讲述“连环计”策略之前，我们先来简单了解一下什么是站群。

　　一、什么是站群？

　　简单地说，站群就是同一个站长拥有相同主题的许多资源站，这些站点之间进行了旨在提高主关键词排名的相互链接。比如当我们搜索某一个检索量比较大的关键词时，发现索引结果的第一页前几个站，或是整页都是一个人的网站，互相都做着链接，那么这就是站群。站群优化便是指有些站长通过建设大量的网站进行搜索引擎优化或作弊。

　　我们知道，曹军不善水战，故听信庞统连环计，将所有大型战舰用铁链勾连起来，作为水上训练之用。这自然是有很大好处的，否则曹操也不会轻易接受该建议，战马甚至可直接在船上来回奔驰，战士在上面训练也不易晕船……那么，站群的用处又是什么呢？它又有什么优势吸引着站长前仆后继呢？

　　二、站群的优势？

　　如果让我归纳，我觉得站群的作用就是为了占据某一个核心关键词的搜索引擎排名。某个关键词在搜索引擎的检索量比较大，通常也伴随着竞争比较大，因为站群具有个人站所无法比拟的优势，SEO通过站群策略便是为了提高自己网站的核心关键词排名，同时迫使更多的用户访问自己的网站。

　　1，不管是相互链接，还是单向链接，由于站群一般都是针对某具体的核心关键词所做，站群内的网站之间成千上万的大量链接都属于SEO中的“相关网站的链接”，搜索引擎很重视这个相关性，因此有利于提高站点在搜索引擎中的排名。举个例子，比如我们做“SEO”这个关键词的站群，那么我们可以做成一些小的SEO站点，诸如SEO工具站，SEO技巧站，SEO资讯站，SEO论坛，SEO博客等等，假设说这样的网站有100个，每个网站有10个频道，那么就有1000个主要链接和无数个较为次要的内页链接可以指向主站（我们假设为SEO研究院），这样的话，主站SEO研究院的核心关键词“SEO”的排名一定将获得极大的提升，这便是站群效应。而且，当你搜索SEO相关词语的时候，能够进入的很可能就是这上百个站中的一个，站长从中获得利益。正因如此，很多SEO才热衷于做站群。

　　其实不仅SEO，即使如马云者，他们也有着自己的站群策略。阿里巴巴、淘宝、支付宝、中国雅虎、口碑网、阿里软件、阿里妈妈等网站，其实都可以算是马云的站群，站群之间的网站都进行了相互链接。有兴趣大家可以去查看下马云站群下的这些网站的PR，相信会有点目瞪口呆的感觉，马云的站群带来的直接或间接的结果就是严重挤压了其他电子商务网站的生存空间。我们看下图，这是马云的阿里巴巴站群简要网络图：

　　2，站群还有个优势，那就是带新站特别容易。有些站群运作情况大抵如此，就是先做很多垃圾流量站，这些站点日ip一般都达到上千乃至上万，然后通过这些站点做弹窗，弹正规要做的网站，垃圾流量奠定了正规站前期的发展基础。或者用一个正规站，带一个新站，比如李兴平的网站群流量，我们假设他是这样实施他的站群策略的：先做好了一个资源站(比如hao123)，在首页或者其他明显位置链向新的网站，新站流量一下子就串上去了。我记得曾经在三十六计系列里面说过，当时265.com的蔡文胜就是通过抢注hao123里面推荐的过期没续费的域名做转向到265.com奠定了其发展的基础的。可以想见Hao123这样一个正规的网站流量之高了。当做起第二个大的正规站的时候，再同时链向第三个……当我们检索李兴平的网站时，几乎无一例外可以发现类似于马云的阿里巴巴站群，所有的站点几乎都是相互链接起来的。类似的还有CBS Interactive，其旗下的站群包括CNET、DOWNLOAD.COM、MP3.COM和中关村在线等，每一个站都在其所属行业有着巨大影响力。这些大网站即使被搜索引擎发现关联也不大要紧，毕竟都是大而有价值的网站，而且内容几乎原创且各不相同，不存在恶意站群的特征。

　　当然，普通人的站群就根本无法和他们相比，独孤天骄刚才说了，站群的作用就是为了占据某一个核心关键词的搜索引擎排名，站群本身就是一种垄断，是违背搜索引擎初衷的，它不符合搜索引擎优化排名的最终目的。因此，一旦被搜索引擎侦测识别到，除了主站之外，所有站点很容易被一窝端，如果作弊严重，甚至主站也将不保。所以，SEO的站群策略要取得成功，首先得有个前提，就是隐藏起来，没被搜索引擎识别。那么，搜索引擎到底是如何确定站点之间的联系，从而正确判断出站群呢？

　　三、站群的侦测与识别

　　以下情况很容易被搜索引擎侦测到，并判断为站群，从而进行惩罚，降低这些站点导出链接的权重。

　　一、IP地址完全相同或类似。这一点加上其他必要特征，非常容易就会被搜索引擎认为两个网站之间彼此有牵连。
　　二、域名Whois信息。域名的所有者、管理的电子邮箱等如果都是一致的，也极为可能会被搜索引擎判断为站群。因为像Google早就是域名的顶级提供商了，要获取这些信息太容易了。这就像你开了许多商店，投资者的姓名或者店主的名字就是你，工商局想要将这些店“一窝端”，那可太容易了。
　　三、类似的站点信息。Whois信息的相似会被搜索引擎识别，站点信息其实也同样会。比如完全相同或者相似的电话号码，联系地址，邮政编码……版权信息要慎重写作，写得好容易获取搜索引擎的信任，写得不好，大家知道的：）。
　　四、类似的文本链接。导出或导入的链接锚文本几乎一样，就会显得很不自然。SEO站群内的那些小站都通过SEO这个关键词，链接到SEO研究院，那么有可能是会被判断出这是一个庞大的站群网络，进而遭受降权。因为通常自然发生的链接不会是一样的锚文本。别人称呼你的名字，也许有人直接叫独孤天骄，可是亲密一点的也许就只简单叫天骄，若这个亲密的人是个女孩子，甚至可能就只叫个“骄”字：）。
　　五、人工判断。这个任你大罗金仙也没有办法了。百度一人工，站群就完蛋，这是SEO界颠扑不破的真理。

　　那么，站群的优化策略又是什么呢？SEO在做站群的时候应该注意些什么细节？

　　四、站群的优化策略

　　1，重点突出，主次分明。要注意所建设的网站分配的精力应该是不一样的，网络上目前甚至已经出现一些专门建设站群的软件。我想，作为一个SEO，应该了解目前的站群方式操作已经不是最好的SEO运用方法了。站群和主站带来的效果，比例悬殊太大，个人仍然建议还是要把重心放到主站之下。主站加强内容建设，次级站点主要通过链接策略链向主站，可以是首页，也可以是内容页，但尽量避免全站链接（看起来有点像付费链接），次级站点之间不进行相互的链接。多个站点之间互相链接，容易提高PR，但是也容易暴露出站群来。但是每个网站要有一定数量或者比例的原创内容，保证内容的单一性，也就是相关性。

　　2，站群的关键词策略。一个站长要如何进行站群，我想心里应该都已经有数，对关键词的选择、竞争难度的分析应该都不在话下了。如果是一个网站的话，要做一个核心关键词，我们要考虑的东西就太多了。但是如果是站群，那就相对简单很多了，我们完全可以把这个核心关键词的相关关键词检索量比较大的都单独做一个网站，然后围绕这个关键词来做站，并进行适当拓展。

　　3，站群的维护。每天对站点进行维护更新。原创的文章很重要，更新的频率很重要。我个人觉得应该避开所有站点同一时间更新，而应该分时段来进行。每天要维护站群，不管是哪一个站都要及时更新。如果你的站群有很高的权重，那么你的主站将会有更高的权重！

　　4，站群SEO优化特点要注意的几个地方：

　　首先，要尽可能隐藏站群之间的关系。上面所提到的，容易被搜索引擎侦测到并被判断为站群的细节要注意避免，比如域名Whois信息使用不同的名字、地址和电子邮件，网站放在不同的服务器上，使用不同的IP地址。版权信息或联系信息上尽量不放置相同的联系地址、电话等。为避免搜索引擎尤其是Google收集信息，应该尽量不要使用Google Toorbar，也坚决不把所有网站放在同一个Google Sitemaps帐号中，甚至不在Gmail里面提到这些站点之间的联系。

　　其次，站群之间不要交叉链接。在同一台服务器上的网站尽可能不要做交叉链接，导出和导入链接的质量和数量要严格控制。期望PR在站群之间互相传递的思路是正确的，但是如果你真这样实践下去，就很可能暴露出站群。王通的SEO站群优化策略早已经成为业界最大的笑话之一，王通在同一服务器上的站群策略显然没有隐蔽站群，站群之间进行了大量的交叉链接。

　　最后，内容的相关性要高。网站内容的重复性要控制，要有所不同，相同或相似的内容会被搜索引擎当做复制内容，应该把该站的次级关键词当成这个独立小站点的核心关键词来做，围绕它来做网站，比如文章的更新就应该突出这个关键词；网站的模板不能都用同一套，包括网站的结构不能相似。

　　转载请注明来自SEO研究院：http://www.dugutianjiao.com。谢谢。

　　拓展阅读：
　　SEO三十六计：http://www.dugutianjiao.com/post/seo-plot.html
　　站群优化：http://www.dugutianjiao.com/post/zhanqun-youhua.html

“抛砖引玉”是三十六计中的第十七计，意思是抛出砖头，引来玉石，这个成语的含义是说，先把自己不是很好的观点或文章介绍给大家，目的是为了引出别人的高论或佳作。 这当然是自谦的话，事实上懂得抛砖引玉这一计谋的人无疑是高明的，尤其是SEO，SEO最重要的就是谋略。

二、“抛砖引玉”的应用

“抛砖引玉”这一计谋的原文为“类以诱之，击蒙也”，意为出示某种类似的东西并去诱惑他（注意，这里是用类似的东西），便可打击这种受我诱惑的愚蒙之人了（SEO策略里面的抛砖引玉并不重在打击，也非是要对付愚蒙之人，这一点要注意区别）。事实上，作为一种谋略，抛砖引玉绝不单纯是交流意见那么简单，砖的价值，肯定不能跟玉相提并论的，这是一种以小利谋大利的诱骗术、掠夺术、谋取术。砖抛出来，就是为了守株待兔，等待玉的到来，若玉不来，则使用各种手段来取，或诱或骗，或巧取或豪夺！

那么怎么去诱骗呢？抛砖引玉的按语说道，“诱敌之法甚多，最妙之法，不在疑似之间，而在类同，以固其惑。”就是说，要通过类似的东西去诱惑对手，促使他上当，进而获取利益。

在这里，独孤天骄通过如何快速有效地制造外部链接来阐述下这个策略。

三、“抛砖引玉”的实施

外部链接的重要性在SEO中众所周知。外部链接做得好的，有时候甚至能对SEO项目效果起到决定性的作用。但是如果问一个职业SEO，在搜索引擎优化的过程中，最怕的是什么？估计大部分SEO都会回答是如何建立外部链接的问题。因为当站内优化得差不多的时候，作为SEO，最头疼的就是如何不断地增加相关度和高PR值的外部链接。如果你有高价值的网站，人家主动找你交换链接还来不及呢，一个网站，要跟人家大量交换友情链接，一般来说都是属于“砖”性质的，绝对不是“玉”。因此人家的“玉石”网站是很难跟我们的“砖头”进行友情链接交换的。

其实这就是一个策略的问题，换一个思路我们再来想一想，能不能我们将“砖”抛出去，去吸引“玉”的主动到来？

具体应该怎么实施呢？这一计策的关键，其实就在于制造假象，使对手认为我们受众的“砖”有重要的作用，从而引出对方价高质优的“玉”。用相似的东西去吸引他，如果使对手信以为真，我们就可以获得成功。看到这里，可能有些SEO朋友就有些端倪了。制造假象？制造什么样的假象？……

链接诱饵！链接诱饵！！链接诱饵！！！

布置链接诱饵有无穷种方法，只要你想得出来，我随便举几个实例，希望对大家有所启发。

1，我在给自己一个网站做SEO的时候，充分设置了站内链接，并且将这些站内链接都导向重要的关键词。而这个网站的文章都是免费的，很容易被转载进行二次传播，由于这个网站的受众并非站长，许多人传播的时候，都不会去删除这些链接。因此这个案例网站的外部链接还是逐步地，并且自然地最多。目前这个网站的PR是5，几乎所有的主要关键词都排在百度、Google的第一页。

这其实就是链接诱饵最最简单的应用，不需要费心费力，只要你的网站内容好，容易被转载传播，你的关键词排名自然会得到提升，“砖”还没抛呢，就引来了“玉”，值矣！

2，我们第一个例子的受众不是站长，如果是面对站长的网站，这招估计就很难行得通了。人家采集你的时候，直接就过滤掉你的所有链接了，转载的时候也会顺手删除你的链接，能够残留下来的链接实在有限，起到的作用绝对是非常微小的。尤其是带链接的文章，一般就被人家直接当做软文处理！怎么办？其实很简单。软文！还是使用软文，不过得高级软文！如果是单纯的推广链接，自然会被人家当成软文甚至是Spam删除，抛砖引玉这一计谋的关键应用“不在疑似之间，而在类同”！也就是说你和“敌方”要有共同利益点。你的软文应该触及“敌方”的利益点。

如何不让人家当成软文？首先要真诚分享你的真实经验，然后再融入你的链接，这个链接要融入得自然，“随风潜入夜，润物细无声”，让人看不出痕迹。

我们举个例子，如何让SEO引用你的文章并保留你的链接？我想，首先你写的这篇文章应该要很有技术含量，不是网络上东摘西抄瞎拼凑而成的所谓“伪原创”，这个骗骗搜索引擎尚可，骗经验丰富的SEO绝对是不可行的，所以真诚地分享你的SEO经验，让SEOer们觉得有转载传播你这篇文章的必要，然后文章可以适当分析具体的案例网站，只有打开这个网站的链接才能理解文中所讲述的观点，这个时候，这个链接就成为了这篇文章有机融合，不可分割的一部分了。即使是一些比较没有品德的人，转载了你的文章，也不好去删除你的链接了，除非他干脆不转载。

这个在当时我为了推广一个教学网站的时候，曾经用过这招，效果非常好。当时刚好雅虎正在举行“畅言SEO大赛”，我就写了一篇SEO技术文章，将这个教学网站作为案例进行分析，大家可以看这篇文章《SEO案例：天骄网针对雅虎搜索引擎优化的点滴体会》，这一篇文章不仅将要优化的网站链接“天骄语文网”（http://www.tj66.net）给融入到文章的写作之中，并且还顺带（SEO三十六计里面的“顺手牵羊”）优化了最重要的“班主任频道”（http://www.tj66.net/banzhuren/），后期的效果也证明了这个频道得到了最大程度的外链支持。这篇文章后来居然还获得了雅虎的“最佳实践奖”，被“雅虎搜索日志”转载，其他网站转载的数量就更多了！抛出了一个“砖”，但却获得了众多网站外链这一“玉”的强势支持，值矣！
 

因此，作为站长，我们完全可以写一些技术性比较强的文章，不着痕迹地融入你的网站链接（当然，这需要比较高的文案水平），然后大量投稿到相关网站，比如站长网，落伍者论坛，站长资讯网等等平台，这些平台本身都有较高的转载率，多多少少会给你带来一些有用的外部链接。这比一个一个找别人交换链接来得高效得多。

抛砖引玉就是运用智慧，以极小的代价，获得高额回报的战略典范。如果你还不懂，请仔细再分析下这篇文章，发现了什么没有？是了，这篇文章有机融合了www.tj66.net这个链接。这个链接就是我们今天为引出更多链接支持的“砖”。这篇文章就是“抛砖引玉”最好的实例。

甚至有时候我们在文章里面留了诸如“原创技术文章码字不容易，转载请注明来自SEO研究院，并保留链接www.dugutianjiao.com，谢谢您的高风亮节”等，难道真的是希望转载者尊重版权？不是的，只是期望转载者懒得去删除这个链接，进而保留下来，作为了自己网站的有效外链支持而已。

四、“抛砖引玉”要注意什么？

“抛砖引玉”这一计属于攻战计，既然是攻战计，我们就应该知道攻城为下，攻心为上。

虽然大家知道“抛砖引玉”抛的是“砖”，这个“砖”不能太贵，否则就得不偿失，但是一定不能没有吸引力，否则“玉”是绝对引不来的，有些朋友说转载一百次，总能保留一两回我的链接吧？当然有可能，不过这个有个很重要的前提，就是需要你的文章有比较高的技术含量，只有当你的链接诱饵能够充分地被“敌手”接受的时候，他们才会主动“投降”，进而传播你的文章，并保留你的链接。一块太破的“砖”是吸引不了任何“玉”的目光的。

参考文献：
SEO案例：天骄网针对雅虎搜索引擎优化的点滴体会：http://www.dugutianjiao.com/post/yahu-seocase-wwwtj66net.html

随着百度算法的日益改进，加上人工K站的比例也呈现上升趋势，单纯靠搜索引擎，尤其是百度带来很大流量的站长们时刻提心吊胆，当其一旦被搜索引擎封杀，一般就宣告着这个网站的完结。几乎没有个人站长或企业网站能够强大得如同淘宝，可以屏蔽百度搜索引擎的蜘蛛（http://www.dugutianjiao.com/post/seo-chenhuodajie.html），尤其是依靠百度搜索引擎的中小型企业网站，一旦被封杀，也就意味着企业利润的彻底终结。

当搜索引擎对你网站的Spam容忍度达到最高阈值的时候，它就会对你“釜底抽薪”，进行封禁，从根本上将你的网站打入十八层地狱。另外一种则是你的网站虽然没有作弊，但是触犯了搜索引擎的利益所在，也被“釜底抽薪”，这种情况就难办得多，一般只有实行“美人计”了，独孤天骄在搜索引擎危机处理这一章里面有所论述，大家可以参阅。

当搜索引擎对你的网站“釜底抽薪”，你如何反过来对搜索引擎“釜底抽薪”呢？也就是说当网站被搜索引擎封杀的时候，我们应该如何从根本上解决问题？当你遇见这一危机的时候，釜底抽薪这一计谋也许能够给你更多的启示。

“釜底抽薪”是三十六计中的第十九计，指的是从锅底抽掉柴火，比喻从根本上解决问题。该计说“不敌其力，而消其势，兑下乾上之象。”意思是说，没有办法攻打其最坚强的部位，那么只能采取消减或者消灭其气势。柴火正旺，其势不可挡，那么我们不以其正面争斗，而从锅底抽掉柴火，断其气势，不战而胜。这是一种“柔克刚”的卦象。

按语里面讲，“水沸者，力也，火之力也，阳中之阳也，锐不可当；薪者，火之魄也，即力之势也，阴中之阴也，近而无害；故力不可当而势犹可消。”尤其是百度作为中国搜索引擎的绝对老大，地位无可撼动，想直接去对付他的“锐不可当”的“火”，简直是蚍蜉撼大树，“反百度联盟”最终的失败便证明了这一点。尉缭子曰：“气实则斗，气夺则走。”面夺气之法，则在攻心。不直当其力而扑消其势也。即攻心夺气之用也。或日：敌与敌对，捣强敌之虚以败其将成之功也。

我们不能愚蠢得想要去消灭搜索引擎，无法消灭，我们就只好寻找变通的手法，必须找出搜索引擎这一强敌的弱点之所在，然后才能“釜底抽薪”，一举攻破。

如何防止网站被百度K？

其实只要抓住搜索引擎的“弱点”，你的网站一般就不会被封杀。什么是搜索引擎的弱点呢？很简单。搜索引擎依靠什么存活？内容！原创的优质的内容是搜索引擎求之不得的内容，只有不断的、新鲜的、原创优质的内容，搜索引擎才能变成“常青树”，如果一个网民查询某个特定的关键词，查来查去，都是几年前的资料，以后他还上搜索引擎干什么？

因此只要你的站点有能力长期提供原创优质的内容，并且不作弊，就很难会被搜索引擎清除。在SEO的过程中，其实是没有从根本上解决问题的方法的，因为随着搜索引擎技术的不断改进，SEO技术也必须日益更新。如果硬是要给SEO加上“根本”，那么“内容”便是王道。从百度自身的软肋入手，前提是你的网站要有足够的资色——内容原创性和用户体验性。

但是具有中国特色的网站一般来说绝大部分是不提供原创优质内容的，天下互联网一大抄。所以被K成为SEO中的一种常态。

如何查询自己的网站是否被k？

查询网站是否被封杀一般都采用site命令的方法，通过“site：域名”命令，看是否有记录。一般而言，我们不用site:www.dugutianjiao.com，而采用site:dugutianjiao.com，www只是网站的二级目录而已。如果site被清零，就危险了；然后查看下反向链接，利用“link：域名”或“domain：域名”命令来进行查询，也可以到一些提供查询反向连接的网站去查询。如果有反向链接，而site却没有结果，那么这个域名很有可能已经被百度封杀了。

百度的K站力度很大，每天在搜索引擎论坛上面都会见到类似问题，独孤天骄本人也经常接到“网站被百度K了怎么办”的相关咨询。对一些企业而言，百度就是企业的生命线，一旦被K，业务量将受到极大的破坏，甚至陷入困境之中。在“如何应对搜索引擎危机”这篇文章中，我就讲述了这种可能性。

独孤天骄曾经描述过一个SEO案例，讲到Google降权或者抛弃一个网站必然有它的理由，详情请参阅。同样的，百度既然选择K你的网站，也会必然有它自己“合理”的理由。

网站被百度封杀后该怎么办？

网站主对被百度封站的态度是不一的。

有些人置若罔闻，顺其自然，只是更加认真做自己的网站，百度去了，还有Google呢。

有些人则四处写信给百度申诉，贴吧，反垃圾邮箱，所认识的百度朋友，无所不用其极。这种情况成功的概率往往很小，万分之一的可能吧。我记得独孤天骄刚学SEO的时候，也很可笑地采用过这个方法，由于注册的www.tj66.com是别人以前用过的域名，所以百度死活不收录，跟反垃圾组的负责人写信，但百度只回复了几封格式化的邮件，就杳无音信，不得已，天骄语文网只能启用www.tj66.net这个退而求其次的域名。印象里面就雅虎搜索引擎的客服组是最为负责的。即使真正无辜，对百度采取这种措施能够成功的人也寥寥无几。

还有些人，尤其是一些SEO对众多企业站都会提一个所谓简单而直接的“抽薪”之举，说去百度开通竞价帐户，给百度钱百度就会解封你的网站。我认为肯定有些代理是如此再干事情，也有一些代理承认通过他们与百度内部进行沟通，确实解封了许多网站。但是那毕竟是少数代理干的事情，百度绝对不会为了挣钱恶心到这种不择手段的地步。人家毕竟是上市公司，还得注意舆论，这次的搜索引擎危机就是一例。

 因此我觉得，一旦被百度封站之后，就不要再抱着幻想，如果想百度重新对你建立起信任，应该也必须对自己的网扎采取一些必要的补救措施。

 1，你一定要逐一排查每一个技术细节。无论是从站点的SEO方向，还是具体SEO技术上面的比如过度堆叠热门关键词，关键词密度过高等等，以至网站与一些被封禁的友情链接的交换都必须及时剔除，包括同主机IP的网站是否有作弊问题等等一些涉及SEO作弊的手法都要及时得以整治；优化力度过头，比如关键词密度偏大的要稀释；传统意义上的作弊手法如跳转、堆砌、桥页等等则必须坚决摈弃。

在SEO过程中，普通站长经常产生误区，比如有的站长说，当站点上了几万IP后，若来源依旧大部分是百度搜索引擎，那样很容易被人工干预的。其实几万ip的站，在中国不知道有多少，百度干预得过来吗？SEO研究院反倒觉得你那几万ip流量来得蹊跷，如果你是采用一些过激手法，或者纯粹是用引导流量的方法来做网站，到一定程度肯定要触发百度某个检测的阈值，被封杀也就很自然了。我也有实验网站被封杀，记得当时网站几乎都是针对热门关键词来做的流量，达到5万ip之后，很多热门关键词都排在了百度首位，一些正规网站反倒被我这个实验站压在底下，持续了三个月不到，这个网站也就很光荣地完成了它的历史使命，被百度坚决抛弃了。为什么？没认真的内容和认真的用户体验。相反的，我06年的一个实验站，ip每天有8万左右都是来自于百度，但是由于是正规做的网站，里面的内容都是老老实实，一个帖子一个帖子增加上去的，至今在百度还很健康地成长。

另外，还有许多原因，SEO诊断应该是针对具体的网站进行的。比如05年的时候，我一个网站由于每天ip量非常大，所以就将之复制了数份数据，建立了另外几个网站，一开始几个网站在百度和Google都非常吃香，但是后来，这几个网站虽然收录数没有变动，从搜索引擎引导过来的流量一天不如一天，到现在不过300ip左右。而源网站ip接近2万。说明到了后期，尤其是Google对内容高度重复的网站不感冒了，对其进行了严重的降权处理。百度将它当成大规模的采集网站来看待，当然排名也就不会高了。这个时候我们的解决办法应该就是通过301转向到权重最高的那个网站上了。301转向(或叫301重定向，301跳转)是当用户或搜索引擎向网站服务器发出浏览请求时，服务器返回的HTTP数据流中头信息(header)中的状态码的一种，表示本网页永久性转移到另一个地址。还有一种情况，比如tj66.com从来就没被收录过，tj66.net一直启用着，为了防止网友错误访问tj66.com，那么也应该将它301转向到tj66.net上面来。具体问题具体分析，大家可以参看独孤天骄写作的SEO诊断专题文章。

2，要釜底抽薪必须知道百度的“薪”是什么？我们知道，如果百度将所有中小站长的网站都封禁了，那么百度这家公司也就倒闭了。所以百度一般只封作弊的站点，对一些能够提供原创优质内容的网站确实求之不得。所以应该加强自我反省，先从自己的网站找原因，及时整改。在内容上面，要坚持原创优质路线，坚持频繁更新，如果做不到，起码可以做大伪原创和有规律更新，比如3天或1周发布一篇半原创文章，坚决排斥大量的自动采集，采集站目前百度和Google都早已经降低了权重，百度自不必说，Google以前的补充材料一说就是为这个“量身定做”。坚持勤做高质量的良好外部链接，没有办法每天一个，1周一个总有可能吧？每一年如果你都新增加50个优质链接，几年之后，无论做什么关键词都比较容易排上去了。

3，最后，整改完毕，要有耐心。重新收录需要时间，不到万不得已不要更换域名。域名的重要性和具体如何进行SEO大家可以参看“域名的选取及对SEO的影响”这一篇文章。

如果你的网站不是因为恶意作弊而被百度封禁，请在底下评论列出（注意，由于时间关系，只有在本SEO研究院的评论系统中才有办法和时间监测，如果是所转载的文章所在的网站评论系统，独孤天骄不保证回复），我会很乐意去帮助您做出分析的。

金蝉脱壳这一计原本是指蝉蜕变为成虫时要脱去幼早的壳，在“三十六计”里使用它来比喻用计脱身。其计曰：存其形，完其势；友不疑，敌不动。巽而止蛊。意思是说我方暗中谨慎地实行主力转移，稳住敌人，然后就乘敌人不惊疑之际脱离险境，就可安然躲过战乱之危。

这是一个在危机时刻告诉你如何脱险的计策，当你的企业或者个人遇见搜索引擎危机的时候，金蝉脱壳这一计谋或许能够给你更多有益的启示。所以今天SEO研究院就重点来讲解一下如何有效地运用金蝉脱壳。

二、搜索引擎危机及其巨大负面影响

我们知道，壳是幼蝉的负担，它束缚着蝉成长的进程，不褪掉壳，就无法蜕变成为真正的蝉。现在网络媒体炒作的速度之快、影响力之大，已经远远超过传统媒体，很多事件都是在网络热炒之后才转移到传统媒体的。搜索引擎危机就像金蝉的壳，一样束缚着企业的发展，影响着个人的名誉，有时候甚至起到生死存亡的决定作用。一些企业在搜索引擎危机之后，就销声匿迹了；许多人不堪忍受危机到来之后对名誉的极端打击，最终选择了轻生道路。

举个例子，对企业，它可以让因为一次没有满足客户需要的公司企业在网上臭名远扬，一夜之间负面新闻满天飞，使其名誉扫地！前一段时间的百度医药竞价门事件（http://www.dugutianjiao.com/post/seo-chenhuodajie.html），起因仅是一个百度竞价的医药广告客户误导了一个前去就医的消费者，这个消费者愤而投诉，事情曝光到CCTV，幸好百度深谙搜索引擎危机公关之道，立即关闭医疗竞价广告，并采取多方途径，最终消除了影响，但是也损失惨重，造成了恶劣影响；对个人，它可以让芙蓉姐姐大摆“水桶腰”，摇身变成网上名人，也可以让kappa女一“含”成名，新“陈”代“谢”的陈冠希和“很傻很天真”的阿娇含“腊肠”遗“含”终身。

因此当网上造谣和传播一些针对型攻击信息时，将会对企业的品牌形象造成很大的困扰，对企业的相关个人形象也会造成极大的伤害；一些个人性质的攻击尤其是人肉搜索行为，也给很多的当事人造成了莫大的影响，“抽天价烟的房产局长”都不敢上班就是一例。

作为搜索引擎的百度都无法控制搜索引擎危机，更何况一些中小型企业和个人呢？我们都知道，三十六计里面，“走为上计”（http://www.dugutianjiao.com/post/seo-zouweishang.html），但是有些时候，即使你强大如百度，在遇见这类事情时也无法一走了之的，这就是搜索引擎危机所造成的深刻影响！

金蝉要脱壳，是因为壳束缚了金蝉进一步发展的需要，如果不脱去这一层壳的话，甚至可能会被困死在壳内。因此，作为企业的负责人或者负责企业网站SEO的人员，有必要深刻了解搜索引擎危机给自己的企业和个人所带来的巨大负面影响，并且寻找正确解决搜索引擎危机的途径，避免进一步的伤害。

三、金蝉如何脱壳？——正确实施搜索引擎危机公关

1，搜索引擎危机出现的原因分析

当客户购买的产品的期望值和实际情况存在着差距时，客户和消费者就会通过聊天，打电话（给朋友，销售商，生产商，或者消协），网上投诉，论坛发帖，博客倾诉等各种途径和媒体来表示对该产品的不满。于是在GOOGLE、百度、雅虎等搜索引擎上搜索企业的公司名称或品牌的时候，就会出现一些不利于企业的新闻、报道、信息的网页，负面新闻就这样产生了。这就是搜索引擎危机，不当的处理，将会给企业、机构和个人带来深重的痛苦。

2，本末倒置——错误的搜索引擎危机公关

搜索引擎危机公关，即公关优化，也称网络危机公关，是指利用搜索引擎对企业的相关品牌形象进行公关，尽可能的避免在搜索企业的相关人物、产品服务时出现负面消息。

搜索引擎危机公关服务就是帮助客户有效减少负面信息影响的专项服务。因此，作为企业，当遭受搜索引擎危机的时候，应该尽可能联系有经验的SEO，有效利用搜索引擎工具来化解公关危机。

因为在不同情况下，不同的人有不同的处理办法，即使面临同样的困境，不同的人也会有不同的办法。在搜索引擎危机公关的SEO中，与战争中的计谋相似，一样得精心策划，否则不仅很难成功，甚至还会产生反作用。

独孤天骄举2个具体遭遇搜索引擎危机的SEO案例：

案例一：“北京海淀艺术职业学校学生和老师事件”，这是典型的搜索危机公关。检索“海淀艺术职业学校学生”这几个字，发现负面信息占据了全部搜索结果，该事件肯定将给海淀艺术职业学校带来灾难性的后果。

作为学校，没有认真应付搜索引擎危机，在整个“北京海淀艺术职业学校学生和老师”事件中，我们看不到海淀艺术职业学校校方的任何声音。集体的静默并不是处理搜索引擎危机的好方法。这些负面新闻将使海淀艺术职业学校在招生时面临搜索灾难。只要一搜索“海淀艺术职业学校”，这些负面的新闻就会再次跳出来。

案例二：制造“结石婴儿”的毒奶粉企业三鹿出面联系百度，愿意出300万换取百度删除关于三鹿的负面新闻。

当危机产生了之后，企业有了负面新闻，网络公关已成为刻不容缓的事情。报纸电视等媒体的信息承载量，时间效应远远不如互联网媒体，而且互联网的负面信息可以持续相当长一段时间，现实中的媒体已经不再热炒相关事件，但是互联网上可能正在以几何数增长负面影响，如何清除负面信息？从一定程度上讲，逐条删除是不可能的，最好的办法是压制。

可是三鹿选择了抵制！它错误的理解金蝉脱壳，以为只要单纯通过制造假象，迷惑公众视听，就可全身而退。当这种伎俩当被他人揭穿时，会带来更加灾难性的后果。

人们可以允许你犯错误，但是不能容忍你的欺骗。

想要正确处理网络危机公关，作为企业，就应该对消费者要做好补偿工作，无论谁是谁非，企业应该承担责任。企业应该站在受害者的立场上表示同情和安慰，并通过新闻媒介向公众致歉，解决深层次的心理、情感关系问题，从而赢得公众的理解和信任。在危机发生后，企业不要自已整天拿着高音喇叭叫冤，而要曲线救国，请重量级的第三者在前台说话，使消费者解除对自已的警戒心理，重获他们的信任。 在沟通过程中，秉承真诚沟通原则，诚意、诚恳、诚实。从而获得客户的谅解，删除负面新闻信息。

像三鹿这种企业，想靠金钱来使搜索引擎屏蔽负面信息，只会适得其反，作为有良知的SEO，我们应该加入揭发的行列，而不是帮它消除影响。

网络危机公关处理不好，将会费力不讨好。

案例三：汶川地震后，万科捐款金额太少遭受非议，而董事长王石在其博客中却撰文称“中国是个灾害频发的国家，赈灾慈善活动是个常态，企业的捐赠活动应该可持续，而不成为负担。”甚至有传言万科对集团内部慈善的募捐活动中，有条提示：每次募捐，普通员工的捐款以10元为限。其意就是不要慈善成为负担。虽然后来也捐了1亿，“万科捐款门”还是被众多舆论推向风口浪尖，引起各方非议。这是典型的没有处理好网络危机公关所产生的恶劣影响。

而同样是在汶川大地震中，首个向灾区捐款1亿元的民营企业王老吉，则引起了媒体的广泛关注，随后又在互联网上展开一系列的网络推广，虽然王老吉一直声称捐助只是为了献爱心，但从最终的效果来讲，王老吉的所作无疑是一次绝好的网络公关。

整个事件中，王老吉把握时机，准确出击。与之前闹得沸沸扬扬的万科捐款门事件，更让人觉得王老吉让人敬佩。随后一篇《封杀王老吉》的帖子迅速在网络蹿红，它表面号召大家“让王老吉从中国的货架消失”“整治这个嚣张的企业”，其实这是正话反说，用有“有一罐买一罐”“买空货架”等号召大家“回报”王老吉。这篇帖子不仅得到了广大网友的热顶，更是被国内各大论坛纷纷转帖，形成了极大的阵势。随后，国内最大的即时通讯工具平台QQ群也参与其中，“以后喝王老吉(捐款1亿)，存钱到工商( 8726万)……”这样的文字在各个QQ群疯狂传播，这种病毒式营销的结果就是只要有QQ群的用户就能得到这个信息。与此同时百度贴吧中，网友短短三小时内发了14万贴“宣扬咱四川人帮你把这一亿元喝回来”。个人博客也把王老吉列入了焦点之中，“要喝就喝王老吉”成了最热门的博客内容。

3，金蝉如何脱壳？——正确处理搜索引擎危机

处理搜索引擎危机，下面是一些独孤天骄能够想到的常见搜索引擎危机处理手法，仅供参考：

首先，要建立危机预警机制。借助搜索引擎工具，时刻监督网络上的关于企业和品牌的信息，仔细分析是否存在潜在的危机。在负面新闻刚出现时就能发现，并及时扑灭。

假若“北京海淀艺术职业学校”在事件发生后，校方能够多通过搜索引擎发出一些正面的声音，结果就不会如此不可收拾。

负面新闻通常都是起始于论坛、博客等社会化网络。注重品牌及公关的企业就应该有专人负责在主要的社会化媒体、新闻门户以及搜索引擎上进行监测。

在这方面Google Alerts是一个非常好用的工具。用户在Google Alerts设定感兴趣的关键词，一旦关键词出现在网络上，Google就会通知你。注册这个服务时，输入你想监测的关键词，通常是公司名，品牌名，老板名字或者你自己的名字。用户可以选择email通知还是RSS订阅，还可以选择是监测博客，视频，新闻，普通网页，还是所有这些都同时监测。Google一旦发现有包含有指定关键词的内容，将以邮件或RSS通知你。也就是说一旦网上有针对你的企业或个人的正面、负面评论，你都会马上知道。雅虎和微软也有类似服务，名字也都叫Alerts。很多社会化网站服务也提供类似关键词搜索的RSS种子供订阅。

其次，搜索不良信息的来源，是消费者还是来自不良竞争对手(或他人)的恶意行为。如果是消费者，就要如同独孤天骄前面所说过的一样去做善后措施，如果是一些网站的转载复制，可以通知站长，善言请求其删除相关负面信息，对不愿意配合的，可以通过法律手段，比如律师函，要求对方删除相关信息。实在没有办法的，再考虑通过SEO的手法压制负面信息。

最后，要找出标本兼治的方法。在搜索引擎上压制负面评论，必然是在负面评论已经出现，甚至泛滥之后。危机和品牌管理要想做的最好，关键不在危机与品牌管理本身，而在于产品、服务的质量及售后支援。满足了客户需求，没有被愚弄、被欺骗、被激怒的用户，自然就没有负面评论，这才是根本。

金蝉脱壳这一计是说我暗中谨慎地实行主力转移，稳住敌人，我则乘敌不惊疑之际脱离险境，就可安然躲过战乱之危。

“谨慎地实行主力转移”是什么意思呢？就是如何将公众的目光，吸引到非重点所在，通过自己的非主力引导舆论。举个例子，比如你这次是因为产品质量出了问题，你就应该让大家更多地看到你诚恳的道歉和客服质量的改善等，通过这些“非主力”来转移或者说来取得公众的谅解，从而成功解决搜索引擎危机。

如何“稳住敌人”呢？

在搜索引擎危机中，我们不能对负面信息进行抵制，像三鹿那样则是极端不理智的，我们应该“稳住”负面信息。

要把这些负面新闻挤出前两页，最好的方法不是再做几个站来挤，这样等权重上来，信息早已经成为昨日黄花了，而应该在这些已经排到前面的论坛，博客，新闻门户，书签，视频等网站上，发表正面帖子或正面新闻。比如你看到一篇负面新闻是来自某书签网站，你就在这同一个书签网站上提交一个正面消息网页。排在前面的其他论坛，博客，新闻门户信息等也同样处理。你所提交的或发表的内容，与那些已经有好的排名的负面新闻，具有同样的域名权重（来自同一个域名），排名能力不会输给那些负面新闻，你的正面信息已经有50%左右的机会超过负面消息。

唯一的区别只是你发表的内容可能时间要晚一点。这时可以再进一步，给这些你提交或发表的正面内容造几个外部链接。不需要很多，几个链接就足以使这些正面新闻页面权重超过那些负面新闻，因为很少有发表负面评论的人还给自己的评论造外部链接。你的正面信息具有同样的域名权重，同样的相关性以及更多的外部链接，就足以把负面信息挤出前两页或前三页。

使用与企业有关联的关键词在搜索引擎里进行查询的时候，很多企业的官方网站都不能出现在搜索结果的第1页，所以下一步的工作就是要通过搜索引擎优化强化企业的官方网站在搜索结果中的主导地位，官方的信息对于消费者解释状况更加具有可控性。企业博客可以提升你企业的网站在搜索的表现。

通过以上这些方法，企业一般都能成功解决搜索引擎危机。巧妙脱险是我们的主要目的。

参考文献：
1，网络危机公关和名誉管理：http://www.chinamyhosting.com/seoblog/2008/12/03/online-reputation/
2，网络危机公关与SEO：http://www.chinamyhosting.com/seoblog/2008/12/02/online-reputation-seo/

大家都知道，水至清则无鱼，所以必须要等水浑或者将水搅浑的时候，才好浑水摸鱼。这就告诉我们SEO，在使用“混水摸鱼”计策时，一种是耐心等待河水变浑浊，一种则是主动出击把河水搅浑，然后果断抓住自己想要的鱼。

如同改革开放初期成就许多专门钻政策空子的百万富翁一般，“混水摸鱼”的应用场合主要聚集在行业发展初期，没有统一的规范，正是比较混乱的时候。作为SEO，我们在某些行业的初期，也一样可以通过“混水摸鱼”这一策略，迅速聚集起超高人气，以获得“不正当”利益。就如这一阶段的SNS诸侯混战，硝烟四起，浑水之中，却无异给了某些SEO攫取利益的良好时机。独孤天骄将通过近期“开心网”的案例来进行分析。

一、背景知识：什么是SNS以及开心网的快速发展

SNS社区，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。其实按照国人直白的说法就是人际关系网，通过这个网络你可以看到你所有的好友，也能够看到你好友的好友，而且了解你好友的好友是否是你的好友等等。在以Facebook为样本的SNS社群诞生后，国内本地的SNS社区便开始如火如荼。

SNS的概念在由原新浪员工程炳皓及其他离职新浪员工共同创建运营的开心网的推动下，逐渐深入人心，“山寨开心网”事件是今年国内的互联网的大事件之一。

由于开心网采取熟人介绍病毒式营销，可以通过多种途径邀请朋友加入，据小道消息，开心网推广利用程炳皓的影响力，要求新浪所有员工将msn的账户和密码贡献出来，读取他们msn的好友列表，发送邀请。除新浪外，新浪外围公司，新浪合作公司，某些技术论坛的会员等等，保守数字贡献的msn账户在5000左右，而且都是实名。正式推广的时候，所有人都可以导入邮箱的通讯录、MSN联系人、QQ好友至邀请名单，支持foxmai、gmaill等10类免费邮箱 ，甚至支持foxmail、Outlook等邮件客户端的地址簿导入；也可以通过链接、QQ等聊天工具发送邀请链接；或通过Email向对方的邮箱发送邀请邮件。加上众多诸如“朋友买卖”、“投票”、“缘分”、“礼物”、“动他一下”、“心理测试”、“朋友印象”、“争车位”、“买卖奴隶”、“外遇”等好玩功能，都成为开心网快速发展的原因。

人脉撑出了人气，加上许多业界软文，开心网就真的开心起来了。

开心网发展正是通过如此的病毒式的营销、电子邮件营销传播以及口碑营销等策略，迅速占领了部分网民市场，打造了新的社会性网络服务门户SNS(Social Networking Services）。有数据显示，今年8月份开心网日均IP访问量达到72万，日均PV浏览量也达到3000多万，Alexa全球排名400名左右。估计现在平均每天的访问ip都在百万以上。

开心网的巨大流量成了众多SEO垂涎的对象了。

二、“混水摸鱼”的实施过程和案例研究。

首先，我们知道，“浑水”是为了“摸鱼”，因此，你必须知道自己想要的“鱼”是什么，就是说自己的利益点在哪里，这样才能判断是否应该等待水浑或者将水搅浑，也只有这样，才能更好地达到自己的目的；其次，要“摸鱼”，必须等待水的变浑，或者主动将水搅浑，这个时候量力而行就是个重要原则了，要有能力抓到比自己大的“鱼”才可以。当水浑了之后，趁乱出手，抓住一条大“鱼”，凯旋而归。

1，主动出击，千橡集团“山寨版开心网”把水搅浑。

有人可能会说，千橡集团也是SEO？独孤天骄的意见是肯定的，而且是最大的SEO。他们对开心网的域名进行了大手笔的SEO。

在这里，不得不说说开心网的域名，它的域名是kaixin001.com。校内网的幕后老板从原本也是交友网站的9158.com高价买下Kaixin.com这个域名，原本大家猜测会直接指向校内网，可是其却低调启用，名字亦为“开心网”，作为SEO，我们都知道这个“克隆版”、“山寨版”开心网意味着什么。

域名是网站的入口，当普通用户记住了开心网001之后，下一次进入却很可能误输入kaixin.com，直接进入千橡集团的李鬼站，而假冒的开心网确实长得像李逵，命名、页面风格等均与开心网(Kaixin001.com)极为相似。我问群里面的几个网友，你觉得kaixin.com和kaixin001.com那个是官方站，众人异口同声都说kaixin.com才是官方网，说光看这个域名就知道了，这实在是开心网官方站最大的无奈。

怎样才能不让别人摸走自己的“鱼”呢？可行的方法就是不让它将水搅浑。当初如果开心网将kaixin.com域名购买下来，就会少了现在这种局面了。

其次，国内的SNS市场正在经历一场诸侯混战。自从Facebook估计150亿美元起，国内的SNS又火了，校内，海内，蚂蚁，一起，开心等开始模仿与扎堆，SNS进入诸侯混战时代。正当以开心网为先锋的国内综合类SNS站点火得发烫时，一个垂直性的音乐SNS站点横空出世，成为第一个细分SNS市场的网站，其注册的域名“kaixin000”，更是直接把矛头对准了“kaixin001”的拥有者开心网，大有排资论辈的架势。与开心网不同的是，kaixin000利用其东家上海炫贝在娱乐界强大的艺人资源，从一开始就走“粉丝”的路线，通过像赵薇、周迅、李泉等知名艺人身后庞大的歌迷群，迅速把固定人气做起来，虽然人气远远不及开心网，但是也正迅速聚集起一个非常庞大的群体。

2，等待水浑，民间SEO趁乱取利。

混乱才会出现机会！互联网的本质就是天下一大抄。什么东西有利润，就有许多人蜂拥而上瓜分。随着开心网逐步壮大，也逐渐受到了SEO的关注，互联网出现了常见的仿冒站，开心网的发展很不开心。

在百度搜索开心网，你会看到除排名第一是真正的开心网外，其他的都是李鬼站。

机会总是垂青有准备的头脑。一些有准备的SEO，等待水被搅浑之后，趁乱果断出手。

我们知道，开心网的流量巨大，百度搜索风云榜显示每天单纯“开心网”这个关键词的搜索量都达16万之多，名列百度搜索风云榜热门搜索前10名。

排名前三的山寨开心网，同样可以获得巨大的截获流量，通过Alexa分析，部分山寨版开心网确实也同样获得了巨额网站流量，而目前想要架设一个像开心网那样的网站，用康盛的UCHome搭建即可实现大部分功能。相信随着开心网后续发展，更多山寨版开心网或者相关服务的网站会如春笋般拔地而出。

这些开心网，网站设计的形象到功能无一不仿造开心网，而且用户体验优化也不错，有些还加了特殊优化，比如我举第二个“开心网”作为例子，这个仿冒“开心网”甚至在标题上加了“开心网官方站”，并且用特殊的符号将“开心网”三个字括号起来，加长标题，比真正的开心网还大胆。很容易让访客第一眼的时候注意到这个网站，并且点击进入，提高了网站转化率。在观察这个“开心网”时，我发现已经有数十万的用户注册了。很多用户会搞混开心网，有些仿冒网站，会采取一些垃圾手法，比如贴吧和百度知道里面帮助真正的开心网回答问题，而发送自己的网站邀请码之类。

综合分析，真正的开心网权重并不是很高，而那些山寨版开心网，由于采用了SEO手法，部分网站权重已经超过了真正的开心网，如果山寨版开心网经过持续的SEO推广，甚至很有可能占据搜索结果中的第一名的。加上一些搜索长尾关键词的SEO，类似于“开心网注册”“开心网登陆”“开心网首页”等这样的偏词，基本上进入的是山寨版开心网。

正是通过SEO，这个山寨版开心网在短短四个月时间，截获原本属于真正开心网的流量，获得了数十万的用户。

山寨版开心网正是借用着开心网的名气与口碑进行着推广，做流量，是典型的“混水摸鱼”。

另外一种情况，则是准备正规做站的朋友，趁着“浑水”，理出自己的独特思路，一样也能摸出自己心目中的“大鱼”。独孤天骄觉得垂直性的SNS站点比较有市场，天骄的一个朋友JayKing正在做一个我喜欢你啦（Www.ILikeYou.La）的SNS站点，配合一些相关活动，比如注册成为会员即可申请形如tianjiao.woxihuanni.la （天骄，我喜欢你啦！）的表白域名，在情人节的时候，特别适合年轻人作为“含蓄”的恋爱表白，属于创新模式的SNS应用，也许这种长期的策略，才能真正在一潭浑水中捕获“大鱼”。

参考文献：
1，SEO三十六计：http://www.dugutianjiao.com/post/seo-plot.html
2，浑水摸鱼：http://www.dugutianjiao.com/post/seo-hunshuimoyu.html

SEO事件回放：

百度最近流年不利。在集中爆发出淘宝网屏蔽百度、全民医药网举报百度垄断、金德管业状告百度等事件之后，2008年11月15日和16日连续两天，中央电视台《新闻30分》栏目就百度竞价排名搜索结果中存在的问题、竞价排名销售过程中存在管理漏洞等又进行了连续曝光报道。百度股价受此影响，在纳斯达克收盘当天大跌44.8美元，跌幅达25.04%。

央视记者的调查显示，哪怕没有“国药准字”，一些药品和“名医”也可以出现在百度的搜索结果中，并且排名靠前。根据国家相关法律和法规，除医疗、医药之外，彩票、办证、刻章、发票、信用卡套现等属于国家明令禁止或限制的广告类别，有些甚至是扰乱国家社会经济秩序的犯罪行为，但之前这些广告却在百度等搜索引擎上大量出现。

央视《新闻30分》节目截图，不实广告排到百度搜索引擎索引结果首位

SEO背景知识：

竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，其具体做法是，广告主在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，按照付费最高者排名靠前的原则，购买了同一关键词的网站按不同的顺序进行排名，出现在网民相应的搜索结果中。

今年第三季度，百度以竞价排名为核心的网络营销收入9.182亿元，占总收入的99.9%。可以说，百度就是一家以竞价排名为核心商业模式的互联网营销公司。

市场人士认为，百度商业操作的竞价排名机制使搜索引擎失去应有的公正，大量垃圾站和个人娱乐站点利用百度的SEO规则，将自己的排名推高，而真正做精深内容的个人主页、BLOG站点反而失去应该得到的地位。

百度的危机，不是公关危机，而是更本质的商业模式和商业道德的危机。花钱可以收买搜索结果，技术创新的努力就会变得一文不值。在搜索结果中混入广告、按照广告价码的高低来排序的方式，违背了搜索公正性的根本。任何其可能带来所谓好处的讨论都是舍本逐末的。绝大多数垃圾信息是以商业目的为动机，如果一个搜索引擎收取好处，以广告的名义提高垃圾信息的排名，或者任意根据收费多少而主观决定何谓“搜索热点”，这势必将损害绝大多数网民的根本利益。
 

各方反应：

民间反应剧烈，越来越多的消费者抱怨说，因为百度搜索引擎竞价排名提供的虚假网站或信息上当受骗。一些夸大其辞甚至虚假的药品、医院信息正是通过百度搜索引擎提供的竞价排名达到推广的目的，特别是号称治疗各种癌症、性病的医院、药品网站，它们或者编造专家简历、或者售卖假药，受骗的消费者轻则白白花钱，重则延误最佳治疗时机。

根据新浪网的一个“你是否曾经因百度搜索出虚假网站而被骗”的调查显示，网友不乏因为对百度的信任导致被骗现象的发生。

趁火打劫的营销实践：

应该说，趁火打劫的营销实践主要在于竞争对手的反应了。

比如前次始于9月的三聚氰胺三鹿毒奶粉风波一暴露出来，国产奶粉市场遭受重创，却给了进口奶粉一次绝佳的翻身“抢客”机遇，其市场份额明显提高。在大型超市中多美滋、美赞臣、惠氏、雀巢等国外进口品牌的奶粉产品全面占据了奶粉专区的主要位置。这便是“趁火打劫”的具体营销实践。

消费者青睐进口奶粉，归根结底是看重进口奶源的可靠。针对这一心理，中外奶粉品牌不约而同都将优质安全的奶源作为市场营销最重要的“卖点”。

多美滋、惠氏、雅培等品牌纷纷拍摄了新的广告，宣传内容均围绕“奶源质量”主题。去年新进入市场的产自澳洲的澳优婴幼儿配方奶粉，也借机大力推广。
 

部分一心要收复失地的国内品牌如圣元则利用在美国纳斯达克上市，拥有全球采购优质奶源的先天优势，在力推黑龙江奶源生产优博产品的同时，独辟蹊径给其最新上市的“新优聪”高调打出“欧盟纯净奶源”的口号。
 

我们再回到互联网上面来：

三鹿毒奶粉事件发生后，有网友爆料，三鹿公关代理曾建议向百度投放300万元广告，以换取百度在搜索结果页面（SERP）上屏蔽关于三鹿的负面新闻。百度发表声明称，“由于该提议违反公司规定以及百度一贯坚持的信息公正、透明原则，大客户部在第一时间严词拒绝了该提议。”

2008年9月16日，百度发言人正式对媒体表态，严厉谴责在最近的三鹿事件中，阿里巴巴集团有目的地针对百度进行谣言传播的行径。

阿里巴巴则声明：

“人命关天，选择我们应该做的。

作为中国互联网企业的重要一员，我们的责任在于让用户和社会公众了解真实的信息；我们的使命在于使每一个公民都拥有安全、放心的消费渠道。这是阿里巴巴集团的价值核心。

三鹿奶粉事件，是一个非常恶劣的社会事件，作为亚洲最大消费者社区，无论是出于社区功能定位还是企业良知，都有必要跟进此事，更不会如某些企业那样删除会员创造的相关帖子，打击网民的知情权。我们将网民对某些信息善意的转发视为公众知情权的有效补充，并将之视为此事件之所以能够迅速引起有关方面重视并获得妥善处置的一个必要手段。我们将之同样视为一个有责任的企业应尽的义务。

我们无意去质疑某些同行在此事件中承担的角色，我们也无意去要求某些同行拥有跟我们一样的普世价值，我们只希望，在数以千计的孩子能在饱受毒奶粉带来的伤痛之时，我们能够告诉公众的信息多一点，再多一点，而不是用某些技术手段将之隐蔽。阿里巴巴旗下的网站针对此事件的传播，与竞价排名是否公正无关，与是否收取保护费无关，更与进军什么领域无关。人命关天，请牢记自己的良心和良知，做了就是做了，错了就是错了，说一句道歉不会比帮凶更难。

我们确信，所有的真相最终都将会暴露在事实之上，所有的善举都将会被每一个公众所鉴证。对于那些无谓的指责，对于那些冒以法律名义的信息钳制，我们声明，为被事实蒙蔽的网民，为那么多孩子，我们欢迎起诉，并积极应诉。”

阿里巴巴在敌人的“火”还没有真正冒起的时候，就开始趁火打劫了。这个行为如果认真一点算来，可能真是违反了相关的法律，但是对于“人命关天”，网友还有什么不可原谅的？不可原谅的这个时候只有百度而已。阿里巴巴即使真被起诉了，即使官司败诉了，吃亏的最终还是百度。这就是SEO的营销策略，通过公众事件，当敌方遭遇到困难、危厄的处境时，以刚决柔，站在有利的一方，乘敌之危，就势而取胜，不仅不对敌人的危难予以援救，反而在一旁乘人之危大捞一把。

08年9月8日，淘宝宣布为杜绝不良商家欺诈正式屏蔽百度搜索，谷歌以及其他搜索则不受影响。百度回应称将为淘宝卖家开绿色通道，让卖家直接向百度索引库提交他们的网店页面URL链接地址，而不再需要百度爬虫过去抓取。淘宝趁火打劫，与百度展开激辩。百度迎合了淘宝卖家（事实上，淘宝的卖家对百度的回应几乎是无动于衷，在淘宝社区上面，并未监测到任何大规模的对淘宝网的抗议行为），但为淘宝卖家开绿色通道的事实起码暴露了它强大的人工干预，再次让广大站长感到寒心。

继淘宝网及SNS网站校内、海内后，中搜也加入屏蔽百度的队伍行列。中搜相关人士表示，互联网企业应该联合起来，抵制百度商业机制影响搜索结果的行为。

2008年11月15日，支付宝发出公告，警告用户切勿轻信从百度搜出的虚假客服电话，并强调支付宝尚未接到因为谷歌搜索结果而导致被骗的案例，矛头直指百度搜索引擎。公告中称假冒客服热线利用了人们对百度搜索结果的盲目信任，利用百度搜索竞价排名业务实施的诈骗活动。

百度正是因“竞价排名”使其焦头烂额，促使近几年来的积弊开始爆发。由于竞价排名给百度带来的巨大商业利润，让百度放弃竞价排名，谈何容易。我们且不管这则公告发布的确切时间，但是无论何时，都是合适的，在CCTV报道之前发布这则公告，可以算是为下文造势，在CCTV报道之后，对陷入创业以来最大危机之中的百度而言，不啻雪上加霜，以我较为恶意的猜测，这个事件涉及的“人们”也许另有其人，应该来说，这是典型的趁火打劫行为了。

Google黑板报上登载谷歌中国工程研究院副院长刘骏的文章，举着“中文搜索：公正性是实现准确性的根本—中国搜索行业应当立即行动起来、正视搜索公正性”的大旗，正气凛然，呼吁所有的搜索引擎，加入谷歌、腾讯（搜索结果来自谷歌）、雅虎（拉来垫背的）的行列，作出一些正视搜索公正性的承诺，明确标识和区分广告及自然搜索结果，以免误导用户；珍惜搜索结果页面的黄金区域，决不让第一页搜索结果全部为广告充斥，让中文用户彻底告别搜索从第二页开始的历史；绝不滥用自身的市场地位，绝不以收费或变相收费的形式来改变或删除搜索结果。

明眼人都知道这是针对百度的一把刀，趁火打劫，斜里一刀。

文章认为，首先，“不能用搜索‘准确性’混淆甚至代替搜索‘公正性’的概念和基础地位”，“公正性是搜索的根本”；其次，“世界反垃圾信息技术水准无时无刻不在突飞猛进，不能让反垃圾信息成为大规模人工干预搜索结果的借口”，搜索结果最终的公正排序，应当是以一定的算法系统对充满着庞大的人类智慧的网页和链接得出的运算结果，而不是出于一己利益人为干预和改变。当前危害中国搜索公正性最严重的问题，是在用户很难知情的情况下，将充满商业目的的广告按照价码的高低人为排列在正常的搜索结果之前。我们呼吁所有还在使用这种“过时商业模式”(竞价排名早在2002年就已被美国搜索行业彻底摒弃)的搜索引擎，立刻停止这种损害消费者利益的做法。这是保证中国互联网长期健康发展的根本所在。
 

这就将矛头再次直指百度的竞价排名。Google很幽默很强大，斜里再一刀，百度被捅了一刀，还不忘被人家损几句，“竞价排名早在2002年就已被美国搜索行业彻底摒弃”，早已经是“过时商业模式”。

Google做得更绝，更没有痕迹，它隔岸观火，但是洞若观火，而且趁火打劫，“趁火打劫”的按语里面说，“敌害在内，则劫其地；敌害在外，则劫其民；内外交害，败劫其国。”百度王国之庞大，不是能“劫其国”的，但是“敌害在外，则劫其民”，这个事件的影响是巨大的，我在跟几位对互联网不是非常熟悉的朋友的聊天过程中，知道他们在看了央视的报道之后，便当即表示今后只用Google搜索引擎了。 百度孰是孰非，其实他们并不清楚。

更多文章，请看独孤天骄的SEO三十六计系列。

参考文献：
SEO三十六计：http://www.dugutianjiao.com/post/seo-plot.html，独孤天骄。

顾名思义，“关门捉贼”就是指关起门来捉进入屋内的盗贼。“贼”之所以必须“捉”，在于他对主人的生命与财产都造成严重威胁。SEO策略里面的“贼”也跟安全有关，网站安全一定程度上是SEO的重要组成部分。举个简单例子，如果某网站被入侵，robots.txt文件被人篡改成禁止收录而不知，那么后期再高明的SEO手法也便都白搭了。

这些“贼”涉及到网站安全的方方面面，主要有以下几种，我们必须竭力预防，如果已经中招，建议“关门”——避免访客中毒造成更大规模的影响，暂时关闭网站——进行自检，尽快查明原因，将“贼”绳之以法：

一、内容安全。

内容安全主要指的是你自己站点的类型与定位不能偏离国家的大环境。

有一些站点类型是不能碰的，包括但不限于：非法用途的网站；任何与政治相关的信息；宣扬封建迷信、淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖、教唆犯罪的；损害国家机关信誉的；其他违反宪法和法律行政法规的等等。

这些网站也许利润确实非常高，比如赌博和色情的站点，一年运营得好，赚个几十万甚至上百万根本不成问题，但是谁也不清楚，作为主创人员的你什么时候会被投入监狱之中，这样的事例已经屡见不鲜，如果你执迷不悟，那谁也没有办法。

我曾经有一个手机电子书的试验站，由于数万电子书里面有一本无意涉及到政治话题，导致整个网站被关闭“整改”，一个上万ip的站点就此光荣牺牲，作为站长，我们不能去抵触国家的法律，更不能以“不知道”作为借口，尤其是一些喜欢采集的站长，对他们手头的数万数十万内容页有那些是违规的，根本就不从知道，因此建议通过站内CMS系统的关键词搜索，多进行自检，删除有问题的页面，避免今后可能会产生的不利局面。采集网站出问题的几率是非常之高的。

附一个Google Adsense政策里面要求展示 Google 广告的网站应该注意事项，相信同样适用于你，因为许多网站主做站的目的无非就是获取Google Adsense收益：

• 不得包含暴力内容、种族偏见或抨击个人、团体或组织的内容
• 不得包含色情或成人内容
• 不得包含黑客或破解的内容
• 不得包含违禁药品和毒品用具
• 不得包含过分的亵渎性言辞
• 不得包含与赌博或赌场相关的内容
• 不得包含涉及为用户点击广告或优惠内容、执行搜索、浏览网站或查阅电子邮件提供奖励的计划的内容
• 不得包含过多、重复或无关的关键字（在网页内容或代码中）
• 不得包含用以提高网站搜索引擎排名的欺诈性或人为操纵的内容或结构，如网站的 PageRank
• 不得销售或宣传武器或军火（如火枪、搏击刀、眩晕枪等）
• 不得销售或宣传啤酒或烈性酒
• 不得销售或宣传烟草或与烟草相关的产品
• 不得销售或宣传处方药
• 不得销售或宣传名牌商品的复制品或仿冒品
• 不得销售或分发学期考卷或学生论文
• 不得包含任何其他非法、宣传非法活动或侵犯他人合法权利的内容

二、备案安全。

中国是个特殊国度，你必须确保你所运营的网站已经进行备案，以避免不必要的麻烦。Google.cn都需要备案了，何况是我们所运营的小网站。

三十六计里面说“小敌困之”，以上两个方面算是大敌了，如果不认真对待，一个处理不好，将会“困”死自己。

三、服务器安全。

服务器三天两头出毛病，经常宕机，或者安全配置出了问题，动不动就被人黑掉，大家可想象一下，将这个站点放到这样的服务器上面，意味着什么？再多的内容与安全，SEO优化都将付之东流。大家都知道，当搜索引擎蜘蛛前来拜访网站的时候，如果一而再再而三出现无法访问的现象，搜索引擎会误会你的网站已经关闭，严重的将会清除你的索引结果，如果你的站点单纯依靠从搜索引擎导入流量，那么无疑将会遭受重创。“紫田服务器网络中断”事件应该给站长们敲响了警钟。

一个SEO额外的相关问题：有朋友以前问过我服务器ip的更换对搜索引擎的索引是否有影响？在此做个简单回答，过于频繁的IP变更肯定会对搜索引擎造成影响，但是Google更加重视URL而非IP。

服务器安全还包括一些必要的防病毒手段，比如是否可以抗Arp病毒、简单的肉鸡攻击等。

四、代码安全。

恶意代码会给访问的用户造成不必要的麻烦，严重的将导致用户的大面积流失。对搜索引擎则是一种很不友好的行为，严重的将被Google或百度清除出索引。像Google已经采用了Stopbadware的结果，可以说，被Stopbadware定性为恶意站点的，从Google将几乎再来不到流量。我自己曾经有一个实验站，由于疏于管理，被人植入木马，不行被定性，虽然每日ip高达近2万，但是从Google导过来的流量再也没有达到过20ip。

代码安全主要反映在网站所使用的模板上面，如果你的网站模板是网上下载的，在交付使用之前，必须仔细检查：
1、所有的调用，尤其是全站模板调用的自定义标签有没有包含一些类似这样的Meta标签：<meta name="robots" content="noindex,nofollow" />（这个标签的意思是禁止搜索引擎爬虫索引和爬行，导致的严重后果你应该知道。）
2、查看模板中是否有被插入隐藏层，加入不明链接；检查是否有0像素的Iframe调用；同时检查CSS文件调用；模板文件所保存的目录，仔细检查附带的JS文件，判断下是否是木马或后门。
3、检查模板作者在模板任何地方留下的外部链接，如果该链接已经被搜索引擎惩罚，或属于我们列举的违法内容站，以及完全的垃圾站点，建议去除该链接。
4、其他未注明的情况，必须对各个文件必须进行严格细致的检查，确保网站的安全和针对搜索引擎的友好性。

五、其他。

其他一些会令自己站点陷入危险境地的细节。比如社会化危机、信任危机、舆论压力等等，在此不细讲了。

SEO诊断的高明与否，就像一个名医和庸医的区别：
1、庸医也懂得诊断，偶尔也能将病治愈，但用药百味、良莠杂陈，造成的后遗症必然也多；且拖延日久，还有可能致使良机错失，造成迁延不治。
2、名医或许看似随意、慵懒为之，可对病情的诊断丝丝入扣，随手一针一灸，没多大花样动作，却是根治顽疾之本。

作为一个SEO，我们在接手一个网站诊断的时候，尤其是当接手一个存在问题的网站的SEO诊断时，必须进行认真细致的分析，以便能够确实解决该站存在的问题，提升整个站点的竞争实力。

SEO诊断，一个重要的原则就是能够对症下药，擒贼擒王。

讲两个具体案例：

一、搜索引擎收录数量减少案例。

第一个SEO案例涉及的网站在各个搜索引擎的的收录数越来越少，站长怀疑自己网站遭受搜索引擎的降权，做了许多工作用来弥补却无济于事，也请了据说专业的SEOer做诊断，却仍然于事无补。

一个偶然的机会，我接手了该案例，经过简单分析，该案例并没有Spam痕迹，按常理应该不会在大部分搜索引擎都遭受降权，尤其是Google在网站主没有作弊的情况下，一般不会轻易降低一个网站的权重。——降权一说应该不够证据成立，当然，真正的分析不会如此简单：）。

因此我最终锁定到了Robots.txt文件上面。经过分析，Robots.txt果然有问题，里面有一行“Disallow:  /*?”，问题找到，顺利得以解决。

原因分析：该站原来都是生成html的静态页面，以前操作过的SEO写了文件禁止搜索引擎对该站所有动态文件的收录（这个robots.txt的语法就是禁止搜索引擎收录该站动态文件之用）。而后期由于发展的需要——该站数据非常大，有上百万文章，当然大部分都是采集的，生成的html静态文件占用空间过大，于是站长删除了大部分html文件，通过asp调用数据库内容，采用动态路径来访问，但是不清楚也要相应修改Robots.txt文件。因此造成了收录数量直线下降。

解决方案：非常简单。将robots.txt文件的这句语法删除，保存。静态搜索引擎的再次索引。Google、yahoo等在每次重访网站时，一般会读取更新的robots.txt文件，因此重新收录的速度会较快。百度根据对该站iis日志的分析，并没有很快读取robots.txt文件，一直过了一个礼拜左右，才更新了对robots.txt的读取。一个月左右，该站的搜索引擎收录陆续恢复。

SEO学院建议：

• 对于收录问题，首先可以先分析下robots.txt文件，认真查看该文件每行的语法；然后在分析有没有其他作弊行为，参见SEO三十六计：瞒天过海。
• 改版的时候尽量不要大规模删除旧文件，这样会造成大规模的404错误页面，对搜索引擎不友好，链接路径最好是永久性的，不轻易改动。
• 静态与动态文件路径之间的切换要慎重，将上百万个静态路径改成动态路径，这种大规模地更改链接地址，权重低的站会元气大伤，严重的话还可能会遭致搜索引擎的惩罚。
• 尽量不要采集。采集造成的网站权重下降，已经有先例。这个站将近100个页面，无疑绝大部分都是采集而来的。我在“SEO三十六计：走为上”这篇文章曾讲过1个页面1天攫取6万ip的案例，当然丘仕达的这个例子是SEO的极致。但是1个页面每天截获1000ip却是平常的事情，我曾经操作过一个实验案例，每个礼拜我认真做一个原创优质的内容页面。每个页面我都费了整整一个星期调研、策划、制作，三个月才完成了12个页面。但是在三个月之后，这个实验站每天ip达到了将近2万ip。大家可以算算成本，尤其是服务器和后期管理的成本。当然，采集的人工成本就低了许多，认真写12个页面的时间也许比采集12万个页面来得慢，而且慢得多。

二、被StopBadware标注为恶意站点的案例。

第二个SEO案例涉及的网站被Google标注为：“该网站可能含有恶意软件，有可能会危害您的电脑。”站长找了许多人都没有排查出具体的原因。

我接手该站的SEO诊断时，也翻查了许多资料，直觉告诉我应该是链接出了问题。但检查了整站的导出链接并没有发现任何问题，甚至排查了模板也没有出现任何问题。

联想到近段时间Google严打付费链接。模板代码没有任何发现，会不会有其他地方的代码有问题？还有什么地方的代码可以挂链接？擒贼擒王，问题的关键出现了，我一下子锁定了网站的css。

原因分析：打开该站的css文件，果然发现问题。这个网站的css遭遇黑客，已经被人改写了，在代码中被加入了一个隐藏层，挂上了一个木马网站的链接。

这样的隐藏层一般都是类似如下：

<div style="margin-top:-1px;"><a href=有问题的网站链接地址></a></div>

大家可以排查下自己网站的css，同时也可以看看自己的模板有没有被人用0像素iframe来调用页面，这是下马者的常用招数，肉眼不易发现。

解决方案：也是相当简单，删除恶意代码之后，通过Google的站长工具，重新提交申请，2个礼拜之后，该站的“该网站可能含有恶意软件，有可能会危害您的电脑。”标识解决，Google重新开始来流量。

技术总结：在这里，我并非想标榜自己是SEO的诊断高手，事实上我也经历了一个较为漫长的过程才分析出来。通过这两个案例我只想说明“作战要先擒拿主要敌手”，做SEO诊断同样也要抓关键，在SEO诊断中，我们要善于擒贼先擒王，如兵法三十六计里所云“摧其坚，夺其魁，以解其体。”

不过对SEO本人，如果用于商业目的，擒贼擒王这一谋略似乎有些不大“完善”了。客户原来聘请的那些“专业SEO”鼓捣了半天，做了许多工作，下了许多药，对网站也确实做了许多改进，因此虽然没有根本解决问题，客户却乐意支付相关技术支持费用。而我将分析出来的结果发给客户的时候，客户不到3分钟就通过ftp修改代码，将问题解决了。因此对原来谈定的收费价格却颇有异议，说如此简单的解决方案是否值得敲定的收费，感觉不大公平。这是SEO的无奈。

P.S.本人并不接受商业或免费的SEO诊断，SEO研究院目前仅是一个完全公益性质的、提供搜索引擎优化知识与SEO案例以及SEO策略的个人博客站，谢谢你阅读这篇文章。

提供一个大家实践的SEO案例：动易网校由于疏于管理，接近半年没有更新，被坏人恶意中马，Google在搜索结果上已经将它标识为：“该网站可能含有恶意软件，有可能会危害您的电脑。”如果你有时间，不妨分析一下原因，给出解决的方案：）。

相关链接：
1，SEO研究院：http://www.dugutianjiao.com
2，SEO三十六计：http://www.dugutianjiao.com/post/seo-sanshiliuji.html
3，动易网校：http://www.tingko.net

 　　“以逸待劳”，是指作战时不首先出击，而是通过养精蓄锐以对付远道来的疲劳敌人。三十六计里面说，“困敌之势，不以战；损刚益柔。”——以“刚”喻敌，以“柔”喻已，意谓困敌可用积极防御，逐渐消耗敌人的有生力量，使之由强变弱，而我因势利导又可使自己变被动为主动，不一定要用直接进攻的方法，同样可以制胜。 

 　　在这里，以逸待劳这一SEO谋略有两个信息值得注意：

1. 养精蓄锐。积极防御，才能使敌人由强变弱； 因势利导，方可使自己变被动为主动；
2. 以逸待劳。兵书云：“凡先处战地而待敌者逸，后处战地而趋战者劳。故善战者，致人而不致于人。”以不变应变，以小变应大变，才能在网站运营的过程中，以逸待劳，致人而不致于人。

　　以逸待劳在SEO实地运用上面，具体表现为：

1. 选词策略。对一些季节性的关键词要善于捕获，“积极防御”，提前做准备，这样才能将被动化为主动。
2. 专题策略。针对捕获的关键词，必须要善于运用，及时建立专题，因势利导，以逸待劳。

　　下面通过我自己和HighDiy实际操作过的两个SEO案例来做进一步解析。

一、选词策略。

　　1、关键词提前捕捉策略。不去认真进行调研，提前捕捉关键词，而坐等流量自动送上门来的“逸”是明显不现实的。但是捕获一些临时关键词，然后制造专题攫取流量以获取广告收益——比如当陈冠希的“艳照门”出场时，通过这个百度指数接近20万搜索量的关键词来SEO——个人觉得仅是垃圾站的做法，不值得提倡；同时这样的方法也并不长远，容易遭致灭顶之灾。
 

　　06年我曾经为厦门的一家旅游网站提供过SEO顾问服务。我的客户网站所提供的服务主要覆盖厦门本岛的旅游胜地。

　　在此我谈谈关键词的选词策略。由于这是一个商业网站，“关键词分析”自然应该针对潜在消费者需求。这个分析是非常庞大的，我挑简单的说一说，厦门本岛的旅游胜地一个不可或缺的组成部分便是鼓浪屿了。因此我以“鼓浪屿”这个关键词作为例子。

　　我们知道，单纯的主关键词带来的流量是有限的，因此拓展主关键词的“长尾关键词”是行之有效的办法，经过进一步分析，到鼓浪屿的酒店预定、鼓浪屿的天气、厦门鼓浪屿、鼓浪屿地图、鼓浪屿住宿、鼓浪屿酒店公寓、鼓浪屿旅游、鼓浪屿老别墅、鼓浪屿酒店、鼓浪屿自助游、鼓浪屿风景、鼓浪屿景点、鼓浪屿景区、鼓浪屿风光、鼓浪屿老字号、鼓浪屿风情等等，都可以成为正确而有效的“长尾关键词”。这些关键词都是我们必须提前捕捉的。

　　2，关键词全局观念。根据我的分析建议，客户网站增加了天气预报、地图、美食、酒店预定等频道。而尤其是美食和酒店预定频道为客户网站带来了实实在在的经济效益。鼓浪屿岛内详细的地名、自然环境、历史、名胜古迹、甚至包括美食、特产等等这些消费者有可能关注的内容都在我们的挖掘范围内。这些词语有许多是原来网站主所不知道的，甚至是没有重视到的，比如地图，美食等，但是通过我的分析，客户网站即使对这些关键词建立好了各自的专题，积极防御。原来我曾经建议由网站出面创立一个消费同盟，将鼓浪屿岛上所有的商家联合起来，最终由于所涉及的工程量过大，客户放弃而作罢。

 

二、专题策略。

　　选定关键词之后，如何建立专题以有效攫取流量是我们所要关注的。我们需要注意专题所建立的时间以及具体操作。

　　在此我举一个具体SEO案例——vista天地。

　　Vista天地是HighDiy的一个测试网站，主要提供微软(Microsoft)新一代操作系统Windows Vista的相关信息，内容包括Windows Vista的基础知识和功能特性分析，安装、升级、应用技术和技巧。在这里我们其实已经知道HighDiy已经选定了Windows Vista作为主关键词，并且也选定了相关的“长尾”关键词——这个过程如何判断我们就不做具体分析了，下次我会写一篇关于“长尾”关键词的技术分析文章。

　　我们来看看HighDiy在建站过程中，如何有意识地运用SEO三十六计里面的“以逸待劳”的：HighDiy提到子域至少应提前半年左右时间准备内容，考虑到Windows Vista将于2007年1月正式发布，到那时，即Windows Vista的相应搜索成为热点之际恰巧有6个月的时间。在这样的背景下，HighDiy创建了子网站Vista天地。——从这里，我们起码可以得到一个有效信息，就是一个合适的专题的运行时间应该超过6个月。

　　在这个SEO案例里面，网站主HighDiy在其博客里面谈到：

• 没有刻意地为其寻求或建立链接，仅在其自己的网站IT技术点评与SEO探索中加入了链接；
• 没在任何网页分类目录中注册该网站；
• 没有交换链接；
• 内容绝大多数为原创，虽有少部分内容为翻译稿，但基本保证在Vista天地发布前没有对应的中文版本。

　　以主关键词“Windows Vista”为例，Vista天地在baidu中已排到第一的位置，可以说，这个专题站完全是一个以内容为主的原创子域。我们来看一张该站后期流量的统计图：

　　上图为Vista天地2006年7-12月的访问情况(Awstats统计)。可以明显看出，访问量呈现出指数级别的增长，后面数月均保持了超过100%的增长。而与7月的1224/3845(访问IP/PageViews)相比，十二月的74410/169331分别增长了60倍与44倍。以Vista天地6个月100来篇文章来看，这样的访问量应该达到其预期目标。

　　技术总结：
　　1、时间因子控制得当，赶在Windows Vista发布之前（提前6个月）创立专题，这个时候搜索引擎尚难于搜索到相关的Vista教程，更谈不上任何优化了。
　　2、将Windows Vista的相关内容整合到一个独立的子网站使其内容更集中，主题更专注，这本身就是一种绝好的SEO策略。因为在后期，这些优质的原创内容将成为链接诱饵，确实这些页面吸引了无数包括网易学院在内的高质量外链，这些外链很大程度上又促使其主要关键词和相关“长尾”关键词排名推到第一。

　　SEO研究院提醒您注意：技术必须善于运用，而不应该生搬硬套。Windows Vista发络并没有高质量的专题站，世界杯期间许多大型网站也是直至比赛到来之际才开始着手建设相应的子网站，而在这次奥运会期间，这些网站似乎都学了乖，在百度搜索“奥运”这个关键词，前三名为北京奥运会官方站，百度的奥运专题站，新浪的奥运专题站，后七名依次是腾讯，搜狐，人民网，新华网，网易、凤凰网的奥运专题站，最后一个是搜狐2004年为雅典奥运会建立的专题站。即使翻到第二页，也大多是中国网、Tom，CCTV等权威大站一统天下。搜索“奥运会”有些差异，第二第三第十都是百度自己家的产品，秋水共长天一色，贴吧和百科齐飞。——已经全部都是大站的天下。 这样的情境下，6个月的准备时间其实已经不够了。具体运用，大家还可以琢磨下天骄语文网上面的节日专题。

相关链接：
1，SEO三十六计：http://www.dugutianjiao.com/post/seo-plot.html
2，Vista天地：http://windows-vista.highdiy.com/

在SEO中，我将瞒天过海这一策略视SEOer个人的技术、理论水平情况，分为三重境界。第一、第二重境界是我们必须摈弃的，在这里，我仅做简单的说明，不涉及具体的技术细节，请读者也不必再深入研究；第三种境界则是独孤天骄所推崇的SEO高级策略，建议大家结合实际案例认真领会。

一、瞒天过海之第一重境界。

处于这一重境界的SEO，可以说都还是初级的SEO学习者。从某种角度上来说，他们并不是严格意义上的SEOer，因为一个真正的SEO所应懂得的知识远不止这些，也不该只有这些。这群SEO初学者所惯用的手段，独孤天骄将其定义为SEO欺骗术，其主要包括了搜索引擎早已明文禁止的作弊手段。

这些作弊方法，搜索引擎尤其是Google已经可以很轻易地做出正确判断。而仍然在采用这些方法进行SEO的初学者，无疑将自己固步封死在前进的道上，并且将自己所优化和所将优化的网站打入了万劫不复之地。这一群体的SEO从业者“造就”了一大批被搜索引擎封杀的网站。

附：
 百度垃圾网页投诉中心早已明文定义的几种作弊类型：

• 在网页中加入隐藏文字或隐藏链接；
• 在网页中加入与网页内容不相关的关键词；
• 页面与搜索结果的描述不符合；
• 具有欺骗性跳转或重定向；
• 专门针对搜索引擎制作的桥页；
• 具有大量重复内容无价值网站；
• 充斥大量恶意广告或恶意代码网站；
• 其他类型。

 Google网站管理员指南给站长的具体质量指南也已经做了明确规定：

• 请不要使用隐藏文本或隐藏链接。
• 请不要使用隐藏真实内容或欺骗性的重定向手段。
• 请不要发送自动查询给 Google。
• 请不要加载使用无关字词的网页。
• 请不要创建包含大量重复内容的多个网页、子域名或域名。
• 请不要制作安装有病毒、特洛伊木马或其他有害软件的网页。
• 请不要专门针对搜索引擎创建"桥页"，或使用其他联属计划这类原创内容很少或几乎没有原创内容的俗套 (cookie cutter) 方法。
• 如果您的网站参加联属计划，请确保您的网站可为其增添价值。请提供独特且相关的内容，使用户有理由首先访问您的网站。

二、瞒天过海之第二重境界。

第二重境界的SEOer总自认为已经是个不折不扣的高手了，因为他们采用的针对搜索引擎的欺骗方法（一定程度上，他们并不认为这些是欺骗）往往都能奏效，有些排名效果甚至持续的时间还非常长期，对所优化的站点能带来了实际效果。由于他们有许多次成功的案例，这些成功的体验致使他们周而往复地“瞒天过海”，并乐此不疲。这一群体的SEO是互联网大量垃圾站的制造者，他们有许多本身就是站长，所采用的SEO技术以欺骗手段为主，包括但不限于链接工厂、PR欺骗；代理劫持等等。

1. 链接工厂。链接优化是SEO重要的组成部分，尤其是外链的获取。我们将链接群发、链接工厂等作弊手段放到这一重境界，并非是因其操作难度有所提高，而是因为这一部分的SEOer经常自认为高手，并且百度、Google等搜索引擎尚未能很好地进行有效链接判断，包括群发本身是从站点外部进行优化，在SEO“理念”上，已经有所“进步”，因此我将这一部分的SEO放在第二重境界，以示和初级学习者区别。不过由于Google等加强了对反向链接的稽查，链接本身的权威度、时限性，包括增加得是否平滑等等都纳入了考察的因素，因此想通过群发来作弊，已经不如以前那么容易了。
2. PR欺骗。通过转向手法（主要是一段链接代码），人为提高自己网站的PR，以获取与其他高PR站点链接的机会，抬高自己的站点PR，促使自己站点的排名提高。这一作弊手法如果掌握得当，确实能起到欺骗作用。在Google更新PR之时，转向生效，PR提升到4、5甚至更高，获取了与其他站点链接的机会之后，再在下一次更新之前将转向取消，一切都将没有痕迹。但是这一手法在Google淡化了Page Rank的作用，提升了Trust Rank权重之后，显得无可奈何了。PR已经不是排名的主要依据，高PR的站的关键词排名并非一定靠前，那么人为制造的高PR值已经失去了意义。
3. 代理劫持。这个主要是陷害对手的一个手段了，可以算得上是卑鄙。当然，如果自己没有用好，也容易让自己陷入窘境。比如百度蜘蛛抓取了用户使用星箭的在线代理访问的大量网页，造成的影响有经验的SEO都会深知其严重，幸好解决的方案很简单，在robots.txt文件增加一行“Disallow: /proxy/”禁止这个抓取行为即可。
   
4. 假站造链。这个案例是最近才爆出来12个链接专家透露的造链秘密中的一个。对一些纯商业或某些特定行业的网站来说，吸引链接很困难。先做一个容易吸引链接的信息类的网站其实是一个常用手法，这个案例就是如此。新网站是纯信息性的，而且尽量做的健康有趣。等吸引了足够的链接后，或者从这个网站连向自己真正要推广的网站，或者直接把域名做301转向。Zac在这篇案例分析文章里面谈到了一个叫Peter van der graaf的牛人。Peter要推广的关键词是Bukkake。这个词源于色情大国日本，意思大概是多人一起XXX。可以想象这种网站怎么吸引链接？尤其是高质量的链接。Peter为这个关键词新建了一个网站。他要推广的这个词Bukkake，绝大部分以英语为母语的人估计也不认识。他从这里受到了启发，建立了一个假的某大学教授的网站，而这位教授的名字就叫John Bukkake。要不知道这个词的意义，还真看不出有什么问题。网页是从其他大学网站上模仿下来的，网站上还放上一位貌似很严肃的印度人的照片。整个网站看起来就像是一个大学教授的个人网站。 
    
   为了吸引链接，牛人还在这个网站上增加了Bukkake基金，笑话等内容。Bukkake基金网页和其他基金类网页可以交换链接。这个非商业性，也不色情，看起来正儿八经的网站，当然比较容易登录正式的网站目录。Peter甚至还炮制了假的研究成果，这些论文研究成果等也吸引其他严肃网站的链接。而这些链接往往链接锚文字都是Bukkake。另外一个高招是，当得到了这些链接后，不是简单的把整站做301转向。因为那么做，有很多原来链接过来的网站一看网页变了样，会把链接撤销。Peter通过程序鉴别访问的是搜索引擎蜘蛛还是人。如果是搜索引擎蜘蛛，才做301转向到自己要推广的网站。如果是普通浏览者，则返回原来那个大学教授的网页。
5. 其他方式的瞒天过海……

 三、瞒天过海之第三重境界。

这已经不属于“欺骗”范畴的，是真正的“瞒天过海”，是对SEO策略的熟练应用，一般只有精通SEO的从业者才能真正掌握。

我举个例子，在最早技术文章盛行的时候，有人发明了软文，貌似技术帖的软文就“瞒天过海”了一大批人，并且潜移默化地“软”了许多读者，达到了推广自己的目的。但当软文盛行得跟网站的banner广告一样，网民就已经有了天生的抵御能力了，如admin5.com上面的软文已经达到一“出炉”便常被人骂到差点“回炉”的境遇，因此直接的软文AD肯定是行不大通了。

这个时候，在SEO上面，就必须考虑策略的突破。只有真正的分享才能获取更多的回报——SEO学院深信这一点。就像三十六计里面所说的“备周则意怠；常见则不疑。”“阴在阳之内，不在阳之对。太阳，太阴。”在兵法上是说秘计往往隐藏于公开的事物里，而不在公开事物的对立面上。非常公开的事物里往往蕴藏着非常机密的计谋。对一些我们非常熟悉的SEO案例，比如黑色梦中（原天极网SEO）的经典SEO案例“中国票务在线火车票频道整站优化案例分析”，这是黑色梦中在06年发布的的一个SEO案例分析，他自己是承认这个案例分析主要是为营销服务的，“从而验证了案例营销的巨大魅力”。但是光从案例本身，我们并看不出这一点，如果我们不进行深入研究的话，我们根本无法看到这一点。

三十六计里面的“瞒天过海”按语说道：“阴谋作为，不能于背时秘处行之。夜半行窃，僻巷杀人，愚俗之行，非谋士之所为也。”“瞒天过海”之谋略决不可以与“欺上瞒下”、“掩耳盗铃”或者诸如夜中行窃、拖人衣裘、僻处谋命之类等同，也决不是谋略之士所应当做的事情。虽然，这两种在某种程度上都含有欺骗性在内，但其动机、性质、目的是不相同的，自是不可以混为一谈。这一计的兵法运用，常常是着眼于人们在观察处理世事中，由于对某些事情的习见不疑而自觉不自觉地产生了疏漏和松懈，故能乘虚而示假隐真，掩盖某种军事行动，把握时机，出奇制胜。 

我查了一下，这个SEO案例里面提到的相关关键词，现在有许多还仍然排在Google第一页，不得不佩服黑色梦中这个案例的营销魅力了。在这个分享性非常高的SEO案例中，掩盖了黑色梦中的“军事行动”——案例营销，把握了时机，终于出奇制胜。

再如我操作过的SEO案例：天骄网针对雅虎搜索引擎优化的点滴体会，大家如果深入研究，应该也可以看出一些端倪来的，这个案例分析主要是为对关键词“班主任”的优化服务的。这个案例的发布，引起了网络上的广泛转载，也同时更好地维护了相关关键词的排名。

相关链接：
SEO三十六计：瞒天过海：http://www.dugutianjiao.com/post/seo-mantianguohai.html
百度垃圾网页投诉中心：http://utility.baidu.com/antispam/spamreport.html
Google网站管理员指南：http://www.google.cn/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769 
中国票务在线火车票频道整站优化案例分析：http://www.bloghuman.com/post/28/
很牛的SEO案例：假站造链接：http://www.chinamyhosting.com/seoblog/2008/03/11/link-building-fake-site/

被搜索引擎置于死地之后，如何死里求生？相信非常多的读者极大关注这一问题，尤其是一些流量来源几乎靠搜索引擎的站长。在这一篇文章里面，我不讲解如何通过SEO的手段来挽回损失，主要讲述的将是一种策略。

使用“军事行动”征服“敌人”。

如果你是门户、政府部门或世界500强企业，那么大胆用“军事行动”去征服搜索引擎吧。

这是已经有先例的：

1. 我们知道，网易新浪搜狐三大门户其实都是有过分SEO行为的，尤其是Tom.com的SEO，简直可以称得上是黒帽SEO的典范，但是假使被百度屏蔽，相信不用一天就要闹到天塌，搜索引擎这一“机器”内部禁不起如此之大的舆论压力。
2. 信息产业部的网站如果被Google屏蔽，那么我们完全可以相信连Google.cn也许在中国都将无法访问，因此，以前遇见信产部备案网站PR被清零——因为短时间大量的链接指向该站，是典型的SEO作弊——但是Google不久之后又马上手工恢复了其PR，现在差不多是中文领域PR最高的网站了。同样理由，CCTV的网站，国务院的网站……那可以说得上“永远不可能”被屏蔽。
3. 之前天极网与百度闹出的不愉快，最终也以和解收场，无论哪一家网络媒体都经不起电脑报接连一整版的臭骂！
4. 庞升东的“51.com”不知居于何种目的，写了robots.txt文件禁止百度收录，却反咬一口，斥其无端屏蔽，这一事件也闹得沸沸扬扬。如果排除其自身营销的原因，相信在数万甚至数十万不明真相、出离愤怒的呼声中，百度也得再仔细掂量一下是否执行封杀大全，毕竟百度是一家商业公司，上了刑场即使铡刀已砍到头上，也可以马上颁发一纸赦书，免了你所有“罪孽”，并让你重生。这一事件中，百度什么也没捞到，相反的，庞的51网却获得了更大的知名度和alexa曲线一路上扬。
5. 当然，百度也不全是吃素的，同样的事情也干过，旗下的“Hao123.com”被Google封杀——网址站在搜索引擎眼里是典型的SEO作弊，只提供热门链接却不制造内容，并且同一页面导出大面积的链接——然后又立即解封的事件，也让人见识了其霸主地位的不可动摇。
6. Goolge屏蔽德国宝马事件中，一方面显示了Google痛下决心，执行网站收录规范，给许多SEO作弊者敲响了大大的警钟；但另外一方面，当宝马德国总部通过Google提供的Reinclusion机制，便立即重新得以复活。个人网站相信难以享到此等待遇。
7. ……
   ——举这么多例子，无非想告诉大家，世界永远无法公平，因此，望梅止渴可以，想动手去采摘就免了，我在前一篇文章《SEO三十六计：走为上 》里面已经说过，你永远无法同庞大搜索引擎抗衡，你不是门户，所以不建议个人站长通过SEO作弊技术来运营正规站。

使用“糖衣炮弹”征服“敌人”。

如果你是正规网站，这一招或许行得通。请注意，我们没有用“大胆”这一个词，聪明的读者想必都能理解其深意。

“站点结构宜简洁明晰，创造属于您自己的独特内容，保持经常的更新，谨慎设置您的友情链接，把自己的网站做成常青树。”——百度“给站长的建站建议”。独孤天骄认为，这个指南就是百度判断正规站的标准之一。如果你能做到这一个，那么兴许在被屏蔽（无辜屏蔽或作弊屏蔽）之后，有可能解封，只是过程或许要很长，不若Google与德国宝马之间的暧昧。

确实有许多人靠这个方法成功逃脱了惩罚。比如图王站长网的艰难求生之路，在被屏蔽之后，依然坚持做站，并且将网站做成了常青树，最终得到了百度的青睐，曲折解封。此与SEO无关，这是内容形式上的“糖衣”化。

当然，除了将内容做成“糖衣”，形式上也可以做成“炮弹”。王通的seo站经常被百度玩弄，时封时解，但是或许（仅表示猜测）由于其“知名度”，许多文章都骂到了百度的痛处，百度即使将其seo站拔到只剩下一根毛，仍然也将他“seo”这一关键词排到了索引结果的首页。于是王通就经常拿这事来炫耀：“说我不懂seo的人，你丫去百度，Google搜索一下seo这个词，看谁排前面。”这是“前话”，不提。所以，如果你能制造“炮弹”，那么你即使被搜索引擎完全屏蔽，你的目的也一样能够轻而易举地达到。这是单纯SEO所无法达到的高度。

 使用“美人计”征服“敌人”

看完了前文，你很郁闷地发现，你不是新浪也不叫网易，甚至你不是点石，也非王通……

你终于发现了一个事实：你什么都不是：（。

那么或许除了换域名之外，你别无选择了，可是由于其他原因，你甚至不能更改域名，比如这个域名被百度屏蔽，在Google却拥有惊人的高权重。那么，竞价广告或许是个不坏的选择。你不需要任何优化，即可排到搜索引擎索引结果的前三位。——这就是美人计。

 “兵强者，攻其将；兵智者，伐其情。将弱兵颓，其势自萎。利用御寇，顺相保也。”

古人按语说：兵强将智，不可以敌，势必事之。事之以土地，以增其势，如六国之事秦：策之最下者也。事之以币帛，以增其富，如宋之事辽金：策之下者也。惟事以美人，以佚其志，以弱其体，以增其下怨。如勾践以西施重宝取悦夫差，乃可转败为胜。

我们通过竞价广告这一美人计，完全可以将流量挽救回来，“乃可转败为胜”。我们为何不通过自然流量所投放的广告收益，反过来发布广告来攫取流量呢？一个网站通过投放Google Adsense所获得的收益，完全可以将它再次充入Google Adwords帐户，用来发布你所需要的广告！

1. Google Adwords。最值得推荐的竞价广告，善于使用它能为你带来高质量的访客，适合商业站投放。
2. 百度主题推广。诟病不少，但是我认为比Google Adsense更适合娱乐站的流量。
3. Alimama广告。阿里妈妈很多站长投放广告都在抱怨包月价格太低，但是对于广告主的你岂非是一件好事。善于利用，你将发现潜力无穷。我随便举2个例子：
   a，你有一个销售产品为主的网站，近期由于竞争对手的陷害，被搜索引擎从索引中去除了，流量的锐减，让你的收入急剧下跌。那么此时引入阿里妈妈的低廉流量，一样可以在你网站上产生消费行为，弥补新站未建设起来前的损失了。甚至你还可以结合阿里妈妈的流量来推广你的淘宝店铺……
   b，解读图王在阿里妈妈的广告推广技巧，这个案例对你或许有大启发，推荐你认认真真看一看。 图王并非完全认可其投放的广告位价值，但是他用10块钱买了你的好感，买了你的信任，买了以后你可能在他网站消费idc产品的可能，既赢得了口碑，也创下了站长网的品牌。而这些与他所付出的微乎其微的广告费，根本不成比例。

文中引用、参考链接：
1，SEO研究院 http://www.dugutianjiao.com
2，点石互动：http://www.dunsh.org/2006/09/10/why-skycn-can-rank-1-in-baidu/
3，SEO vista：http://www.seovista.com/post/bmw-de-deleted.html
4，Mattcutts的博客：http://www.mattcutts.com/blog/reinclusion-request-howto/
5，站长网：http://www.admin5.com/article/20070306/36559.shtml
6，17tech：http://www.17tech.com/news/177768.shtml

标题：SEO三十六计：美人计
作者：独孤天骄@SEO三十六计
原载：SEO中国研究院
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。

开篇语

“三十六计”的说法系统化最早应该出自《孙子兵法》，它是中国古代兵家计谋与军事谋略的集萃。该系列共36篇，合为《SEO三十六计》，是我对SEO重新进行审视的感悟。

“走为上”是“三十六计”的最后一计，为什么将这一计放在开篇，原因很简单：我不希望读者认为我的帖子是专门讨论搜索引擎优化技术细节，《SEO三十六计》较少涉及搜索引擎优化的这一方面内容。由于SEO其实融合了网站策划、建设、运营、推广，甚至包括用户体验、可用性测试等等无数其他因素，而我更愿意与读者分享这些话题，因此更多的是站在策略的角度上去重新审视SEO，以期对SEOer有所助益。

什么是走为上计

• 兵法云：“全师避敌。左次无咎，未失常也。”
• 古人按语说：“敌势全胜，我不能战，则：必降；必和；必走。降则全败，和则半败，走则未败。未败者，胜之转机也。如宋毕再遇与金人对垒，度金兵至者日众，难与争锋。—夕拔营去，留旗帜于营，豫缚生羊悬之，置其前二足于鼓上，羊不堪悬，则足击鼓有声。金人不觉为空营，相持数日，乃觉，欲追之，则已远矣。可谓善走者矣！”

顾名思义，在兵法中的“走为上计”是指敌我双方力量悬殊的不利形势下，采取有计划的主动撤退，避开强敌，寻找战机，以退为进。那么SEO意义上的“走为上计”是什么呢？简单的说，“没有SEO就是最好的SEO”！

只有走出SEO，才能达到武林高手“无招胜有招”的境界；也只有忘记SEO，才能将SEO运用无形，“手中无剑，心中有剑”。没有痕迹的优化，才能更好地克敌制胜。

为什么需要走为上

1. 远离作弊，走为上计。
   Zac在《Google知道你是谁》这篇文章里面描述了搜索引擎一个可怕的现实，你所使用的包括Gmail、Google cookie、Google工具条等一切工具，都将有可能透露出你的机密信息，这就是整个庞大的搜索引擎帝国。而你，是“一个人在战斗”，力量悬殊，如果作弊，那么你永远无法同整个庞大的搜索引擎反垃圾体系真正抗衡。你能想象得到的作弊方法，搜索引擎的反作弊小组他们也几乎都可以想到，并且比你研究更加深入，因为他们手中掌握着搜索排名的核心。“路漫漫其修远兮，吾将上下而作弊”这条路注定了举步维艰。
   搜索引擎为何会惩罚一些站点，其中最主要的原因，无非就是作弊。SEOer经常能见到一些网站，甚至包括业界知名专家王通的许多网站都被百度等搜索引擎降权、屏蔽。作为普通站长，一旦被搜索引擎惩罚，尤其是百度，那么几乎就没有翻身的机会。因此，没有人愿意也没有必要拿自己的正规站来做无谓牺牲。这个时候，远离优化，尤其是错误优化，就能在一定程度上保存你的站点。
2. “走”是为了更好地“上”。
   撤退不是消极逃跑，而是主动退却，目的是避免与敌主力决战。主动撤退还可诱敌，寻找战机。在这上面，丘仕达的“土豆网”经典案例为我们做了一个典范。大家都知道“土豆网”这个关键词每天从百度搜索的人数达到15万左右，由于非常热门，百度排序的第一页长期被一批高权重的网站占据，新站很难竞争过他们。这个时候，你就应该主动退却，不同搜索引擎对抗（比如采用作弊的黒帽手法），丘避其锋芒，寻其弱点。“土豆”走是为了“长尾”上。通过长尾的关键词，如“土豆网电影”、“免费土豆网播放电影”、“土豆网电视剧”等，通过对一个页面的优化，曾经在一天之内攫取了百度近6万ip，可谓“善走者”的代表。我们说，“走”是为了更好地“上”，走出SEO，并非就不能SEO，丘的案例并非技术操作，更多的是涉及到选词策略和文案写作，已经走出了单纯SEO的范畴了。
3. 走出SEO，内容制胜。
   SEO并非唯一突破口。SEO是流量的来源之一，并非全部。离开了内容，SEO就缺少了灵魂，剩下的仅是空洞的躯壳。当一个草根站长没有很好的背景、技术、经验、资金、关系时，那么不作弊，只能是靠内容制胜了。同样的ip，他们的价值是不一样的。传统行业进入SEO视野之后，一个几十ip的正规站所产生的效益也许要远胜日ip过万的垃圾站。而这些网站的优化，跟SEO的单纯技术层面操作联系并不大，更多的是内容（内容包括文字内容和产品内容）和营销策略。

走为上必须注意什么

我们在前面说了，走出SEO，并非完全不SEO。基本的SEO还是需要做的，比如：URL唯一化、Title的正确写法、404页面、规范的robots.txt、良好的导航等等都是必要的，不要闹出笑话。

跟我一起参加雅虎搜索引擎大赛的Ofish写了《大道无形，跳出SEO的迷思：没有SEO才是真的SEO》，我非常认同，SEO更多的时候它是一种心态，而非单纯意义上的技术层面上的操作，能不能走出，则要看各人修为了。
 
星箭说：“SEO是把剑，但毕竟只是一把剑”，大家好好体会一下其中深意。

走出SEO，前方是更广阔的天空！
 
 
文中引用、参考链接：
1，SEO三十六计：http://www.dugutianjiao.com/post/seo-sanshiliuji.html
2，星箭的博客：http://www.starow.net
3，丘仕达的SEO资料站：http://www.chinaseo.org.cn
4，Zac的每日一贴：http://www.chinamyhosting.com/seoblog
5，Ofish的原帖：http://www.admin5.com/article/20070919/56259.shtml

已经发布陆续提供链接：）。
[SEO三十六计：走为上（开篇第一计）]

[SEO三十六计：美人计]

[SEO三十六计：瞒天过海]

[SEO三十六计：以逸待劳]

[SEO三十六计：擒贼擒王]

[SEO三十六计：关门捉贼] 

[SEO三十六计：隔岸观火]

三十六计

第一套 胜战计

第一计 [瞒天过海]  第二计 围魏救赵 第三计 借刀杀人 

第四计[以逸待劳]  第五计 趁火打劫 第六计 声东击西

第二套 敌战计

第七计 无中生有 第八计 暗渡陈仓 第九计 [隔岸观火]  第十计 笑里藏刀 第十一计 李代桃僵 第十二计 顺手牵羊

第三套 攻战计

第十三计 打草惊蛇 第十四计 借尸还魂 第十五计 调虎离山 第十六计 欲擒故纵 第十七计 抛砖引玉 

第十八计 [擒贼擒王]

第四套 混战计

第十九计 釜底抽薪 第二十计 混水摸鱼 第二十一计 金蝉脱壳 

第二十二计 [关门捉贼]  

第二十三计 远交近攻 第二十四计 假途伐虢

第五套 并战计

第二十五计 偷梁换柱 第二十六计 指桑骂槐 第二十七计 假痴不颠 第二十八计 上屋抽梯 第二十九计 树上开花 第三十计 反客为主

第六套 败战计

第三十一计 [美人计]

第三十二计 空城计 第三十三计 反间计 第三十四计 苦肉计 第三十五计 连环计

第三十六计 [走为上]