SEO两百个秘密：关键词的选择策略

所有网站的SEO都必须围绕关键词来展开，否则它就不可能从搜索引擎获取有效的导入流量。

一、什么是关键词

关键词，就是您输入搜索框中的文字，也就是您命令搜索引擎寻找的东西。关键词可以输入任何内容，比如人名、网站、新闻、小说、软件、游戏、星座、工作、购物、论文等。关键词，可以是任何中文、英文、数字，或中文英文数字的混合体。关键词，您可以输入一个，也可以输入两个、三个、四个，您甚至可以输入一句话。输入多个关键词搜索，可以获得更精确更丰富的搜索结果。目前，大多数人搜索时使用平均2-5个关键词。

二、关键词的定位

要想挑选正确的关键词，首先必须对关键词进行深入的分析。好的关键词应该具有较高热度，不会因为热度不够，而即使关键词排名提升之后，仍然没有流量被有效引入；好的关键词还应该是竞争力度不是太过激烈，不会给SEO工作带来极大困难，花费大量精力和财力却长时间达不到预定目标。

所以，作为SEO，对关键词的分析，我们应该注意以下两点：

1、关键词定位应该精准！不能过于宽泛，也不能太过冷僻。

大家都知道，百度搜索风云榜上面的关键词搜索量巨大，比如下图的这些关键词，肯定不是一朝一夕能够排名上去的。

百度搜索风云榜-Top50

而且一些通过关键词比如手机、机票等，竞争者更是多不可胜数，即便能排到前面，所带来的流量也并不具有很强的目标性，订单的转化率也很低。

当然，太过冷僻的关键词即使取得好排名了，没有用户搜索，所引入的流量和有效用户量将会很小。

2、关键词的竞争力度不能过大，以免给自己的SEO工作造成过大困难。

在初步得出一些关键词词库之后，我们还必须研究这些关键词的竞争程度。

通常判定一个关键词的竞争程度，我们首先看搜索引擎在搜索结果右上角列出的这个关键词所返回的总相关网页数。其次可以看下这个关键词在搜索引擎比如在百度上第一页是否充满着竞价广告。第二点我们可以进行适当的拓展，比如我们还可以在Google Adwords上面查询这个关键词在竞价广告中需要付多少钱。可以使用这些工具，Google的关键词竞价选择工具，百度的竞价关键词工具，新浪的搜索引擎竞价查询等。你想一想为什么这么多人要投放竞价广告就明白这个关键词的竞争程度了。竞价程度激烈说明该词是符合搜索需求，有一定的转化率，否则不会那么多同行去竞价，竞价越激烈说明该词的综合商业价值越高。这些词是完全值得我们去认真考虑的。最后查询下这些关键词被搜索的次数。目前百度的指数工具还开放着，可以直接查询，不过百度指数有些水分，不一定是这个关键词被真正搜索的次数，SEO要懂得客观看待。另外，我们还可以通过查询Google的趋势工具来进行判断。

三、关键词的研究分析和选择策略

关键词的研究和选择是搜索引擎营销活动中至关重要的一步。独孤天骄认为，关键词的选择就是基于研究用户的关键词搜索行为之后的选择。在选择关键词时，我们必须先进行调查，首先调查用户的搜索习惯。把自己放在用户的角度上，比如这个用户要在网站上购买手机，机票，他会在搜索引擎上面通过搜索什么词汇来获取信息？最有效率的关键词就是那些竞争网页最少，同时被用户搜索次数最多的词。有效关键词指数(KEI，Keyword Effectiveness)就是指这类价值极高的词。关键词选择非常重要，一旦不慎选择错误，后面的优化工作就等于在做无用功了。所以我们建议大家在搜索引擎优化（SEO）的过程中，将目标关键词做成一个文档，对于大型网站，主要要做到就是对网站的关键词进行分类并分清主次。

选择关键词的要注意如下几点：

1、确定核心关键词。当某个人在搜索引擎上查找类似的信息时，他可能使用的关键词有哪些?

2、核心关键词定义上的扩展。其实这个时候我们涉及到的关键词已经可以称之为长尾关键词了。这个拓展上面可以通过我自身的判断，所选择的关键词应该比较具体，有针对性，越长尾关键词针对性越高。

比如将同一个产品的不同名称（也许是叫法各异，也许是各地方叫法不一致）进行优化，不同地区的同一产品进行细化，并且将核心关键词与厂商、品牌、区域等进行组合，这样的关键词的竞争压力将小很多。如三星手机、中国导弹、福建SEO等，甚至与产品特性组合，如光电鼠标、真皮皮带、玻璃茶环等，进行多重排列组合，如彩屏和弦手机、数字高清电视、真皮单人沙发等。还可以通过模拟客户思维来进行核心关键词的拓展，毕竟每个人的习惯各异。比如有的人可能搜索“福建 SEO”，有些人可能就搜索“SEO 福建”，甚至还有些人会搜索“福建+SEO”等等。

在用户的所有搜索行为中，有研究证明，20％的关键词产生了80％的访问量，而且这20％访问量的关键词转化率可能更高！这些看起来微不足道的流量，汇聚成了用户每月60%以上的订单。在关键词分析中，尤其是产品类的传统制造业企业站点中，长尾关键词是绝对不能忽略的。具体而言，长尾关键词的扩展形式无穷无尽。不同类型关键词的扩展方式不同。

一般情况下长尾关键词需要通过关键词分析工具来获得，但大致的常见关键词长尾可包括以下几种：

相关关键词词根排列组合而成。比如你做一部电影的关键词，那么可以拓展到这部电影的演员、剧情、下载（各种下载工具）、在线视频、片尾曲、剧集介绍等来排列组合而成。

添加一些语气助词等等。“福建的SEO”跟“福建SEO”搜索出来的结果肯定不大一样。

问答式的关键词。比如“某某产品好不好？”，“什么是SEO”等。

3、我们可以利用搜索引擎的关键词工具。以前的百度相关搜索非常实用，可惜被关闭了。不过我们还可以使用Google Adwords的相关工具，进一步扩展关键词列表。在这一步骤，我们还可以研究竞争者的关键词列表，主要是查阅他们网站内容页的标题标签。浏览他们的网站，看看是否有还没注意到的关键词，这样可以更好的完善关键词列表。

4、网站的统计分析也非常有利于我们对关键词的完善。经常查看用户都是通过哪些关键词搜索来到你的网站。通过研究这些关键词列表，我们将会发现哪些关键词具有更高的潜力，作为SEO，我们完全可以针对这些关键词写新的网页内容。

最重要的一点，无论是什么样的关键词，都必须要和网站内容切切相关，网站内容从另外一方面又烘托着目标关键词。绝对不应该一个卖手机的销售网站，充满着无数的人体艺术类的关键词。

参考文献：
电子商务网站关键词选择详解：http://www.dunsh.org/2006/09/14/ecw-keywords/，樂思蜀。