用户接受了“华硕”品牌），“神舟飞船”（次级关键词）的排名也就容易排名上去了（相当于“华硕笔记本”更容易被客户所消费）。同样道理，“神舟飞船登月舱”（长尾关键词，不知道有没有这个东西，举例而已）自然也容易获得排名。反过来也是，如果这个网站跟“神舟飞船”相关的长尾关键词都有好的排名，那么这个二级关键词也就容易排上去；当类似于“神舟飞船”、“宇宙飞船”、“登月飞船”等等跟“飞船”相关的关键词都排名上去，那么“飞船”这个主关键词自然而然也就非常容易上去了。

以上是关键词权重传递的大致流程，真正的传递比这个要复杂得多。

三、SEO要为关键词权重做些什么？

因此，站长在做网站的时候，不能单纯注意首页的排名，期望通过首页的关键词权重来传递到各个次级页面、终极页面。独孤天骄建议应该反过来操作，这样就注重了整站优化，关键词权重上去了，首先将获得巨大流量，其次，传递的权重同时影响到首页的核心关键词排名，这样的排名将会非常稳定，即使每天数万上十万ip都不会被搜索引擎惩罚。

作为SEO，懂得了关键词权重是具有传递性的，那么就应该在以下两个方面做好工作：

1，关键词布局。

按照这个原理，我们来布局关键词。

我们在首页布置核心关键词，栏目页布置次级关键词，内容页布置长尾关键词。这三个层次的页面中所出现的关键词应该都同属于一个主题，比如我在上文的“SEO两百个秘密：网站主题的集中与搜索引擎排名”（http://www.dugutianjiao.com/post/site-topic-seo.html）里面所举的例子，首页布置关键词“鲜花”，栏目页布置“菊花”，内容页布置“白菊花”“黄菊花”等。

这样的关键词布局设计就会呈一个金字塔型，有利于关键词权重的传递。当你获得“鲜花”的排名之后，你栏目页面所布置的关键词也较为容易获得排名。这个很好理解，我们假设你这专卖店是销售“华硕品牌”的产品，如果用户认定你的“华硕笔记本”（相当于栏目页关键词）不错，那么当你推荐任何一种型号的笔记本（相当于内容页关键词），如果不考虑价格和性能因素，用户都是能够接受的。

如果同一个内容页面出现两个以上的关键词，那么我们要尽量使他们的接近程度也相似越好，比如说你要做“白菊花”这个关键词，它和“甘菊”、“杭菊”、“杭白菊”、“茶菊”、“药菊”都是一个概念的关键词，多次出现反而有利于强调“白菊花”这个关键词。

“金字塔”布局的关键词权重是会互相传递的，众多内页会共同提高首页的权重，即如果底层的关键词表现良好，核心关键词也会有所提升。这个也很简单，假设任何华硕的产品在你这店铺里面销售都超级不错，那么估计这个地区的总代理就非你莫属了。

2，内外部链接建设。

比如独孤天骄曾经建议SEO在做反向链接的时候，不要单纯做核心关键词的外部链接，有些朋友不大理解，明白了这个关键词的传递原理，SEO中的许多困惑其实就简单得多了。也就是说，在你给“鲜花”网站做外部链接的时候，不一定都以“鲜花”为锚文本指向首页，也可以适当做些“白菊花”、“牡丹花”的锚文本指向二级栏目页等。

同时，内部链接我们要控制所有的内容页都有指向首页的链接，即“返回鲜花首页”的链接，这样内容页的关键词权重才有办法传递到首页；其次二级栏目页互指，并且统一有指向首页的链接。这些指向关系其实比较复杂，我们下一篇文章具体讲述这个链接结构。