百度竞价广告新模式何日启程？

 竞价排名是百度模仿Google AdWords的一种按效果付费的网络推广方式，是其目前主要盈利方式。

但是由于百度没有将赞助商广告和真实搜索结果进行明确的区分，仅仅是在非常不起眼的一个地方挂个“推广”字样，用户容易做出错误的选择，这让百度的竞价广告一直以来尤其是近期遭受到了巨大诟病。用户分辨不清普通搜索和竞价排名的结果是造成百度搜索不够客观的重要原因。 独孤天骄最近的一个客户也在抱怨，由于这样的显示方式，使得投放的广告受到非常高的“误点率”，而在没有带来真正有效的目标访问流量，就只能选择停止百度的竞价广告投放了。

百度显然心里也明白这一点，并一直不断在进行一些有益探索。在06年大概下半年的时候，我观察到在百度搜索某些非主要关键词关键字时，尤其是一些较为冷僻的关键字中，百度的竞价广告则采用了一个类似于Google的“赞助商链接”的新模式。这些使用“赞助商链接”的明确广告标识，使得用户能够明显分辨出正确的结果。

这是Google的一贯模式，不过应该算是百度竞价广告的新模式，我当时判断百度的竞价广告应该会逐步向“赞助商链接”这种形式过渡。可惜到了现在，除了限制竞价广告最多只有在第一页出现之外，即竞价广告最多只能有10个，百度并没有延续这一个尝试中的好做法。

08年11月19日，百度就央视有关百度搜索竞价排名的报道召开分析师电话会议，CEO李彦宏在分析师会议上表示，百度正在开发一个新的更好的广告系统“凤巢”，现在正在由百度的一些客户进行测试。

李彦宏表示，百度所有的搜索竞价排名结果都标有推广的字样，他认为这个是很容易分辨的，百度的确从媒体时不时的听到一些用户被普通搜索和竞价排名搜索结果混淆。新的广告系统“凤巢”(Pheonix Nest)可以来解决这个问题。

我们知道“凤巢”广告系统应该不仅仅要解决用户被普通搜索和竞价排名搜索结果混淆的问题，如果仅仅是此问题，只要像本文第二张图片一样，给广告信息加个框或背景，再标注上“赞助商链接”已经足以，而这个“技术”相信还不需要百度一个全新的广告系统来实现。

但是令人奇怪的是，百度副总裁沈晧瑜在会上却表示，新的广告系统将会出现在页面右侧，可以为客户提供更加弹性的关键词推荐和更丰富的信息。难不成百度将放弃左侧的广告？这明显不大可能。看来左侧的竞价广告是否会明确表识“赞助商链接”或者“赞助商广告”，还是一个未知数。