以下是 PRSA(美国 PR 协会) 站点的 SEO 案例，通过集中于 PR 求职需求上的关键词拓展及建立相应的着陆页，这家网站在 6 个月的时间内流量持续攀升，单个重要关键词带来的流量上涨了 450%。

背景：

PRSA 有3.2万名专业人员及学生会员，是美国最大的 PR 专业人员组织。PRSA 的核心资源之一就是给会员提供 PRSA Jobcenter (提供职位需求信息的职位中心)，7.7万的企业用户在这里寻找自己的潜在雇员。

为了通过搜索引擎提高流量和对用户的整体可用性，PRSA 做出了升级 Jobcenter 的决定。作为搜索引擎优化和咨询计划的一部分，PRSA 找了专门的在线营销公司来提升 Jobcenter 的可用性和搜索引擎能见度(“网站的搜索引擎能见度”这个词值得好好玩味一下，这意味着你的网站在多少个关键词搜索结果中排在前三页)。

解决方案:

SEO人员首先确定了以下问题：目标市场关键词，代码级别优化的机会，抓取和索引存在的问题，内容是否符合求职者所搜索的PR工作的特殊请求。然后将列出的流行及相关关键词与网站上已有可用内容进行了匹配，并对需要进行更新的页面、标签和链接给出了建议。

建议中特别提出了建立职位类别页面，给 Jobcenter 里搜索最多的职位提供专门信息。每一个类别都建立 RSS feed，并且进行推广，允许求职者订阅和接受自动更新。

另外，由于 PRSA 职位列表能够给其他网站带去直接流量，所以链接建设策略中也包括了运用 widget 去宣传其他网站的办法，这样其他相关网站会认为 PRSA Jobcenter 值得链接，同时也对搜索引擎爬虫给出了一个非常有益的信号。

Jobcenter 站点的优化编辑和新的职位分类页面给搜索引擎提供了针对性很强的内容，也让雇佣公司的职位列表和求职者之间有了更为紧密的连接。而按类别给流行关键短语进行分类后，后续内容页面对于搜索引擎和搜索者来说都是相当有用的。

之后在线营销公司的人员对 PRSA 的员工进行了新文档建立中关键词的运用，以及链接建设方面的长期培训。

结果：

在按计划部署了 SEO 工作和新分类页面的前六个月里，PRSA 站点的整体流量持续上升，Jobcenter 的 PV 上涨了 40% 以上并持续攀升。

搜索引擎排名和从竞争度很高的关键词带来的用户也持续增长。例如，从在 Google 排名第一的关键词 “public relations jobs” 来的流量上涨了 450%。 那些在 PRSA Jobcenter 发布 PR 求职信息形成的职位列表，使得通过搜索引擎来寻找职位的人更容易找到自己想要的内容，这就直接提升了 PRSA 的用户满意度，同样也提升了自己网站的竞争能力。

点评：

对于这个案例而言，我们能看到除了采用常规的 SEO 手段之外，最重要是在于对用户需求的挖掘上，并以相应的页面建设和 SEO 技巧来做辅助。相信对于提高排名和流量有着丰富 SEO 知识的人大有人在，但很少有远见和耐心去真正挖掘用户的需求，并最大化的使用现有的资源。

还有特别要说的一点是执行能力的重要性。如果不能付诸恰当的执行，再好的 SEO 建议也不过是一纸空文一堆废话。能让建议实施，并且保持项目持续进行的关键是 SEO 公司(团队)和客户人员之间的良好关系，客户人员中可能来自不同的部门，包括市场营销、PR、业务经理、内容生产、IT部门等等，SEO 是一个需要跨部门进行复杂沟通的工作，而一个优秀 SEOer 某种程度上绝不亚于一个社交活动家。

有一些网站刚上线不久，PR（Google PageRank）就达到了5甚至更高，很多人百思不得其解，今天独孤天骄就着重来讲讲这个问题的答案。

举个例子，我们知道点石团队的Robin创立新号角的时候，差不多一个月左右的时间吧，Google Toolbar显示其PR值已经达到6！

经过查询网站的域名历史，是2008年12月11号注册的域名，最多注册 两个月不到，这颠覆了大部分认为PR起码要三个月才能获取，而且一般需要从低到高逐渐提升的过程。因为在大部分的印象中，PR5以上没有一年半载似乎是可望不可及的。

其实这个是错误的想法！

一个网站PR的高低，更多的不是体现优化水平的优劣，而是RP（“人品”的网络用语，经常也用来泛指人脉关系）的综合体现。

PR跟链接有关，而链接的来源主要有以下几种：
1，交换链接。
2，购买链接。
3，博客、论坛群发链接等……
4，自己能够控制的链接，比如自己手底下的网站链接、站群链接、所优化操作的客户网站链接等。
5，朋友手头网站的链接。

以上两种只有4，5有可能最快最大量地堆砌起链接来，从而瞬间提升自己的站点PR！也就是说，如果你在一个月之内堆砌起无数链接，刚好又赶上Google的PR更新，那么有非常大的机会，你在一个月之内就可以获得高PR！

不过自己控制的网站毕竟有数，即使是控制着站群，也无非几十数百个站，如果手头有100个较大站长的资源，每个站长朋 友手上有50个站来说，那么你在数日之内就可以获得超过5000个链接，这些链接的好处是稳定、而且大部分是单向的，有利于瞬间提升你网站的PR值，不会在过了几个月，等到下一次PR更新的时候，因为大量链接的撤换，导致PR再次下降。

点睛团队的小林曾经通过3个PR5，2个PR6，1个PR7的网站，在一个月内，把一个刚注册的域名提升到PR6，我称之为PR提升的“321567原则”，即3个pr5，2个pr6，1个pr7的链接能 够将一个新站提升到pr5。当然这并不是绝对的，比如我们还要看这些链接网站导出的链接数量的多少，这个也会影响到其传递给我们网站的PR值。

实践过程中，在操作提升PR的项目中，一般我都会选择大型网站，通过高PR的站来带自己所要优化的网站，这些网站尽量选择导出链接较少的，并且页面收录越多越好，最起码也要达 到1000个页面以上，正常都是10万以上级别的收录的。需要的话，不妨也可以购买链接，比如直接购买3到5个PR7的站点链接，对提升自己的PR是很有益处的。

其他SEOer也积累了一些相关的操作经验。比如说一些黑帽SEO为了单纯提升PR，采用的半骗取链接的做法，他们一般不会跟同等pr的站点进行链接交换。

举个例子，假如他的站PR值是1，那么一般他都会采取这样的方法：尽可能链接3个以上PR2和PR3的站，2个PR4，5个PR5的站点，这样就能够保证下次更新的时候在PR4；到了PR4以后，全部撤掉PR3以下的，留下两个PR4，继续增加PR5的网站链接，大致要增加到七八个，这样下一轮PR更新的时候就能达到PR5了！

细节上的问题，比如将域名注册的时间长一点，内容更新频繁一点，原创一些，尤其网站结构一定要通畅到位，这些对保证PR的传递也都很重要。

另外，我觉得Zac说过的PR只和链接有关系不一定准确，北京蓝衫的王平提出一个观点，PR跟网站的内容类型也有一定关系，我觉得挺有道理。比如他说环保类的站点，很容易直接上到PR4，大家不妨测试下看看。

至于我所讲的PR和RP成正比的观点，大家不妨再看看乐思蜀的西安欧派，也是PR6，大家不妨也可以研究下他外链和RP（注意这里的提法）的组成。

今天跟大家分享一下淘鞋网的优化案例。淘鞋网从上线到现在，运营时间大概在5个月左右，到今天为止，淘鞋网已经有17个品牌关键词进入百度第一页，可以说，淘鞋网的优化工作取得了良好的成效。从上线到现在，淘鞋网的SEO工作都是按照之前既定的SEO优化方案来进行的，现在我跟各位站长分享一下淘鞋网的SEO工作经验跟总结，关于淘鞋网的优化报告就不再继续了。下阶段，我的工作重心将转移英文网站的优化上去，到时候我会陆续发表相关优化报告，以供同行参考借鉴。

一、淘鞋网目前的各项SEO指标如下：

1、各大搜索引擎的收录量、PR值及alexa排名

2、从搜索引擎过来的流量占比 （从略）

3、“品牌名称”在百度上的排名

4、“品牌名称”在google上的排名

5、“品牌名称+鞋款式”排名情况一（一线品牌，以耐克为例）

    “品牌名称+鞋款式”排名情况二（一线品牌，以李宁为例）

   “品牌名称+鞋款式”排名情况三（二线品牌，以堡思隆为例）

6、品牌栏目的PR值

　　截至04.06号，淘鞋网进入百度第一页的品牌有：李宁、耐克、匡威、361度、Q-SPORT、博世鸟、劳克士、伊凡妮莎、堡思隆、铃叮堂、二佰半、凡得、流行特区、安踏、脚王、茵宝、飞驼共17个牌子。进入百度前五页的有：必胜马、阿迪达斯、CBA、卡帕、棒球手。

　　进入google第一页的有：茵宝、流行特区、劳克士、必胜马、棒球手、脚王、老船长、二佰半、铃叮堂、伊凡妮莎、凡得Q-SPORT、飞驼、361度、堡思隆、博世鸟共15个牌子。

　　二、淘鞋网优化过程中的重要节点介绍

　　1、网站结构规划：网站目录层级三级，金字塔式，以二级目录为主要优化页面，所有产品、资讯归属于相对应的品牌页面。URL的设置与网站目录层级保持一致。在网站结构规划中碰到的问题主要是二级目录和二级域名的选择，考虑到网站的规模及资源的有限性，选择了二级目录，事实证明，这一选择十分正确。针对二级域名与二级目录的选择，我之前发的报告已经有专门论述，有兴趣的朋友可以搜索一下。

　　2、网站关键词定位：淘鞋网是鞋行业B2C网站，经营涉及的鞋种类较多，如果单纯做某一两个关键词，可能达不到网站整站优化的目的，因此本站实行了“品牌”、“品牌+鞋款式”、“鞋款式”的关键词策略，具体来说就是鞋品牌名称，如“耐克”、“nike”、“安踏”、“李宁”是我们的A级关键词，鞋款式名称，如“新款鞋”、“特价鞋”、“运动鞋”、“休闲鞋”、“跑步鞋”是B级关键词，“关键词A+关键词B”如耐克运动鞋、耐克新款鞋等就是我们的长尾关键词，通过这样的关键词策略，淘鞋网获得了成千上万的关键词组合。同时，淘鞋网是使用.net结构的网站，“关键词A+关键词B”这样的排列组合，对组织TITLE、Description的撰写是非常有利的。

　　3、强大的内链结构：淘鞋网十分注重内部链接的建设，内链结构在淘鞋网的整站优化工作中占了十分重要的位置，在二线品牌如脚王、流行特区、伊凡妮莎等栏目的优化中，我们没有甚至没有添加任何的外链，就让这些二线品牌进入了百度第一页!内链结构的设置主要有品牌栏目之间的相互链接、产品详细页的相互连接、随机出现的页面链接等。具体设置可以参见淘鞋网页面。插句题外话，我一直是“内链为王”观点的拥护者，对于当前的SEO普遍重视群发外链，我感觉是走了偏门。内链理顺了好处极大：一是网站结构很清晰，用户感知度好;二是网站结构稳定，不像外链不维护就会失去;三是对搜索引擎友好，收录良好;四是层级清晰，PR可以清晰传递。

　　4、主域名的处理：淘鞋网上线时，注册了几个保护性的域名，在淘鞋网刚上线时，百度没有正确识别到我们的主域名，而是将www.toaxie.cn识别为新站点，将其判定为复制站，导致网站迟迟不能被收录。在分析了相关因素之后，我们把保护性域名都做了301转向，目前淘鞋网在各大搜索引擎上的收录都较为理想。

　　5、关键词排名的传递：淘鞋网上线时，网站尚未建设完毕，优化工作的重心——品牌栏目还没建设完毕，当时网站的优化重点放在了商品的品牌列表页，由于新站上线的时候有网站红利，我们的品牌列表页也拥有较好的排名，但是由于这些列表页是网站程序自动生成的，这样的排名，套用猫扑的一句话，就是“都素浮云啊”，因此，在我们品牌栏目上线后，我们就讲网站的内链导航做了一次较为彻底的更换，这种更换导致我们原先拥有排名的页面全部消失，不过随着品牌栏目的陆续上线，关键词排名顺利地从列表页转移到了我们预定的品牌栏目中来了。

　　6、外链的建设方式：由于网站是新站，做外链的时候比较困难，得益于业界朋友的提携，几个朋友的老站带了一下新站，淘鞋网在去年就从PR0升到了PR3，主页有了一定的PR之后，我们借鉴了58等网站的外链建设方式，大量的使用交叉连接，即我们的主页链接对方网站，对方网站链接我们的品牌页面，因为网站的优化重心并不是在主页，因此我们交换的链接锚文本大多使用品牌名称，上个月月底GG更新了PR值，我们的几个品牌栏目页也有了PR值，下阶段的交换连接则可以直接使用品牌栏目页交换链接了。

　　关于淘鞋网的优化分享就先进行到这里了，淘鞋网的优化工作还将继续下去，关键词排名也是一项需要长期维护的工作，如果有新的情况出现，我也将继续发文跟各位站长继续探讨，欢迎各位同行探讨交流。

　　实施SEO项目时，正确地分析竞争对手是非常重要的一个环节。

　　首先，分析和研究竞争对手站点的链接策略和内容策略，有利于提升自己的SEO技术水平。举个例子，当别人利用新的技术进行SEO的时候，经过观察确认后，你同样可以将此技术进行应用。

　　其次，分析竞争对手，找出竞争对手站点的强势和薄弱环节，不仅可以看到双方之间的差距，找到超越竞争对手的突破口，同时可以有效拓宽自己的思路，提升自己的SEO策略水平，进而在优化自己操作的网站上扬长避短，超越竞争对手，并且深入了解搜索引擎和SEO。

　　知己知彼，方能百战不殆。经过长期这样的训练，SEOer才能在日趋激烈的竞争中立于不败之地。

　　二、SEO如何分析竞争对手

　　承接SEO项目之前，大多数SEOer都会对竞争对手网站进行分析！（当然介于牛A和牛C的人例外，像点睛SEO技术团队里面，独孤天骄算是偏弱的一员，很淫荡的小林那厮1~3分钟之内一般就可以做完对竞争对手网站的分析，然后直接给出报价。正常情况下，这厮所承接的SEO项目，除非是特别难的关键词，否则1个月左右时间一般就可以完成。不过这是由于其操作过巨量的SEO项目，拥有丰富的百度优化经验，一般人无法与其相比，特别是新手，仍然必须老老实实对竞争对手的网站进行详细的分析。——本段写法主要受很淫的小林影响，特别括号，以示与SEO研究院严谨的学术写作区分O(∩_∩)O，读者可略过本段往下跳读：）

　　如果碰到竞争特别大的词，独孤天骄一般会从以下因素对竞争对手网站的排名进行全面分析。当然，这只是大概的方向，具体细节还要根据个人经验而定：

　　1、关键词分析。搜索引擎排名，首先要确定的就是关键词，这是排名的内容基础，一切优化都要围绕着这个核心关键词和拓展出来的一系列长尾关键词，然后根据所要优化的关键词对网站做出相应的调整。

　　2、网站历史。 查阅域名whois信息、通过web.archive.org 查看竞争对手网站域名的年龄和历史、网站运营年龄等。

　　3、网站指标数据。PageRank、SogouRank、Alexa排名、IP流量等。

　　4、网站收录数量。竞争对手在Google、百度、雅虎等三大搜索引擎的收录数量等。

　　5、网站整体分析。比如网站的整体架构、内部链接结构、目录结构、导航条的设计是否清晰、网站地图、栏目页的设计、PR传递是否顺畅、页面代码是否规范、网页URL是否静态化以及层次等。

　　6、文案内容页的撰写。内容是否原创优质，Title标签以及Keywords、Description标签是否运用合理，关键词在网站中的布局情况，网站内容是否围绕关键词来组织，内容相关词组的应用， Tags标签的应用，网站的更新频率如何等。

　　7、外部链接。通过雅虎反链工具siteexplorer.search.yahoo.com查询竞争对手网站反向链接情况，分析这些外链的数量和质量，细分这些链接，看哪些是高质量的链接、目录链接、友情链接、单向链接、软文链接、论坛博客链接、有无留言板链接、博客群发等，来自.edu和.gov的链接有多少，来自自己站内的内容页链接有多少；分析这些链接的锚文本等，然后根据自己网站的现有链接结构做出相应调整。

　　8、网站在搜索引擎的排名表现。竞争对手主要核心关键词的排名情况，网站的更新频率与收录效率，搜索引擎快照的更新情况，蜘蛛模拟抓取是否会有障碍。关键词竞争分析这块比较重要。观察整个网页中是否含有H1标签，网页标题TITLE，keywords，description标签是否包含关键词。 文章内容页的字体标签，如加粗(B)，斜体(I)等是否使用合理，图片是否使用ALT标签，或者图片周围是否有关键词进行文字加强环绕等。

　　9、网站是否有规范的robot.txt文件，站内死链接、404错误页数量。

　　当然，以上只是列举，还有许多指标都需要查询分析，正常情况下，网站最重要的考核指标是网站的收录情况、流量，以及行业关键词的排名情况等等，将这些数据进行收集和分析，细化为表格，就可以方便我们直观地找出与竞争对手的差距。通过分析，了解自己的网站和竞争对手的网站在搜索引擎上的不同表现，可以清楚自己网站优化不足的地方，当完全透彻研究了对手的优化手段之后，就可以着手开始改正自己网站的不足，从各个方面来进行强化。

　　有些SEO入门者可能觉得这样太琐碎，也太过艰难，那行，也可以非常简单，分析竞争对手，只要分析两部分内容就差不多了。首先对网站的内容进行分析，观察其关键词策略，主要看其在内容上是否用心；其次分析其外链的数量和质量，这两块分别是网站的基础和SEO的基础。

　　三、分析竞争对手的常用SEO工具

　　在进行SEO项目之前，一般需要对竞争对手的一些指标数据进行分析，SEO竞争对手分析时，独孤天骄经常会用到的一些软件：

　　1、siteexplorer.search.yahoo.com。Yahoo站长工具，可查网站被Yahoo收录数目及较为详细的内外链数据，外链数据最为详细。

　　2、使用“SEO伴侣”进行关键词排名查询和关键词竞争程度分析。有了这些竞争程度的分析、对比结果，就容易找到自己网站和竞争对手的差距，以及网站优化过程中的不足。

　　3、使用Linkdust工具来查询页面的外链详细情况，这个SEO工具会调用Yahoo的外链查询并表格化所有数据，可以直观来观察一个网页的外链数量、来源网站、入口网页的链接数量、外链的PR值，不同PR外链的数量等。

一、站内SEO应用好的地方

1、标题的独特之处。Tomx.com的Title标题文字为“网络营销->网络营销手册 网络营销门户欢迎你”。表面是一个比较通顺易懂的标题，但内部含有词语组合玄机，不仅让访问者看到标题就了解到了此站点的内容所在，并且在搜索引擎优化中此标题从另一个角度定向了主要关键字“网络营销”如果标题占据SEO分值为10分的话，此标题可以打9分，此标题在第二个词句中突出了网站的名称“网络营销手册”，并且最终加以修饰“网络营销门户欢迎你”此处的“门户”一词用的非常妙，在用户角度会认为里面有海量的信息，在搜索引擎的角度该词有着很不错的权重分值。（或许你没有注意到搜索引擎有着自身的词库与语义分析系统，对于一些特殊的词汇给予高度的重视。）

2、导航分类较清晰。Tomx.com的导航看上去虽然显的非常繁琐、看似挺乱，但并非如此，你会发现导航的分类比较明确。此导航这时就是一个非常好的网站地图，用户来到首页就能够明确的找到信息，对于搜索引擎而言，页面抓取更加流畅快捷。

3、站内Url静态化、以及Url的层次。Tomx.com的站内Url基本都采用了Asp批量生成静态的实施，并且网站所有Url没有三级以上目录页面，全部为二级目录页面，这点相对而言有优势所在也有不好的一面，优势为www.tomx.com/xxxx/xxxx.htm，此为二级目录页面，在排名、权重上较三级、四级页面有优势，并且可以利用独有的页面权重推动网站首页的权重、排名提升，类似于一个推动形式，假设该站点如果能有100个此类的页面进入搜索“网络营销”一词的前10000页，无形的对首页此关键词有着很强的推动作用。（这点有点深奥，如果能把内部链接当作外部链接，相对理解投票作用，就容易理解的多。）不好的一面下部分将会提到。

4、 内容相关词组的应用。Tomx.com的内容比较不错的是书写方案上面用了不少相关“网络营销”的词语，例如“销售、网络销售、电子商务等”在以后网站文案的写作此点一定需要我们注意，就是相关词汇的应用。（搜索引擎有自己的语义分析系统，例如当我们搜索“电脑”的时候，有些网页仅突出“计算机”关键字，也能排名靠前一样。搜索引擎会识别这是一个词的扩展。有时文案书写可以适当的加些相关的关键字来修饰网页的相关性，这样给予权重以及排名会有进一步的提升。）

5、Tags标签的应用。Tags的作用是总结归纳相关文章，在用户的角度可以方便用户更好的进行阅读扩展，在搜索引擎的角度可以理解为内部链接，内容页之间的站内链接，从而增进网站的结构友好性。

二、站内SEO做的不好的地方

1、网页代码稍繁琐。 点击IE浏览器上方的 查看—源文件，即可看到网页代码，此网站首页代码稍有些繁琐，例如<style>之间的样式控制字符完全可以采用CSS外置，在么网页未采用DIV+CSS样式，至于浏览速度以及搜索引擎友好性，此方面有些欠缺。

2、 全站没有H1、H2..标题。例如网站的内容页、分类页、等标题均没有H1、H2标题，此处影响到了网站的分页面的排名，难以达到整站优化的效果。

3、站内Url未采用绝对路径，采用的全部为相对路径。

4、导航分类同时存在不好的一面，使整体链接模式为梯形结构，好的站内链接应该呈现为三角结构。

5、站内死链接过多，没有404错误页。

6、网站未采用三四级页面，对于整站优化而言，没有明确的目录层次。不过这点重要性并不是很大，可根据网站的信息量情况以及性质而定。

相信还有很多细节本文没有提到，需要等待大家自己去观察去摸索，本文仅仅对站内总体SEO实施的进行评估。最终评测结果为该站点并不是不可超越的，不过对手单单域名的年龄、网站规模就占据了非常大的优势。

大家都知道，私服类的网站优化一般都是黑帽居多，排在百度前三的站点排名周期也很难超过3个月，而在搜索“私服”这个关键词的时候，相关搜索中的“热血江湖私服”远远超过其他私服，是搜索量最大的一个关键词，操作这样的关键词之难度可想而知。

丘仕达在5月份的时候开始注册域名（jianghu.org.cn）建站，历经3个月左右而有排名，应该说其中经验对SEOer进阶是很有帮助的。

首先，对主关键词“热血江湖私服”进行拆解分词，“热血江湖私服”经过分词，可以大致分成“热血”、“江湖”、“私服”、“热血江湖”、“热血私服”、“江湖私服”、“热血江湖私服”等。

其次，拆分之后的关键词成为“辅助关键词”，竞争难度比主关键词要低，按照丘仕达的原话，就是可以“避重就轻”，“先易后难”。丘的经验是百度优化最最重要因素在于关键字布局的调整上。因此这个网站的首页每隔几天都会进行改动，比如把“热血江湖私服”换成“江湖私服”或“热血私服”或“热血SF”，不断调整以达到最佳效果。这里的调整不是单纯对标题的调整，而是针对页面里某一块文字内容的调整。

至于如何让其中的分词排名较前，在不动标题的情况下，就是通过关键词在布局中的调整来实现。通过对不同分词在页面出现的位置、密度进行不同的控制，就会有不同的效果。

在网站初期，由于丘仕达主要优化了“辅助关键词”，如“新开”、“新开江湖”、“新开热血江湖”、“新开江湖私服”、“新开热血”、“新开热血江湖私服”等这些竞争力较小但流量较不错的关键词，所以不到半个月这些关键词全部都排到百度第一，每天都能够拥有四五千IP的流量，加上其他相关词，1万IP就没问题了。类似“新开热血江湖私服”这样的关键词词虽然不是从“热血江湖私服”直接切词拆分出来，但是却属于“热血江湖私服”的相关词，但这样的关键词排名稳定之后，就能够间接推动主关键词“热血江湖私服”的排名。

丘仕达建议在做百度排名的时候，可以通过一些比较容易做的包含主关键词的词来先优化上去，比如要做“减肥”，便可以先做“减肥方法”，甚至再细分到“最有效的减肥方法”等等。

经过两个月的调整，这个案例在百度搜索相关关键词的排名如下（排名截取时间为07年8月3日上午10点）：

热血:百度23位；江湖:百度16位；私服:百度37位；热血江湖: 百度第9位；热血私服:百度第1位；江湖私服: 百度第6位；热血江湖私服:百度第5位。

上各分词的关键词排名看，大部分词排名都在第一页，但却形成一股合力，将主词给推了上去，“热血私服”已经排到第一位了，主词“热血江湖私服”相信再经过一段时间的调整也会有更好的表现。

丘仕达同时介绍了另外一个分词的案例，www.sugou.com.cn/html/bingxiang.htm这一个内页，经过分词的处理，目前“车载冰箱”和“汽车冰箱”外链基本没有，却均已自然排名第一位，仅仅是因为“车载”排在第一页，“冰箱”排在第二页，然后就达到了这样的效果。这边存在一个疑问，即无论是“车载”还是“冰箱”，竞争都比“车载冰箱”大得多，做上去的难度都比车载冰箱大。丘仕达提到了他自己的独特思路，即如果想做“丘仕达同学”这个词，假设这个词竞争挺激烈的，要把它做到第一位很难，而“丘仕达”跟“同学”虽然要做到第一位也很难，但分别把它们做到前十位却不难，这种情况下就可以选择先做“中山大学丘仕达同学”类似这样的长尾词先排上去，同时兼顾“丘仕达”跟“同学”两个词的排名，当这两个词的排名都不错时，它们的组合“丘仕达同学”排名就会出现效果，并且这样的排名会相当稳定。因此，类似“车载冰箱”也正是如此，“车载”、“冰箱”的排名均不是最前面，但都在前20位，组合起来就起到一个很好的效果，并且带动“汽车冰箱”这一关键词的排名冲上百度第一位。或者我们也可以考虑通过寻找类似“购买车载冰箱”“车载冰箱参数”“车载冰箱价格”的关键词来优化。

这个分词排名方法在SEO上还有另外一个作用，就是维护排名。当自己网站的关键字已经排到第一位了，还可以去做些什么？总不能等着被人超越吧？所以通过这个方法可以间接对主关键词排名进行巩固性维护。主关键词排名第一了，我们还可以用来带动次关键词的排名，一举两得。

额外说一句，有人发现这个网站的外链不少，约有2,436条，丘仕达再次谈到他的独特思路，“外链很简单，要求在我这发布的所有私服都需要做我的链接，不做的一律不通过。每天都有几十个站来发布，做好链接的也有十多二十个，并且都是热血江湖类的站，相关性很高。”这实在是最快（每天十多个二十多个外链自然增长），最有效（全部都是相关性站点的反向链接）的做外链的方法。

一、关键词选择策略

1-1、关键词选择使用的工具：

百度相关搜索，百度指数，Google 关键词工具，以及站长网一些其他分析工具。

1-2、关键词的选择：

上海武警整形医院是一个中大型整形网站，因为它有非常大的整形项目手术信息，所以上海武警整形医院的目标关键词分为三类。

第一类：热门词

如：整形、整形医院、整形美容、整形美容医院等等

第二类：栏目词

如：眼部整形、眉部整形、耳部整形、隆鼻整形、唇部整形、面部整形、乳房整形等等

第三类：项目名称和长尾关键词。

这个要按照用户搜索习惯来划分，毕竟搜索引擎的功能也是精准，所以项目名称和长尾关键词越贴近用户搜索就越容易取得排名(当然，首先的优化得做到位，只做蜘蛛也有智能语义分析的)。

举个例子：用户找手术减肥项目更喜欢搜索吸脂减肥，自体脂肪隆胸，而不喜欢搜索吸脂塑身，自体脂肪移植隆乳(没人搜索的，谈何带来效益)，所以栏目和文章的关键词一定要贴近用户搜索。

长尾关键词：长尾关键词作为文章标题，如：什么整形医院好?根据标题来写文章，文章开头注意合理出现什么整形医院好这个关键词。长尾关键词虽然搜索的人少，但是客户转换率非常高。一个人不真在意一项手术，不会花那么大心思详细了解。

二、网站构架的优化策略：

2-1、URL的优化策略

目前网站的网页都是带有参数的对搜索引擎不友好的url，建议进行优化。

例如：

http://www.sh120.com/plastic/xizhisushen/20081203/304.html

建议映射成

http://www.sh120.com/zhengxing/xizh/datui.html

2-2、超链接结构的优化策略

2-2-1、策略之一：快速导航

在每一个页面的底部，都要放上相关的链接，最好专门做一个“快速导航”和一个热门项目推荐，提高关键词密度，提供内部链接互通性，提高用户体验。也方便优化、方便搜索引擎。

每个页面底部的版权说明中。上海武警整形医院的整形医院四个字，或者整形两个字，都要加上超链接指向网站。

2-2-2、策略之二：相关项目推荐

留言成功后，不要再跳回原来的页面，一定要专门做一个页面，同时要在这个页面展示其他推荐项目的图片和链接展示。促使留言成功者继续浏览其他项目，给其他项目留言。方便用户，同时对搜索引擎也友好。

2-2-3、策略之三：导航栏目的文字设置：

1、每个字之间不要有空格，为了美观，可以调整字体间距。

2、不要单一用行业名称，要加上整形两字。比如“面部加盟”，要用此来当栏目名称。

2-3、Title和meta标签的优化

2-3-1、首页的Title和meta标签设计：

设计稿如下：

<TITLE>整形_整形医院_整形美容_上海武警整形美容医院</TITLE>

<meta name="keywords" content=整形,整形医院,整形美容,整形美容医院

<meta name="description" content=上海武警整形美容医院是国家正规大型三甲整形美容医院.整形医院美容中心拥有:面部整形,隆鼻整形,乳房整形,疤痕整形,耳部整形等一系列整形手术的权威专家,在保障求美者权益的同时,力争做同行业龙头整形医院.

2-3-2、栏目业的title和meta标签的设计

以鼻部整形栏目为例：

<title>隆鼻_假体隆鼻_隆鼻整形_上海武警整形医院</title>

<meta name="keywords" content="隆鼻,假体隆鼻,隆鼻整形,注射隆鼻,隆鼻手术,隆鼻术">

<meta name="description" content="上海武警整形医院隆鼻整形,国家大型三甲隆鼻整形机构,拥有国内权威的隆鼻专家和隆鼻设备,拥有数十年隆鼻手术临床经验,力求用精湛的隆鼻整形手术保障每一次隆鼻手术的成功">

2-3-3、项目展示内页的title和mata标签的设计：

以假体隆鼻为例：

<title>假体隆鼻_假体隆鼻术_上海武警整形医院</title>

<meta name="keywords" content="假体隆鼻,假体隆鼻术,隆鼻,注射隆鼻,隆鼻手术,隆鼻术">

<meta name="description" content="上海武警整形医院假体隆鼻整形,拥有国内权威的假体隆鼻专家和假体隆鼻设备,拥有数十年假体隆鼻手术临床经验,力求用精湛的隆鼻整形手术保障每一次假体隆鼻手术的成功">

其他项目均按照这个设计模板，比如假体隆胸栏目，然后吧上面的title和标签中的“假体隆鼻”换成“假体隆胸”就可以了“隆鼻”换成“隆胸”即可。

2-3-4、新闻页面的title和meta标签设计

<title>整形新闻_整形动态_上海武警整形医院整形</title>

<meta name="keywords" content="整形新闻,整形报道,整形经历">

<meta name="description" content="上海武警整形美容医院是国家正规大型三甲整形美容医院.整形医院美容中心拥有:面部整形,隆鼻整形,乳房整形,疤痕整形,耳部整形等一系列整形手术的权威专家,在保障求美者权益的同时,力争做同行业龙头整形医院"> ---无有可无的，不是重点优化页面

2-4、网页细节的优化和完善

2-4-1、首页的优化和完善

按照上面的方案和我收集来几个参考的页面和我画的布局排版图来规划来设计改版就可以了。

2-4-2、栏目页的优化和完善

1、页面标题在页面中要有体现，并且以<h1>来注释

2、页面中出现的关键词要加重。

2-4-3、项目展示页面的细节优化

1、页面中的大标题(项目名称)要用<h1>来注释

2、页面中的出现项目名称，要加重加粗，指向该项目页面，出现首页关键词加重加粗指向首页。如在隆鼻页面出现整形两字加链接指向首页

3、页面中的项目展示的图片，要加上alt说明，说明不要台单调，适当加以修饰。

2-5、网站代码的优化

2-5-1、网页使用DIV+CSS设计

目前网站已经使用了DIV+CSS设计，已经比较合理，我对代码比是和熟悉，这个要看小陈了。

2-5-2、垃圾代码的剔除和压缩：

检查一下网页中，看看是否有垃圾代码，如果垃圾代码，可以剔除。同时广告等网页中不重要的元素，可以采用JS调用。

同时建议删除掉里面没有用的代码。同时对代码中的空格进行剔除，压缩代码。网站小点最好，不要太大。

三、搜索引擎排名提高策略

3-1、网站地图的制作和提交：

Google需要xml格式的网站地图、yahoo需要txt格式的网站地图，所以我们要针对这些搜索引擎的喜好制作符合他们口味的网站地图。做好蜘蛛地图以后要做个专门供给用户的html网站地图。

3-2、反向链接策略的制订：简单列点方法

3-2-1，安排一个员工，每天交换友情链接，并且量化指标。同时，建立一个友情链接栏目，提供自助链接申请功能，吸引其他网站主动与我们进行交换。

3-2-2，登入医疗行业导航，可以收录医疗网站的健康门户，各大网摘系统，社会书签网站提交，免费的第三方博客，论坛个性签名，博客评论，得到.org .gov 跟.edu的链接，得到.org .gov 跟.edu的链接(政府类网站的连接)，发布软文。------所有所有的外链政策一定要围绕：给予外链的网站权重高不高，引擎爬行快不快，利于不利于传播。

四、网站营销功能的增加

4-1、增加一个邮件列表功能：

增加网站频道，命名：许愿树。人之所以要去整形心中肯定想变得更好，这就会产生愿望，许愿树频道可以很好的体验用户心情，从而提高网站的粘度。(许愿树目前别的网站已经开始用上，用户活跃度很不错)

4-2、网站流量统计分析工具

建议使用Google和51.LA的，Google的工具，可以设置转化率，检测每天各种带来的转化。笔记分析各种广告的效果。

一、网站综合概况

站名：动易网校

站点内容：动易资讯、动易模板、建站资讯

首页PR：4；搜狗RK：51；ALEXA：250357；

Google收录：39000  Google反向链接：33；百度收录：50000    百度反向链接：884 ；

二、内部不利因素

首先，动易网校在搜索引擎中出现了页面被忽略的情况。不过其实大多数网站都存在这样的情况，此站的Google收录并没有什么问题，在使用site命令下，出现了忽略页面的情况，点击更多即可出现全部页面的索引。

至于为什么这些页面被忽略，其实是Google复制页面的算法在起作用，也就是说，如果一个网站当中，大多标题是相似的，就会产生这个问题。一个网站收录页面忽略与未收录是两码事。在site命令之下，这些页面就不会被显示出来，不过查询关键词的时候，这些页面仍然会参与到SEO排名之中，只是权重会降低，即在一些较为生僻的长尾词中才能获取流量，比如在搜索“友情链接不居中”这个比较长的关键字，Google返回的结果还是出现动易网校的结果，所以此站的收录并没有出现问题，问题的关键出现在了标题上。

对动易网校的标题整改意见：

1. 首页的标题“动易网校—最齐全的动易模板，动易插件，动易教程站”较为合理。通过网站流量统计发现，大部分的流量都来源于“动易”、“动易模板”等一些关键字，所以首页的标题比较合理。
2. 分类页面的标题凌乱，而且并不能很好的突出关键字。比如http://www.tingko.net/Soft/Index.html这个页面最主要的关键字为“动易下载”，现在的标题为：<title>动易网校 >> 动易下载 >> 首页-动易网校，最齐全的动易模板，动易插件，动易教程站</title>，标题很长不说，而且“动易下载”也被“淹没”了。所以建议分类标题只写“动易下载”或是“动易下载—动易网校”这样精简的标题，一来能突出关键字，二来不会被误认为关键字堆砌而遭到惩罚。
3. 内页标题问题也比较严重，此站采用的是内页标题—首页标题的方式，并不能说这样的方式有什么错，但是如此之长的首页标题放到内页，现在内页标题长达50—60个字，而首页标题几乎占到一半，其实这样的做法并没有必要，如果想突出“动易”、“动易模板”等关键字，首页已经做得很好了，现在的内页标题很显然是画蛇添足了。建议在内页标题上去掉首页标题的后缀。

标题的写法与关键字策略是应该有机结合起来，遵循的原则就是效果最大化。动易网校的标题问题非常突出，由于没有能够突出分类页与内页的标题导致了很多流量的流失，导致流量大多来自首页，流量太过单一化，长尾关键词得不到流量的回馈。

其他的问题还有诸如分类导航有几个页面打不开，应该去掉或重新加上，有一些页面内容比较少，也应该填充丰满。

网站结构还算合理，不过我们建议一些比较大的资讯网站，不管是动态URL还是静态的HTML都应该建立一个网站地图，这样有利于搜索引擎的索引与更新。

三、外部因素

动易网校加入了Dmoz，PR=4的成绩很不错，对于交换友情链接，应该找一些高质量的站长站、站长下载站、站长论坛、CMS讨论站、网络营销等一些与站长有关的技术资讯站来交换链接，不仅提高网站外链质量，而且可以带来不少的流量。

总得来说动易网校这个网站质量还是比较高的，不过存在不少的问题，及时改正，能得到更好的成绩！

我们知道，SEO的目的比较浅层次的来说，无非就是提高流量，较深层次一些，提高品牌知名度，进而提升销售量。这个SEO案例当中，并没有搜索引擎优化的具体细节，更多的是如何将人们的注意力转移到产品的本身，进而让更多的人了解和应用这款产品，获得潜在的客户资源，这可以算是SEO的终极目标了。作者焚天在这里采用论坛营销的方法，结合事件营销，期望迅速聚集人气，形成热点，获得良性循环，最终让更多的人成为产品的使用者，应该说目标人群的掌握非常明确，论坛营销的传播策略非常专业，值得SEOer深入学习。

核心传播目的：让更多的人了解、关注并使用XXXXXX这一款产品。

传播时间：2008年×月1日—×月30日 （周期一个月）

传播背景：网络上很少关于此款产品的信息，并且应用和了解XXXXXX的人群较少。

目标人群：博友、新闻工作者、论坛编辑、商人、股民、网上销售员、IT类人士等常用互联网学习、工作和娱乐的人。

传播策略：

1. 制造信息源以及信息源的内容

在网络的推广和传播中，需要一个可信的信息源。信息源必须可以持续提供新颖有价值的信息，并且容易被其他人接受。没有广告嫌疑。最好这个信息源再有点神秘性。根据这几个特点和XXXXXX的特点和目标人群分布。

信息源和信息内容主要定为8大类：

1) 故事型：通过讲诉自身情感遭遇从侧面来谈XXXXXX，从而引导用户产生想了解这一款软件的欲望

2)发问型：通过有目的的发问方式，吸引用户进来交流和讨论。

3)探讨型：通过对某一兴趣话题进行讨论，有意识的把话题转移到XXXXXX这一款软件上来，并且围绕这一话题继续探讨下去。

4)娱乐娱乐八卦类：通过对当前比较热门的娱乐话题等进行发贴，并在后面弄上更多吸引用户的话题，从而用在中间或后面插入链接的方式把用户带到XXXXXX来。

5)问答型：通过有目的的制造问题，吸引用户进来回答，自己在剩下的回帖依然围绕着“讨论点”进行，对讨论点连续跟帖，吸引更多人参与讨论。回帖主要目的是为了通过该事件使用户XXXXXX产生兴趣，从而使用户产生想去了解和使用该软件的欲望。

6)放大事件型：故意把事件夸张化，吸引用户眼球，把用户吸引近来后，再进一步进行解说和引导，从而让用户了解XXXXXX

7)求助型：设计好求助话题，以发问题的方法寻找帮助，再把话题转到XXXXXX这一产品上来，后面围绕该话题进行探讨和宣传。

8)知识型：用最传统的推广方式，从产品的本身特性出发，对产品进行进一步的解说，而让更多的用户更加清楚这一软件的功能和用途，吸引一部分用户进来下载或使用XXXXXX这一软件。

2.传播计划

1)信息的传播：首先我们会根据要推广的产品或者要宣传的事件进行精准的分析，通过专业人员进行精心策划、撰写好既能宣传到产品又能吸引网友注意的热门文章，然后派专业的人员对各个论坛的性质和人流量进行全面分析，最后才将这些文章发到经过详细分析以后的热门论坛。

A.归类好贴子类型，包括“顶帖、普通帖、连环帖、论战帖、问题帖等”

B.分析论坛人流量和人群，确定发贴范围和适发内容

C.对帖子进行检查并抓住讨论点进行连续跟帖，借机炒热这个话题。

2)帖子设计：围绕可以产生争论的话题（争论点）设计帖子内容和题名，逐步深入。

流程：知道该软件 → 了解和讨论该软件 → 推荐该软件 → 对该软件产生好感 → 试用该软件

3)回帖设计：

A.几种回帖类型：菜鸟型，白痴型，哗众取宠型，刨根问底型，愣头青型。轴人！

B.回帖核心内容：分为两派，由以上几种类型帖子交替回复，产生争论，炒热主贴话题。如产生分支话题建立新帖讨论。也可以各自发布观点帖，并为各自的观点寻找证据。（尽量在信息源内寻找）

4)论坛发布：按贴子类型不同分论坛发布。

A.老公会不会偷偷监控我的聊天信息啊？发布在情感类论坛。

B.“港媒曝情绪受“艳照门”影响 暴瘦霆锋街头狂奔”的贴子则发布在娱乐类的论坛。

C.根据每个论坛每日发贴量定期回帖。必要时与版主合作对贴子做特殊处理。

5)相对应的可以产生争论的话题举例：（争论点）：

A.老公会不会偷偷监控我的聊天信息啊？

B.你们有谁知道有什么收集“竞争对手信息”的软件吗？我想高价买个。

C.现在的科技发展真快啊，什么软件都有，我们来讨论下都有哪些高科技的？

D.请问"XXXXXX"网站是不是不良网站？

E.港媒曝情绪受“艳照门”影响 暴瘦霆锋街头狂奔

F.听说通过XXXXXX可以监控到对方的聊天记录信息，是不是真的啊？

G.寻找高手帮助，重谢！

H.如何能第一时间查看Q友博客信息？/什么叫XXXXXX帮看？

6)搜索引擎的使用：控制推广内容走向，提高XXXXXX信息的转载率和曝光量。信息源发放后的关键词，软件的特点，软件的用途。应使用现在游戏搜索中使用最频繁的词汇，或相近的词汇或词组。帖子标题和文字稿应根据内容和关键字做适度的SEO工作。在百度贴吧和知道以及空间应随时更新软件内容，提高曝光量。

3. 帖子撰写案例：对应上面提到的类型列举一下几种类型：

1) 故事型案例：老公会不会偷偷监控我的聊天信息啊？

内容：今天我在我在老公电脑上看见“XXXXXX帮看”这个系统，他说这是一个监控信息系统，可以监控到对方的一些信息呢，把QQ号什么的输进去就有对方的一些信息出来咯，我听了当时就愣了，要是老公监控到了我与其它男人的一些聊天记录什么的怎么办啊？之前我一直偷偷瞒着老公和另一男人网恋，虽然我知道这样对不起我的老公，可是还是无法逃出网络的诱惑，真担心老公会知道这些，最近我一直很不安，对电脑什么系统的我又不了解，可有什么电脑高手什么的给我一些解答啊？

提示：剩下的回帖依然围绕着“讨论点”进行，对讨论点连续跟帖，吸引更多人参与讨论。回帖主要目的是为了通过该事件使用户XXXXXX产生兴趣，而想去了解该软件好使用该软件

2) 发问型案例：你们有谁知道有什么收集“竞争对手信息”的软件吗 ？我想高价买个。

内容：现代企业与同行之间的竞争，不是打压对手、消灭对手，而是不同于对手，走出另外一条路。要做到不同于对手，首先要了解对手，所谓知己知彼，方能百占百胜，所以我希望能够寻找到一款能随时帮我留意竞争对手信息的软件，本人愿意高价买入。

3)探讨型．讨论内容：现在的科技发展真快啊，什么软件都有，我们来讨论下都有哪些高科技的？

回复：

一楼回帖：是啊，什么论坛群发 ，QQ群发，还有一个最近新出的更牛B的软件XXXXXX 可以帮看博客、新闻、论坛、竞争对手信息、财经信息。。总之你要什么，它就帮你看什么。

二楼回帖：我想问问有没有可以帮我看股票信息的啊？

三楼回帖：不知道哦，要是有这样的软件大家也告诉我一下，我估计美国现在应该有。

四楼回帖：我在淘宝开了个服装店，有可以帮我看店的软件吗？

五楼回帖：听说有可以偷看别人电脑和信息的软件，不知道哪里有，真希望有一个 +表情

六楼回贴：如果要看店或者帮看股票信息的软件，我推荐大家用XXXXXX吧，确实不错，而且直接到http://XXXXXX.com下就可以咯，它能轻松帮你帮看博客、新闻、论坛、竞争对手信息、财经信息。。。及时跟踪名人、明星、股票、热点事件最新动态，而且会在第一时间及时通过电子邮件等方式通知您。

其余宣传类型帖子（略）

4. 推广期间达到的效果及收费预算：

发新主题套餐方案：



温馨提示：以上所有主题或者回复在宣传期内，保证不被宣传站点删除。

论坛分级如下：

一级论坛：

百度、mop大杂烩、天涯、chinaren论坛、tom论坛、sohu论坛、21cn论坛等

二级论坛：

265互动论坛、yahoo社区、网易社区、西陆论坛、中关村在线论坛、亿友论坛、中国同学录论坛等

三级论坛：

动感大陆论坛、红豆社区论坛、大众网论坛、蛙搜谈吧、红网论坛、乐趣论坛、成都吃喝玩乐网论坛、大学城学子论坛、中华内衣论坛、子陵论坛、青青岛社区、百灵社区、PPS论坛、成都在线论坛、汉风论坛、四川在线论坛、中国学生网论坛等。

环球资源网简介：

环球资源（Global Sources）是美国纳斯达克上市公司，(NASDAQ: GSOL)，获福布斯(Forbes) 杂志评选为亚洲区首200家企业之一。 环球资源的主要业务是国际贸易展览营办商、电子商务B2B及商贸杂志出版社。环球资源网（www.globalsources.com）是一个商对商(business-to-business, B2B)多渠道的国际贸易平台，亦是大中华地区双边贸易的主要促进者。 Global Sources为专业买家提供采购信息，并为供货商提供综合的市场推广服务。 环球资源内贸网（www.globalsources.com.cn）是环球资源于2007年11月份推出的中文版的内贸网站。本方案是针对此网站做的。

方案目录：

一、服务器主机信息诊断

二、网站排名、网站等级、收录数和反向链接数诊断

三、二级域名（子站点）PR值、收录数和反向链接数诊断

四、搜索关键词抽样排名诊断（注：所选关键词均未做竞价和Adwords广告）

五、网站标题诊断与优化 

六、META标签属性诊断与优化

七、图片ATL属性诊断与优化

八、网页结构和网页布局诊断与优化

九、网站目录结构/URL诊断与优化

十、网站代码诊断与优化

十一、内部链接诊断与优化

十二、反向链接诊断与优化（ 注：本文中的数据均于2008年9月10日查询）

一、服务器主机信息诊断                          

查询域名	IP地址	服务器地理位置	同IP下域名	主机速度
globalsources.com.cn	203.92.211.141	香港特别行政区	41个（包括二、三级域名）	优良

二、网站排名、网站等级、收录数和反向链接数诊断

查询域名:www.globalsources.com.cn

PageRank	Alexa排名	Sogou Rank	ChinaRank	DMOZ	Yahoo Directory
6	43185	70	1367	NO	NO

搜索引擎收录数和反向链接数查询结果：Baidu收录623,000页, 反向链接12,000条；Google收录697,000页 , 反向链接943条；Yahoo收录245,333 页, 反向链接283,144条

查询域名:globalsources.com.cn

搜索引擎收录数和反向链接数查询结果：Baidu收录633,000 页, 反向链接31条；Google收录 1,260,000 页, 反向链接943条；Yahoo收录 363,587 页, 反向链接1条

三、二级域名（子站点）PR值、收录数和反向链接数诊断

二 级 域 名(子站点)	PR值	Baidu收录/反向链接数	Google收录/反向链接数	Yahoo收录/反向链接数
manufacturer.globalsources.com.cn	6	9060/1	423000/943	108225/0
electroniccomponents.globalsources.com.cn	5	90/0	17400/7	969/0
fashion.globalsources.com.cn	5	39/1	14700/9	578/0
hardware.globalsources.com.cn	5	38/1	26300/5	1005/0
homeproducts.globalsources.com.cn	5	43/1	19400/34	61/0
security.globalsources.com.cn	5	41/1	9270/5	349/0
cp.globalsources.com.cn	0	20/0	6030/6	178/0
electronics.globalsources.com.cn	5	35/1	11900/39	459/0
babyandchildren.globalsources.com.cn	5	34/1	9970/8	396/0
machinery.globalsources.com.cn	5	46/1	7620/69	271/0
sportsandleisure.globalsources.com.cn	5	44/2	7450/9	270/0
garments.globalsources.com.cn	5	56/ 1	15400/0	561/0
autoparts.globalsources.com.cn	5	68 /1	8570/9	360/0
gifts.globalsources.com.cn	5	45/2	8450/7	376/0
homeproducts.globalsources.com.cn	5	43/1	19400/34	767 /0
qa.globalsources.com.cn	0	0 /1	143 /0	0/0
sellproducts.globalsources.com.cn	0	3/1	2/73	1/0

诊断分析：

1、大部分子站点的百度收录数要明显少于Google的，也少于Yahoo的。

2、部分子站输入域名已经打不开，如manufacturer.globalsources.com.cn，在输入www.manufacturer.globalsources.com.cn时转入首页。如cp.globalsources.com.cn，输入需要加上www才能进入子站首页。

3、子网站的反向链接数很少，不利于子网站的搜索引擎排名。

四、搜索关键词抽样排名诊断（注：所选关键词均未做竞价和Adwords广告）

搜索关键词	关键词属性	搜索热度	百度排名(竞争页面数)	Google排名（竞争数）
交易会	通用关键词	★★★	15页以后	15页以后
儿童玩具	产品类别关键词	★★★	15页以后（约2,540,000篇）	34名（约3,520,000项）
广州交易会	地点关键词	★★	15页以后	15页以后
展会	通用关键词	★★	15页以后	15页以后
宠物食品	产品类别关键词	★★★	15页以后	40名（约4,010,000项）
珍珠项链	产品关键词		15页以后	22名（约1,310,000项）
便携式dvd	产品关键词	★★★	66名（约1,670,000篇）	15名（约1,760,000项）
笔记本电池	产品关键词	★★★	15页以后	36名（约2,590,000项）
深圳易方数码科技	公司名称关键词	★	96名（约6,640篇）	40名（约364,000项）
易方数码	公司简称关键词	★★	7名（约23,000篇）	8名（约627,000项）
温州海汇贸易有限公司	公司名称关键词	★	14名（约4,430篇）	2名（约244,000项）
上海南天体育休闲用品有限公司	公司名称关键词	★	29名（约5,230篇）	12名（约14,900项）

诊断分析：

1、网站针对百度的优化很不理想，很多关键词排名都在15页以后，另外，百度排名要远远后于Google排名。

2、Google即使有排名但很少有靠前的排名。

解决方案：

有统计调查表明：核心的关键词只能给网站带来20%左右的流量，更多的网站流量是通过大量的长尾关键词带来的。因此，SEO探究和实践者谢来恩认为，必须在长尾理论的指导下对网站进行SEO。通过上面的关键词抽样排名诊断分析，我们可以发现，环球资源内贸网的绝大部分长尾关键词都没有很好的排名表现，这是由网站本身许多因素不具有搜索引擎友好性导致的。下面从影响搜索引擎排名的各个因素对环球资源内贸网做个诊断分析，并给出相应的优化措施。

五、网站标题诊断与优化   

1、首页标题设计不合理

问题：现在网站首页的标题是“中国供应商：环球资源”，问题有二，一是没有完整的显示网站名称，二是标题内容设计不合理。

解决：可以将网站标题改为“环球资源内贸网-精选中国优质供应商”。

2、“环球资源商展中心”频道下的所有网页标题清一色

问题：“环球资源商展中心”频道下的所有网页标题都是清一色显示“环球资源商展中心 - China Sourcing Fair: Fashion Accessories”，不利于搜索引擎收录排名，不利于用户识别。

解决：根据每个网页的内容设置相应的网页标题，使网页标题和网页内容相符合。

3、网站网页标题及其排列顺序不合理

问题：现在网站网页的标题过于简单，并且排列顺序不合理，不符合一个门户网站的设置方式。

解决：合理优化设计的网页标题应该是这样的：

产品名-小类别名-中类别名-大类别名-产品类别名-首页名

公司主页栏目名-公司名-产品名-类别名-产品类别名-首页名

4、热门产品推介列表页的标题都用网址作为标题

问题：热门产品推介列表页的标题都没有设置，网页的标题默认为网址，大大地对搜索引擎不友好。

解决：用符合网页内容的中文名作为该列表页的标题。

六、META标签属性诊断与优化

问题：

1、很多网页没有设置META标签中的Description和Keywords属性。

2、很多网页的Keywords内容有堆砌关键词之嫌。

3、很多网页的Description和Keywords内容高度重复。

举例页面截图依次如下：

解决：

1、根据每个网页内容设置Description和Keywords属性内容。

2、Keywords属性内容以设置3—5个关键词为宜，不要堆砌关键词，没有正面作用。

3、Keywords属性内容写一段描述性的话，精要地概括网页的内容。

七、图片ATL属性诊断与优化

问题：行业展会栏目下所有网页图片均未设置ATL属性内容。供应商服务区栏目下大部分网页图片均未设置ATL属性内容，不利于搜索引擎友好和关键词密度部署。

解决：给图片加上ATL属性内容。

八、网页结构和网页布局诊断与优化

越来越多的网站都向W3C组织制定的WEB标准靠拢。遵循WEB标准的网站，单从SEO的角度看，有利于搜索引擎的抓取、收录和排名。下面是环球资源内贸网的网页结构和网页布局的诊断分析和优化措施。

1、网页布局不完全符合W3C的标准

问题：虽然有采用CSS布局网页，但是并不完全符合W3C的标准，在验证时出现很多错误和警告。如下截图分别为热门产品列表页（http://www.globalsources.com.cn/suppliers/list/1.htm ）和产品列表页的W3C验证的结果。

2、存在表格排版，造成代码冗长

问题：虽然主体采用了DIV+CSS的模式布局网页，但是依然存在着大量的HTML表格式布局，造成代码冗长。

解决：纯CSS布局与结构式XHTML相结合能分离外观与结构，使站点的访问及维护更加容易，同时也对搜索引擎友好。因此，请以WEB标准重构网页。

九、网站目录结构/URL诊断与优化

问题：很多页面目录结构很深，深达六层，URL冗长，过深的目录结构不利于搜索引擎蜘蛛抓取收录。如下截图所示：

解决：改造网站基础架构，合理优化目录结构。

十、网站代码诊断与优化

问题：代码冗繁，网页臃肿，多有表格嵌套。

解决：严格使用DIV+CSS重构网页，合理精简代码，给网页减肥。

十一、内部链接诊断与优化

1、网站缺乏合理的导航条。以“环球资源商展中心”为例。

问题：

1）、左上角的LOGO链接到英文版的商展中心，而很多浏览者想回到中文版的商展中心。

2）、右上角的导航条，如右图，全部指向英文版的页面，而很多浏览者是想回到中文版的页面。

再随便打开其中的一个交易会的专题网页，令浏览者困惑的事情再次发生，以“香港·亚洲国际博览馆”的网页为例。

问题：

1）、右上角的导航条亦是英文版本的，和上图一样。

2）、除了底下的友情链接，导航条没有链向中文版首页的链接，让浏览者找不到回去的路。

解决：将右上角的导航条改为链向文中版的链接，尽量不要让浏览者困惑。

2、供应商服务区栏目下所有网页的LOGO没有链接。

问题：如下截图所示，该LOGO没有带上链接。

解决：SEO的秘诀在于细节，请加上该LOGO的链接。

十二、反向链接诊断与优化

1、向DMOZ和Yahoo Directory提交网站

问题：目前DMOZ和Yahoo Directory还未收录环球资源内贸网，丧失了获得大量反向链接的机会。

解决：向DMOZ和Yahoo Directory提交网站。

2、改图片链接为文字链接

问题：首页的反向链接大都以图片的形式链接，不利于搜索引擎识别，影响搜索引擎排名。

解决：改图片链接为文字链接，并且采取关键词分散的策略，即用多个关键词作为链接锚文本。

3、增加子网站的反向链接。

问题：子网站的反向链接很少，不利于子网站的搜索引擎排名。

解决：为子网站大量到导入高质量的反向链接，链接锚文本以子网站主推的关键词为宜。

环球资源内贸网作为一家大型的B2B门户网站，其SEO做得不甚理想，和其竞争对手阿里巴巴比起来，相差较大。环球资源要想继续领跑B2B行业，除了SEO要做好外，在SEM、UEO和网络口碑方面亦有很多地方需要提升。希望环球资源能够做到不自恃，不自闭，从每个细小环节改进自己、完善自己，真正做到用心为广大用户和客户服务。

　　这一个人独立博客还有以下一组数据(查询数据和排名情况统计于2008年9月1日)：

　　当你百度、Google“评论博客”时，该网站百度排第二，Google排第一。
　　当你百度、Google“很好很强大”时，该网站百度排第二，Google排第四。
　　当你百度、Google“很黄色很暴力”时，该网站百度排第二，Google排第一。
　　当你百度、Google“陈冠希阿娇裸照”时，该网站百度、Google皆排第一。
　　当你百度、Google“google earth”时，该网站百度、Google皆排在第三。
　　当你百度、Google“QQ珊瑚虫”时，该网站百度、Google皆排第十。
　　当你Google“北京奥运会金牌”时，该网站Google排在第十六。
　　当你百度、Google“live writer”时，该网站百度排第三，Google排第九。
　　当你Google“IT评论”时，该网站Google排在第二。
　　当你Google“z-blog”时，该网站Google排在第三。
　　当你百度、Google“月光”时，该网站百度排第一，Google排第一。
　　……

　　以上所罗列的关键词在百度、Google搜索时都有几百万乃至几千万的网页竞争，为什么这个博客能够力压群网，力拔头筹呢？下面我们来看下谢来恩如何从影响搜索引擎排名的主要因素来剖析月光博客的SEO之道，以期能够为广大SEOer、站长和SEO学习者带来或多或少的启发。

　　一、域名和网站年龄因素分析

　　月光博客域名：williamlong.info，域名创建时间：2005-01-15

　　美酒越老越香，越老的网站越受搜索引擎欢迎。因为一个老的存在较久的网站，要比一个新成立的也许会马上会消失的网站，会有更大的可信度。网站年龄是从网站域名(http://www.dugutianjiao.com/post/seo-domain-secret.html)被搜索引擎索引起开始算起的。月光博客的域名创建于2005年1月15号，距今有三年多的时间，期间坚持不断发表原创性内容，得到了搜索引擎极大的信任。这里不得不说一下老域名的价值，如果有个老域名没有被搜索引擎惩罚过，并且建立了大量的高质量反向链接，PR值较高，你能拿来建站的话，那么，你的网站会具有非常大的SEO优势。

　　二、DMOZ和Wikipedia百科因素分析

　　月光博客(williamlong.info)已经被DMOZ收录，同时Wikipedia百科有21条条目参考了williamlong.info的内容。

　　Dmoz(The Open Directory Project/ODP)是一个人工编辑管理的网址分类目录网站，为全球上百家的分类目录和很多搜索引擎提供数据。如果你的网站能够登录到DMOZ..org的话，意味着你会获得上百个分类目录的链接。同时，在其它条件相同的情况下，Google的第一页更倾向于留给已经加入Dmoz的网站。月光博客(williamlong.info)被DMOZ收录，让它在数百万数千万的网页中具有较高的排名优先权。这就是为什么月光博客能够在众多的关键词中排名靠前的原因之一。当然要加入DMOZ是有要求的，最基本的条件是网站要有丰富专业的内容，能够为用户带来独特价值。

　　如果你经常“百度”，一定会发现百度百科的网页经常会排在第一页，Wikipedia百科相当于Google的百科，你如果尝试使用英文的Google搜索，一定会发现Wikipedia百科的网页经常排在第一页前几位，SEO前辈石头的那篇题为“疯狂的维基百科,疯狂的Google”的文章非常能说明此现象。Wikipedia百科有21条条目参考了williamlong.info的内容，这就为月光博客在Google的排名增加了一个重要砝码。

　　三、网站内容因素分析

　　月光自从开博来，持续不断原创内容，为用户提供独特的、优质的、有价值的内容。这是它排名靠前的根本所在。

　　内容在SEO中有什么影响呢？先来看看搜索引擎是怎么说的？

　　百度在给站长的建议中提到：“百度更喜欢独特的原创内容。所以，如果您的站点内容只是从各处采集复制而成，很可能不会被百度收录。”

　　Google在网站管理员支持中心中提到“在网页上提供高品质的内容，尤其是主页。这是您要做的最重要的工作。”“提高在 Google 搜索结果中的网站排名的最重要步骤之一是确保网站内容丰富，在其中包含相关关键字，且关键字使用正确，能够指明网站内容的主题。”

　　Yahoo在“网站排列位置由什么决定？”一文中把“高质量及丰富的网站内容，雅虎搜索引擎喜欢抓取原创的、专业的、特殊的、有意义的网页内容。”这句话作为方法一。

　　三大搜索引擎不约而同地提到他们偏爱有原创、高品质、丰富、独特、专业内容的网站，这正好应了SEO界几乎一致认同的话——网站优化，内容为王。谢来恩发现很多个人原创博客在搜索引擎尤其是Google上都有很好的排名表现，PR值5以上的个人博客也不在少数。这就说明原创、独特、有价值、有规划的网站内容是搜索引擎优化的根本所在。

　　当众多站长都在疯狂地采集，制造垃圾站点时时当心网站被K时，你是否可以转换一下思路，另辟蹊径，问问自己：“我是否可以为用户创造拥有独特、丰富、高品质内容的站点呢?”

　　围绕热门关键词发表一些相关文章是SEO中内容优化的策略，如果你网站权重更高的话，你的网页就能够在热门关键词检索时排在前面。下面是月光博客年度最受欢迎的两篇文章，大家可以看看这两篇文章的浏览量和评论数。

　　《陈冠希阿娇裸照门事件经典语录》 浏览:226,654 评论:139

　　《很好很强大，很黄很暴力》 浏览:193,962 评论:294

　　有些擅长搞SEO的门户网站就是使用这种策略利用他们网站积聚的高权重建立了包含许多热门关键词的专题，从搜索引擎狂揽流量。

　　四、网站结构因素分析

　　月光博客使用的是z-blog系统，这是一套非常优秀的博客系统，它能够静态生成日志，目录结构清晰，并且采用DiV+CSS布局网页，对搜索引擎很友好。现在网上很多知名的SEOer都采用该系统建博客，它不仅对用户友好，对搜索引擎也友好。

　　五、网站内链因素分析

　　SEO的链接建设包括内链建设(http://www.dugutianjiao.com/post/seo-internal-links.html)和反向链接(http://www.dugutianjiao.com/post/seo-backlinks-secret.html)建设两方面，反向链接建设的重要性，大家心知肚明。而对于内链建设的作用，估计很多站长和SEOer朋友都没有引起足够的重视。简单来说，内链建设有如下作用：

　　1、内链的合理建设有助于集中网站的主题，从而使该主题的核心关键词在搜索引擎中更加具有排名优势。

　　2、内链的合理建设有助于搜索引擎蜘蛛发现更多的网页链接，从而增加网页被收录的数量，同时有利于PR值的传递。

　　3、内链的合理建设方便用户获取相关信息，增加网页的点击次数，从而提高网站的PV数。

　　内链建设有哪些形式呢？下面谢来恩为大家介绍一下内链的几种形式。

　　1、网站导航：尽量不要使用FLASH和图片，因为大多数搜索引擎无法抓取flash及图片中的文字。月光博客导航条采用对搜索引擎友好的文字导航。

　　2、网站地图：谢来恩建议一个网站应该有两张网站地图，一张html格式的方便用户看，另外一张xml格式的提交给搜索引擎。

　　3、上下文链接：增加文章被点击的机会，提高PV数。

　　4、面包屑链接：就是诸如“首页>栏目页>终端内容页”的形式。

　　5、文章排行链接：增加文章被点击的机会，提高PV数，传递PR值。大家可以看看上面列出的两篇年度排行分别为第一、第二的文章，它们的PR值都是4。

　　6、相关文章链接：增加文章被点击的机会，提高PV数，传递PR值。

　　7、内文链接：是指穿插于正文中的锚文本。内文链接不能布置太多，根据内容的多少布置2—8个为宜。

　　8、Tag标签：它是组织分类的一张形式，你可以为每篇日志、图片、影音等文件添加一个或多个TAG，通过添加TAG可以增强主题的相关性和被搜索的概率。

　　六、反向链接和PR值因素分析：

　　月光博客的反向链接数检测结果分别是

　　Baidu反向链接数：40800；Google反向链接数：1460；Yahoo反向链接数：37628

　　月光博客的首页PR值为6，有两个页面PR值为4，PR值为3、2的页面有不少。

　　大家知道，反向链接的质量和数量是决定PR值大小的一个最重要因素，而PR值是衡量网站重要性的指标。决定你网站在搜索引擎排名表现的有两项最基本的因素：一是你网站的重要性，二是你网站和关键词的相关性。当几个网站相关性相同的情况下，重要性最大的那个网站会排在前面。月光博客的反向链接数有很多，反向链接质量大部分都不错，PR值为6，网站权重很高，所以在很多关键词的检索上，虽然竞争的页面有几百万甚至上千万，但它都能有个好排名。

　　如果说，网站内容是SEO的基础，关键词策略是SEO的核心，那么反向链接导入就是SEO的关键了。当大家都在进行SEO时，最后，比拼的就是谁的反向链接质量高并且数量多了，因为反向链接的质量的和数量是决定你网站重要性大小的最主要因素。当你网站站内优化做得差不多的时候，就该大力导入高质量的反向链接了。

　　七、用户体验(UE)因素分析

　　打开月光博客的网站，给人一种大气、简洁、舒爽的感受。博客的内容相当丰富，让人感觉不像一个博客，而像一个CMS(内容管理系统)。博文的质量较高，访客能在这里能吸收很多最新实用的互联网和搜索引擎资讯，再加上内部链接设置合理，促使人们点击相关文章，让人有一种流连忘返的感觉。月光博客用户体验良好，UEO(用户体验优化)做的不错。

　　SEO做得好能够为你的网站带来流量，UEO(User Experience Optimization)做得好则能够让你留住用户。这些留住的用户资源非常宝贵，他们对网站有很高的忠诚度和黏度，他们会成为你网站的口碑传播者，为你的网站带来源源不断的用户。Hao123的成功在很大程度上就得益于口碑传播。在这里，谢来恩要澄清一个概念，很多人都会认为网站优化就是SEO，SEO就是网站优化，事实上，网站优化≠SEO，网站优化至少包括搜索引擎优化(SEO)和UEO(用户体验优化)两方面。按照网络营销前辈冯英健的观点，网站优化还要包括网站运营维护优化。那么，UEO包括哪些内容呢?在谢来恩看来，UEO应包括网站的速度、网站内容的质量、网站功能的易用性、网站页面设计、网站的可信性、网站的安全性等方面的优化。为了留住你的用户，为了把你的用户转化为客户，在你对你的网站进行SEO时，是否应该对你的网站进行UEO呢?

　　八、盈利模式分析

　　很明显的盈利方式：Google联盟广告+百度主题推广+门户通联盟广告

　　月光博客每月的具体流量我们不得而知，但是从文章的浏览量来看，每月的流量是还很大的，有如此大的流量做基础，他每月的广告收入也是嘎嘎的。

　　九、月光博客带给站长和SEOer的启示

　　1、当你的网站权重足够大(体现在PR值上)时，在很多关键词的搜索上，你的网站都能有一个好排名。

　　2、无论在任何领域，都有道和术两个层面。道为术之本，术为道之用，以道驭术，以术得道。SEO之道在于原创、丰富、独特、有价值、不断更新的网站内容，SEO之术有关键词策略、链接策略、标题和Meta优化等等，甚至还有SEO作弊技术或曰黑帽技术。一般人都重术而轻道，因为术见效快，而道则见效慢。真正高水平的SEO需要把SEO之道和SEO之术很好地结合起来，这样你的网站才能长期活得很好，你的日子才能过得滋润。

　　3、SEO能为网站带来流量，UEO能够留住访客。真正的网站优化至少要包括SEO和UEO两方面。因此，一个合格的负责任的SEOer要做到坚持SEO和UEO相生相长的网站优化理念。

　　4、如果你的网站够格，请把你的网站提交给DMOZ。

　　5、当大家的网站内部SEO都做得差不多时，比拼就是谁的反向链接质量高并且数量多了。

　　6、反向链接建设很重要，内部链接建设同样不能忽视。

　　7、内容建设是SEO的基础，关键词策略是SEO的核心，链接建设是SEO的关键，UEO是SEO的深化。

　　8、SEO做的好的网站的都是一样的，SEO做的不好的网站各有各的不同。

　　9、最后，引用一句话：“如果没有搜索引擎，你的网站仍然访客盈门，那么你的网站就属于‘常青树’了。面向用户做网站，而不要面向搜索引擎做网站，这是成为常青树网站的真谛。”

 我们先来思考一下，百度为什么不收录或者K掉首页？我想，无外乎是因为百度认为你的网站“作弊”了。当然，这个“作弊”是广义的，不是单单指你有益的作弊，有时候很多无意间的小细节也会造成百度对你首页的不收录。因此，在SEO的过程中，没有必要老怪罪百度，更多的应该从自身原因去寻找答案。

大体上来说，百度不收录或者K掉首页的情形都是相似的，有对新站一直不收录首页的；也有对老站原来收录，后来site不到，但是直接通过搜索网址能搜索到首页的；也有site首页时可时不可的，一直反复。

百度对其他页面收录正常，但是一直不收录首页这一点对新站尤其明显，一个月以内的新站，百度一直不收录首页，而其他页面则正常，缓慢收录。出现这种情况，比较大的可能性就是首页优化过度，被百度暂时扔入“百度沙盒”之中。建议降低首页的SEO痕迹，经过独孤天骄测试，一般两个礼拜左右，首页会重新回来。

也有的是百度以前收录正常的老站，突然有一天无法site到首页，但是直接用网址的形式能搜索到首页。比如SEO研究院目前就是这种情况。下面SEO研究院（http://www.dugutianjiao.com）为例，目前尚在实验阶段，还未最终成功。

该SEO博客以原创为主，在百度的收录和排名一向良好，不过有一天突然主关键词的排名消失，一个月左右后，首页site不到，被百度沉底处理。几乎每天连续原创，不起作用。虽然现在每天百度都正常索引新发布的文章，百度基本上一周更新这个SEO博客达到5次以上，收录并没有持续减少，但是首页被K，排名下滑。

从上周开始，我采取了以下几个步骤，期望首页能够重新回来：

第一步：清除SEO痕迹。

本例第一步主要以降低关键词密度为主，如果首页还不回来，则还可以逐步考虑诸如清除H1标签，减少加粗标签使用次数等其他步骤。

1、修改首页TITLE。原来是“SEO研究院-搜索引擎优化(SEO)技术解密”，现在改成了“SEO研究院-搜索引擎优化技术解密”。原来的标题是经过优化后的写作，关键词密度不算大，Title也不会显得过长，不过这次还是删除了其中一个重复的关键词，起到减少该页面尤其是标题的关键词密度的作用，减少了堆砌。如果一个更新周期过后，没有效果的话，我会考虑将首页标题直接改成“SEO研究院”。不过目前网站首页的Keyword和Description标签还暂时保留着，下个周期不恢复一并删除。

2、删除博客顶部原来采用H2标签的描述性语句“独孤天骄的原创SEO博客。主要以学术研究的态度撰写SEO技术文章，包括入门的《SEO两百个秘密》，进阶的《SEO七十二案例》，以及高阶的《SEO三十六计》三个系列，共308篇搜索引擎优化（SEO）文章。”

3、删除首页底部的描述性版权语句“Copyright 2004-2008 SEO研究院-解密搜索引擎优化（SEO）技术： 搜索引擎优化的200个秘密，SEO三十六计，SEO七十二案例. All Rights Reserved.”。

4、同时，在首页的右上角有个导航，其实也算是堆砌了关键词，一并删除：

 第二步：清除首页被百度降权的站点链接。

重新整理首页的导出链接，暂时去除被百度清零、降权的网站链接，将它们移至内页。这一点独孤天骄的感受很深，新站极点五笔（大家可以访问http://www.jidianwubi.com进行观察）首页被K，去除了一个被百度清零的网站链接之后，一个礼拜左右，首页重新回来。这个案例已经成功，目前收录开始趋于正常。

如果下个周期无法恢复，我将考虑暂时去除所有首页导出链接。

第三步：检查同一IP下的其它站点情况。

经过检查，该IP并没有被百度惩罚，其他站点情况完全正常。

对以上信息做了更改之后，考虑到百度目前对我网站的更新还是非常频繁，每天起码有一次，因此准备持续观察一周左右。如果更新频率每周没有达到2次以上，观察周期则应该相应放长至半个月，乃至一个月，最长的我想三个月也不算过分。

P.S.本次修改之后，第三天百度重新收录了首页，不过第四天之后重新又K掉。静待考察一个周期，如果还没有收录首页，我会考虑从增加外部链接入手，因为发现太多网站转载SEO研究院的文章不给链接，我怀疑也有可能导致百度对这个SEO博客的原创性质产生了怀疑，从而进行了降权处理。

8月20日当天的搜索量高达67，146次，历史总搜索量高达12，879，237IP，日均搜索量高达83，092IP。

SEOer谢来恩针对这一现象，搜索了百度“命中注定我爱你”， 并对SERP（搜索引擎结果页面）中排名第二的网站（如下截图）进行了分析。

为什么这个网站能够在搜索结果页面中排第二？毋庸置疑，这个网站的搜索引擎优化（SEO）做得是相当成功的。

下面，我们看下谢来恩从影响搜索引擎排名因素的角度是如何对该网站进行分析的：

一、网站现状信息查询（查询时间:2008-8-20  21：00）

查询域名:www.qwfnfj.cn

PageRank:2；Alexa排名:669671；Sogou Rank:34；ChinaRank:36822；

搜索引擎收录以及反向链接查询结果

Baidu:收录 8， 反向链接 12；Google:收录 37，反向链接 20；Yahoo:收录 74 ，反向链接 1814；Sogou:收录 1 ，反向链接 783。

二、关键词因素分析

（一）、META分析

Title	电视剧《命中注定我爱你》全集免费在线观看剧情分集介绍
Description	本站提供电视剧《命中注定我爱你》全集免费在线观看剧情分集介绍,主演,陈乔恩-陈欣怡,阮经天-纪存希,陈楚河-Dylan,白歆惠-ANNA,这个都市,有一段贴来贴去的爱情故事,就从某一种盘据全亚洲的女孩类型说起,这种女孩,叫便利贴女孩。
Keywords	电视剧命中注定我爱你, 命中注定我爱你在线观看, 命中注定我爱你剧情分集介绍, 命中注定我爱你全集免费在线观看

（二）、栏目标题分析

命中注定我爱你·影片信息
命中注定我爱你·在线观看
命中注定我爱你·剧情介绍
命中注定我爱你·人物介绍
命中注定我爱你·经典台词
命中注定我爱你·分集介绍
《命中注定我爱你》主要演员

以上栏目文字都是字号较大，黑底白字，加粗显示。

（三）、关键词密度检测

“命中注定我爱你” 在首页中出现18次，因为每个关键词密度查询工具查询出来的数据都不一样，因此给它一个范围值，为3~9%，该值不低也没有超出10%，符合搜索引擎优化的原则。

三、链接因素分析

（一）、链接数检测

首页总共链接数:21个

1、内部链接数：9个

woainia.htm | >>>详细剧情介绍
woainib.htm | >>>详细人物介绍
woainic.htm | 电视剧《命中注定我爱你》剧情介绍(01-02集)
woainid.htm | 电视剧《命中注定我爱你》剧情介绍(03-04集)
woainie.htm | 电视剧《命中注定我爱你》剧情介绍(05-06集)
woainif.htm | 电视剧《命中注定我爱你》剧情介绍(07-08集)
woainig.htm | 电视剧《命中注定我爱你》剧情介绍(09-10集)
woainih.htm | 电视剧《命中注定我爱你》剧情介绍(11-13集)
default.htm | 电视剧《命中注定我爱你》在线观看剧情分集介绍

2、外部链接数：12个

http://download.uusee.com/pop1/heima/UUSEE_heima_Setup_122331.exe | [图片]
http://www.qwfnfj.cn | 命中注定我爱你
http://www.link178.cn | 178免费电影
http://www.she2u.cn | S.H.E
http://www.huizhouyinshua.cn | 惠州月饼盒
http://www.sinofairing.com | 市集中国艺术网
http://www.zicaloy.com | 韩国饰品
http://www.zixunchaoshi.com | 同城分类信息
http://www.yahooo.com.cn | yahooo网址大全
http://www.510910.com | 小说导航网
http://www.epofchina.com | 优化公司
http://www.4jol.com.cn | 杭州家电维修
http://www.kaifaweb.cn | web开发天堂

（二）、反向链接检测

向内链接数（反向链接数）：1814个（每个搜索引擎查询的结果不一样，这边以Yahoo的查询为准。）

1、经抽样检测，所有的反向链接均为文字链接，链接文字均包含关键词“命中注定我爱你”，这为网站排名第二起了很大作用。
2、链向该网站的网站主题各式各样的都有。
3、反向链接的链接大部分属于页面内链接。

四、网站结构因素分析

整个网站为纯静态页面，非常利于搜索引擎收录。网站结构极其简单，首页链接结构为两层，内页链接结构为四层，利于搜索引擎蜘蛛爬行。

五、网站内容因素分析

1、网站内容均是采集自其它网站，内容没有原创，将相关内容聚合在一起是原创。
2、网站内容大概三、四天更新一次。
3、网站内容基本上是围绕电视剧《命中注定我爱你》这一主题。

六、网站的盈利模式

搜索引擎尤其是百度为该网站带来了巨大流量，它是如何将流量转换为现金的呢？

通过观察得出：

1、UUSEE的CPA广告，引导注册，每个1.5元。
2、91qianming.cn（在线签名网）的QQ窗口广告，赚取佣金。

七、该网站带给SEOer的启示

1、小网站尽量做到简单、简约、简洁；
2、尽量采用纯静态的方式制作网站；
3、充分重视关键词的选择、分布和密度，它是决定搜索引擎排名的重要因素之一；
4、网站内容围绕关键词去设计；
5、反向链接采用带关键词的文字链接。

案例站点的选取由红擎SEO小组选定，黑色梦中原本对将该站作为SEO案例研究对象持保留意见，但几经观察分析后，认为其具有较高的研究价值，因为它不仅具有企业网站的共性，同时又具有业务模式上的个性。因此，最终决定对德国卡柏干洗（cobberge.com）这个SEO项目做一详细的分析。红擎SEO小组对这个项目的分析总结大家可以参见SEO七十二案例系列中的干洗业SEO案例分析总结这篇文章。

学习这个SEO案例，有助于搜索引擎优化知识已经进阶的朋友熟悉SEO服务，了解SEO项目实施前的分析过程。

下面的文字由黑色梦中从搜索引擎营销和SEO项目开展两个角度进行分析：

1．网站定位

在开展SEO项目之前，作为项目策划与执行者，我们必须准确定位客户网站和影响群体，分析其运营模式，从营销的角度为其开展有针对性的面向搜索引擎的排名优化。

卡柏是一家传统企业，属于干洗这个行业，开办企业网站自然是想依靠网络平台建立新的营销渠道，扩大知名度，提升品牌在行业的影响力，带动业务发展，也就是从获知 》了解 》信任 》购买 》满意 》忠诚 的一个过程，其站点应该归为企业网站。

2．用户群体

卡柏的产品是什么？干洗服务？干洗设备？

我想都不是，卡柏实际上是做连锁加盟的，希望影响到做生意或有投资创业意向的人群，那么，我们需要考虑：这部分人群出没在网络上什么地方？他们的网络水平如何？他们对网站的理解是什么？如果他们来到卡柏的企业站点更希望看到什么内容？怎样让他们了解干洗行业以及经营思路？怎样通过网站激发他们的创业激情？怎样让他们领悟到加盟的潜力和投资回报率？… 

如果是我来做卡柏网站的SEO项目，我就得知道这些人通过什么关键词或站点能了解到干洗以及用户对干洗行业的搜索行为。这样，才能为卡柏找出最核心最适合的关键词，通用词的搜索量确实很大，但客户转化率未必一定高，根据卡柏自身业务及网站定位来构想的关键词才是最重要的，比如：干洗加盟、干洗店加盟、干洗连锁、干洗连锁店等，而干洗设备、干洗机、干洗机价格将作为辅助关键词。我想大家肯定会迟疑，为什么你把干洗作为关键词考虑？有个特别有意思的测试，10个人组成一个小队，前面放着一个木箱子，我们告诉前三个人从木箱子上跳过去，于是第一个人跳过去了，第二个人跳过去了，第三个人也跳过去了，我们发现后面的人都会跟着从木箱子上跳过去。如果你的网站都是干洗方面的内容，你还需要专门标注“俺们是做干洗嗲！！！”吗？？？

3．卡柏网站

卡柏网站有他自身的优势，我想他们在尝试网络营销上做了很多努力。譬如，他们对客户进行了跟踪，当到达某些页面时，客服人员会通过即时聊天系统建立跟客户的线上沟通，黑色梦中和客服人员进行了简单的交流。这种方式很好，能及时抓住用户，并解决他们的问题，但需要注意什么情况下与用户取的即时联系最合适，用户也最需要，同时也不会影响用户的访问体验。

当然，卡柏网站还有很多需要改进的地方。

内容上：如果从用户需求角度建立及具针对性的内容，譬如：加盟流程、加盟优势、经营体系、经营培训、成功案例、成功加盟者的访谈、加盟注意事项、干洗行业特点、市场前景、如何考察本地市场等等，以及这些内容怎么表达（注：黑色梦中不看好直接将用户引导到论坛，用户的水平是偏向与网站模式的，但具体内容页可以与论坛结合，让用户知道论坛里有相关主题内容的讨论，论坛应该对是对网站内容的补充，是与客户互动的平台，而不是信息平台） 

网页结构上：目前卡柏首页需要花心思去优化，毕竟SEO已经成为网络营销中最重要的方式。企业网站页面少，内容相对集中，更要从细处考究网页布局的合理性及代码的规范性问题，使其对搜索引擎更加友好。

4．SEO优化建议

(1)使用文字链接导航，放弃目前的FLASH形式，锚文本以干洗为基础展开；
(2)改变目前的网页布局模式，将主题文字内容放置在左侧，而将论坛登陆框（建议考虑去掉）及下面的图片放置在右侧；
(3)优化图片ALT文字，譬如：干洗加盟留言、干洗加盟交流论坛、加盟电话等；
(4)首页文章标题中均是干洗方面内容；
(5)首页应该再增加几块内容，即将加盟及连锁等部分内容填充进来；
(6)重新设计网页标题及HEADER区域标签内容，以干洗、加盟、连锁、设备为主要内容；
(7)优化网页代码，将主体内容区域的代码提前，减少JS的使用；
(8)改变目前文章直接链接到论坛帖子的形式，改成站点模式，并根据内容设定相应的目录层次，当然，这可能设计到URL的重新设计。

在搜索引擎营销上，卡柏还有很多方面需要改善，在此只对首页写了一些具体的思路，鉴于卡柏采用论坛模式，基于论坛的优化应该更加深入，尤其是针对DISCUZ的优化策略。

        干洗行业的特点是SEO竞争非常剧烈，几乎整个行业都在做优化，而德国卡柏虽然已做了一定的优化，比多数企业网站强，但还不够到位。红擎收到了14份研讨报告，并做了集中整理，很方便SEO对研讨成果形成整体认识。我关注过许多份出自红擎的SEO报告，质量都算比较不错，可惜这个不错的SEO人员集散地后来关闭了。

        这是一份很完整的SEO报告，独孤天骄对这份报告进行二次整理，以期读者能更方便、直观地阅读，获取最大收益。

一、竞争分析

        对于干洗行业的SEO竞争情况，佳伦总结得相当到位：

        “干洗行业历来是在搜索引擎里竞争非常激烈的关键词。从整个行业的反馈来看，搜索引擎的关键词搜索也确实给他们带来了很大的生意，尤其在上海很多大型的干洗连锁加盟企业都是通过互联网而快速发展他的加盟店，甚至有些企业把90%的推广费用全部放在互联网上面。这也因此加大了干洗行业在搜索引擎中的竞争，百度的“干洗”关键词第一位已经竞价到30多元一点击，而Google的干洗相关关键词从第一页到第三页都看得到优化的痕迹，而且都是由专业公司操作，很多干洗行业的企业的网络营销费用都在百万以上。”

        佳伦将报告命名为“竞争激烈的冷门词优化”，形象地反映了本站所在行业的SEO特点，因为这个行业的网站都在做优化，而这些关键词相对于其他热门关键词搜索量还是很少。

二、网站目标、受众及主题词分析

        以下是部分相关主题词的月均百度指数，卡柏购买了所有这些主题词的百度推广：干洗店1983，干洗1781，干洗店加盟1759，干洗机1128，干洗加盟1081，干洗设备360，干洗连锁292，干洗连锁店216。

        黑色梦中认为，通用词的搜索量虽然大，但客户转化率未必一定高，根据卡柏自身业务及网站定位来构想的关键词才是最重要的，比如：干洗加盟、干洗店加盟、干洗连锁、干洗连锁店等，而干洗设备、干洗机、干洗机价格将作为辅助关键词。

        大家普遍认为，本站缺少针对目标关键词的整体规划。包括：

        1、对应不同关键词建立针对性的优化页面；
        2、以主关键词为焦点，建立长尾关键词； 

        Chris.e 对如何针对不同关键词设立针对性页面给出了具体建议。他提到：

        1、“干洗加盟”和“干洗店加盟”，分开制作成两级登录页；
        2、“干洗连锁店”自成一个登录页；
        3、“干洗机”和“干洗设备”合并一个登录页；各登录页的关键词密度保持在3.5%~4.0%，其他SEO元素跟平时做优化一样。

三、首页分析

        大部分报告对本站首页提出了批评，并给出了建议。

        标题方面：
        重新设计网页标题及HEADER区域标签内容。
        要利用好title最重要的第一个字组，目前title的特殊花哨要取消。
        之间的代码，最好是按照重要性来排列。

        图片方面：
        1、把网站Logo从原来的背景图换成贴图并加上网站首页链接和alt属性。
        2、图片添加alt属性（主要是左边导航栏）。

        首页代码方面：
        黑色梦中建议：优化网页代码，将主体内容区域的代码提前；改变目前的网页布局模式，例如将主题文字内容放置在左侧，而将论坛登陆框及下面的图片放置在右侧。
        不少人建议给首页代码减肥，现在太臃肿了。另外大家也建议减少js的使用。

        首页内容方面：
        首页应该再增加几块内容，即将加盟及连锁等部分内容填充进来

        首页链接方面：
        charles指出，首页的链接资源浪费很严重，对部分重要引导性页面没有提及，例如加盟卡柏的信息引导。

四、网站结构分析

        大家一致注意到以下问题：
        1、大量网页标题重复或相似
        2、内容页较多采用论坛，标题直接链接到论坛帖子
        3、FLASH形式的导航

        windear发现本站的百度收录非常糟糕，只有几页。估计与大量网页标题、描述重复或相似有关。

        longhainet评论说，每个页面的title跟描述，应该配合页面内容来写，但是本站却没有做到位，title变化太小，描述完全一样，这样的做法在网站seo优化是一个大忌。

        本站内容页较多采用论坛，标题直接链接到论坛帖子，也是大家普遍批评的问题。

        从网站首页的篇幅来看，绝大部分为论坛的内容调用页，整个网站的数据量也是大部分集中在论坛里。江湖漂估计，网站的设计者是想以网站的论坛实现浏览者与Cobberge.com的交互性,从而提高整个网站对浏览者的黏性，提高潜在加盟者的兴趣和加盟的成功率。

        但内容页采用论坛形式，从SEO角度可能是不利的，相对于独立的页面，论坛对搜索引擎优化的可执行力及操作难度都稍大些。

        大家普遍建议导航部分放弃使用FLASH，改用文字链接导航，锚文本以干洗为基础展开。

        Chris.e 对本站的结构优化给出了比较全面的建议：
        网页结构改用Div+CSS xhtm结构，利用Div+CSS 进行网页左上角Div层定位，把网页主要内容放在该层上并放置在代码的最前面，易于搜索引擎抓取文字内容以及增加主要文字内容的展示率。
        把主导航栏从Flash里面抽出来，导航栏里面的效果利用DIV+CSS+Javascript实现。把4个登录页都添加入导航栏里面，再把网站地图从Footer移动到主导航栏里面。
        新闻标题尽量包含“干洗”这个词，新闻主题必须以干洗为主题。所有网页Title, meta description, keywords都需要重新编写，必须根据网页内容进行编写（IBM中国网站的所有网页就是人工一个一个慢慢编写的。）
        放弃使用论坛发布新闻，改用新闻发布系统发布新闻，添加相关文章链接和留言板（论坛是客户与企业之间的互动平台，不是新闻信息发布平台；而且论坛有个通病就是没有相关文章的链接）

        除了上述问题，大家还对许多细节问题提出了意见，例如：
        1、wkcow和风之痕等指出，URL命名有可以改善之处。例如首页导航栏下的连接（about1.aspx，公司介绍，about2.aspx，品牌诠析）不合适，可以换成拼音或英文的命名方式。论坛及目录命名尽量使用拼音或者英文，不要使用数字等不易明白的符号，由于大部分流量从百度来，更建议使用拼音命名，例如加盟页面使用中文拼音jiameng而不是join。
        2、Endy2000认为，将home、主页等字眼换成该网站或是页面的关键字，例如“首页”换成“卡柏干洗连锁”会更好些。
        3、charles发现，从网站地图http://www.cobberge.com/sitemap.aspx 看网站的结构似乎很清晰，但实际在网站设计中并没有完全按照这种扁平结构执行，地图与网站栏目链接也不同步。
        4、部分会员提出应采用静态页面，而不是大部分是动态页面。
        5、bconline等发现个别页面堆砌大量的干洗相关的关键字，虽然可能是无心，但可能会被搜索引擎视为作弊。

五、外链分析

        佳伦发现，干洗行业目前排名比较靠前的网站，很多关键词都是通过以前老套的群发链接的形式提高上去。总体来讲，本站外部链接工作还是做得不错的,有一些优质的网站链接。

        Chris.e 对本站如何发展优质外链，提出了一些详细建议：
        做研究或者调查，媒体非常喜爱这些数据（例如人们对健康干洗的认知，干洗市场研究，连锁干洗店的覆盖率）
        跟行业门户站合作，为他们提供行业新闻稿和独家消息附上自己网站的链接。
        为出色员工建博客，鼓励他们每日更新一次。
        去阿里巴巴等B2B网站发贸易公告供应干洗设备并附上自己网站的链接（可以在价格上面下功夫过滤部分客户）
        网址站递交（hao123, 265, dmoz, yahoo directory）

六、内容分析

        大家对本站的内容充实及更新速度表示赞赏。

        黑色梦中从网络营销角度对内容建设提出了建议：如何从用户需求角度建立及具针对性的内容，譬如：加盟流程、加盟优势、经营体系、经营培训、成功案例、成功加盟者的访谈、加盟注意事项、干洗行业特点、市场前景、如何考察本地市场等等，以及这些内容怎么表达，本站还有待改进。

七、客户体验分析与网络营销分析

        从用户体验来看，直接将用户引导到论坛的形式也是值得商榷的，论坛形式与其要传递的正式商业信息可能存在不匹配，不利于用户建立信任。黑色梦中认为，具体内容页可以与论坛结合，让用户知道论坛里有相关主题内容的讨论，论坛应该对是对网站内容的补充，是与客户互动的平台，而不是信息平台。

      KYW对卡柏公司比较熟悉，发现卡柏有一些服务优势没有在网站上展现出来，例如他们会用车把想加盟的人送去参观他们的培训基地等。并建议本站把“最佳门店”直接放到主页展示，类似“博客之星”。

        由于竞争激烈，本站是以竞价广告为主，以SEO为辅。Chris.e 建议：
        1.为每个关键词建立一个独立的登录页，添加统计软件随时监测过来的流量，并随时根据统计数据对该页面作适当调整或优化提高客户转换率。
        2.为每个付费广告撰写不同的广告标语（广告标题跟描述）
        3.每个付费广告都应该包含一个该广告的关键词。
        4.给每个关键词多做几个广告版本，测试一下看看，哪个版本的转换率较高就用哪个。

八、总结

        本期案例研讨，是红擎SEO小组成立后的第一次研讨，比上一期作为试验的芒果网案例，报告的品质有提升。
        下一期案例，我们建议大家选择以下方式之一种来进行分析：
        1、全面方式：系统地、层次化地观察，可以参照建议的分析模板（即将提供）
        2、深入方式：专抓单一项目，例如关键词分析，从企业最佳利益的角度深入细致地分析。

游易网这一个SEO案例与芒果网类似，都属于在线航空旅行服务，只不过一个是侧重机票另一个是侧重旅游而已，王佳伦主要以网络营销及运营的角度来对这一SEO案例进行分析。 

背景分析：

游易网由中国最大的航空运输服务代理公司——北京外企航空服务公司投资创建，北京外企航空是国内最大的电子客票代理商，深厚的行业背景使得电子机票成为游易网的主要业务，也是他主要的竞争优势。

网站目标人群：

企业商务出行人员、高级白领，对网络的依赖程度更高，更看重服务。如果服务做的好的话，他们会成为你免费的推广员。

网络营销推广分析：

1、游易主要采用的就是搜索引擎营销。前期由于网站出了第一张客票，以及实时查询系统的优势进行了一段媒体宣传。目前来看效果很不错，网站排名1万多，日IP应该在2万-3万之间；
2、游易接管了投资方北京外企航空服务公司的重点外企客户，从而在企业客户拓展方面有一个很好的基础；
3、依托游易在电子客票方面的优势，电子机票的分销业务也是他们重要的业务组成；
4、从网站上分析应该是有一个销售团队来进行企业客户和电子客票代理的业务开拓，并且在整个业务中占据很大比例；
 

营销推广建议：

1、在网站搜索引擎优化上再加大力度，充分利用这一低成本高收益的营销手段，具体的在后面介绍；
2、在付费搜索引擎营销上多下些功夫，与优化相结合。目前的Google和Yahoo竞价都不是简简单单的价格竞争，拿Google来说他的adwords排名是根据综合的质量得分来判断的，而且质量得分越高花的费用反而越好，Google adwords同样需要优化，可以找专门的服务公司来做；
3、可以借鉴酷讯的特定时期营销，抓住春节订票难的机遇，突出游易的真正实时机票查询系统；
4、善用媒体炒作软文营销，游易的特点就是真正实时查询和全面的电子客票服务，这里有很多的炒作点可挖。电子客票绝对是机票行业的发展方向，游易在最初的软文推广做的很不错，可惜没有坚持下去；
5、增加一些线下推广，从成本考虑可以做一些扫楼的工作，把电子客票体验卡及宣传手册直接发到办公室里；

网站运营建议：

1、把那个北京订票电话去掉换一个全国的800电话，不然总是给人一个北京订票网站的感觉。当然如果游易就是定位在主打北京那本条作废；
2、增加社区频道，提高交互性和粘稠度；
3、首页第一屏根本就没看到注册会员的连接和会员登录框，难道游易想永远辛苦的开发新客户吗？
4、网站首页感觉不到机票实时预定的特点，既然敢说“如果不是最低价的票，双倍返还”为什么不打在首页上；
 

网站优化建议：
1、首页电子机票的关键词可以去掉，搜索量很小竞争不激烈放在首页TITLE的最前面有些浪费；
2、制作站点地图；
3、页面尽量的静态化，内页的title竟然是一样的；
4、网站运用了过多的JS技术不利于搜索引擎抓取；
5、针对如“机票查询”“机票价格”“打折机票”等扩展关键词制作特定的静态页面进行推广；

在Google英文搜索引擎中搜索关键词“diet information”，总共有1亿4千万页面，排名第一的网站即为www.chasefreedom.com。目前距离首次分析案例差不多已经三年过去，排名还稳定在前三。因此，该案例值得我们重新审阅学习。

一起探讨下到底什么因素促使该网站关键词排名第一。

一、链接广泛度和链接文本多样化。

1，我们首先通过SEO Elite工具来分析下该网站在Google、Yahoo、msn、altavista、alltheweb等几个主要搜索引擎上获得的外部链接数量：

2，读取该报告，我们发现外部链接的锚文字(anchor text)大都包含关键词，这是获得好排名非常重要的因素：

该网站有数百个反向链接，这些链接的锚文字里基本都含有dirt information关键词。

3，再分析这些反向链接所处网站的IP地址：

我们发现这些链接到网站的反向链接是来自很多不同的IP地址。

4，这些反向链接所在的网站的PR值都较高：

5，我们再来分析一下锚文字的比例等：

可以发现diet 和information 是出现频率高的词，391个链接的锚文字中含有diet，288个链接的锚文字中含有information。越多的外部链接包含关键词就越会促使你的网站获得高排名。我们可以用在锚文字中出现频率较高的其他关键词在GOOGLE进行搜索，比如选用diet reviews，果然也是排在第一：

案例中的网站内部的链接结构并没有实现内部网页的互链，大部分外部链接都是指向首页，不出意外的话，将只有首页能获得该关键词的排名优势。

在这个地方，我们所要注意的是努力保持网站外部链接和锚文本的自然发展，比如网站的外部链接应该来源于不同的IP地址，否则Google的作弊防御机制将会忽略掉这些外部链接，并且外部链接的链接文本不能是一成不变的，而应该是多样式的描述。我们要做的当然是在链接文本中体现出网站的关键词，但是未必要求一定要完全匹配关键词，就像关键词"diet information"，有些外部链接的链接文本可能只有diet词有所体现，而另外一些链接文本则可能只体现information或者链接周围存在的文本文字。这便是链接的自然保持，有兴趣的还可以参阅http://www.dugutianjiao.com/post/seo-backlinks-secret.html，这篇文章的第二部分将会告诉你如何保持反向链接的自然。

二、网站外部链接即链接广泛度是非常重要的，当然它并非决定排名以及长期稳定排名的因素。初学SEO者可以将这个案例看做是典型的靠外部链接做起来的排名进行学习，当然，仔细观察该SEO案例中网站的内部链接结构及链接文本、网页文字编排：

你还会发现，段落以关键词开头并以斜体突出，URL规范里面包含diets，比如这个网页http://www.chasefreedom.com/new_diets.html；纯静态化网页，首页类似网页地图(桥页)；网站所有网页平行化结构，一层表格结构。

这些都是网站获得高排名的另外因素，当然，还有其他。

这个SEO案例比较老，出自Zac的一个网站就是这样被惩罚的，有改动，大家不妨对照原文进行阅读。研究一些被处罚网站，往往会发现和这个案例很相近的情况。站长觉得是别人劫持他的站，不过偏偏忘了提有付费链接，也忘了提曾经在别人那儿发垃圾链接，还忘了提有付费博客帖子。总之，一切可疑的SEO手法都忘了提。最终导致了被Google惩罚。

事情的起源是这样的，2008年2月22号时，Google groups里一个Google下降60惩罚的帖子引起了很多人的兴趣。被惩罚的网站主自认为是因为代理劫持（proxy hijack，指其他人通过代理服务器显示他的网页内容，并占据了本该属于他的排名位置）导致网站排名下降40到60位，但是在后来的讨论中，牵扯出了一大堆东西，这些都是导致惩罚的内因所在。

这个帖子引起了很多人的兴趣，因为Matt Cutts在2月23号发了一个回复，问站长是不是有不自然的建立反向链接的方法。如果有的话，应该特别注意。Matt还特意举了个例子，是不是有赞助WordPress模板？当这些因赞助模板带来的链接被检测到以后，PR和投票权重会被去掉，所以可能造成网站排名下降。

赞助WordPress模板，并在页脚留下版权链接是否会导致网站被惩罚，是个非常微妙的问题。大家都知道赞助性的模板链接属于付费链接，会导致惩罚，但是Google是如何判定模板是赞助性质还是自行设计的呢？至今没有定论，SEO也无从知晓。而且，如果这一推论成立的话，陷害竞争对手将会成为一件很容易的事情。因此，设计或赞助WordPress模板本身应该并不是问题的关键之所在。

我们来看下具体的分析。

首先，这是个卖家具的英国网站， 这个英国家具网站所赞助的模板，很多是被用在了色情网站上。Matt Cutts给出了很具体的例子：

其次，随着讨论，这个网站也被发现有个论坛，论坛里面有很多垃圾内容。站主的辩解是，论坛并不完全受控制。会员的签名及会员资料页，很多人留下色情网站链接，他也没办法。论坛如果不注意删除这些有问题的东西，会伤害自身网站。不过这还不是主要原因。

第三，另外一个Google员工JohnMu在2月27号发了个回复，提醒那位站长除了清理自己的论坛，也应该清理一下这位站长留在其他论坛博客和新闻网站的垃圾评论。这些垃圾评论都是些，我同意，我不同意，顶，诸如此类。名字留的当然是关键词，总之是典型的垃圾评论。检查一下这个站的反向链接，发现类似的垃圾博客论坛评论有许多：

最后，Zac同时发现几个很有可能是付费博客帖子，比如这篇：

怀疑其是付费帖子的原因是，这个博客一会儿谈助听器，一会儿说迪斯尼乐园，一会儿说USB硬盘，一会儿又推荐英国家具网站，完全没主题。而且没有什么评论，显然也没有什么人看这个博客。

这就是一个网站被惩罚的大致过程，希望对网站正在被惩罚和已经被惩罚的站长有所帮助。

您也可以和我们一起分析下SEO研究院为何被百度降权的原因，欢迎您留言讨论。

本次SEO的目标是利用一个单页面，抢夺关键词“上海SEO”“上海SEO服务”这两个关键词在百度的排名。案例页面为：http://www.seo021.cn。

这些细节独孤天骄将其分为以下几个具体的步骤：

第一步，我们看下域名的选择：Kyw在这里之所以选择文字+数字的模式，主要考虑到搜索引擎对这种域名更容易理解，一定能一下就把文字和数字的意思分开理解，相对seoshanghai.cn要好些。021是上海的区号，SEO021很容易理解成“SEO上海”，也比较容易记住。“SEO上海”这个词GG排第二。

第二步，HEAD部分。 

<TITLE>上海SEO 搜索引擎营销顾问服务</TITLE>，上海SEO后面加了个空格，Kyw认为这样分割，搜索引擎都更容易理解，而且符合人们的思维逻辑习惯。meta部分特意没加keyword和description，理由是不希望过度优化，所以放弃了这2项。

第三步，H标签的使用。 

<BODY>
<DIV id=headerImg><BR>
<h1>上海SEO——上海搜索引擎优化顾问服务</h1><BR>
<h2>降低竞价费用    提高自然排名</h2></DIV>
<DIV id=content>
<DIV id=main>
<h3>上海SEO  搜索引擎营销顾问服务(SEM顾问)</h3>

整个页面中H1、H2、H3各出现一次，并且紧跟在Body后面，蜘蛛读到这里，基本就明白本页面的意思了。
 

第四步，导出链接方面： 

推荐网站 
<P><A href="http://www.online.sh.cn" target=_blank>上海热线</A></P>
<P><A href="http://www.dunsh.org/" target=_blank>点石论坛</A></P>
<P><A href="http://www.shanghai.gov.cn/">中国上海</A></P>
<P><A href="http://www.seo.org.cn" target=_blank>SEO协会</A></P>
<P><A href="http://www.seotest.cn/shanghai/">上海SEO</A></P></DIV>

首先用“推荐网站”，而不是“友情链接”，搜索引擎明白这2个词的意思。“上海热线、中国上海”这2个都是搜索“上海”排名靠前的。“SEO协会、点石论坛”是搜索“SEO”靠前的。“上海SEO”这个链接作为辅助。有这样几个导出链接，搜索引擎也知道咱这页面和他们有共同点。

第五步，内容编辑方面： 

<H3>上海SEO 搜索引擎营销顾问服务(SEM顾问)</H3>
<P>服务地区：上海市</P>
<P>服务形式：企业顾问制</P>
<P>服务项目： </P>
<P>　　短期 － <STRONG>网站诊断服务</STRONG>，为网站进行一次详细检查，增强客户友好度。</P>
<P>　　中期 － <STRONG>搜索引擎优化(SEO)服务</STRONG>，提高百度、Google搜索排名，让客户更容易找到您。</P>
<P>　　长期 － <STRONG>搜索引擎营销(SEM)顾问</STRONG>，寻找最高性价比竞价方案，降低竞价排名费用。</P>
<P>　　更多详细介绍，请点击：<A href="http://www.seotest.cn/shanghai/">上海SEO</A><A href="http://www.seotest.cn/shanghai/">搜索引擎营销顾问</A></P>

“网站诊断服务、搜索引擎优化(SEO)服务、搜索引擎营销(SEM)顾问”这3歌词和主题精密关联，所以加粗了。“服务地区、服务形式、服务项目”，这么用主要是想着提高与“上海SEO服务”这个关键词的相关度，特意对“服务”重复了3次，阅读感觉也很合理。

第六步，页面以DIV+CSS为主，整个页面4张图片，并且都不算大。首页文件仅3K，算上图片，加起来也没多大，浏览还算快。

上面这些SEO细节，促成了目前的排名，应该还有上升空间，抽空再调整下，争取百度进首页。关于单页面的优化，大家还可以看SEO研究院发布的丘仕达的单页面案例，历时百日，最终成功实现1个页面捕获6万IP每天，也许会更具有代表性。

Kyw在更新自己的最新电影网站时，发现《蜘蛛侠3》在5月2日就要在国内上映了。“蜘蛛侠3”应该是个很有潜力的关键词吧？于是他特地SEO了一个页面，看看收录后能有怎样的排名。下面开始详细讲述这个页面中的十招SEO。

原案例的目标页面“电影《蜘蛛侠3》剧情介绍海报下载”已经实效，我们看下图来分析即可：

先看head部分

<TITLE>电影《蜘蛛侠3》剧情介绍海报下载|最新电影预报网</TITLE>
<META name=keywords content=蜘蛛侠3,电影《蜘蛛侠3》剧情介绍下载>
<META name=description content="《蜘蛛侠3》剧情介绍；《蜘蛛侠3》迅雷下载BT下载电驴下载。由萨姆·雷米执导，托比·马奎尔 克里斯汀·邓斯特主演的最新电影《蜘蛛侠3》将于2007年5月2日（中国）上映。">

SEO十二招 打劫百度 挟持蜘蛛侠

第一招，见图中“1”处：在页面头部，很短间距内出现2关键词，并用了H1标签。

<H1>电影《蜘蛛侠3》剧情介绍 海报 下载</H1>

第二招，见图中“2”处：导航条内，增加指向本页锚链接的链接，链接文本为关键词。

<A title=最新电影“蜘蛛侠3”介绍,迅雷下载 href="#1" mce_href="#1">蜘蛛侠3</A>

第三招，见图中“3”处：用了STRONG加粗。

第四招，见图中“4”处：又用了一次H1，这招感觉有风险，一般情况下，一个页面之用1次H1。

<H1 align=center><A name=1></A>蜘蛛侠3</H1>

第五招，见图中“5”处：每段落标题用了STRONG加粗。

第六招，见图中“6”处：在百度中“site:new-movie.cn 蜘蛛侠3”，把相关的内容提取出来，组成这里的“6”。 原因是，搜索引擎自己提取的内容，应该是最相关的吧。

第七招，见图中“7”处：增加高质量导出链接，指向SINA、SOHU、腾讯的蜘蛛侠3专题页面。

第八招，见图中“8”处：用了一段description内的话，放在底部，并且用了H3，算首尾呼应吧。

第九招，见图中“8”处下方：增加了百度、GOOGLE、Sogou的搜索结果页面。

第十招：图片都有相应的alt说明，具体内容大家自己看了。

第十一招：HTML文件名保护关键词拼音zhizhuxia3

第十二招：写了本篇文章，希望有人转载，为目标页面获得一些外部链接 ^_^

排名预测：
不知道这12招能否抓住蜘蛛侠大哥，蜘蛛侠太火竞争太激烈，别人都几十个页面一起上，这个SEO案例就一个页面，一般来说：
想在百度搜“蜘蛛侠3”排在首页，一个页面是搞不定的；“蜘蛛侠3下载”获取首页排名，也很困难的；“电影蜘蛛侠3”首页排名能够竞争得到，就挺不错了；拿下“蜘蛛侠3剧情”首页，还是比较靠谱的；其他什么“蜘蛛侠3迅雷下载、BT下载、电驴下载”，还是要看运气的。

我历来很赞赏丘仕达，不仅是因为他的SEO技术，更是因为他的独特思维与众不同，方铸就他目前的成绩。丘仕达刚接手网站时，网站首页并没有文字，全是图片跟FLASH，目前的首页是改过之后形成的，他将这个“升降机”网站作为案例在SEO教学群里讲解分析，学员很多自发将它发布到各个站点之上，这本身就是非常好的外链推广。当时客户要求做“升降机”这个词，目标是排到Google前六位。该词竞争较大，百度第一页全是竞价广告。经过优化之后，目前百度搜索引擎里面的排名是自然排名第二位，Google目前在第二页（截止丘仕达案例发布前）。

据丘的介绍，他仅仅是给这个升降机网站做了几个外部的反向链接，关键还是密度及关键字的布局。SEO教学群里有许多人尤其是Peter对这个案例本身进行了详尽的分析：

首先，该站本来全部是由图片和FLASH构成，非常不利于搜索引擎抓取，在关键字和页面速度方面，包括UE方面都非常不利，丘仕达最大的修改重点就是页面左上角的滚屏和页面右下方的文字介绍。“升降机”这一关键词的密度经过计算，在文中出现16次，达到5.71%，是一个比较合理的密度值。

其次，网站首页的TITLE标签为“<title>升降机-苏州升降机-苏州市密斯特周液压升降机械有限公司</title>”，一共出现“升降机”这一关键词3次，排在最左面的是最核心的关键词，从“升降机”到“苏州升降机”再到“苏州市密斯特周液压升降机械有限公司”，这是一个由广义到具体的渐变过程，不但巧妙的让“升降机”这一关键词出现了3次，还表现出了规范的顺序关系，条理清楚，描述分明，搜索引擎非常喜欢这样富有逻辑性的，又能充分涵盖和解释网站内涵和内容的TITLE。

第三，Meta标签如下所示：

<meta http-equiv=Content-Language content=zh-cn>
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=gb2312">
<meta name="generator" content="升降机">
<meta name=keywords content="升降机,苏州升降机">
<meta name="description" content="苏州市密斯特周液压升降机有限公司专业制造液压升降机和高空作业平台,生产升降机高空作业平台、曲臂式升降机、固定式液压升降机平台、液压登车桥、液压搬运车、特殊形式升降台、套缸式升降台以及其它相关液压产品等。">
<meta name="robots" content="index, follow" />
<meta name="googlebot" content="index, follow" />

<meta name=keywords content="升降机,苏州升降机">关键词设置得非常的精确，仅仅设置了两个核心关键词，就连作者标签都设置的是“升降机”。虽然现在META的权重越来越小，但是精准的设置还是受到搜索引擎的亲睐的，Description标签出现关键词“升降机”5次，“升降”7次，并且对产品的关键词的罗列跟网站底部的介绍文字相对应，极大地扩展了“升降机”的相关关键词搜索权重。

最后，到底是什么让这个网站排名到百度自然搜索第二位的？其实很简单，关键词布局造就了它排名的飞跃。我们从百度快照上可以较为明显地看出关键词的布局非常的巧妙，顶部的滚屏起到了画龙点睛的作用。我们常说搜索引擎的抓取习惯是从左上到右下抓取的，这个网站升降机的布局，右下角关键词是密集区，靠近中部的关键词布局相对来说分布较为均匀，而且就关键字设置来讲没有出现堆积现象，几乎每个关键词涵盖的组合都有不同，这是它之所以能够这么靠前的主要原因。为了体现关键词，丘甚至在每个页面下面都增加了“友情链接:升降机 北京鲜花 升降机”，这三个关键词不但在尾部增加了关键词，还增加了内部的链接。至于“北京鲜花”估计是为了躲避嫌疑了。

回到HTML代码上面来看，为避免关键字密度过大或者说堆积，图片ALT方面并没有加关键词的alt解释标签，只是在导航方面增加了些文字注释，用户使用友好，在导航和UE方面做得较好。Google方面的信息应该是外部链接不够，PR未更新造成，优化还需要慢慢来。

丘后面还自己分析了下该案例能排靠前的一个元素，跟分词策略相关的一些技术。以前标题里面的公司名称叫做“苏州市密斯特周液压升降机械有限公司”，百度索引里的公司名称叫做“苏州市密斯特周液压升降机有限公司”，仔细观察，两者是不一样的，前者百度其实是把“升降机械”当成一个词了，跟“升降机”就没有关系了。 这一点，如果暂时不能理解，我们下次另文讲述。

好，我们开始描述这个案例本身，采用的方法仍然是不进行全文转载，而是摘录其中一些相关的资料，并做大量的SEO分析，以引导新手更快通过SEO案例入门。

该案例的作者提到了一个观点对新手接触SEO很有帮助，即SEO应该分步骤进行：

1，对网站搜索引擎优化的第一步是先进行分析，查清楚目前网站存在哪些问题，需要怎样来修改，这样才能有针对地性地进行优化。

2，需要注意的是，在这个优化的具体过程中，需要注意不能一次性把存在问题全都解决了，而应该逐步进行。举个例子，比如你的网站标题有问题，关键字的密度也不够，图片太多且都没做ALT描述……那么，我们在优化时，就应该分时间段来进行，比如第一天应该先改网站标题，其他的暂时不要动，等你所要优化的目标搜索引擎更新了你的站之后（简单的来说，就是你的页面被快照，比如百度快照更新），然后再考虑去修改关键词的密度，接着再静待更新，这个过程中，一般排名也会有所提高，因此千万不要一次性地将所有优化方法全部都用上。一定要耐心等待更新，也就是被搜索引擎成功索引为止，才可以进行下一步的更新。

这样较为缓慢的改动，同时可以让自己更清楚地了解哪些因素是对搜索引擎排名占比较重要的权重，方便以后的系统优化。

3，还需要注意的是，网站优化不能够将所有能够优化的因素都用上，否则物极必反，容易被误判为作弊。到底要用多少因素，一般要视竞争对手的优化情况而定，如果竞争对手根本就不知道优化，估计你对标题稍微注意一下，就够了。对于百度而言，如果竞争对手的优化不是很专业的话，那么合理的关键字密度和布局加内部连接就能够将百度排名做起来了。

以下是具体的SEO案例过程，所优化的网站是www...pdalover...com，优化的主要关键词是“PDA手机”，原来网站的首页全是图片，没有其他内容，后来做了一些修改之后，在百度的自然排名就上升到了第二名。

具体地说，大概做了如下四大部分的优化：

首先，首页的title标签“PDA手机-智能手机资源网_PDA之家_Pdalover.com”包含了选择的核心关键字“pda手机”，将PDA手机放在前面，突出出了主要关键词。keywords标签里面只使用两个“PDA手机-PDA爱好者论坛”只突出而不堆砌，以免被判为密度过高，在description里面“pda手机_智能手机资源网_PDA之家_Pdalover.com”这里主要是为以后各产品的关键词作贡献。

其次，关键词密度也比较合适，全文有“pda手机”28处，“pda手机”这个词在网页中大概占了5.71%的比例，密度适中。从百度快照中可以看出，带有PDA手机的关键词有11个。累似于“pda爱好者论坛”都做了加粗处理，甚至在“更多内容请点击PDA手机_智能手机资源网_PDA之家_Pdalover.com”这里的“PDA手机”二字也都做了加粗。源码中"<td width="191"><img src="images/index_02.gif" width="191" height="95" alt="pda手机"></td>"可以看到有包含“pda手机”这样的关键词。在高亮关键词时发现网站里面存在着滚动新闻。网页开头不忘关键词，而且出现了多次词组形式的关键词滚动。

第三，该网站大部分是图片形式做的，于是在图片上加了ALT。而alt中包含了很多pda手机相关的关键词，几乎所有的链接和图片都加上了不同产品的alt标签。

第四，链接优化方面。“快速通道：pda手机列表”这一段目的还是内链+优化。友情链接部分与本网相关的关键词故意放在结尾，同时使用关键词作为锚文字，这样的布局对搜索引擎是比较友好的。

“中国石材网”是该作者在公司服务的网站，独孤天骄以前讲过，企业网站都有一些通病，因此作者在去年11月份接手网站的时候，就开始对网站结构进行大刀阔斧的SEO改版，主要改动如下：

一、网站首页标题

原先的标题是“中国石材网”之后加了很多关键字堆砌，页面描述和关键字标签也是类似处理。修改后为“中国石材网—中国石材企业（B2B）电子商务的著名品牌网站”，关键字标签改成“中国石材网,石材网,中国石材,上海石材,厦门石材,北京石材展,厦门石材展,石材市场,石材机械,石材公司,石材厂,云浮石材,山东石材,北京石材,人造石材,石材价格,石材养护,石材雕刻机,石材有限公司”，还是有些堆砌嫌疑；描述标签则改成“中国石材网（网址）是中国石材企业（B2B）电子商务的著名品牌，是中国石材贸易领域内领先、活跃的网上交易市场，客户遍及全国各省市自治区，是石材商人开展网上贸易的著名网站。”

二、各栏目的标题

原先的栏目标题也是栏目名称加一连串的关键词堆积，关键词和描述标签也是同样如此，所有栏目的关键词和描述都一样，没有任何变化。改动之后为“栏目名称+中国石材网”，其中关键字和描述标签基本一样，都是先在百度搜索这个栏目相关的关键字，如“交易中心”这一栏目的关键字和描述为“中国石材供求信息,石材供求信息, 石材贸易公司, b2b石材贸易网,石材商业公告板,石材商业贸易机会,石材进出口贸易机会,石材电子商务”。

三、会员中心地址二级域名化

原先的会员中心地址为：网址名/member/+会员名，现在改为：会员名.网址名.com，从目录改成了二级域名的形式。同时会员中心的标题、关键字、描述也进行了优化，这个主要是根据会员中心的栏目、产品信息等设计。举个例子，比如某个会员发布供应石制家具页面http://dehuafan.网址名.com/covtrade.asp?id=55865，标题设计成“石制家具--石制家具--云浮市石城镇托洞高谭广信石材厂”，即“产品名称+所属分类+企业名称”形式，关键字和描述也类似。

这是作者第一阶段的系统优化工作，根据作者叙述，由于网站庞大，修改内容很多，所花费时间大概几个星期，不过改完之后访问量逐渐上升，大概过了两个月左右，访问量比原先提高了将近一倍。

第二阶段的优化就不再是系统性的了，有点零星，主要任务是分析百度的搜索关键词，然后再结合栏目内容，把原先的栏目设计标题等补充一些用户能搜索到的关键词进来。这其实就是天骄所说的长尾关键词策略了。

后来该石材网站做了一个地区分类，即首页左上角那块“区域石材”，把石材主要几个热门省市在这里罗列开来，里面进行了关键字优化，如石材市场、石材信息等，这样用户搜索地区市场来网站的概率极大增强，如百度里搜索“浙江石材市场”、“上海石材市场”、“北京石材市场”等都有不错的排名，这些既优化了搜索，也方便了用户，因为网站确实提供了相关的内容。所以这个阶段总结下是零星的优化和对第一阶段优化的补充，主要任务是根据搜索引擎的反应情况进行修改等。经过第二阶段的优化之后，访问量提高到了原先的一倍（第一阶段是将近一倍），而且趋于稳定。我们很多SEO在做完系统性的优化之后，就不再进行后期的细化修改工作，其实继续对已经SEO的地方进行跟踪观察，并且细化补充，可以让优化结果更加稳定化。

第三阶段的优化大致在五一前夕。这个阶段其实还是对上面两个阶段的维护过程，作者这个时候发现疏忽了一个很重要的问题，就是会员中心产品展示等栏目页面的标题没有使用<h1>，将展示的产品页面比如“石材家具”类似这样的页面标题加了<h1>之后，五一休假回来不久便发现访问量马上比原先增长了300ip左右，从后来几天的发展势头来看或许还要增长。

优化之后的排名结果我们且一起来看看：

百度搜索“石材”排名第九；搜索“石材网”和“中国石材网”，排名第二；
Google搜索“石材”，排名第九；搜索“石材网”和“中国石材网”，排名第六；
雅虎搜索“石材”和“石材网”，排名第一，搜索“中国石材网”排名第二。
许多石材的相关关键字都同时排名上去了。

拓展阅读：

如果你希望了解更多企业网站的优化技巧，也许你会对SEO研究院以下案例文章感兴趣：
SEO七十二案例：企业网站的SEO实战案例：http://www.dugutianjiao.com/post/qiyewangzhan-seo-case.html
SEO七十二案例：飘逸杯SEO实战案例总结：http://www.dugutianjiao.com/post/piaoyibei-seo.html
SEO七十二案例：条码打印机整站关键词分布策略：http://www.dugutianjiao.com/post/dayinji-guanjianci-buju.html
SEO七十二案例：SEO新手对关键词“活络油”的百度优化：http://www.dugutianjiao.com/post/huangdaoyi-huoluoyou.html
SEO七十二案例：Flash网站的SEO技术：http://www.dugutianjiao.com/post/flash-site-seo.html
SEO七十二案例：碧澄健康中心SEO案例分析：http://www.dugutianjiao.com/post/bchealth-cn-seo.html
SEO七十二案例：彩虹图书网整站SEO优化建议：http://www.dugutianjiao.com/post/115bookcom-seo.html
SEO七十二案例：企业网站“傻目录”的诊断和优化措施：http://www.dugutianjiao.com/post/zhangxiangning-shamulu-seo.html
SEO七十二案例：电力产品行销网的SEO分析及整改措施：http://www.dugutianjiao.com/post/dianlichanpin-seo-case.html

该SEO案例涉及的关键词是“飘逸杯”，目标是一个月将“飘逸杯”优化到百度首页。

独孤天骄重新查询了下，“飘逸杯”这个词本身竞争力极低，目前在百度只有5万6千多搜索结果，第一位是百度百科，第二位则是百度知道，可以算是挺冷门的一个词。对于这种关键词，稍微对内部做些优化，加些相关链接，排名即可上去，但是“飘逸杯”在做百度排名的时候遇见了一些困难，对我们很具有指导意义。我们一起来看下职业SEO问鹤的百度优化过程。

 一、优化“飘逸杯”的过程：

“飘逸杯”这个网站是一个很普通的企业站，不过客户要求不能对首页有太大的修改，因此问鹤新建立了一个页面来做百度的优化，并希望通过该页面与其他网站竞争排名。该页面做好后，即在首页内容部分和版权部分加上导入链接，并且到各个大型博客和B2B网站手工发布这些链接，引导蜘蛛让此页面尽快收录。事实也证明，这个效果不错，因为恰逢Google更新，在该页面做好后23 个小时，就被Google收录，并且直接排到首页第9名。不过客户的要求是做百度的SEO排名，所以任务还得继续。

二、优化过程中的问题与解决

虽然Google很快收录，并且获得了排名，但是百度在将近一个月时间，经历3 次更新之后，依然未见收录。

期间“飘逸杯”的网站做过全部静态化，加大发博客、B2B 的力度，新页面中新增更多的内容，内部链接做得更丰富，甚至把新做的页面从文件夹中移到网站根目录下，并且修改网站的导航，在导航加上新做页面的链接，可是百度依然不收录。分析IIS日志文件，百度的蜘蛛把所有页面都爬了个遍，可是仅仅只是爬过，百度的搜索结果还是没有释放出这些页面。大家可以拓展阅读下SEO研究院的相关文章“百度优化中关于页面收录与排名关系的一些猜想”和“高权重站点是百度释放已收录页面的关键”。增大权重在短期之内，明显是不可能的任务，所以解决方法还得从自身网站的问题找起，毕竟百度不会无缘无故不收录一个页面。由于在此之前，添加或者修改的几个页面，全部都是直接把原来网站的代码复制下来，稍微修改几个部分，大的框架并没有变动，而重新观察此网站的代码，其实有一个很大的弊端，代码用的是table，并且在表格的布局上有着很大的缺陷，表格层次非常深， td 一个嵌套一个，没有很合理的布局和安排。表格的嵌套比较深，搜索引擎的蜘蛛很容易迷路，或者干脆就不走了：（。因此爬行之后，就是不愿意释放“出来”。

问题的症结找到了，那么解决就容易了。着手开始改动代码，所有页面全部换成div+css的布局 ，层次控制在3 层嵌套之内，并且把不必要的参数尽可能写入CSS 中，让整个代码看起来清晰、简洁，不再臃肿。

结果在将代码全部修改完并上传到服务器的第二天早上，“飘逸杯”网站的收录大大增加，之前没有收录的那些页面一次性全部收录，手动制作的准备用于参加排名竞争的单独页面也被收录了，并且排名已经直接排到了百度自然排名的第九位。目前独孤天骄查询了下，“飘逸杯”网站的首页已经跃至排名第一位，该页面跃至排名第二位。

三、SEO“飘逸杯”的实战收获与总结

以前也遇见表格结构布局不合理的网站导致百度收录不顺畅、收录缓慢甚至不收录，而改用div重构之后，收录即恢复正常，但是由于是个案，所以无法作为确凿证据，本次对“飘逸杯”的SEO实战，基本上确定了百度对代码其实和雅虎一样有很严格的要求，尽量用DIV+CSS ，而且网站代码层次不宜太深，否则可能存在收录缓慢甚至不收录的问题。当然表格结构布局也没有问题，不过要注意多层嵌套的问题。

同时，该用于排名竞争的页面被百度收录的时间显示是2007-10-15，一直到25日修改好网站代码之后，才释放到搜索结果。问鹤的猜想还是比较靠谱的，他提到可能百度有一个审核的机制，为了不抓漏任何一个页面，百度蜘蛛会先把互联网上每一个它能够爬到的新页面全部爬行，并且收录到数据库中。但是为了对用户负责，它有自己的一个过滤算法，把它认为不好的页面过滤掉，而只有通过它审核的页面才能才在百度的前台搜索结果中呈现。这就像一个新闻发布网站后台的审核机制一样，所有人都可以在网站发布新闻，可是后台需要审核才能通过，并且在前台显示出来。对于“飘逸杯”这个页面来说，可能 15 号百度就收录了，可是没有通过它的审核，只有在25 号重新修改了网站代码，符合了百度的标准，审核才得以通过，因此在26 号时百度site中才就有了结果。这个其实独孤天骄也有相关的一些猜想，详情见“百度优化中关于页面收录与排名关系的一些猜想”。不过这些暂时都只是猜想，其真实性还有待更多的实验来证明。

拓展阅读：为了更好理解上述SEO案例，请务必阅读以下相关文章，尤其是第二篇和第三篇技术猜想。

SEO七十二案例：SEO新手对关键词“活络油”的百度优化：http://www.dugutianjiao.com/post/huangdaoyi-huoluoyou.html
百度优化中关于页面收录与排名关系的一些猜想：http://www.dugutianjiao.com/post/baidu-shoulu-paiming.html
高权重站点是百度释放已收录页面的关键：http://www.dugutianjiao.com/post/quanzhong-zhandian.html

文章原来标题是“百度‘qq’排名第二的超牛网站SEO分析”，现在搜索一下百度相关结果，这个网站在前1000名已经都不见了踪影，甚至连首页也被百度进行了降权处理。我们没有证据显示是因为谢来恩这个案例的写作导致QQ居被降权，但是我们知道，有时候SEO案例的公布是致命的，虽然它有时候能起到推广网站的巨大作用，但有时候也会被恶意进行攻击，轻者被竞争对手研究并超越，重则导致网站被搜索引擎封禁也很难讲，这就是为什么很多SEO公司不愿意透露他们具体SEO案例的原因之所在了。

“qq”这个关键词绝对是个热门关键词，它曾经长期占据百度搜索风云榜第一的位置，08年8月30日谢来恩案例写作时的搜索量竟然高达633757ip，如下图所示：
 

直至现在，QQ这个关键词也仍然在百度风云榜的热门搜索Top50里面排名前十，如下截图：

因此，这个词的热度是相当高的，竞争自然也是非常巨大的。目前排名前十的，除了第四位是百度的自家产品Hao123外，其他九个位置都是QQ公司的主站和二级网站。但是在当时，当百度搜索“qq”这个关键词的时候，出来的结果页面除了八条是腾讯QQ的之外，有一条是汽车网的竞价广告，自然排名第二的便是QQ居，套用一句流行语，那就是“很好很强大”了，如果在深入研究他的排名，则是“很黄很暴力”了，因此我记得当谢来恩公布这个案例的时候，收到很多指责的声音。

QQ居这一网站到底针对百度做了哪些优化，进而能够排到第二位呢？它在哪些方面值得SEoer和站长借鉴？谢来恩从影响搜索引擎排名的各个因素对这一牛站进行了SEO分析，我们也一起来看看：

一、关键词排名诊断

1、搜索关键词：qq（关键词热度：★★★★★）

QQ居（qqju.com）百度排名第三，自然排名第二

2、搜索关键词：qq表情（关键词热度：★★★★）

QQ居（qqju.com）百度排名第二

3、搜索关键词：qq下载（关键词热度：★★★）

 QQ居（qqju.com）百度排名第三

4、搜索关键词：qq表情下载（关键词热度：★★★）

QQ居（qqju.com）百度排名第三

5、搜索关键词：qq游戏（关键词热度：★★）

QQ居（qqju.com）百度排名第二十二

6、搜索关键词：我就喜欢（关键词热度：★）

QQ居（qqju.com）百度排名第七

二、网站现状诊断

查询时间:2008-8-30，查询域名:qqju.com

1、网站等级与网站排名

PageRank：2
Alexa排名：95392
Sogou Rank：52
ChinaRank：71

2、搜索引擎收录以及反向链接查询结果

baidu:收录 4850 , 反向链接 2020
google:收录 2560 , 反向链接 1
yahoo:收录 12626 , 反向链接 5092
sogou:收录 57821 , 反向链接 21392
yodao:收录 2911 , 反向链接 49198 

三、主机服务器因素分析

域 名	IP	服务器位置	同IP下域名	服务器速度
qqju.com	219.150.156.253	河南省郑州市广电网	6个	优 秀

四、网站标题因素分析

首页标题：QQ表情_QQ下载_QQ空间_QQ头像_腾讯QQ_QQ居-我就喜欢！

1、关键词位置会影响搜索引擎排名。将主推的关键词排在前面，有利于该词的搜索引擎排名。事实结果，标题中排在前面的“QQ表情”和“QQ下载”两个关键词在百度的SERP中分别排在了第二、第三的位置，而“QQ空间”和“QQ头像”这两个排在标题后面的关键词在百度第一页找不到QQ居的页面。

2、关键词频率会影响搜索引擎排名。该标题“QQ”出现的次数有六次，起到充分提醒Baiduspider的作用。但是，凡事都要讲究一个“度”，如果关键词出现频率过度，则会引起Baiduspider的警惕乃至于惩罚。

3、关键词组合会影响搜索引擎排名。在百度“qq表情下载”时，排在第一、第二的网站的标题分别为“QQ表情下载_QQ自定义表情下载_QQ字体下载〈碧云轩-QQ表情”和“QQ表情下载网”，他们都和搜索关键词“qq表情下载”全词匹配，而排在第三的qq居标题，虽然也有出现“qq表情下载”这六个字，但它们是隔开的，是“QQ表情_QQ下载”。

大栏目页标题（以“QQ表情”举例，首页>QQ表情）：QQ表情_QQ表情下载_QQ搞笑表情

小栏目页标题（以“QQ搞笑表情”举例，首页>QQ表情>搞笑表情）：QQ搞笑表情_QQ搞笑图片_QQ表情图片

内容页标题：套套猪_QQ表情

1、注意看关键词的位置、频率和组合。

2、针对搜索引擎友好性和用户体验优化设计的网页标题顺序应该是：内容页标题+栏目页标题（列表页标题或专题页标题）+频道页标题+网站标题，该网站还差一些就做到了，这方面的典范大家可以看看SEO做的最好的门户网站——新浪网。

五、META因素分析

1、首页META
Description：本站为你提供QQ表情,QQ下载,QQ头像,QQ空间,QQ游戏,腾讯QQ,QQ个性签名,QQ空间代码,QQ皮肤,免费贺卡等免费QQ信息,是结交网友,交流使用QQ经验的好地方！
Keywords：qq 表情, qq 空间, qq 下载, qq 头像, qq 游戏, 腾讯 qq, qq 空间代码, qq 个性签名

2、大栏目页META（以“QQ表情”举例）
Description：QQ居为您提供QQ表情,QQ表情下载,QQ搞笑表情,QQ表情大全,QQ自定义表情,QQ表情图片等免费QQ软件下载服务!
Keywords：QQ表情,QQ表情下载,QQ搞笑表情,QQ表情大全,QQ自定义表情,QQ表情图片

3、小栏目页META（以“搞笑QQ表情”举例）
Description：QQ居为您提供QQ搞笑表情,QQ搞笑图片,QQ表情图片,QQ表情大全等免费QQ软件下载服务!
Keywords：QQ搞笑表情,QQ搞笑图片,QQ表情图片,QQ表情大全

4、内容页META（以“套套猪”举例）
Description：QQ居为您提供套套猪,搞笑表情,QQ表情等免费QQ信息服务,是一个非常专业的QQ服务网站!
Keywords：套套猪,搞笑表情,QQ表情

虽然“Description”和“Keywords”这两个Meta tag在影响搜索引擎排名的权重有所降低，但是还是起到一些作用的，尤其是在提高关键词密度上，这两块地方还是很有用的。当然，还是那句话，凡事讲究度，SEO尤其要把握度，为了提高关键词密度在两块地方大量堆砌关键词就适得其反了。

六、网站结构因素分析

 1、网页结构因素分析：QQ居网站网页采用div+css布局，对搜索引擎友好。Div+css的布局模式是大势所趋，放弃老套的表格布局吧，赶紧转向div+css的怀抱。

 2、目录结构因素分析：QQ居整个网站由三层目录构成，分别为首页、栏目页（列表页）和内容页。URL地址显示方式如下：

首页：http://www.qqju.com
栏目页：http://www.qqju.com/QQFace/
二级栏目页：http://www.qqju.com/QQFace/GXBQ_1.htm
最终内容页：http://www.qqju.com/QQFace/810.htm

由以上url地址分析可以看出QQ居的网站结构层次清晰、目录不深，所有页面生成静态页面，非常有利于搜索引擎蜘蛛的爬行和抓取。另外该网站一共有两张HTM格式的网站地图，一张是给用户看的，另外一张是给特殊用户——搜索引擎蜘蛛看的，做到了用户体验友好和搜索引擎友好。SEO探究和实践者谢来恩认为，一个网站要有两张地图，一张针对网站用户，一张针对搜索引擎，这应该成为建站的规范和标准。

七、网站内容因素分析

 1、该站内容非原创，但是非常丰富，是聚合集大成者。

 2、该站主题集中，所有内容都围绕“qq”这一主题展开。

 3、网站内容更新频繁，相应的搜索引擎蜘蛛爬行频繁。

 八、反向链接（导入链接）因素分析

 首页友情链接因素检查：和qq居做友情链接的网站一共有69个，其中

“qq表情下载”为链接文字的链接一共有55个；
“qq表情”为链接文字的链接一共有4个；
“qq居”为链接文字的链接一共有3个；
图片链接一共有7个。 
 

PR值等于5的网站共有5个
PR值等于4的网站共有37个
PR值等于3的网站共有20个
PR值等于2的网站共有5个
PR值等于1的网站共有0个
PR值等于0的网站共有2个

所有友情链接百度、Google收录正常，导出链接质量优良，无被K站点。

反向链接尤其是指向首页的反向链接是非常重要的影响搜索引擎排名的因素，反向链接的质量和数量在很大程度上决定网站在搜索引擎的排名先后。单从QQ居的友情链接来看，它的大部分友情链接站点PR值都在3以上，是非常优良的反向链接。QQ居站长在关键词选择上主推“qq表情下载”和“qq表情”，有如此多高质量站点的首页链向其网站，难怪百度这两个关键词时该网站能够排在第三、第二的位置。这启发我们，如果你要哪个关键词排名靠前，就以那个关键词作为反向链接文字。

九、网站盈利模式分析

该网站的流量每天有好几万，这么多的流量是如何转化成现金的呢？经过观察分析可以看出该网站的赢利点有：

1、内容页Google的联盟广告；

2、左右两侧上下跟随浮动的gif格式的广告；

3、嵌套在页面的gif格式的广告。

是站长都可以看出，该网站的盈利点在于传统的联盟广告。这类网站要想盈利，内容是基础，流量是关键。

十、QQ居网站带给站长和SEOer的启发

1、网站内容可以不是原创，但是主题一定要聚焦在一点上，所有网站内容围绕一个主题展开，并且要频繁更新；

2、关键词的位置、频率和组合会影响搜索引擎排名，尤其是出现在标题的关键词。

3、网站目录结构层次清晰，不要太深，最好是三层结构。

4、一站两图，一张网站地图给用户（用户体验优化），另外一张给搜索引擎蜘蛛（搜索引擎优化）。

5、以主推关键词作为反向链接的锚文本。如果有多个关键词，可以分散。

6、网站页面布局采用div+css架构，已经有N多人在倡导了，我再提醒一下。

拓展阅读：
SEO两百个秘密：Keywords标签与Description标签的再认识：http://www.dugutianjiao.com/post/keywords-description-seo.html
SEO两百个秘密：反向链接的秘密：http://www.dugutianjiao.com/post/seo-backlinks-secret.html
 

条码打印机的这个网站主推产品是条码打印机，包括条码打印机相关的附属产品，在此基础上衍生出一系列相关关键词，长尾关键词以及地域性关键词。因为做的是整站优化，因此涉及的关键词数量非常庞大，这就需要一个对大量关键词进行正确部署的策略了。

网站首页的权重大，做起排名来相对容易，但是我们不可能把条码打印机的几百个关键词全部集中在首页来做排名，因为这样除了黑帽作弊，堆砌关键词加群发，基本很难实现，而且效果也不理想，所以怎么分配好这些关键词，把一大堆关键词分门别类，合理地分到各个页面去优化，是在做SEO之前必须认真考虑好的一个重要步骤。

整站优化的一个原则，就是将优化做到最全面，不浪费任何一个单页面，争取让每个被搜索引擎收录的页面都能够有排名。这样可以充分利用资源，花最少的精力，做最多的事情。

好了，知道这个原则，我们开始动手实施。

首先，我们判断下主次关键词的部署策略。不同等级的页面，不同的URL有不同的权重，首页>栏目页>内容页，权重逐层递减，那么所分配到的关键词热度应该也是由高到低。

所以，我们可以考虑通过首页来做网站最核心、也是最热门的关键词，栏目页可以是跟核心关键词相关的热度更低的一些产品，或者核心关键词细分出来的大类产品，而内容页则可以分配每一个具体的产品的关键词，或者具体产品关键词的长尾关键词。

以该站为例，首页我们就可以部署核心核心关键词“条码打印机”。“条码打印机”自然是这个网站的核心，重中之重，而且关键词十分热门，竞争很激烈，搜索引擎的前十多页都是SEOer操作的网站，不像热电偶，新风换气机，胶带厂这样普通的竞争力相对较低的关键词，将“条码打印机”排名上去难度很大。因此，把这个核心关键词分配给首页是最好的选择，这样做有两点好处，一是首页有着很高的权重，能够保持跟其他竞争对手的竞争力；二是条码打印机作为网站的一个主干在首页，其他栏目页建设跟条码打印机相关的栏目，作为网站的分支，可以起到增加网站的内容、更新频率的作用，用以辅助首页条码打印机的优化有推动作用。同时可以附带一个上海条码打印机这样一个地域性关键词。

其次，条码扫描器、不干胶标签、碳带作为条码打印机附带产品，其热度也相对来说比条码打印机低些，因此被分配到网站的二级栏目页。这样，不影响网站首页的关键词相关性，又用一个权重相对高的栏目页来进行排名竞争。

第三，就是条码打印机大类的产品，如斑马条码打印机、DATAMAX条码打印机、INTERMEC条码打印机、CAB条码打印机、艾利条码打印机、普印力条码打印机、东芝条码打印机、西铁城条码打印机、SATO条码打印机、RING条码打印机、兄弟标签打印机、卡西欧标签打印机、TSC条码打印机、GODEX条码打印机、ARGOX条码打印机、北洋条码打印机、Postek条码打印机、大象条码打印机等这些产品，热度也更低。因此，可以分配到二级栏目条码打印机产品下的三级栏目中。

第四，当然就是条码打印机产品的内容页，这类的关键词的权重是最低的，因此可以设置到每个.html 页面来优化。这些词的优化，一个作用是有些客户可能会搜索具体的型号，所以设置这些关键词，第二是也有让网站更多条码打印机相关词在搜索引擎中有良好的排名，也可以推动主打关键词条码打印机的排名效果。比如在该站中，我们可以看见类似这样的导航：“当前位置：网站首页－条码打印机－斑马打印机－斑马RW420条码打印机（Zebra Cameo3条码打印机，Zebra Cameo2条码打印机等）”。

第五，相关二级栏目的建立，第一是多增加一些比如×××打印机驱动类似这样的长尾关键词的排名；第二是可以丰富网站内容，促进网站更新频率，让蜘蛛更经常的光顾网站；第三，可以增加网站条码打印机的相关性。比如“网站首页－条码打印机驱动－条码打印机动态－条码打印机知识”等栏目的建立。

以上就是独孤天结合问鹤的条码打印机这个企业网站的整站优化实例，对关键词分布策略的一个解析，其主体思想依据问鹤所说，就是一个主干，附带二级，三级，四级，内容页面的相关产品分支，把所有条码打印机相关关键词分布到网站的每一个页面去，让网站每个栏目，每个页面的相关性更强，互相带动，互相促进，最后共同带动最热门的条码打印机的排名。

目前这个网站的排名情况，数据来源于SEO伴侣VIP1.1版提供的查询。SEO工具的适当使用还是必须的，有需要的同学可以自行去购买。

以上数据查询时间为2009年4月15日。百度目前没有排名，Google则在第十一位。问鹤在文章中写到“条码打印机这个词已经到了第二页了，第16位的位置，而相关周边产品条码扫描器，碳带，不干胶标签也在第二页出现，其他具体产品关键词也慢慢在爬升中，还没到首页，网站目前只做了一个大概，还有很多很多细节没处理好”。

继续查询了下目前其他相关关键词和长尾关键词的排名：

似乎排名情况在百度并不是很好，在Google上的表现则尚可，估计跟问鹤写作这个案例的时候在文章中留下的许多内部链接相关，因为问鹤写作这个案例本身就是一篇绝佳的软文。

拓展阅读：
SEO两百个秘密：内部链接在SEO中的秘密：http://www.dugutianjiao.com/post/seo-internal-links.html

当然可以！SEO案例本来就是一个漫长的学习过程，高手也都是从SEO案例中成长起来的。

本次案例我们将介绍SEO新手小郭子的优化案例（底下截图有案例网站的域名），这个称自己为“SEO菜鸟”的小郭子把活络油做到百度前三了，应该对新手具有一定的指导意义。

案例网站所要优化的关键词：活络油，黄道益活络油，香港黄道益活络油。

排名情况：百度只收录首页，谷歌收录142页，PR从0升到2；百度自然排名第三和第四，谷歌排名在第一，第二页。

写作的时候，独孤天骄重新在各大搜索引擎查询了下相关关键词的排名，发现在百度上搜索关键词都已经SEO到了第一位：

根据案例的优化人员小郭子介绍，此次实验历时19天，网站是12月10号上线，12月29号排名上去。上线第三天，百度收录，但并没有马上释放出来，而是观察了17天，在27号放出来后的第二天，三个关键词排名全部上去。

我们对案例优化过程的分析，最关键的一步就是总结，总结SEO实验的经验与教训，有助于自己对SEO的深入认识，以下几点是关键词能上去的主要原因： 

1、域名因素。我在SEO两百个秘密：域名的选取及对SEO的影响一文中，明确表示可以选取包含关键词拼音的字符作为域名，这样做对提升主关键词在搜索引擎的表现是很有帮助的，也有助于树立品牌效应。该优化案例选取了这个包含关键词拼音的字符（huoluoyou）作为域名，可以说，对于网络竞争不是很激烈的“活络油”排名，无非就占据了先天优势。

2，网站程序。程序选取的KingCMS系统，每个页面都可以自定义标题、关键词和描述，很适合企业网站的制作。

3，标题、描述。在这里，作者通过百度的相关搜索，找到“黄道益活络油、黄道义活络油、黄道益活络油价格、香港活络油、香港黄道益活络油、活络油的功效、狮马龙活络油、活络油价格、新加坡活络油、陈日兴活络油”等相关的关键词，通过选取，确定了和网站相关的“黄道益活络油、黄道义活络油、黄道益活络油价格、香港活络油、香港黄道益活络油”这些关键词，同时通过在网站上面列举这些关键词作为相关的子栏目或子页面，来推动主关键词。在活络油网站的标题上面，选取了“活络油|黄道益活络油|香港黄道益活络油-香港黄道益活络油指定专卖店”，充分强调了“活络油”这个主关键词，同时也兼顾了主要的长尾关键词。不过在标题的布局上面，独孤天骄不提倡单纯的堆砌和重复关键词。至于如何更好地写作标题，大家可以参考SEO两百个秘密中的“如何优化网站的标题标签”。在标题上面，我们注意到这里还特别加了一个“指定专卖店”的字样，根据作者的介绍，香港黄道益是不批准在大陆销售的，但是外行人不知道，所以特意加了“指定专卖店”来提升来访客户的信任度。当然，这似乎就有点不大厚道了。不过作者说到来访的客户大多购买了东西，很多甚至还是回头客，超过了自己的预期效果，我觉得是可信的。因为这个网站所有的销售都是引导到淘宝上面的，点击购买就链接到淘宝的专门销售页面，该淘宝店铺2009-02-05创店，卖家信用已经累计到112个，平均下来，每天差不多销售2件货物，对于新店，这样的成绩应该算是很不错的了。

4，关键字在标题以及描述的布局。作者主要把标题上的关键词选了三个重要的写在Keywords标签里面，Description标签的写法为<meta name="description" content="香港惠民医药贸易有限公司为香港黄道益活络油大陆指定唯一专卖点,其余均属仿冒.市面上活络油有多种,但要数黄道益活络油最为有效.香港黄道益活络油具有有痛止痛,有风驱风,有肿消肿,有瘀袪瘀等疗效,购买最正宗香港黄道益活络油请拨打电话0755-29322290订购" />，写网站描述其实就是将标题的内容拓展一下，写得更加详细而已。作者很注意组织语言，特别强调了活络油的长尾关键词，既符合了搜索引擎也兼顾了客户的良好体验。

5，首页关键字密度。重要关键词合理地、自然地布局在首页中，不堆积，不在无关的地方放无关的关键词。因为这个网站是新建的，因此作者将网站主关键字密度控制在了4%-5%左右，以免优化过度，其余的附属关键词基本维持在2%，不过我查了下，有些长尾关键词密度仍然跟主关键词的密度是差不多的，比如“香港黄道益活络油”密度就在4.64%。密度不用太刻意为之，我自己优化过的网站，有的密度1%不到，有的超过了20%，只要保持自然，都没有什么大问题。

6，博客，软文，外链。网站上线后，作者马上就在10个著名的博客网上建立了博客，几乎每天都发一篇文章，这样做有助于外部链接的建设，加快SE的收录。在一些知名的站长网上发了一篇软文，同样起到了牵引搜索引擎蜘蛛爬行的目的。在外链的建设上，有几个链接的PR值达到了3，对加快收录起到了一定的促进作用。同时刚好赶上了Google的PageRank更新，在百度收录几天后，PR值从零升到2。

拓展阅读：
SEO两百个秘密：域名的选取及对SEO的影响：http://www.dugutianjiao.com/post/seo-domain-secret.html
SEO两百个秘密：如何优化网站的标题标签：http://www.dugutianjiao.com/post/seo-title-secret.html

　　先简单了解一下什么是病毒式营销？病毒式营销是指发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，由于他的原理跟病毒的传播类试，经济学上称之为病毒式营销，病毒式营销是网络营销中一种常见而又非常有效的方法。早期Hotmail算是开辟了病毒式营销的先河，Gmail、QQ、开心网的推广等都是病毒式营销的典范案例。

　　今天将要分析的这篇SEO案例原撰写者为山东SEO服务团队的孙运坤同学，采用的就是病毒式营销方法中发送节日祝福的方法，实验网站的IP达到了惊人的70万IP每天，我们一起来看下到底是如何实现的。本文仅引用其具体数据和相关图片，对文章本身已经做了大篇幅的删改，特此说明。

　　我们来具体分析下这个SEO实例：

　　每当到节日时，可以通过QQ，MSN，E-MAIL等工具想朋友发送一些祝福，后面跟上网页地址或精美图片，由于节日里，大家都很高兴收到来自朋友的祝福和喜欢发祝福给朋友，一个病毒链就这样形成了。中秋节来临之前，发起人制作了一个精美的中秋节祝福的页面，这个祝福的页面和普通的贺卡相比，有个不同的特点，在页面的最下方有个文本框，网友们可以在文本框中填上被祝福人的名字，然后发给被祝福人，从而让被祝福人感觉是对方为其单独制作的贺卡一样，内心会高兴无比，也就非常的愿意以此种方法给身边的朋友发送祝福，然后病毒式营销就在我们身边就产生了。案例网站采用的病毒式营销，基本符合病毒式营销的所有战略要素，比如提供的服务是有价值的节日祝福，只要填写对方的名字，然后很容易的就可以将地址发送出去，非常的方便等；且没有违反病毒式营销的所有注意事项，所以这次病毒式营销也比较的成功。

　　从下图我们可以看到，网站的统计日期是2008年8月25号，也就是说发起者专门为这次营销做了统计分析，看来是非常有准备的了，这个网站在我要啦的当日流量排名是第16名。

　　到9月13日，短短20天不到，这个案例网站开始发挥出极大的效能，当天的流量是71万多，12日的流量已经达到了惊人的62万ip，PV很低，一个侧面说明了这个网站的流量主要是依靠网友不断的转发来获取的，因为真正从搜索引擎搜索过来的流量不过2294IP，这个流量微乎其微，甚至可以忽略不计。越靠近中秋节的时候，流量就越大，比如13日就比12日有了差不多10万ip的增长。

 　　我们再看下图，直接输入网址的访客占了98.4%，最下面的来路详情显示一些流量来自很多的不同的QQ邮箱，也就是说发起者在前期发动了很多的人通过QQ邮箱来传播的。从这里我们也可看到QQ邮箱在网站推广中的巨大作用。

       最后附上这个网站的部分截图，让大家更能感受这个案例的真实性。

　　这种节日病毒营销可以说是屡试不爽，只要你前期付出点时间去将信息铺开，那以后就会自然传播了。希望这个SEO案例对大家有所启发。

 　　拓展阅读：
　　利用Google算法漏洞24小时狂扫30万流量：http://www.dugutianjiao.com/post/jan-1-google.html

　　网站优化的简要目录：
　　一、网站主机服务器诊断
　　二、网站等级和网站排名查询结果
　　三、搜索引擎收录数以及反向链接数查询结果
　　四、关键词排名诊断与优化
　　五、网页标题诊断与优化
　　六、META标签诊断与优化
　　七、用户体验(UE)诊断与优化
　　八、网站推广营销方法

　　一、网站主机服务器诊断

　　●IP地址：211.160.78.110
　　●域名：xinyongka.com(注册时间：2002-07-08)
　　●服务器所在地: 北京市中电飞华(Beijing - Fibrlink Communications Co. Ltd)
　　●同IP下域名(同服务器下网站)：共6个，分别如下：www.xinyongka.com、xinyongka.com、jianzisheng.com、yiqifu.com、szwaigua.com、qcnqc.com，其中jianzisheng.com、qcnqc.com皆指向xinyongka.com。
　　●主机质量：IP和同IP下域名未受搜索引擎惩罚，服务器主机速度优秀，主机OK！

　　二、网站等级和网站排名查询结果

　　网站名称：中国信用卡门户网站
　　查询域名:www.xinyongka.com
　　PageRank:1(PR值太低，至少应为4。截止独孤天骄写作时，PR为3);Alexa排名:333065;Sogou Rank:31;ChinaRank:76343

　　三、搜索引擎收录数以及反向链接数查询结果

　　百度收录页面81，反向链接112；Google收录 361，反向链接 2；Yahoo收录 294，反向链接 133；sogou收录 293，反向链接 426；Yodao收录5，反向链接 192。
　　(注：以上数据查询时间为2008-8-18 21点)

　　四、关键词排名诊断与优化

　　1、搜索关键词一：“信用卡”(搜索热度：★★★★★)
　　Baidu： 搜索结果排名38(第四页第八行)；Google：搜索结果排名62(第七页第二行)；Yahoo： 搜索结果排名100以外(第十页以后)；

　　2、搜索关键词二：“招商银行信用卡”(搜索热度：★★★★)
　　Baidu： 搜索结果排名100以后(第十页以后)；Google：搜索结果排名100以后(第十页以后)；Yahoo： 搜索结果排名100以后(第十页以后)；

　　3.搜索关键词三：“中信银行信用卡”(搜索热度：★★★★)
　　Baidu： 搜索结果排名100以后(第十页以后)；Google：搜索结果排名100以后(第十页以后)；Yahoo： 搜索结果排名100以后(第十页以后)；

　　4、搜索关键词四：“申请信用卡”(搜索热度：★★★)
　　Baidu： 搜索结果排名18(第二页第八行)；Google：搜索结果排名100以外(第十页以后)；Yahoo： 搜索结果排名100以外(第十页以后)；

　　5、搜索关键词五：“信用卡申请”(搜索热度：★★★)
　　Baidu： 搜索结果排名81(第九页第一行)；Google：搜索结果排名100以后(第十页以后)；Yahoo： 搜索结果排名100以后(第十页以后)；

　　6、搜索关键词六：“网上申请信用卡”(搜索热度：★★)
　　Baidu： 搜索结果排名100以后(第十页以后)；Google：搜索结果排名100以后(第十页以后)；Yahoo： 搜索结果排名100以后(第十页以后)；

　　7、搜索关键词七：“在线申请信用卡”(搜索热度：★★)
　　Baidu： 搜索结果排名6(第一页第六行)；Google：搜索结果排名100以外(第十页以后)；Yahoo： 搜索结果排名100以外(第十页以后)；

　　8、搜索关键词八：“免费申请信用卡”(搜索热度：★★)
　　Baidu： 搜索结果排名100以后(第十页以后)；Google：搜索结果排名100以后(第十页以后)；Yahoo： 搜索结果排名100以后(第十页以后)。

　　由以上查询数据可知，中国信用卡网站(http://www.xinyongka.com)在很多热门搜索关键词的搜索结果排名是很靠后的。下面从影响搜索引擎排名的有关因素去诊断网站排名较后的原因，同时给出优化的措施。

　　五、网页标题诊断与优化

　　首页标题：“信用卡-中国信用卡门户网站(XinYongKa.Com)”
　　其它页面标题：“信用卡-中国信用卡门户网站(XinYongKa.Com)”

　　●诊断：
　　1、页面标题的关键词是搜索引擎排名因素中非常重要的一环，现在的页面标题只突出了“信用卡”这一关键词，关键词设置不合理。
　　2、其它页面标题没有单独设置，整个网站页面的标题大一统，都是为“信用卡-中国信用卡门户网站(XinYongKa.Com)” 。

　　★优化：
　　1、首页标题优化：根据现在网站的业务同时突出其它搜索关键词将标题改成“信用卡网-免费在线申请信用卡”，该标题突出如下热门搜索关键词“信用卡”、“申请信用卡”、“在线申请信用卡”、“免费申请信用卡”、“免费在线申请信用卡”、“免费”。
　　2、其它页面标题优化：根据每个页面的内容改成切合该页面的标题，如将页面http://www.xinyongka.com/card/board.php?bo_table=card_list&sfl=wr_7&stx=%D6%D0%B9%FA%B9%A4%C9%CC%D2%F8%D0%D0的标题改成“中国工商银行信用卡_信用卡网-免费在线申请信用卡”。

　　六、META标签诊断与优化

　　META中的“Keywords”标签内容：
　　“hellokitty信用卡,jcb信用卡,visa信用卡,visa奥运信用卡,上海交通银行,上海交通银行信用卡,上海信用卡,上海建设银行,上海建设银行信用卡,上海建设银行信用卡中心,上海招商银行,上海招商银行信用卡,上海招商银行信用卡中心,上海浦东发展银行,上海浦东发展银行信用卡,上海浦东发展银行信用卡中心,上海浦发信用卡,上海浦发银行信用卡,上海浦发银行信用卡中心,上海银行,上海银行信用卡,上海银行信用卡中心,中信信用卡,中信信用卡中心,中信信用卡积分,中信信用卡网站,中信实业银行信用卡,中信银行,中信银行信用卡,中信银行信用卡中心,中信银行信用卡申请,中信银行信用卡积分,中信银行信用卡网站,中兴银行信用卡,中国交通银行,中国人民银行网站,中国信用卡,中国光大银行,中国农业银行,中国农业银行信用卡,中国工商银行,中国工商银行上海分行,中国工商银行信用卡,中国工商银行网,中国工商银行网上银行,中国工商银行网站,中国建设,中国建设信用卡,中国建设银行,中国建设银行信用卡,中国建设银行信用卡中心,,中国建设银行网站,中国招商银行,中国招商银行信用卡,,中国民生银行信用卡,中国民生银行信用卡中心,中国银行,中国银行信用卡,中国银行信用卡中心,中国银行信用卡申请,中国银行信用卡积分,中国银行信用卡积分兑换,中国银行信用卡网站,中国银行外汇,中国银行汇率,中国银行深圳,中国银行长城信用卡,中心银行,中行,中行信用卡,中银visa奥运信用卡,中银信用卡,交行信用卡,交行信用卡中心,交通银行,交通银行信用卡,交通银行信用卡中心,交通银行信用卡申请,交通银行信用卡申请进度,交通银行信用卡申请进度查询,交通银行信用卡积分,交通银行太平洋信用卡,交通银行太平洋信用卡中心,交通银行网上银行,什么是信用卡,代办信用卡,信用卡,信用卡creditcard,信用卡业务,信用卡中信,信用卡中信银行,信用卡中心招聘,信用卡之窗,信用卡交通银行,信用卡优惠,信用卡使用,信用卡信用额度,信用卡俱乐部,信用卡光大,信用卡免年费,信用卡兴业,信用卡农业银行,信用卡分期,信用卡分期付款,信用卡利息,信用卡办理,信用卡取现,信用卡取现利息,信用卡取现手续费,信用卡商城,信用卡套现,信用卡套现方法,信用卡密码,信用卡工商银行,信用卡市场,信用卡帐号,信用卡年费,信用卡广发,信用卡广州,信用卡建行,信用卡建设,信用卡开卡,信用卡手续费,信用卡招商银行,信用卡招聘,信用卡招行,信用卡挂失,信用卡提现,信用卡支付,信用卡支付宝,信用卡收费,信用卡最低还款额,信用卡查询,信用卡比较,信用卡民生,信用卡注销,信用卡活动,信用卡消费,信用卡申请,信用卡申请条件,信用卡申请进度查询,信用卡种类,信用卡网,信用卡网上支付,信用卡网上银行,信用卡网站,信用卡营销,信用卡论坛,信用卡诈骗,信用卡诈骗罪,信用卡贷款,信用卡转帐,信用卡还款,信用卡还款日,信用卡进度查询,信用卡透支,信用卡透支额度,信用卡销售,信用卡额度,信用卡风险,借信用卡,光大信用卡,光大银行,光大银行信用卡,光大银行信用卡中心,兴业信用卡,兴业银行,兴业银行信用卡,兴业银行信用卡中心,农业银行,农业银行上海分行,农业银行信用卡,农业银行信用卡中心,农业银行网上银行,农村商业银行,农行,农行信用卡,农行网上银行,办信用卡,北京信用卡,北京工商银行,北京银行,华夏银行,华夏银行信用卡,厦门银行,双币信用卡,商业贷款计算,商业银行,商业银行信用卡,国外信用卡,国际信用卡,外汇信用卡,大学生信用卡,大学生创业贷款,太平洋信用卡,太平洋信用卡中心,奥运信用卡,如何办理信用卡,学生信用卡,宁波银行,工商信用卡,工商银行,工商银行个人网上银行,工商银行信用卡,工商银行信用卡中心,工商银行信用卡申请,工商银行网,工商银行网上银行,工商银行网站,工商银行股票,工行信用卡,广东发展银行,广东发展银行信用卡,广东发展银行信用卡中心,广发信用卡,广发信用卡中心,广发行信用卡,广发银行,广发银行信用卡,广发银行信用卡中心,广州发展银行信用卡,建行,建行信用卡,建行信用卡中心,建行信用卡积分,建行信用卡积分兑换,建行网上银行,建行龙卡信用卡,建设银行,建设银行信用卡,建设银行信用卡中心,建设银行信用卡商城,建设银行信用卡申请,建设银行信用卡积分,建设银行信用卡积分兑换,建设银行网上银行,建设银行网站,建设银行龙卡信用卡,异地信用卡,恒生银行,我爱卡,招商,,招商信用卡,招商银行,招商银行一卡通,招商银行信用卡,招商银行信用卡中心”

　　META中的“Description”标签内容同“Keywords”标签内容。

　　●诊断：
　　META中的“Keywords”和“Description”标签内容在搜索引擎排名因素的权重虽然下降许多，但是也还能起到一定作用。现在网站这两处的标签内容是一样的，很长很臭，明显是在堆砌关键词，不符合搜索引擎优化的原则，危险一点将受到搜索引擎的惩罚。

　　★优化：
　　1、META中的“Keywords”标签内容优化：“信用卡申请，招商银行信用卡、中信银行信用卡，免费在线申请信用卡”。【“Keywords”中的关键词设置3-5个为宜】
　　2、META中的“Description”标签内容优化：“信用卡网(xinyongka.com)提供免费在线申请信用卡，包括招商银行、中信银行、民生银行、中国银行、中国工商银行等等银行的信用卡在线申请。”
　　针对目前的信用卡网，需要优化的地方还有链接优化(包括内部链接、反向链接和向外的链接)、关键词密度布置、图片优化、网站内容优化、URL静态化和网站地图设置等。这里暂不叙述。

　　七、用户体验(UE)诊断与优化

　　1、会员帐号处请不要误导用户

　　●诊断：
　　会员账号输入框处下面提示“英文、数字、下划线及组合 请输入至少3个字符”，当输入中文汉字，如“谢来恩”，点击“重复检测”时，显示如上截图所示，这个是在提示用户中文是可以注册的，等到后面点击“确认”时，系统才来提示“会员帐号不可以输入中文汉字”，用户不得已要倒回去修改帐户，这就不利于用户获得良好体验。

　　★优化：
　　当用户在“会员帐号”中输入中文汉字时，马上提示不能用中文汉字注册，请用“英文、数字、下划线及组合，请输入至少3个字符”，让用户能够立刻“迷途知返”。

　　2、在当前页面弹出日期选择窗口

　　●诊断：输入生日时需要重新打开一个页面进行选择，不方便用户。

　　★优化：在当前页面弹出日期选择窗口，方便用户选择。

　　3、输入错误时及时提醒用户修改

　　●诊断：

　　在点击“确认”按钮时，系统提示“请点击重复检测是否重复”，有三个选项需要确认，分别为“会员帐号、昵称和E-mail”，这让用户感觉很麻烦。

　　★优化：

　　在用户输入错误时，比如用户输入的字符重复，就马上提示用户，请用户更改，不要到最后点击“确认”时再来提示用户，让用户感觉不爽。

　　除了以上几个细节需要优化外，网站还有很多地方需要优化，如非常重要的在线客服系统，以使用户获得更好的体验，从而黏住用户，带来销售。

　　八、网站推广营销方法

　　1、目录登陆推广

　　在各大网址目录、分类目录、行业目录登陆提交信用卡网。

　　2、友情链接推广

　　和相关站点进行友情链接，一可以提高网站的PR值，二可以为网站带来流量。

　　3、电子邮件营销

　　在注册用户许可的前提下，定期或不定期向用户发送有关信用卡方面的优惠促销信息。

　　4、软文推广营销

　　撰写可以为用户带来实际价值的软文(当然要附上信用卡网的链接)，在各个平台上发布，如热门论坛、百度知道等等。

　　5、论坛推广营销

　　和上面的软文推广营销结合起来，同时还可通过签名、回答会员问题等方式进行推广营销。

　　6、免费策略营销

　　利用人们贪便宜的心理，以免费礼品赠送激发人们申请信用卡的热情。

　　7、搜索竞价排名

　　这是付费的推广营销方法。目前信用卡网已经购买了百度搜索页面右侧的竞价排名，网络营销实践者谢来恩建议可以试试Google的Adwords广告，效果可能要好些。

　　8、联盟会员营销

　　目前我爱卡网已经采用这种方法，网络营销实践者谢来恩认为是一种非常有效的推广营销方法。条件成熟，一定要采用此种方法。

　　9、线下推广营销

　　又称网下推广营销，是指不借助网络而是借助传统媒介的推广营销方法，如借助报纸、杂志、电视、名片、宣传册等等进行推广营销，还可通过举办活动进行推广营销。

　　10、其它

　　法有万法，万法归一。……

　　参考文献：
　　SEO七十二案例：http://www.dugutianjiao.com/post/seo-case.html 
　　SEO实例分析博客：http://www.seoshili.cn/post/xinyongka.html，谢来恩

本SEO案例涉及到的优化客户是瑜伽培训行业的“国际瑜伽网”，该优化案例由易城网络实施，在案例的写作过程中，依照惯例，独孤天骄对原文进行必要的修改，以使其更加规范、严谨。

国际瑜伽网隶属于一家实力雄厚的瑜伽教练培训机构，总部设在北京。所从事的瑜伽教练培训服务主要靠网站宣传展开。

一、优化前该网站的整体情况分析如下：

1、 属于动态数据库发布管理的网站，网页内容直接调用数据库，页面浏览不稳定；
2、 优化前网页标题、关键词和描述不全；
3、 没有与重点关键词相对应的重点页面，内容信息不够充分；
4、 没有网站地图，主要栏目设置重复；
5、 网站结构不合理、层次过深，不利于用户浏览和搜索引擎自动抓取。
6、 高质量的外部链接很少；
7、 被主要搜索引擎（Google、百度等）收录的网页只占其总网页数量的百分之三十左右，说明大量网页没有为Google等搜索引擎抓取收录；
8、 网站访问主要靠在Baidu、Google、Yahoo做的付费竞价推广，客户反映推广费用高，单位成交成本很高（平均每次广告点击4元，单位成交成本2000元以上）。来自搜索引擎左侧免费收录的访问量很少，约只占付费搜索广告访问量的十分之一。
9、 其他问题…… 

二、 签约服务类型

通过了解客户对网络营销的要求和网站现状，向该客户提出网站整体优化服务模式。优化目标是整体提高网站来自搜索引擎自然收录访问量。

在这里，独孤天骄做一下解释，网站整体优化也叫整站优化，指不明确提出保证用户网站的流量和搜索引擎排名效果，这并不是因为网站优化不能提高和保持网站的搜索结果排名，而是因为网站整体优化是网站营销的一部份，优化的最终目的提高网站易用性、对搜索引擎的可见性（收录率）及行业影响等，并不是只拘泥一个自然搜索的好排名，而是要如何能把您网站上的信息准确传达给访问的客户以提高收益。这是建立在更高的网络营销策略层次上的，经实施网站整体优化之后的综合效果会远远高于部分关键词在搜索引擎排名第一所发挥的作用。

流量优化目标：
1、 主要关键词（70个）排名搜索引擎前列（第一页）；
2、 在付费广告费用不变条件下，提高来自搜索引擎左侧免费访问在网站总访问中的比例。
国际瑜伽网有关领导比较满意我们的整体优化理念和目标，认为上述两条目标符合客户对网站优化工作要求和客户利益。于2006年7月，易城网络同国际瑜伽网达成按整体优化收费的服务协议。----（注：此种按优化服务类型更适合大中型网站的优化工作）

三、 主要优化工作

我们的网站优化服务理念是“针对网站整体实施优化，以优质内容获得优质访问”。通过进行大量的网站结构和网页分析、关键词设计、用户浏览特点分析、竞争对手分析后，我们与客户一起对网站页面反复实施大量的细致优化工作，提高搜索关键词相关性同时优化用户浏览体验。分步提高网页收录率、关键词相关度以及站内链接设计和获得更多的高质量外部链接等。
1、 分析网站主要业务，设计关键词。共获得几百个相关关键词。还增加了经常被使用的错体字关键词，如“愈加”“瑜加”“瑜枷”等。
2、 安装我公司自主开发的《易城VR流量分析系统》，全面获得网站外部访问、关键词质量和排名、站内访问行为等报告数据。
3、 帮助国际瑜伽网将原有网站分成四个独立的子站点，形成网站矩阵。以分别突出“教练培训”“瑜伽协会”“瑜伽咨询”“阳光加盟”相关板块内容。
4、 修改站内栏目设置和扁平化网站结构以方便浏览。
5、 围绕主要关键词，增加以之相应的重点网页文章，以提高网页对搜索关键词的相关性。
6、 全面修改网页标题和描述，使搜索结果文字更清晰有效，吸引搜索用户访问网站。
7、 修改网页CSS样式，简化网页代码、统一网页字体和颜色。
8、 增强网页吸引力和内容互补性同时，与相关网站积极展开链接交换等各种合作形式，逐步扩大国际瑜伽网的外部影响力。
9、 其他更多优化工作（全面优化约包含一百多项内容，这里不再一一赘述）。
 

四、 优化成果

通过几个月的辛苦工作，该客户网站无论是在外部影响力和用户浏览体验上都得到显著改善。来自搜索访问的平均页数由每人次浏览1.7页上升到4.1页,说明网站吸引力（粘度）得到加强；搜索引擎收录率由原来的不足30%提高到85%以上。绝大部分关键词全部排名主要搜索引擎首页。 

1、关键词排名统计表如下：（注：列表中的排名记录方式x.y指的是第x页第y位，如1.6指首页的第六位。）

2、搜索流量统计表：

(数据来源为该客户网站安装的VR流量分析系统及第三方Google Analytics)
 

3、 优化价值分析

经过5个月的不断优化，大量相关关键词排名搜索引擎结果前列，平均每天为国际瑜伽网带来1000多次潜在客户的有效搜索访问。自然搜索免费访问量占到付费搜索广告访问量的百分之六十的合理水平上。

按照该客户2007年1月份搜索竞价广告平均每次点击费用1.75元人民币计算，每月网站优化工作带来的搜索访问相当于节省了5万多元竞价广告费。
（注：我公司另外为客户做了竞价广告优化，使广告点击总次数保持不变下，平均点击成本由原来的4.3元/次下降为1.75 元/次，详情略）

感谢国际瑜伽网对我们工作支持和信任。客户认可优化工作的是给于我们的最大鼓励。而上面数据也显示，客户网站后期还有很大优化提升空间。由于各搜索引擎的排名规则算法在不断修改，竞争对手网站排名也处在不断变化中。我们要同客户一起总结前阶段优化工作成绩和存在的问题，继续研究和部署下一期的SEO优化工作。

Flash动画在网页中本是展示复杂内容的极好方式，用Flash制作整体网站，视觉效果好，因为它允许在有限的空间内放入更多的网页内容，而无须破坏页面和美工。不过虽然在2008年6月20日时，Google和Adobe公司共同宣布了一套新的算法，力求能充分抓取到Flash的内容，但是截至目前，搜索引擎在抓取Flash的时候仍然存在着巨大困难！因此我们在保证Flash有效的设计，标准的统一，各种浏览器的兼容的同时，也要进行有效的搜索引擎优化。因为对于搜索引擎来说，Flash是不可见的，所以Flash网站的搜索引擎优化难度比普遍的网站更大。

这一类企业站由于页面充斥着Flash和图片，很少甚至没有文字描述，更遑论包含关键词和关键词的匹配了，因此排名往往极端不理想。最令人头痛的是，企业的负责人往往还不愿意放弃炫目的Flash元素，SEO的过程必须保留而不是舍弃这些对排名造成极大伤害的Flash。

因此怎样对Flash网站进行SEO优化便成人们普遍关心的问题，在这篇文章，独孤天骄以刚接手的一个传统企业的Flash网站作为例子来讲解下Flash网站的SEO技术问题。正常情况下，这一类企业所要优化的关键词难度相对都比较低，而且由于问题都是通病，所以在此就不列出这个案例站点的源地址了。

首先，网页的收录优化

Flash网站最头疼的一点就是页面很难被搜索引擎收录。从独孤天骄接手的这个企业网站来看，虽然已被各大引擎收录，但首页都不在索引中的第一位，也就是说，首页的权重不够，这一点从查看下百度最后一次更新是在2个月前也可得到旁证。

由于所有的页面只有Flash不同，其他的都完全相似，很容易让搜索引擎误会是“重复页面”而导致不收录，因此要让页面被有效收录，就要让这些页面显得有内容。

首先对首页进行了优化，对主关键词进行了合理布局，首页原来只有一个Flash动画，这个时候，我在底部增加了关键词和相关的描述。在视觉上，Flash仍然显示在第一屏，相关的主关键词布局在紧跟的第二屏，不过通过div+css的方式，把第二屏的代码提到了html代码的最前端来进行控制。

同时首页加了Title标签，Meta标签，Body主题部分放了相关的关键词描述，对主关键词进行了诸如加粗体，H1等操作，页面最低端放了一排全站链接，包含首页链接和网站地图链接。这个地方的“首页”改成“关键词”，内部链接链回首页的地方也不叫“返回首页”，也是将“首页”改成“关键词”，部分锚文字用了关键词，这里要注意一个度的问题。

好了之后，开始对百度的蜘蛛进行引导，通过更新比较快的论坛的发帖，第二天百度就更新了，同时向Google的站长工具递交了网站地图。论坛在这里我选择了相关的行业论坛，也就是和关键词相关的人气比较旺的论坛，在深夜的时候发帖和回帖，这不是发宣传帖子，严格意义上来说是软文帖子，主要是引导百度的蜘蛛来爬，由于是行业论坛，所以在回复一些网友问题时候，可以“润物细无声”地将自己的网站融入进去，看起来没有广告的痕迹，一般版主都不会进行删帖。蜘蛛容易顺着这些帖子的链接来到已经优化过的网站。

其次，链接的建立和维护

PR跟链接紧密相关，其实只要内部链接做得好，网站的PR同样也能达到3，再高则需要强劲的外链支持了。反向链接对SEO起到很大的作用，但是由于没有PR值，企业站往往几乎没有任何外部链接，也没有任何网站愿意跟企业站交换链接。因此接手之后，我重新调整了网站的内部链接布局，让PR能够更加顺利地传递，并且将一些不必要的链接，比如隐私政策等给nofollow掉，同时登陆一些B2B站和网址站。果然在下一轮PR更新的时候，该站的PR达到了PR3。这个时候，再跟一些网站交换链接就显得容易得多了。

第三， 网站图片的SEO优化

由于企业负责人要求尽可能地保留Flash和相关图片，所以这部分是无法舍弃的，不过对于图片的优化，我在“SEO两百个秘密：百度、Google等图片搜索引擎的SEO策略（下）”一文中，提到图片的相关SEO优化技术，因此在优化的过程中，我首先重命名了网站原来的重要产品图片，原来的图片是无规则的md5命名，现在改成类似于chanpinming.jpg的形式，并增加ATL注释；其次，原来图片的体积相对较大，动不动就是300K以上，甚至有些图片是3000*2800之类的，体积达到3M的则屡见不鲜，因此我用Fireworks MX（天骄不大会使用PhotoShop）将图片进行了压缩。压缩完的图片宽度一般都控制在600以下，体积保持在35K到100K左右，大大减小了包含图片的页面的体积。

以前整个网站由于图片的问题，速度奇慢，现在则大大得到了改善。我做过SEO实验，如果页面体积过大的话，百度是不爬超过其限定体积（一般是200K左右）后面的html代码的，当然也就更不会去索引这部分代码所包含的链接了。

第四，对Flash元素的优化

我们知道图片可以通过Alt标签来添加注释，告诉搜索引擎这张图片的具体内容，其实Flash也有，而且对搜索引擎来说是普通HTML文本，权重更高。我们可以利用Flash中开源的Javascript脚本模块中的SWFObject函数，此函数能够被搜索引起所识别。这是一个用于在HTML中插入Adobe Flash媒体资源（*.swf文件）的Javascript模块，是非常符合搜索引擎优化的原则的。这个大家可以自己寻找相关技术资料，不再赘述。

其次，图片要优化，Flash也要尽量精简，在搜索引擎对Flash的检索技术还没足够成熟的时候，我们应该力求简化Flash页面，页面不能太大，否则加载速度慢影响搜索引擎收录，同时建立单独的Html页面对其进行引导进行说明。

第五，其它非Flash页面的优化

建立一些非主要页面，如关于我们，联系方式之类的页面；这些页面就不要再放Flash了，多放些相关的文字作为支撑，可以当做是主关键词相关性的有效补充，弥补整站Flash的不足之处。

参考文献：

百度、Google等图片搜索引擎的SEO策略：www.dugutianjiao.com/post/baiduimage-seo-xia.html
Nofollow标签的定义和使用：http://www.dugutianjiao.com/post/nofollow-tag-seo.html

为了探讨和研究国内5A级旅游景点信息化建设，国内旅游信息化研究团队-智旅动力发起了5A评论。从搜索引擎、站点的营运策划和用户体验等多角度进行思考。整个聊天过程有数十名旅游站点营运维护者旁听。第二期点评对象为长白山生态旅游网。以下是本次5A评论部分嘉宾的点评摘要。

一、基于搜索引擎友好的网站设计

评论嘉宾：点石互动柳焕斌

大家好，又见面了。我是点石互动柳焕斌，今天由我来点评长白山生态旅游网的SEO表现。以下是我提出的5个观点，希望能对大家有所启发。

1：网站的搜索引擎收录表现

使用”site:cbs-tour.com”作为关键词在搜索引擎中进行搜索，我们发现三大主流搜索引擎对该站点的收录情况如下：

Google上约有 16,700 项符合的查询结果；
百度一下，找到相关网页约6,030篇；
雅虎中文搜索共返回约 1,310 项。

以上数据采集于2007年3月30日。

百度为中文第一大搜索引擎，它收录的页面数量还没有达到Google的一半，这是个问题。

2：网页代码编写冗长

以网站首页为例，将首页另存到本地机器硬盘上，我们会发现其居然有57.4Kb大小。网页文件过大会降低搜索引擎机器人的爬行效率，同时也会影响用户访问网页的速度体验。如果采用CSS+DIV来对网站进行重构的话，目前的首页文件大小应该可以控制在30KB以内。

3：文案写作问题突出

这里以最突出的网页标题写作来举例说明。访问长白山生态旅游网，你会发现所有的网页Title都一样，都是“:::长白山生态旅游网”。网页Title也就是网页流量器上部蓝色区域显示的文字信息。每个网页所承载的信息都是不一样的，因此该网页的个性识别信息也应该不一样，而title是每个网页最重要的个性识别部分，因此网页的Title应该由具体内容页面信息提炼而来。

4：图片的优化工作没做好

在编写网页代码过程中，很多人都忽略了图片的替换文本属性（ALT）。当你在代码中填充了某一个图片的ALT替换文本信息，如果这个图片在网页上显示不出来的时候，在该图片的位置会出现替换文本的信息。其实，图片的ALT替换文本信息属性为考虑到残障人士（如盲人）的访问体验而准备的，因为他们在浏览网页的时候很难获取图片中的文字信息，所以只能通过ALT替换文本的描述来了解图片影像内容。

搜索引擎会把ALT部分的内容纳入整个页面的文本分析，同时也会根据图片的替换文本内容对该图片进行识别，所以我们建议在填写图片的ALT部分的内容时候要灵活的在描述中布置合适的关键词。

在网站中网页上部的导航和风景区的演示图片等重要图片没有设置ALT属性。

5：其他的不足

网页源码头部针对搜索引擎的识别信息Meta部分没有完善；网页间的链接关联性差，没有通过关键词把具有相关内容的页面串联起来；网页源码部分信息的逻辑层次感不强，正文标题没有使用标签，而内容也没有做一些强调提示；网站没有做整体关键词规划，导致内容建设没有针对性。

由于点评时间有限，只能简单说明如上，欢迎大家跟我就网站的SEO方面的问题多多交流。

二、向访问者呈现网站特色

点评嘉宾：南京中北旅行社颜亥

1：视觉效果尚显欠缺

总体上说，冲击力不够，有点拘谨，对游客或合作方的视觉冲击。旅游是一个很动感的领域，国内也有很多，比如千岛湖等等。关键跟人感觉第一眼有吸引力，长白山的网页显得中规中举，包括图片等都不是很多，所以我称之为拘谨。

2：内容定位要明确

如果作为一个区域性的推广网站，不仅需要景点的介绍，还要涵盖其他如餐饮、住宿、交通等，而且要将这些有突出特点的要素强化其表现力。相信大家在新加坡旅游局的官方网站上能感受到，这样网站内容就比较饱满。在网站最显著的位置，应该放最具代表性的内容，比如特色旅游、特产风味等，而其他的如酒店推荐、车队推荐包括导游员的推荐不应占主要位置，甚至优秀员工的介绍不应放在首页。

3：要有详细的接触渠道

用接触渠道来描述可能不太合适。通俗点讲也就是别人看了你的网站感觉很好，他如何过来。当然，详细的交通指示、自助游客和团队游客的进入渠道都需要有涉及，这一点在浙江许多景点网站上可以体现。以千岛湖为例，他在网站上标注了从长三角各城市进入景点的大交通图。

三、网站中模块的内容

点评嘉宾：智旅动力鹿晓龙

我也是说内容，主要是从旅游者的要求来说。今天上午我刚好看了爱尔兰旅游局的中文官网， 真的是做的很细致，相比之下，我们有很多要学习人家的 旅游者需要的每个细节，他们都考虑到了。其实旅游者的需求无非就是六大要素而已，网站一定要能及时、准确、详细的体现出。

接下来，我们一个一个页面的看。

在网站首页，我最关心的是联系方式。长白山把关于我们和联系我们放在了一起，从下面的电话号码数量看，这比很多景区有进步了。是不是还可以更加细致呢？做好客服，也是景区吸引游客的一个重要前提。大多数旅游者不会盲目行动的，尤其是在时间和旅游感受上的仔细考虑。

第二个是景点介绍。我手上有10几个旅游网站的流量后台，景区介绍是访问量最大的，也是旅游的根本要素之一。如果这块没有做好，那么网站就算基本浪费了。从丰富程度上看，这个页面中的链接很多，我没有一一点开，为什么？我不知道哪些是重点！我觉得即使不给所有的景点配上图片，也要有重点景点的推荐吧？？？ 是不是可以考虑多点图片出现，也就是颜亥前面说的，形成视觉上的冲击。现在这个页面，是不是有些平淡了，如果有条件，建议加上视频。

第三，是民俗风情。这个页面上我多插句话，没有导航。 里面的内容看着就是一个字“累”。其实是可以很好的分类的，主要是两大民族：满族和朝鲜族。而每个民族在饮食、节日、生活习惯、宗教上，都有不同。是不是可以整理的清爽一些？看起来也舒服嘛，而且可以看看，满族的介绍是文字多，图片少；朝鲜族则相反，这会引起意见的吧？：）

第四个页面是地域文化。这个里面的内容简直是太重要了，却被藏在了深处？ 我发现，百度关于“长白山”的第二大搜索词语就是“长白山天池”，在这个页面有详细的介绍，还有最令大家有兴趣的天池怪兽的独立页面，这么好的旅游亮点居然放在这里？ 心疼哦，浪费哦，可惜哦。前几个是亮点介绍，后六个是六大要素。

我试着点入看看http://www.cbs-tour.com/dywh/dywh_10.asp，这个就是“行” 交通对于旅游者来说重要不？当然重要！旅游的基础定义中就是根据位置移动来说的 这个“行”的介绍就简单了。我在其他的页面中看到过地图，应该放在这里最好，但结果没有。而且，旅游者根据旅游模式还能分类，自驾和自助现在是很大的两类群体，能否在行上给他们帮助呢？这个页面可以细挖。 当然，也许因为人员不够，也许因为资金紧缺，也许是时间太短，……但旅游者不会体谅你的。

http://www.cbs-tour.com/bhq/index.asp这个页面请注意。应该是和本网站名称对应的东西了 保护区，生态保护区。是否应该把“生态”的概念提到首页呢？ 刚好弥补刚才颜亥说的重点不突出的问题。如果打好“生态”和“怪兽”这两张牌，我想首页的亮点会更加突出，旅游者的兴趣也会被带动起来的。因为时间关系，我就不扩展了，问题其实都是很琐碎的。

四、景区官方网站为何而建

点评嘉宾：浩维互动姚志国

刚才点评开始之前，主持人问到景区的朋友觉得现在网站发展壮大的主要制约因素是什么？ **的回答很简洁“领导的重视，技术人员的缺乏，资金的不足 ”。我想如果这些问题不解决，那么其他的想法再好，大家的建议再专业，也无法改变现状。所以，我想针对这个问题来谈一谈看法。

我今天点评的主题是“景区官方网站为何而建”，这个问题不仅仅是现在景区的一线工作人员们苦恼也是很多从事网站建设和网络营销的服务公司希望解决的问题。

先看看现在为什么这么多景区都有网站了，我想可能是以下原因：

要面子，人家都有
要政绩，考核需要
被骚扰，稀里糊涂

具体的就不细说了，大家都比较清楚也就是说，领导们并不真正理解做景区网站的目的。但是我们必须要有个过渡，不能直接上升到一个高的层面来解释为什么要景区网站。比较容易切入的是：

能不能省钱？
能不能为自己赚钱？
能不能为大局赚钱？

能不能省钱　现在还有很多景区在大量印刷精美的宣传册，动辄花费好几万。搞几个活动很快就发完了。收到宣传册的，估计也不会珍藏着，翻翻就扔掉。这其实是极大的浪费。
如果这个费用投在互联网上，都不要说什么效果问题，先省下一大笔。

能不能为自己赚钱　又没人看到就买票的，有没有旅行社看到咨询的，这个效果很实际，就是能赚钱的，为景区赚钱的。

能不能为大局赚钱　事业单位也要为政府大局考虑，旅游景区是形象，是面子这个东东不搞好，万一投资商、上级领导不小心看到了，会拍板子的旅游网站是小事，仅仅是旅游部门的事，还是关系到整个区域经济发展的大事。这不是上纲上线，是实实在在的情况总的来说，政府部门也好，事业单位也好，有投入产出，以及投入产户比例令人满意，那么投入再大也不怕。明明知道没有用，投入一分钱也是浪费，投入一万元就是犯罪了。

所以，景区网站也要去谈投入产出问题，只是回报什么，需要景区自己去考虑了。也是服务商值得考虑的问题。

参考文献：

5A点评第三期—长白山生态旅游网：http://www.dunsh.org/2007/04/03/5a-dianping-3/

广州市碧澄健康中心网所使用web 2.0 CMS 是一个专门为搜索引擎优化而度身订造的，所以里面有许多SEO元素和对结构的优化很值得去研究。

一、企业目标分析
    碧澄健康中心以沐足服务为中心，其目标：成为广州最好的沐足和按摩中心之一。

二、网站目标人群
     认为目标人群主要定位在于高级白领或企业商务人员，对网络的依赖想查询沐足方面的资料，或是想去沐足但是不知去那一间，所以利用网络查询一下结果，再做决定。

三、关键词分析
     主要关键词：沐足、广州沐足、沐足休闲中心、广州沐足休闲中心。
     为什么要用这些关键词为主关键词呢？
     因为碧澄沐足是在广州，所以关键词要针对广州用户的需要，以地方性关键词为主关键词。在怎么短的时间之内“沐足”“广州沐足”在百度和Google上排名不错，风采依扬认为原因之一：是因为这些词不是很热门关键词。
     长尾关键词：沐足用品、保健按摩、推拿.....
     用长尾关键词从而可以带来一定的流量，创建口碑。        

     建议改为：
     <title>广州沐足 广州保健 按摩 休闲中心-广州市碧澄健康中心</title>
     <meta name="description" content="碧澄健康中心介绍分别位于广州市天河区、越秀区的繁华地段，是集沐足、中医保健、休闲等多种服务项目为一体的大型休闲场所，中心规模宏大，越秀总店及天河分店占地面积均为1500平方米左右。碧澄的理疗员队伍均经过严格训练，每个理疗员在上岗前全部经过500个课时的专业技能培训，上岗后按中心的再培训计划将再接受每年不少于150个课时的技能培训。" >
     <meta name="keywords" content="沐足,广州沐足,沐足休闲中心,广州沐足休闲中心">

四、网站内部分析

缺点：
1、bchealth.cn是商脉通自助站生成的，发现bchealth.anyp.net与bchealth.cn内容一样，导致站与站之间的内容重复相似度100%。

2、http://bchealth.cn 一级域名打不开，建议用301转向。

3、企业网站+博客，这本是好事，不过博客的导航栏的可以无限的添加，当你在浏览首页的时候点击到个人博客的首页（http://www.bchealth.cn/uwlp2006）时发现导航栏大动作的变化时，从用户体验方面这设计有点失败，建议从用户体验的角度考虑，对博客的好导航栏固定好。

4、该站是用ASP.net开发生成静态页面的网站，建议用htm/伪静态页面(.shtml)。如：将bchealth.cn/c134.aspx改为bchealth.cn/c134.shtml。

5、建议重新修改一下自定义错误404页面，如:http://www.bchealth.cn/uwlp2006.txt

该站是使用web 2.0 CMS 是一个专门为搜索引擎优化而度身订造的，是张静君领导开发的自助建站（互联网元老级人物），在他的站下找出不行的地方，真是在鸡蛋里挑骨头，很值得去研究的。 

优点：
1、企业网站+博客（和RSS组合），内容更新快，搜索引擎特别喜欢这点。

2、bchealth.cn在google和baidu上排名比较高。
    google上"沐足"排名第十位,"广州沐足"排名第八位
    百度上"沐足"排名第五位，"广州沐足"排名第一位

3、每页的title、description、keywords都控制的很好！
   
3、web 2.0 CMS 各方面都很完善，包含了很多必要的SEO元素，给初学者研究这站一定可以获得很大的收获！

五、外部链接分析
     bchealth.cn反向链接共有165,000 项（用yahoo查询出的结果），即使它拥有几千以上的链接，但链接质量都属于中下水平，反向链接的质量不高。
     1、这些链接来自商脉通的就有上千条链接(anyp.cn再继续为其它企业加链接的话可能被搜索引擎惩罚)，除了来自商脉链接还有些是博客上(也就是软文宣传！)。

     2、没有跟行内网站交换友情链接，现在很多企业都不想共同进步怕同行竞争，所以不互相交换链接，属于正常现象。如果他们打破这个观点，那行同行的链接对于SEO是有极大的帮助，从而增加了高质量的反向链接，另一方面提高在沐足这行内的权重。

     建议：寻找行内网站交换链接，就算是内页链接也可以(如：与mooooz.com交换友情链接)，和行内相互链接好过你去博客宣传几百倍。

六、品牌推广
    风采依扬认为碧澄健康中心以“广州沐足”关键词在各大搜索引擎拥有很好的排名，可以巩固碧澄健康中心在广州沐谷的地位，从透过搜索引擎来推广品牌-让人一来广州旅游想去沐足，就会想到去碧澄健康中心”。这才是最高的境界。

参考文献：

http://www.seo-service.com.cn/，风采依扬。

搜索引擎优化通俗的说法其实就是把握好网站设计制作中的许多因素，把站内的内容通过一些对搜索引擎友好的手段呈现给搜索引擎，同时也呈现给访客。这中间有一个共同点，就是搜索引擎面对的用户也是搜索者，利于访客的用户体验的站也同样更容易得到搜索引擎的青睐！但是这些都是一个长期的、循序渐进的过程，中间需要不断修改和改进来达到在搜索引擎中排名上升，从而带来有效流量，赢得订单！

1、网站整体状况分析：

案例网站在百度和Google以及Yahoo上的收录表面都还不错，Google上收录总共约为 36,600 个，百度一下，找到相关网页约79,300篇，Yahoo上的页面，被收录的网页共 17373 条。

反向连接，yahoo查询出来的结果共 4281 条，但是发现很多链接都是自己的站，并且这些站是在一个服务器上，加上数据一样，这样的链接价值都不算高。

域名注册时间是：11-nov-2003，Google PR值为3，Sogou PR值为33。应该说这个域名还是比较有优势的，注册的时间比较早，这个站应该有潜力可挖！

2、关于首页的优化分析：

A：顶部的META标签：

<title>管理图书,企业管理图书,管理图书网,管理培训图书-彩虹图书网-首页</title>
<META cFONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'">彩虹图书网是专业管理类图书网,主要经营管理培训教材,建筑图书,化工类书籍,电力图书,交通类图书,机械图书, 在20多家出版社大力支持下不断创新，300多个城市可以货到付款，欢迎新老客户来电咨询 电话010-12345678" name=description>
<META cFONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'">管理图书,企业管理图书,管理图书网,管理培训图书" name=keywords>

如果是企业站，做的是单一的产品，建议可以采用“关键词+企业名&网站名”来做TITLE命名。但是书站不一样，关键词可以分不到具体的内容页和分类页面去，所以首页的写法可以参考下面：
<title>彩虹图书网-管理图书，企业管理，管理培训图书，专业的老牌管理图书网！</title>
description标签写的不错，上面的“20家出版社，300多个城市”，这些数据很能说明问题。
关键词主要就是写上网站的主关键词，现在“管理图书”百度第1，GG第6。

B：网站LOGO上面加上ALT属性：
<img src="/imagehe/top_001.gif" alt="管理图书" width="150" height="56">

顶部中间的图片建议重新设计，加上促销、售后服务等具有诱惑性的因素，比如在图片上加上“20多个出版社合作，300多个城市货到付款”等字样，给客户一个可信度。或者也可以加上一些广告标语：即日起，到彩虹图书网买书超过200元。可以获赠一本“资治通鉴”。（当然不是送资治通鉴，可以送一些通用的书籍或者小礼品，这些也是营销中很重要的环节）。

右上角的地方，“书到付款”处可以考虑加上三个按钮。“收藏本站”，便于客户把网站收藏起来，下次再看。“联系我们”，把网站的联系方式加上去，电话，传真，手机，QQ，邮箱，以及下步考虑做的论坛，把这些联系方式几种放在一个页面。“购书帮助”这个连接到“付款方式，物流配送，注意事项”等页面。
这三个页面虽然很简单，但是这个地方基本上是人们习惯的地方，加上右手鼠标的习惯，这个地方的关注度是比较高的。

C：顶部的导航：

可以增加2到3个互动性强的的栏目，比如留言板，论坛等等。增加和访客的互动和交流。不要把QQ加在上面，这样显得很不专业，并不是说不放QQ，可以加在右侧，做个跟随的客服，放在首页。加上常用的QQ、MSN等及时通讯软件。或者也可以用专业的客服软件，目前有几个免费的系统也不错。www.53kf.cn和WWW.TQ.CN这两个系统我用过，都还不错，可以考虑一下。

“分类导航”地方空白比较大，可以调整一下，变的紧凑一些。

D： 特别推荐的地方最好是配上图片，不然所有的图片都是空白的，实在是不太好看。并且几本书应该排列整齐，让人感觉至少不是很乱。

E：首页底部：

不定期的交换高质量，并且相关度比较高的友情连接。加上网站备案信息，公司名称，联系方式等信息，给访客一个可信度提升的同时，搜索引擎也很关注这些细节。
另外，底部的每个栏目点进去必须要有实际的内容。“网站首页”可以改成“关于我们”，写上彩虹图书的历史，公司简介等等，能忽悠则忽悠，这个是门面的东西。

3、关于文章页优化建议：

A：列表页和栏目页问题不大，部分可以参考首页。
内容页主要就是关键词的布局和内容问题，搜索引擎抓取的是从上至下，对上面的和下面的内容比较关注，顶部可以加上滚动的代码，如下：

<marquee scrollAmount=2 width=780>
<td vAlign=center><nobr>您现在浏览的是<FONT color=red>《中国地产金牌户型大典》</FONT>,<FONT color=red>《中国地产金牌户型大典》</FONT>面向全国多个城市提供货到付款服务,<FONT color=red>《中国地产金牌户型大典》</FONT>是专业书籍，收到<FONT color=red>《中国地产金牌户型大典》</FONT>当面付款。让您真正放心购买<FONT color=red>中《中国地产金牌户型大典》</FONT>。</nobr></td></marquee>

B：首页>图书分类>书名
这个地方都要加上连接，并且图书分类最好具体到详细的分类，便于用户返回。
书的介绍区黄色大字号现实书名直接用书名，例如：《中国地产金牌户型大典》，而不是“书名：中国地产金牌户型大典”。直接把这个关键词呈现给搜索引擎。

可以考虑加上书名号，因为很多客户搜索书名的时候也会带上《》，而且加上书名号对搜索不带书名号的书名没有影响。不带书名的结果会多很多，他们的排名还是有些许区别的。

C：书图片可以加上ALT属性，描述直接就是书名，通过多种途径来说明这个关键词是很重要的内容。
内容中可以出现1到2次关键词，但是要很自然的融合进去，不能直接的堆积起来，这个很容易被搜索引擎认为是恶意的关键词堆积作弊。
底部的“未经许可不得复制： 中国地产金牌户型大典”以及“欢迎您对中国地产金牌户型大典发表评论，您所发表的对中国地产金牌户型大典的一切言论，仅代表您个人观点与本站无关。”“您还可以购买本站中国地产金牌户型大典类似以下图书”等可以保留。但是最好是加色，或者加粗显示以强调。

D：书目介绍的部分，书名可以使用连接的形式，锚文本就是书名，这样也可以起到强调关键词的作用。

E：<title>中国地产金牌户型大典-2007年10月-彩虹图书网</title>
不知道这个通过出版日期来的流量多不多，如果多的话可以保留，同时建议加上栏目的分类。

5、在线帮助页面的优化建议：

这个环节其实也很重要，这里面的“购物流程、付款方式、运输方式、商品销售和售后服务、常见问题、关于我们、注册条约、法律和版权声明、交易条款”等最好不要完全一样，把每一个都写清楚，让顾客一目了然。
META标签的书写类似如下：
<title>在线帮助-彩虹图书网-专业的管理培训，管理培训教材,管理培训图书网站</title>
<meta name="Description" cFONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'">专业的管理培训，管理培训教材,管理培训图书网站，欢迎订购，电话：010-87654321" />
<meta name="Keywords" cFONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'">管理培训，管理培训教材,管理培训图书,智能培训" />

6、意见反馈页面的优化建议：

该页面顶部图片全部都不显示，这个对用户的体验存在很大的影响，这里最好加上留言本，让客户可以留言，管理员可以回复，便于互动。如果客户想订购站上没有的书，也可以及时的反馈上来。

除此之外，可以加上论坛进行互动，论坛可以让客户提供信息，一个随时更新的网站搜索引擎是很喜欢的，谁都不喜欢一个站长期不更新。论坛可以聚集人气，可以让有效的留住访客，同时给大家建立一个交流的平台。

7、外部链接和推广策略的优化建议：

A：与同行业网站交换友情连接，或者相关行业的。例如培训站，管理资讯站等等，这些需要积累。

B：在行业门户性的网站上发布信息，带上网站连接。这些网站权重都比较高，可以利用一下他们的优势。

C：在比较大的，人气比较高的网站上发布信息，但是不能直接AD，可以以介绍新书的形式发布，然后带上站的连接。
不易直接出现网址的地方，可以使用连接，例如：<a href="http://www.115book.com">彩虹图书网</a>或者直接以书名即关键词为锚文本，如：<a href="http://www.115book.com/Book29404">《中国地产金牌户型大典》</a>

D：如果C方法不奏效，可以在在大的论坛签名上加上这些连接，一般论坛上都会有这样的功能。可以加上网站的连接，想推新书的时候可以换成新书的连接。

E：利用BLOG，现在各大门户和行业性的网站都有BLOG，可以申请一些，然后在上面发布一些书的文章，然后文章书名带上具体页面的连接地址。同时在友情连接上也可以挂上主站的连接，经常性的进行更新维护，一般BLOG的权重都比较高。

F：利用软文推广，软文就是提供给大家一定信息，但是其目的就是用这些信息来推广自己的站，这样让大家来转载，转载的人多了，文章中提到的外链也会跟着多，外链对网站排名的影响还是很重要的。同时，软文的发布地址可以是小说站，书城论坛，读书频道等地方，这些地方的相关度很高，并且很多都是潜在访客。如果能在本行业的网站中出现那就是最好了。

G：网址站登陆，现在有很多类似hao123.com的站，可以提交网站上去。虽然hao123.com现在收费了，但是还有很多免费的，比较有名的就是gjj.cc、ttjj.com、admin5.net等等。

H：网站活动。在自己的论坛做一些活动，免费的小礼品什么的，然后发到各网站，赢得人气。如果论坛做起来之后可以在论坛里面考虑这个方案。例如，累计积分赠送特价书等等。

I：还有很多……核心的宗旨即是针对用户体验，提高搜索引擎友好度，留住访客，赢得订单。

8、后续监测：

加上流量统计，最好是前台每个页面都加上，便于分析流量来路及访客信息以及关键词排名等信息，针对这些信息再来做调整，逐步完善。

以上是初步的优化建议，更多细节具体操作的时候进行实施。

好了，闲话不多说，开始具体的SEO分析过程。

案例具体地址是www.ebookee.com，最初是在4月23日改好的，4月25号作者回家一直到5月7号回来才开始添加内容、修改程序，在写程序的时候，大概注意了以下几个问题：

• 网站标题
• Keywords与Description
• 网页正文内容出现的位置
• 网页的大小
• 网站的链接关系，保证每个网页能从首页开始，最多点3次就能到达最终页面
• url的关键字
• 到Google webmaster里进行认证，提交sitemap
• 如何增加人均pv的问题

针对案例站，我们一起来看下，其网站页面的标题是“出版社 书名 by 作者 - 网站名字”这样的格式，中间曾经试过：“Free eBook 出版社 书名 by 作者 - 网站名字”这样的格式，这样的标题可以突出电子书本身的关键字，在网站名字中尽量加上download、 free、ebook之类的关键字，组合起来就是现在这样的标题了。

标题里关键字不要太多，不然权重就分散了，无法突出书的名字，电影网站之类的也类似，尽量在标题中突出电影的名字，标题尽量短一些，可以适当加上一些和网页内容符合的关键字，比如下载，在线观看之类的辅助关键词。
 

光有了网站标题还不行，搜索引擎排名还要根据网页内容，如果网页内容的关键字也是标题的话，那么这个页面在搜索结果中就会排到很前面，甚至第一个。刚开始做这个电子书站的时候就注意到了，和别的网站同样的内容网页，在搜索书名的时候，虽然别的网站pr很高，而且存在了很久，但这个才几天的网站却排在了它的前面，甚至排到了第一个。这是标题的匹配度问题。

虽然在Google上搜ebook找不到这个电子书站，但作者将关键字都分散到各个页面中，且几乎每个页面的关键字都不尽相同，所以拥有大量的页面，大量的关键字，即使每10个页面从搜索引擎来一个ip，那11万个网页也有1万个ip每天。——这是关键词的长尾策略，关于关键词的选择策略问题，大家可以参见：http://www.dugutianjiao.com/post/keyword-selection.html。所以，如果不做热门关键词的话，就可以用大量的页面，做大量不热门的关键词，当然，独孤天骄提醒各位朋友一定要记得，“不要采集！”

下面讲一讲如何突出这个关键词，如何在网页中和标题呼应的问题：

url结构：
http://www.ebookee.com/Microsoft-Exchange-Server-2003-Unleashed-2nd-Edition-Unleashed-by-Rand-Morimoto_62056.html
http://域名/书名_id.html

网页的结构：
<html>
<head>
<meta charset .... />
<title>...</title>
<meta keywords=书名 />
<meta description=... />
<css link >
<javascrip link>
</head>
<body>
<h1>title</h1>
<h4>出版社，作者，等等</h4>
若干<b>书名</b>
</body>
</html>

这是作者写程序的时候设计的如何突出关键字的构思，首先是url，没有用到多级url，用的是apache的url rewrite，然后index.php从cache的html文件里读出网页发送到客户端，在第一次访问时生成html，可以设置html缓存有效期。

我们可以发现在搜索引擎搜索的时候，搜索结果里的ur的关键字也会标红（标红是搜索引擎的一个术语，实际上就是标识关键字），所以应该尽量把关键字也放到url里面，这样的url比只有一个id.html的url要好。当然，过犹不及，SEO研究院经常强调的度的问题，大家也一定要注意。

除了url里面和标题关键字相呼应外，keywords meta关键字里面也要和标题呼应，作者在这里只加了个书名，这样是为了保证关键字少，权重更高，如果关键字加多了，权重就分散了，这个是个人的感觉，实际上是不是这样大家可以多实践实践，作者也是改了好多次才改成这样的。

下面就是meta description标签了，这个是页面的描述标签，这里面的内容会直接出现在搜索结果上，所以这里面要写得让用户更容易点击搜索结果中你的页面。这个标签的重要性独孤天骄在这篇文章有提到：“http://www.dugutianjiao.com/post/keywords-description-seo.html”，请大家参考。因此同时也可以在里面加入一些关键字，这里面的关键字在搜索结果中也会标红显示。

以刚才那个页面为例：

Keywords : Microsoft Exchange Server 2003 Unleashed (2nd Edition) (Unleashed) by Rand Morimoto
Description : Download Free eBook:Microsoft Exchange Server 2003 Unleashed (2nd Edition) (Unleashed) by Rand Morimoto - Free chm, pdf ebooks rapidshare download, ebook torrents bittorrent download.
 

description描述标签是：download free ebook: 标题 - 和网站相关的关键字，这样的描述当出现在搜索结果时，用户一眼就看到这个结果是： 下载免费电子书：某某书 - 后面是一些下载方式， 如果这本书是用户找的，他肯定就会点进来看一看。

接下来是description后面一部分的标签，和网站相关的关键字那部分该如何确定呢？这部分的关键字是会被搜索引擎提取的，所以这部分关键字也很重要。在这里，可以通过程序提取来确定这部分关键字。

这个电子书网站在初期搜索引擎优化的时候，加了cnzz的统计，大概是5、6月份网站发展初期的时候，作者每天都查看cnzz里面的网站来源统计，看那些关键词来源最多，哪些搜索最多，最终发现搜索书的时候通常是这样的：“书名 + ebook download”，或者“torrent，或者 bittorrent，或者rapidshare.com, megaupload.com”之类的文件共享网站，或者加上格式“zip，rar，pdf，chm”之类的搜索关键词。

所以这里就在description后面组合这些关键词，成了“Free chm, pdf ebooks rapidshare download, ebook torrents bittorrent download”。同时在网页底部加上文件共享网站的链接，这样也是和网站内容实际情况相符的，不会认为是在作弊。

<head></head>和url大概就是这些，除了关键词之外要注意的就是<head></head>不要放太多东西，css和js不要直接写到这里面，应该写到css文件里链接进来，这样搜索引擎可以更早的解析到body里的内容，正文内容在html文件的位置也比较重要，太靠后了就不知道那部分内容是重点了。大家可以检查自己的网站是不是把css直接写到head里了，作者的这个ebookee电子书网站是没有js的。

还有一个需要注意的问题就是，最好不要两个网页相同，更不能网站每个网页的关键字和描述都一样，否则搜索引擎可能就收录其中一页或者几页。该案例网站每页关键字都是书名，描述里面书名也是跟着变化的，其它都是固定的。因为如果网页很多的话，手动添加这些则不太可能，完全可以由程序来自动控制了。在这里，可以自动根据书名来填标题、keywords、description。

下面说说网页正文部分。网页正文比较重要，一要用户看起来舒服，能一下子找到他们想要的东西，重点要突出，不能影响用户浏览，这是基本的。

再讲如何突出关键字，让搜索引擎喜欢的问题。

首先，<h1>要尽量靠前，也就是网页正文内容要尽量放在body的前边，所以导航栏和logo之类的东西要尽量少占一些内容。ebookee.com在正文之前的内容都尽量压缩，链接也尽量压缩，所以网页首部只放了一部分分类的导航，其余的都放在右侧栏，这个侧栏的内容则在网页正文内容之后了。

该案例网站的body结构是这样的形式：

<body>
logo, login..
导航菜单
搜索
<h1>书名</h1>
作者，出版社，等
ebook描述
下载链接
相关链接
搜索
评论
右侧栏导航
收藏链接
广告
页脚
</body>
 

logo, login..导航菜单，搜索这些内容都尽量的小，logo要直接连接到网站首页http://..../，不要链接到http://..../index.php之类的，同时注意网站的关键字。<h1>突出关键字，同时在下载链接、相关链接、第二个搜索、评论都加上...<b>书名</b>，这样就增加了关键字密度，同时也没有作弊的嫌疑。网页的关键字分布大概就是这样。

如果这个页面有外部链接的话，在搜索引擎搜索书名，这个网页肯定会很靠前的，虽然网站连pr都没有，网站也没有几天。

这些都做好之后就要考虑如何让Google收录了，这时可以先找几个外部链接，比如digg之类的将网站先推荐上去，然后做好sitemap提交到Google里面，Google发现内容好的页面就会不断地索引收录了。当Google开始收录比较多的时候就可以不自己宣传了，主要都是靠用户去宣传，并且在网页上加上bookmark之类的，每天会有几十个收藏，收藏每天来的也有不少ip。如果网站内容好的话自然会有人在论坛、博客里推荐。

网页里的两个搜索，以及相关图书，都是为了增加人均pv，搜索框里面的关键字我都填好了，就是书名。以前5万pv的时候，站内搜索能占1/4的pv。这里的思路就是如果当前页面没有他想要的内容，尽量让用户去搜索他们想要的电子书。

还有就是页面不要太大了，打开时间如果太长，很多人就会毫不犹豫地将你的网站关闭。因此要在服务器的稳定和网页的大小上面进行有效控制。

还有个问题就是要让每个页面都能通过首页点击3次便能到达。可以通过网页列表，在首页底部加上所有列表的列表，也就是首页下面的这个链接：http://www.ebookee.com/free_ebooks_list.php，这样就能点击3下到达任何内容页面，搜索引擎更容易收录。

拓展阅读：
http://www.dugutianjiao.com/post/keyword-selection.html
案例地址：
http://www.ebookee.com/

该英文客户所要的目标关键词是“lotro gold”，lotro gold在谷歌的索引结果数量高达5,950,000（独孤天骄搜索了一下，似乎只有185,000个页面，Google中文的搜索量达到了3,640,000项），属于非常热门的关键词，现在我们一起来分享下作者如何优化lotro gold的全过程。

这个英文站点刚开始做优化之前，标题设置、meat标签、文章布局都不合理，所以对该站的修改幅度很大。

1、标题处设置为：lotro gold-buy lotro gold-cheap lotro gold，让关键词“lotro gold”重复出现了三次，其他的buy lotro gold和cheap lotro gold当作辅助词来做。

2、MEAT标签设置如下：
<meta name="keywords" content="lotro gold,buy lotro gold,cheap lotro gold"/>（原本作者只想保留lotro gold,buy lotro gold,cheap lotro gold，后来客户自行添加了lord of the rings online gold,lord of the rings gold,lotro，他还是有那种以为写到这里面去，就会有排名的思想，因为影响不大，我也懒得去和他争辩。）
<meta name="description" content="igxz - best service and cheapest lotro gold store welcome you! look here to buy lotro gold, cheap lord of the rings online(lotro) gold, buy cheap lotro gold,lotro gold on sale with fast instant delivery!"/>（这里面在一段句子中重复出现了5次关键词，以提高其密度）

3、文章正文内的内容原本设置不是很合理，有太多的废话，而且这些废话中也没有出现任何一次关键词，关键词的布局头重脚轻，于是我让他进行了修改，上半部分基本没有做太大修改，下半部分做了一定的调整，将关键词流畅的插入到了文章当中，使上下关键词布局合理自然。其中增加了一处加粗，一处斜体加链接。

4、在网站的最顶端加入了关键词，用的是H1标签，用CSS定义得小了点，这个最顶处的H1对排名会有一定的帮助。

5、由于原来网站内容数量很少，建议客户在内部加了一个博客系统（http://www.igxz.com/lotro-guide/），然后让客户每天都去更新一些有关游戏的内容，再将文章内容涉及到的主关键词链接到首页，这样是为了提高收录数量以及内部链接的数量，提高自身的权重。

6、在博客导航栏处有一个设置，就是导航栏的第一个链接是用关键词链接到了主页而不是用其他的例如“主页”、“首页”这种词，这样在每个添加的网页上都会有一个关键词链接，目的也是提高内链数量。内部链接在SEO中同样重要。

7、网站最下放版权处加入：Buy cheap lotro gold --we are a professional lotro gold supplier online--24/7 non-stop service, cheap lotro gold with fast delivery.   并挑选其中一个关键词加粗链接到主页。

网站内部的修改结束后，可能是因为修改幅度过大，在谷歌更新后，网站掉入了沙盒当中，这个沙盒的时间大约持续了整整三个月，渡过漫长的三个月之后，网站出来自动进入了前三页，期间的工作就是链接+更新内容，在又过了2个月的时间后，该关键词终于稳定地排在了谷歌国际的第一页了。

参考文献：

孙运坤的网站优化BLOG：http://www.0532seo.com.cn

这个SEO案例所要优化的关键词是“china tour”。案例来源于王通的《Google排名秘笈》。

分析：
英文google搜索结果：6,620,000
Alexa排名：十万以外
PR值：4
反向链接：0
竞争对手分析：排在前十名的网站的PR值都在5以上，甚至有7 的，右侧广告排满。

六百多万的搜索结果，而且竞争对手非常的强，网站自身基础又非常的差。由于英文关键词的排名要比中文的难上许多倍，所以我们采取全方面的SEO策略：

1、重新选择域名：

由于域名对英文关键词的排名的影响不小，所以我们放弃了原来的域名，打算采用新的域名，新的域名一定要包含china tour 这个词。

最终，我们采用了 china-tour.cn 这个域名。

独孤天骄评价：这是非常大胆的举动，完全舍弃旧域名，从头开始做起。不过鉴于竞争的激烈，这个选择是完全正确的，甩掉包袱，轻装前进，才能更好地SEO。详细技术分析大家可以参看SEO两百个秘密系列里面的“域名的选取及对SEO的影响”（http://www.dugutianjiao.com/post/seo-domain-secret.html）。

2、网站结构优化：

在不改变原来网站系统的情况之下，对每个页面的头部文件和页脚文件进行了修改，使其连接结构更加合理：另外在每个页面返回首页的连接中用 china tour 一词作为连接文本。

3、标题和标签的优化：

最主要的关键词 china tour 当然要用网站首页来进行排名，首页的标题和标签设计如下：

<title>China Tour Service - China Travel</title>

<meta name="keywords" content="china tour,travel to china,China travel.travel,travel china,china,">

<meta name="description" content="China tour operator offers customized individual china tours and Yangtze River Cruise with great value and services.China Travel Service, Home, City Guide, China Tours, China Hotels, FAQ, Community, Search. The ... China Map. China Map Tibet Map Tibet Map. Picture Today.china travel">

<meta http-equiv="refresh" content="1000">

<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=windows-1252">

这里面有非常非常重要的一句标签，拿就是最后一句：<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=windows-1252">

用中文的网页设计软件，一般在页面中默认的都是：<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=gb2312">

gb2312表示的是中文简体编码，如果你的英文网页里面页还是用它的话，你的任何努力也许都会成为白费劲，也许你在中文google的搜索结果里面可以看到自己的网站，但是你用英文google搜索的话，就不可能搜索到这个网站了。所以如果你的英文网站还用的是gb2312 编码的话，那么就赶快把它换成你的潜在客户的超作系统上默认的编码。

由于这个网站采用的是ASP动态程序设计的，所以大部分内页都是动态路径，所以对内页的优化，主要通过修改程序来完成，另外对这些内页的优化，主要是提高其他关键词的排名，这里就不详细说明了。不过都是为了实现一个目标：每个页面的标题都要不同，并且要与该页面的内容相符合。

具体如何优化网站的标题标签，大家可以参照SEO两百个秘密系列里面的“如何优化网站的标题标签”（http://www.dugutianjiao.com/post/seo-title-secret.html）。

4、将首页转化成为html页面，并且给其压缩减肥：

由于原来的页面是ASP的动态页面，为了排名有利，我们手工将其首页做称了一个静态的html页面，为了提高浏览速度，又用专门的网页减肥软件将其压缩减肥，以提高其浏览速度。

虽然你在国内浏览起来非常的快，但是在国外的老外浏览起来就不一定快了，所以我们要详尽各种方法使网页打开的更快点，给网页减肥是一种方法之一。

5、登陆Google等都搜索引擎：

相在最短的时间内，让各个搜索引擎都收录你，并且让他们收录你更多的页面，最好的办法并不是一个一个去手工登陆。而是做一个网站地图，到其他google更新非常快的网站上加上这个地图页面的连接：

http://www.china-tour.cn/map/由于页面较多，使用普通的网站地图制作软件做出来的地图非常的大，起不到很好的效果，所以我们只能采用收费的网站地图制作软件给其制作出合理的网站地图：

什么是合理的网站地图页面呢？Google有专门的说明，那就是：内容小于100K的网站地图页面。

6、反向链接策略：

英文google对网站要求的非常非常的严格，所以用那些链接工厂等手段盲目的给其增加反向连接是不行的。Google要求的是相关的，高质量的连接才是有效的。所以给其增加反向连接，只有一个办法，专门 安排一个工作人员给其它相关的网站交换连接。

反向链接在搜索引擎优化的过程中，尤其是以前，起到的作用有时候甚至是决定性的。我在“反向链接的秘密”（http://www.dugutianjiao.com/post/seo-backlinks-secret.html）有具体谈及。

目前，china-tou.cn的china tour词已经在google中进入了前十名，并且在yahoo msn等著名的英文搜索引擎中都获得了较好的排名。

这里我们总结一下这个案例用到的Google排名因素：

• 域名
• 网站链接结构
• 标题和标签
• 将asp转化成html，并且压缩减肥
• 制作网站地图
• 增加反向链接策略

建议：排外文关键词，网站web空间最好选用国外的。我们前面已经提高了，Google在不同区域的搜索结果都不同。网站服务器放的区域在一定程度上影响网站的排名，更重要的是影响客户浏览时候的速度。

在这个SEO案例里面，我们看不到任何高深的SEO技术，只是大家都已经烂熟于胸的手法，但是能够将每个简单的事情做得不简单，那么就是最大的成功。比如对域名的选择上面，独孤天骄觉得这是比较有魄力的一个举动；在写这篇文章时，我重新查看了相关排名，已经没有昔日的辉煌了，不过该站已经拥有SiteLink现象（如何生成Google Sitelinks？大家可以参看http://www.dugutianjiao.com/post/seo-sitelinks-secret.html），说明在搜索引擎的权重还是比较高的，估计这跟长期以来反向链接的增加策略也是有很大关系的，而开始时候这个站包括老域名都是没有一个反向链接的。

 参考文献：《Google排名秘笈》，王通

尤其是中小型私立医院，由于这些医院缺乏知名度，相对于大医院的门庭若市，便往往门可罗雀。竞价广告虽然可以带来一部分潜在患者，可是许多关键词一个点击就要几十元人民币，考虑到转化率的问题，如果都通过竞价的方式，成本无疑过高。

做好了医院网站的SEO，同样也能给医院带来巨大的潜在患者，尤其针对Google而言，这块流量包含了大量的精准患者。因此在这一篇文章里面，我们暂且不探讨单纯依靠竞价广告的模式，独孤天骄想从搜索引擎优化的角度来阐述一下如何对医院网站进行SEO，从而为医院带来精准的患者。

以下内容部分参考自网络的一篇医院SEO文章，可惜由于多次转载和不注重版权的原因，原文作者已失，如果谁知道的烦请告知一声。具体参考地址大家可以见这里，最有可能的作者大概是http://bbs.iresearch.cn/showtopic-510.aspx。文章写得较乱，逻辑也稍微有些太过发散，不过其中一些观点不错，我整理了一下，原文地址大家可以见：http://www.dugutianjiao.com/post/yiyuan-seo.html。大致有三大方面的观点。

首先，正确选择医院类的关键词：

一家医院不论有多少个科室，每个科室一般都会有大量的关键词。

因此对医院网站进行SEO，首先要按医疗专业角度对这些关键词进行严格的筛选分类，确定热门的疾病词或症状词。这类词的搜索量一般都很大，有大量的患者作为基础。

其次我们还需要对此类词进行扩展。因为即使对一个很明确的疾病也会有很多种搜索方法，有的搜它的专业学名，有的搜老百姓通俗的说法，有的直陈病情。要尽可能的用少量的页面承载这些关键词，并随时考虑如何在网站页面中安排这些关键词，减少优化难度，增大搜索量。

从SEO的角度来说，我们首先考虑搜索量很大并且百度竞价排名数目少的疾病类重点关键词；然后考虑虽然是热门关键词但百度首页有适量竞价的；如果第一页全部都是竞价，我们建议大家应该做相关的长尾关键词。

最后，要善于利用搜索引擎提供的工具，比如百度指数，来选出患者搜索量大的热门关键词，然后根据百度首页竞价情况确定热门关键词的优化顺序。关于百度和GOOGLE的搜索量对比的问题，根据经验，如果一个热门的疾病类关键词同时出现在百度和Google的首页，百度的量一般是Google的5--10倍之间。百度的市场份额在中国毕竟比Google大得多，明白搜索量的问题之后，我们也可以在优化哪家搜索引擎有所侧重。在这里我们可以使用百度指数来查询搜索量的大小，根据个人经验，如果一个关键词在百度指数显示每天有1000个左右的流量，要是这个词能做到百度第一页中等位置，每天可以有200-400个流量。这对于一些价格很贵的疾病关键词每天就可以节省不少开支了。所以百度指数显示的搜索量较为巨大而首页却没有多少竞价的疾病类关键词，可以优先进行优化。

 其次，对医院网站类的关键词进行布局：

在这个步骤上面，一定要有整体的SEO策略，合理安排关键词在文章页面和列表页面的分配。

网站页面一般分为首页、频道页、栏目列表页和终极内容页。

按照我的经验，一般来说，首页应该布局最重要的热门疾病类关键词，尤其是专科医院。如果你把最重要的关键词放在一个最不起眼的终极内容页，那么优化的效果肯定是事倍功半的。

那终极内容页放什么内容呢，天骄建议放非主关键词也就是相关的长尾关键词。这样一方面提高了长尾流量，另一方面也烘托了首页和频道页的主要关键词。

频道页可以选择放置各个科室的首页，布局上流量型而非疾病类的关键词。

栏目列表页就是我们所要优化的热门疾病关键词所在的列表页面了，可以放置热门疾病类关键词。 就医院的医疗健康类网站来说，建议一个热门的疾病类关键词或一个病种设置一个列表页，也就是热门关键词放到列表页面上。由于这栏目列表页是非常重要的，因此在优化的过程中，一定要注意网址的规划化，设置正确的Title标题，合理调整关键词密度，突出网站内部的链接等等，页面的基本优化要跟上做好。

总的来说，网站页面的结构和关键词内容的布局分类应该符合内容在分类上的逻辑结构和用户的浏览习惯，原则是既能方便做上热门关键词又能保证非主流关键词的长尾流量。

作者在这里提供了一个网站，他们的列表页面虽然有一点小瑕疵，但整体上做的很好。这个网站的很多热门关键词都排在百度和Google的首页，有的还是首页非常靠前的位置。

http://www.80665555.com/specia/fuke/changjian/gongjingmilan/(这个是华夏的页面，搜索“宫颈糜烂”这个关键词，目前依然排在Google第一位。)
http://lady.fh21.com.cn/fuke/20061025/1922587.shtml（这个飞华的宫颈糜烂页面，排出三页以外，在作者写作的时候，这两个网站的Google PR同样是2。） 

关于热门关键词的落脚页面非常重要，直接说理论有时说的不是很具体透彻，这里结合华夏两性的“宫颈糜烂”页面说一下落脚页面的设置，这样的页面在搜狐健康和39的部分频道也可以看到，但从搜索结果上感觉39排在前面的还是词意宽泛的大流量词比较多，也许是网站定位不同，39重点是做健康资讯为主。而像寻医问药网，飞华健康网，也不是大量的关键词都能排到前面。
 

华夏两性健康资讯放置热门关键词“宫颈糜烂”这个列表页面的处理有以下几点好处：
 

1：华夏这个页面是在主域名下，如果做在二级或三级域名下速度会很慢，搜狐有的在三级域名下的词做到了前面，但搜狐的优势太多（首页PR，流量，更新频率），一般医院的网站很难与其相比。飞华用的是二级域名，二级域名要想在排名上超过一级就必须要有非常明显的优势。

2：华夏这个列表页面包含一段文字模块，“宫颈糜烂简介：宫颈糜烂是妇女最常见的一种疾病。多由急、慢性宫颈炎转变而来，在已婚、体虚的妇女更为多见。其病因大多是由于性生活或分娩时损伤宫颈，使细菌侵入而得病。也有因为体质虚弱，经期细菌感染，而造成。”这个文字模块对搜索引擎来说既充实了文字内容又可以利用它来调整页面的关键词密度，而且对列表页疾病的描述也方便用户查看。很多网站的列表页面就是以下一级的文章标题的列表为主，但是在很多情况下，关键词并不能很好地包含在这些标题中，所以这里的文字描述模块更多的是为搜索引擎而设置的。对这里的作用是搜索引擎的友好性大于对用户的友好性。这一点是很多的网站都欠缺的。

3：列表页面包含的链接和文字模块可以很轻松的增加修改以增加更新，有利于搜索引擎友好性，而且热门关键词放到包含大量与疾病相关的列表页面上可以有效降低跳出率，增加网站PV。飞华的相关链接内容不丰富，跳出率会大于华夏。飞华的链出要远多于华夏，而且飞华的链出不是同域名下的链出，多是IASK，SEX的域名链出。

4：关于Title、Keywords、Description这三点华夏做的并不好，Title上只放了“宫颈糜烂”没有放一些扩展词。并不是所有的人都搜“宫颈糜烂”，有可能搜“治疗宫颈糜烂”这些短语，鉴于TITLE的权重，这里需要适当放一些这些词汇或短语。这点两个站都没做好。如果不考虑关键词的扩展，飞花Title中的“名词解释，宫颈糜烂-妇科-北京东方博大医院妇科-飞华健康网”倒不如只写“宫颈糜烂”，无关信息冲击了Title的关键词密度。

5：不知道这两个页面是否有外链？重点病种可以适当做外链的支持，所以放热门疾病关键词的列表页面的URL一定尽量短一些，以方便链接，关于链接的技巧，很值得考虑，现在搜索引擎也在研究解决人为互链的问题，Google现在反人为链接效果很好。

还有一些热门的词意泛泛的非疾病类关键词，这些和健康有关的流量型关键词很值得做，可以放到科室的首页。

最后，医院网站的链接策略：

选完关键词和安排好关键词的落脚页面后，还有很重要的一点就是链接了。

链接包括内部链接和外部链接，外链对网站更为重要。所有一个好的外链策略就更显得重要。

关于内链，在搜索引擎中查看反向链接时可以发现很多链接是来自内部的，所以合理的内部链接也是很重要的，这里主要是能让热门关键词能合理的交叉出现在各个主要页面上就可以了。流量高的页面也要放些，这倒不是只为了引导用户增加点击率，因为我观察到我们网站有个很底层的动态页面排在百度和GOOGLE的前面，除了这个页面本身的流量很高外，我找不到这个页面上的热门词排在前面的其他理由，所以单个页面的高访问量可能也是排名靠前的因素，但没想通在搜索技术上如何实现。——这一点独孤天骄倒是略知一二，主要是搜索引擎通过cookie技术，分析用户的点击行为，进而决定一个页面的重要性。不过目前这个重要性仅仅是作为辅助的参考，并不起决定作用。

链接的总体原则是：首页可以放链接，频道首页也就是科室首页也要放。网站首页可以有内页链接，各个科室也要有内页链接。不算首页，这样比如网站有十个科室就可以有21个链接页面。可以安置21*50一千个左右的链接，这样不管是对网站整体PR的提升，还是热门疾病关键词都有量的支撑。

除了链接页面的放置，还有一个重要的因素就是链接文字，39现在采取了多个页面的链接策略（原来39只是首页链接和内页链接两个页面），但在链接文字上主要是链39的各个频道名称。但是建议你在链接时还是链你的关键词。精心设计好关键词的落脚页，再增加外链，相信能超过39同类词的排名。39内部肯定有SEO高手，完全不链热门词是有理由的：一是想通过大量的外链来提升网站的整体PR，关键词所在的深层页面一般也都能获得很好的PR，只要页面的本身处理好点，排名就很容易上去了，确实也做到了这一点，但问题是你的站能像39那样找到大量的PR5，6，7的大站做链接么？第二可能是品牌问题决定39不能去链乱七八糟的词，IDG不会把39弄成一般意义上健康网站。而像飞华，寻医问药，放心120一些在运作的健康网站则不需要考虑这些，就可以采取相关的一些优化策略。

有的人说我的PR是0，但我的关键词都做到了首页，尤其是Google的首页很快就上去了，这是怎么回事？其实这种网站的首页是有PR的，只是没能更新出来，这也是你增加了外链的效果。因为Google的PR要几个月才更新一次，这里推荐给大家一篇文章（http://www.itbear.com.cn/html/2007-08/3617.html），是用搜狗的RANK来预测GOOGLE的PR，你多测几个，或是预测你的网站试试，这个是有点道理的。这个预测会随着Google PR的增加而增大误差。搜狗的计算对外链看的太重了，而Google在计算PR时还要考虑其他像关键词的密度，域名级别，动静态的问题。（这个地方其实有些错误，PR其实只跟链接有关，并且重要性也早已降低，大家可以再参考独孤天骄的文章，http://www.dugutianjiao.com/post/google-pagerank-seo.html，SEO两百个秘密：pagerank是否风采依然？也许这篇文章能给你全新的认识。)不要紧，你多查几个就可以掌握规律了。一般来说在Google PR小于5的情况，用搜狗的值除以10，取个位再减一就大概是Google的PR值了。因为搜狗的数值是每周更新一次，所以对做链接的朋友可以用这个来测对方的Google实时PR值。链接还要考虑的因素还有相关性，对方链出数量，是否被剥夺投票权等，这些因素有很多文章都做过阐述。

以下这个SEO案例是属于北京的一个SEOer谢来恩（谢来恩的SEO实例分析博客）所操作的实例，是专门为张向宁的“傻目录”网站做的诊断和优化措施。不过在其案例的写作过程中，文本的冗余代码太多，独孤天骄重新做了组织和删改。代码的规范性和简洁性本来就是SEO的一个重要方面。在写作完后，切换到源代码模式再次进行复查编辑，对SEO肯定是有莫大好处的。

案例的背景是因为当时作者前往苏州参加第三届网络营销大会，会上天下互联CEO张向宁和副总裁朱冬梅向与会人员介绍了他们公司新开发的网络产品——傻目录。谢来恩对这一比较有创意的产品印象还不错，回京之后，希望到张向宁的天下互联公司就职。为了成功“出嫁”，其认真分析傻目录网站存在的问题，同时提出了相应的优化措施，写了一篇题为“傻目录现状诊断、优化措施和推广策略”方案发到张向宁的邮箱。不过邮件发出去之后，一直没有回音，再加上其它因缘，最终没有去成天下互联。因此最终就将方案的部分内容发表出来和大家分享。

这个SEO案例并没有成功实施，仅处于分析阶段，公布出来的案例主要包括四个方面的内容，一是当前傻目录网站现状的诊断，二是针对Google收录数量和质量的诊断与优化，三是针对搜索关键词排名诊断与优化，四则包括了网站其他问题的相关诊断和优化。我们具体来看一下这个案例是如何进行分析的。

一、当前网站现状诊断

1、域名/IP信息诊断

由此可见，这个网站采用的是独立服务器，独立服务器有效地保证了网站的带宽流量，有利于提高网站访问的速度，在SEO上面，有利于提高搜索引擎爬虫的索引效率。

2、网站等级、网站排名与收录数量和反向链接数检测

当前的傻目录（http://www.samulu.com）网站等级、网站排名和搜索引擎收录数量以及反向链接数查询结果如下：

（以上数据查询于2008年8月23日）

由上图可以得出如下结论：

1、Google PR值和搜狗Rank值有较大提升空间(PR值最少应为7，中国万网已经是7)。
2、Alexa全球排名和中国网站排名有较大提高空间(Alexa需要通过努力进入10000名内)。
3、傻目录网站在三大搜索引擎百度、谷歌、雅虎的收录数量明显太少。
4、网站的反向链接数需要进一步增加。反向链接有什么作用，大家可以参考“反向链接的秘密”一文。

下面给出具体的网站问题诊断和优化措施。

二、Google收录数量和质量诊断与优化

问题诊断：

“傻目录”网站被Google收录了359页页面。问题有二，一是相对于庞大的开放式数据平台傻目录而言，359页的Google页面收录量显得少得可怜；二是已收录的359页页面的摘要信息绝大部分都是清一色地显示“傻目录是生意的目录，消费的指南，和真实社区职业人圈子的交友交流平台，收录分类了海量的厂商、产品和服务信息，帮助厂商销售产品、拓展市场、进行网络推广和生意...”如截图下所示：

优化措施：

1、傻目录网站针对Google做优化，使Google收录更多的傻目录页面，以下部分优化措施会讲到；
2、修改档案页面META中的“Description”标签内容，将统一的“Description”标签的内容修改成切合每个页面的标签内容。

三、搜索关键词排名诊断与优化

1、 搜索关键词：目录

2、搜索关键词：网络档案

3、搜索关键词：张向宁

4、搜索关键词：北京融智腾飞教育科技有限公司（“教育”关键词的热销商）

傻目录网站在以“北京融智腾飞教育科技有限公司”为关键词进行检索时，在百度搜索结果中排名14（第二页第四行），谷歌和雅虎因为没有索引该页没有搜索结果。

5、搜索关键词：博雄健身（该词是傻目录北京地区最受欢迎商家的第一名，如下截图所示）

以下截图是“博雄健身”关键词在百度、谷歌和雅虎中对于samulu.com的搜索结果表现：

在三大搜索引擎中，百度和谷歌都没有收录傻目录网“博雄健身”的档案页面，只有雅虎收录了傻目录网站“博雄健身”的档案页面，排在第四页第四行。

问题诊断：

1、傻目录网站的数据库很庞大，档案页面的数量有很多，但是被搜索引擎收录的页面只有其中的一小部分。这就是为什么很多傻目录网存在的页面在搜索引擎中检索不到的原因。

2、傻目录网站是以“网络档案”为显著特征的网站，理应在以“网络档案”为关键词在搜索引擎中进行检索时要排在首页前几位，谷歌和雅虎的表现尚好，可在百度中傻目录排在了22位（第三页第二位）。

优化措施：

从傻目录网站的内容、结构、形式三方面针对搜索引擎进行友好性设置，以期有更多的页面被收录，在关键词检索时有更好的排名表现。

四、其它网站问题诊断和优化措施

1、动态网页静态化

问题诊断：傻目录网站大部分为动态网页。动态网页不利于搜索引擎索引收录。这就是傻目录网站搜索引擎收录页面少的原因之一。

优化措施：请网站开发人员用URL REWRITE技术进行动态网页静态化处理。

2、给图片添加ALT属性内容

问题诊断：搜索引擎无法抓取傻目录网站里面的图片。原因是图片ALT属性中没有内容。

优化措施：

给图片ALT属性中添加文字注释。如网友人物头像的alt属性设置成他们的ID号，厂商图片的alt属性设置成他们的厂商名称等。

3、大量增加优质的反向链接

问题诊断：傻目录网站的反向链接数偏少，反向链接的质量不高。如著名的好123网址之家、265上网导航、5566精彩网址等网址类网站都还没有收录傻目录网址。

优化措施：向各个网址类网站、分类目录、行业目录提交傻目录网址，以期被他们收录；并且多和优秀的网站进行友情链接，以增加傻目录网站的权重，提高傻目录网站的PR值和全球排名。

4、关于域名：samulu.com VS shamulu.com

“傻目录”的全拼是“shamulu”，按常理和用户的认知使用习惯，傻目录网站的域名应该用“shamulu.com”，可是，现在公司对外发布用的域名却是“samulu.com”。令人感到安慰的是，“shamulu.com”也指向傻目录网站。既然，“shamulu.com”和“samulu.com”都指向傻目录网站，为什么不选择符合用户认知和使用习惯的“shamulu.com”作为主域名呢？我想，公司肯定在两个域名之间权衡过，至于为什么最终选择了发音不准的“samulu.com”作为主域名，我实在是不得其解。站在用户的角度去考虑，从用户体验优化的角度去设计，“shamulu.com”显然要比“samulu.com”更适合。

5、关于盈利

现在傻目录网站的盈利点已经很清晰，有两点，一是左侧的速达广告，二是热销商的竞价排名，这两种盈利方式很符合傻目录网站，关键是要说服企业主买账。而说服需要有理有据，需要让企业主看到效果。只有先做好傻目录产品，推广好傻目录，服务好广大用户，改善用户体验，提高傻目录网站的流量和用户注册数，才有底气有实力说服企业主花钱买服务。

古人说：“物有本末、事有终始，知所先后，则近道矣。”傻目录的盈利之道就是“先服务好用户，再来开发客户。”服务用户方面，傻目录需要进一步改善用户体验，进一步增强功能的实用性和便利性，进一步加快网站的速度，以吸引和留住更多的人使用傻目录。傻目录有了庞大的用户群和流量做基础，盈利是自然而然的结果。

参考文献：

1，谢来恩：SEO实例分析原创博客
2，SEO研究院：www.dugutianjiao.com

以下这个案例是丘在帮朋友分析网站过程中，真正去帮一个站做优化的首个SEO案例，在做完相关的搜索引擎优化后，其实还存在很多问题，虽然还有一些不成熟，但对新手而言，不失是一个良好的入门案例。SEO研究院在这里，摘要重点内容，并做简单分析，以期对SEO入门未进阶者有所帮助。

这个案例网站在经过SEO后，曾经一度在百度搜索“电力产品”时排到第一页，由于后期没有良好的关键词维护，目前排名已经下降。

中国电力产品行销网是中山大学管理学院周彦平博士所创办的深圳彦博电力科技有限公司旗下的一家电力资讯网站，始建于06年10月，经过近三个月的积累，网站内容已经非常丰富，但流量一直上不去。受周博士邀请，丘仕达于1月23日前往公司为其进行网站分析及优化。  

以下是相关内容：

该网站用的系统是在一个很老的新闻发布系统基础上开发出来的，页面均为静态生成，管理和维护均非常不方便，稍作改动就需要重新生成所有页面，功能也非常少，基本的站内搜索及文章评论功能都没有，互动性差。目前流量主要来自一些客户的手动直接输入，几乎没有搜索引擎来的流量。

从SEO的角度来看，该网站主要存在以下问题：

一、网站各栏目标题全部一样，都是“中国电力产品行销网”，极不利于搜索引擎排名。 关于标题的优化大家可以参阅“如何优化网站的标题标签”。

二、整站缺少网站地图，导致搜索引擎收录的页面均比较少。

三、网站顶部是一个FLASH，并且有一排移动的外部链接，指向国家电力资讯网之类的网站，事实上这些网站并不知道电力行销网做了他们的链接。

四、网站共有24个二级栏目，但二级栏目页面的文件名为News1.asp，News2.asp这样的文件名，并无多大意义，不利于排名。

五、页面HEAD标签代码里均没有页面描述及关键词，仅有一个Title，而且很多页面的标题标签完全一样。Head标签可以参阅SEO研究院的文章“Keywords标签与Description标签的再认识”。

六、网站没有使用统计工具，无法了解网站的流量，来路及相关情况。 

除以上问题外，还存在一些小问题，在此不再列举。

针对以上问题，进行以下整改：  

一、将网站名称改名为“中国电力商贸网”（虽然“电力行销”关键词在三大搜索引擎都有个较好排位，但这个词少人搜索，即使排到第一位意义也不大，因此建议改名，同时建一个“电力行销”的二级栏目，用该栏目做“电力行销”这个词，保住原有优势），其他二级页面也针对各自内容整合相关关键词。  

二、制作网站地图，并于首页右上角加入网站地图及链接，同时建立一个面向用户的网站导航，提高用户感受。

三、将顶部FLASH下面的移动外部链接删除，改成本网站的网站描述。

四、网站底部放置“我要啦”的统计代码，方便了解网站详细流量情况。 

五、对网站的24个栏目标题及关键词重新设计，结合相关词语在百度、Google、雅虎的搜索情况，制定关键词。每个栏目的文件名也以汉字拼音形式，例如“电力产品”栏目的文件名即为“dianlichanpin.html”。

下面将修改后的二十四个栏目的标题、关键词列出来供大家交流：

首页：
标题：中国电力商贸网-电力产品(设备)供求、招标，电力人才招聘信息
关键词：电力产品,电力营销
页面描述：中国电力商贸网致力打造一个使客户、会员企业在线进行业务交易的电子商务平台。网站开辟有电力新闻、电力产品、供求信息、招标投标、产品代理、高新产品、电力物流、节能环保、电力人才、电力知识、电力招聘、电力政策法规、电力行销论坛、会员中心等20多个模块。  

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23、会员中心
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关键词：会员中心
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SEO效果：网站整改完已接近春节，春节期间该站基本没有更新，这一点非常可惜，如果保持更新效果应该会更好。但初步的效果已慢慢出来了，百度搜索“电力产品”已排在第一页，其他相关词的排位也有较好的提升。“电力商贸”三大搜索引擎均排在第一位（这个没什么难度，但作用不容忽视）。“电力行销”这个词并没有因为网站改版就降了下去，依然排在三大搜索引擎的第一位，只不过由原来的首页变为二级栏目占第一位。

参考文献：
SEO资料站：http://www.chinaseo.org.cn

拓展阅读：
Keywords标签与Description标签的再认识：http://www.dugutianjiao.com/post/keywords-description-seo.html
如何优化网站的标题标签：http://www.dugutianjiao.com/post/seo-title-secret.html

这个SEO案例涉及到的网站是“企业大学网”，具体链接我们就不给出来了，以免有帮其进行网络营销的嫌疑，有心的朋友通过查看本文的url地址其实就可以看出来了。

改版后的“企业大学网”基本情况如下：

1、网站采用的是风讯CMS系统，搜索引擎收录的还不错，现在收录数如下：Baidu：145，000，Google：171，000，Yahoo：128，168。PR值为4。“企业大学网”改版后被收录的情况比较不错，但是流量一直不理想。

2、做过简单的优化，<title>标签、“keywords”标签及“description”标签等已优化过，首页关键词密度在2％左右。我们推荐大家参阅本SEO博客的两篇文章进行拓展阅读：“Keywords标签与Description标签的再认识”和“关键词密度的常见问题”。

3、导航栏全部使用文本，清晰明了，网站地图也已经向Google、Yahoo提交。

4、大部分路径以静态路径的样式显示，有利于搜索引擎抓取。

5、网站主要由四种页面组成：首页，栏目页，列表页，内容页。

应该说，站长还有起码的SEO常识，相关的简单网站优化已经完成得挺不错了。接下来的问题就是进一步的搜索引擎优化了。

经过一一分析，王通对“企业大学网”给出了一些相关诊断，独孤天骄结合自己的分析，整理如下：

1、清除网站恶意软件

网站被Google检测到包含有恶意软件。在Google上搜索的时候总会在搜索结果下面出现“该网站可能含有恶意软件，有可能会危害您的电脑。”的字样，现在每天从Google几乎没有带来什么流量。

解决方法：清除网站恶意软件，向Google发送请求（发送请求地址：www.stopbadware.org/home/reviewinfo），告诉Google恶意软件已清除，请求Google将搜索页面上的“该网站可能含有恶意软件，有可能会危害您的电脑。”去掉。（不向Google发送请求的话，过一些日子，Google自动更新时发现网站木马已清除了，也会自动去掉的，只是等待的时间久一些而已。）还有一个更加简单的方法，就是直接注册Google的站长工具，验证通过之后，里面会提示你网站恶意软件的问题，根据提示你一步步清除完网站木马之后，写明申述理由，提交即可。一般来说，网站木马都是通过JS文件存在，所以首先检查下站点目录的JS等相关文件夹是否被加了马，或者文件被改动过，有时候不良站长也会通过图片木马移植到你的网站深层文件夹里面，所以要记得彻底进行删除即可。正常情况下，2-3天，Google的这个搜索结果提示就会更新。独孤天骄曾经有一个网站就是出现这样的问题，如此得以解决的。

2、首页主题不突出

网站的内容很多，但是没有突出重点，也就是主题不够明确，导致客户进入到网站却不知道这个网站是干嘛的，能提供哪些服务。

解决方法：将首页内容仔细筛选一下，挑选出客户比较喜欢能带来不少流量的栏目作为重点，放在显眼位置，让客户一进来就知道网站的主题是什么，清晰明了的找到所需的资源。

主题不突出的另外一个坏处就是会稀释主关键词，无法凸显主要关键词的地位，进而影响主关键词的排名。所以独孤天骄一直建议搜索引擎优化（SEO）的过程中，尤其是首页和频道页、栏目页主题关键词要集中，不要太过分散。

3、子栏目没有按照相关性进行分类

栏目按照相关性进行分类，一是可以方便用户查找，二是有利于搜索引擎机器人爬行。
企业大学网频道下面的子栏目是随机分类的，例如“培训机构”这个栏目，子栏目有：HR公共机构、HR专业网站、海外资源等等栏目，这些栏目之间没有相关性。这样一是不利于用户查找所需资源，二是由于没有一个相关性的通道，搜索引擎机器人爬行时就会漫无目的，可能收录不全。

解决方法：使用百度关键词工具（http://d.baidu.com/rs.php）对频道标题进行分析，按相关性对子栏目重新分类。

这一点上面，我不是完全赞同，子栏目按照相关性进行分类，更多的是从用户体验的角度进行SEO，而非从有利于搜索引擎蜘蛛爬行的角度。只要链接正确，没有死链，搜索引擎爬虫都能够正常爬行并进行索引。其实分类相关子栏目还有一个好处，王通没有进行说明，那就是有利于突出主题，继而推广所包围的主关键词排名。

另外，一个更新，百度的关键词工具已经彻底关闭，我在“百度相关搜索”的秘密这篇文章已经讲述过原因，不再赘述。当然，没有了百度，我们还有Google和其他工具。

4、栏目页中缺少栏目信息描述

栏目描述还可以起到一个导读的作用。但是“企业大学网”栏目页打开后直接是一些子栏目的分类，缺少一个栏目描述，不能让客户很清楚的知道这个栏目究竟提供的是什么资源。

解决方案：针对不同的栏目，应该添加与栏目相关描述信息，可以适当的包含与本栏目相关的关键词；尽量写的自然，不要让人一看就知道是做过SEO优化。

5、动态代码没有屏弊掉

网站中有很多的动态代码没有屏弊掉，如列表页左上角的“会员登陆”，调用的就是一串动态代码。因为爬虫抓取页面会遵循从左到右，从上到下的原则。当爬虫抓取这种页面的时候会认为左上角位置的东西权值比较高，网站中重要的内容则被认为权值低了。

解决方案:用<iframe>将后台的动态代码屏弊掉，但前台依旧可以看到。目的是让爬虫抓取页面的时候无法检测代码，准确的找到主题内容。

6、列表页右侧有一大片的空白，没有充分利用上。

列表页右侧有一大片的空白，没有充分利用上，网站空间极度浪费。

解决方案：在右侧位置加上“企业大学网”主推的企业大学系统、热门课程或主推的文章等，除了丰富网站内容外，还有利于提高网站PR值。

这个地方王通先生有个误区，正确的说法应该是这样做有利于推动网站PR值的站内传递。整站的PR一般不跟站内的链接结构相关，只跟链接本身切切相关。大家可以参看SEO研究院的“SEO两百个秘密：PageRank是否风采依然？”

7、内容页标题未采用<h1>标注。

HTML有六层标题，编号从1到6，第一层最突出，一般情况下第一层标题显示大号或加粗字体，用<H1>标注。搜索引擎机器人也会给予用<H1>标注的文字特别的关注。

标题标注的语法如下：
<Hy>标题文字</Hy > ，y表示数字1到6。

解决方案：将内容页的页面标题用<H1>进行标注。
由于默认的<h1>标签样式非常的丑陋，所以，我们可以通过CSS对<h1>标签重新自定义。具体如何进行标题优化，大家参看“如何优化网站的标题标签”这篇文章。

8、内页权重不高

由于企业大学网大部分的内容都是采集的，原创内容太少。所以虽然网站被收录的还可以，但是大多数关键词的排名都非常靠后，很少能带来流量。

解决方案：这个没有别的好方法，只能增加原创。

9、核心关键词及关键词的拓展太少

企业大学网主推的关键词是“管理培训”、“企业培训”、“企业大学”及拓展关键词“企业大学网”“培训网”等，这些关键词的搜索量都很少，这样的话即使这些关键词都排到了首页，带来的流量也不多。

解决方案：从网站中挑选多个比较重要的关键词，并确定其拓展关键词，利用反链的方式加重关键词的权重。给网站部署关键词的时候，只考虑核心关键词，这种做法是有些片面的，因为一个核心关键词带从搜索引擎里来的流量虽然很大，但是有些时候基于它拓展的关键词群的流量导入流量累加的和可能会比其更大。所以，拓展关键词也是很重要的，通过这个做法可以避开很多不太现实的竞争，尤其是对于新站点的SEO。

在这一章中，作者通过国外最为成功的SEO商业站点之一“seobook.com”作为案例（如图1所示），分析了在SEO过程中的网页设计以及SEO策略内容。因此，这个SEO案例不完全是搜索引擎优化技术的阐述，更多的是站在网页制作规范化的角度来看待页面的SEO。

提高源代码的可用性能够有效提升SEO的效果，这个案例在某个侧面也证明了这一点猜测，同时也给了正在SEO的我们一个良好的启发。

图1  seobook.com网站截图

一、seobook.com网页布局

独孤天骄首先介绍一下SEOBOOK，《SEOBOOK》是国外的一本SEO经典之作，专业人士称之为“SEO圣经”，可想而知该著作在行业内的影响力。Seobook.com的站长SEO研究院的部分文章也提及到，就不再重复了。让我们打开seobook.com的主页，去除页面内数据内容，保留布局代码如下：

<div id="header"></div>
<div id="nav"></div>
<div id="container">
<div id="content">                 
<div class="post"></div>
                                  </div>             
<div id="sidebar"> </div>
<div id="footer"></div>

效果如图2所示。在本例中定义的header容器，用于定义网站的logo；nav容器放置导航内容；footer定义网站底部导航；container容器分成2个子容器，其中content容器用于放置网站主题内容，sidebar用于放置搜索引擎；在content容器中的post子对象用于放置单个文件块。

图2　seobook网页布局

采用结构清晰的网页布局，有助于网络蜘蛛检索网页时区分主要内容和次要内容。

二、seobook.com导航设计

seobook.com的导航设计采用了文字导航配合背景图片的方式，样式表导航部分的代码如下：

#nav {
                BACKGROUND: url(images/span_bg.gif) repeat-x; MARGIN-BOTTOM: 45px; WIDTH: 100%; HEIGHT: 58px; TEXT-ALIGN: center
}
#nav UL {
                PADDING-RIGHT: 0px; PADDING-LEFT: 0px; PADDING-BOTTOM: 0px; MARGIN: 0px auto; WIDTH: 835px; PADDING-TOP: 21px; LIST-STYLE-TYPE: none
}
#nav UL LI {
                FLOAT: left; FONT: 2.4em 'Trebuchet MS', Verdana, Arial, sans-serif; HEIGHT: 29px
}

样式中定义了id选择器nav的样式，以及nav容器元素ul和li的样式，代码如下：
 

<div id="nav">
                <ul>
                <li><a href="http://www.seobook.com/buy-now.shtml">book</a></li>
                    <li><a href="http://www.seobook.com">blog</a></li>
                  <li><a href="http://tools.seobook.com">tools</a></li>
                  <li><a href="http://www.seobook.com/glossary/">glossary</a></li>
                  <li><a href="http://www.seobook.com/conferences/">events</a></li>
                  <li><a href="http://video.seobook.com">videos</a></li>
                  <li><a href="http://www.seobook.com/archives.shtml">archives</a></li>
                  <li><a href="http://www.seobook.com/rf/">aff</a></li>
      <li><a href="http://www.seobook.com/about.shtml">about</a></li>
   </ul>
</div>

导航效果如图3所示。

 
图3  seobook.com导航

seobook.com使用了CSS+DIV方式，如上面的代码所示，导航部分结构很清晰，这有利于网络蜘蛛识别并抓取下级页面。

三、seobook.com的图片处理

在seobook.com中仅用了少量的Gif图片作为网页的局部背景和小图标，虽然这种方式牺牲了部分视觉效果，但提升了网页访问速度。

seobook.com定义网站logo采用了一种较特别的方式，将网站logo作为id选择器的背景。代码如下：

#header {
                BACKGROUND: url(images/logo.gif) no-repeat; MARGIN: 0px auto; WIDTH: 850px; HEIGHT: 169px; TEXT-ALIGN: left
}

在header对象中的链接方式如下所示：

<div id="header">
                <a href="http://www.seobook.com" title="Search Engine Optimization Book."></a>
</div>

这种方式的好处是：在保证各个分页都有指向首页的链接情况下，即使图片因网络影响加载很慢或无法加载也不影响SEO效果。

四、seobook.com的主题和关键字分析

虽然seobook.com的网页主题定义，并没有严格按“主题_栏目名称_网站名称”的方式命名，但可以看得出标题中始终体现了热门关键字“SEO”，代码如下：

<title>Aaron Wall's SEO Book.com</title>
<title>Buy The #1 Ranked SEO Book Today! </title>
<title>About Aaron Wall of SEO Book.com</title>
<title>Free SEO Tools & Search Engine Optimization Software</title>
<title>Search Engine Marketing Glossary - SEO & SEM Industry Dictionary</title>
<title>The SEO Conference Calendar</title>
<title>SEO Videos</title>
<title>Aaron Wall's SEO Book.com | The Archives</title>

把每页的主要内容作为重点关键字，所以seobook.com关键字定义策略采用的是“热门关键字+重点关键字”的方式。为了进一步验证这一策略，在英文google.com中输入关键字“seo videos”进行搜索，结果seobook.com出现在搜索的第一名。如图4所示。

图4　Google搜索结果

五、seobook.com的站点地图

seobook.com也专门针对搜索引擎，建立了站点地图文件，如图5所示。

站点地图（sitemap）有利于搜索引擎快速抓取站点内的网页。Google的sitemap协议xml代码如下：

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>

< urlset xmlns="http://www.google.com/schemas/sitemap/0.84">

< url>

< loc>http://www.example.com/</loc>

< lastmod>2005-01-01</lastmod>

< changefreq>monthly</changefreq>

< priority>0.8</priority>

</url>

</urlset>

图5　seobook.com站点地图

协议说明：

     loc：页面链接地址。
     changefreq：页面\更新频率。
     lastmod：页面最后修改时间
     priority：页面的优先级

当然，我们都知道，SEOBOOK.COM绝对不是单单因为网页源代码的规范而在Google上面占据良好的排名，网页的规范制作只是排名的一小部分而已。不过通过上面的介绍，相信读者会对网页规范的重要性有个简单的了解，同时对SEO搜索引擎优化有一个较为大概的轮廓。

参考文献：
《精通Web标准建站：标记语言、网站分析、设计理念、SEO与BI》，王建编著，人民邮电出版社出版 

案例中的某公司网站刚刚被Google搜索引擎收录才几天，就发现网站再次用site命令检测结果为0。作为SEO都知道，Google是不会胡乱删除网站的，因此至关重要的是先分析清楚网站被删除的原因，才能更好地为该公司网站做搜索引擎优化。

首先，按部就班地分析了网站的外部链接，查看了下这些链接是否正常收录，虽然这些反向链接整体质量不高，但显然并非“链接工厂”，外部链接不当导致除名的可能便被排除了；

再看网站内部，没有诸如隐藏、超小、超淡文本、堆砌关键词等；网站没有跳转程序，没有桥页，不过是一个普普通通的静态企业网站；

用国外的IP检测工具查看IP下的各个网站情况，均在Google上搜索引擎上有收录，IP也没有任何问题；

再检查域名历史，这的确是一个新域名，以前没有使用过；

该公司之前没有找SEO公司做过搜索引擎优化的服务；

但是，Google删除一个网站，一定是有原因的，究竟是什么原因导致这个网站被Google除名呢？

最后目光移向网站底部的文本。这个网站与其它众多设计公司网站一样，网站是自己做的，完全采用平面设计的思维来做网页。网页铺天盖地的大图片，首页创意非凡，看得出花了很多心思打造这个网站。导航和菜单全部采用图片；内容页面的业务介绍三分之二的面积是高深莫测的创意拼图，三分之一则为文字——文字同样以图片的方式呈现，而且为了表现创意，文字说了半天都吐不出一个关键词。全站唯一的文本内容是他们在每个页面底部老老实实放置了与网站业务有关的文本链接及一些文字介绍，各自链接到业务介绍页面。

当再次点击这些文本链接的时候，一瞬间突然找到原因了——复制网页！

原来用户虽然看到这个网站的每个页面有不同的设计画面、文字介绍、菜单名称，但是由于这些核心内容全部被做到图片中，底部有限的文本内容又是全站统一，因此在看不见图片的搜索引擎蜘蛛眼中，每个页面的内容全部相同。页面底部的不同文本链接到不同的URL，而这些URL的页面内容一模一样，这就无意间触犯了搜索引擎关于复制网页作弊的禁忌。

企业连起码的网站建设规范都不知道，如何奢谈开展网络营销。在“SEO三十六计：擒贼擒王”这一案例中，独孤天骄也碰到一个类似的经历，不过是由于robots.txt文件处理不当引起的，大家可以参阅。

一个网站发布后，如果在Google搜索引擎中长时间只有一页收录，大致说明这个网站多半存在以下问题：

1、网站是框架型网页，形式体现为全站统一URL；
2、网站是图片型网站，文本太稀少，全站统一title、meta，对于搜索引擎来说这样的网站没有多大的收录价值；
3、网站存在严重的结构问题，导致页面之间链接不通畅；
4、动态网页URL长度过长，或参数的数量过多；
5、站点内每个页面彼此复制内容；
6、网站域名的IP有问题，可能是被Google处罚的IP，其下网站都被牵连（IP地址WHOIS查询）；
7、网站做好以后再不更新；
8、网站服务器经常无法正常访问。

当然，还有其他许多原因，“SEO三十六计：瞒天过海”就讲述了SEO欺骗的三重不同境界，不光是SPAM才叫瞒天过海了，有兴趣的SEO朋友可以参阅一下。

参考文献：
SEO三十六计：瞒天过海：http://www.dugutianjiao.com/post/seo-mantianguohai.html
SEO三十六计：擒贼擒王http://www.dugutianjiao.com/post/seo-qinzeiqinwang.html
这个网站为什么被搜索引擎Google除名？http://www.jingzhengli.cn/blog/hbj/167.html ，胡宝介-新竞争力

在这个案例中，问鹤接了一个企业站的SEO单子，关键词是货架，仓储设备。

这个网站的中文版部分的程序不是太好。Asp的程序，代码比较乱，URL无法改，也没有办法生成html，网站结构基本也没法动，只有一个html的首页可以动刀。

SEO问题描述：

在对首页的标题做好优化后，继续做好索引的引导、关键词密度的SEO，以及相关链接的优化，甚至还在网站底部加了很多货架、仓储设备相关文章来充实内容，可是过了一个月，排名依然没有变化。

在对网站进行site命令查询之后，发现Google依然是原来的结果，并没有更新，做的优化就完全起不到作用，虽然每天添加的文章都已经被收录。进Google管理员工具，更新首页的时间还是以前的时间，并没有更新。看服务器日志，蜘蛛每天都来爬，每天都收录新添加的文章，可就是不更新首页，这个问题引起了问鹤的思考。

问题的提出：为什么搜索引擎不来更新我的首页？我天天都有更新，添加一些新文章，这些新文章都被收录了，可首页却一直没有被更新。怎么让搜索引擎更新我的首页呢？

SEO细节观察：

再来观察这个网站，首页是一张大图，文章添加在图片的下面，上面部分基本是很少变化的。会不会是这个原因呢？会不会是由于没有达到Google的更新比例，或者说是在蜘蛛重点爬的部分，也就是源代码靠上位置没有更新，就不被Google搜索引擎判定为首页更新呢？

带着这个疑问，问鹤做了个实验，为了不影响页面的结构，在导航的右边添加了一个滚动条，加大文章的更新量，把新更新的文章都放入滚动条中，让更新的文章代码处于源代码比较靠上的位置。目的就是为了让蜘蛛不要爬得太辛苦就能吃到大量更新的东西。SEO实验之后，就开始耐心等待结果。

SEO实验结果：

过了一周，果然不出所料，site结果更新了，描述变成了问鹤所希望的结果，再看GG管理员工具，首页更新日期在时隔3个月以后，也终于又更新了，变成了最新的日期，事实证明问鹤的想法是正确的，于是继续添加文章，继续保持更新，由于蜘蛛每天都来爬，每天都看到新内容，所以定期的更新首页，优化的手段也慢慢起到了效果，又过了2个星期，排名终于上去了，货架已经到了第一页，仓储设备也在第12位，仓储设备估计下次GG更新就会上去了。

上面的SEO案例是操作一个企业关键词的全过程，很多新手在搜索引擎优化过程中很多也会有这样的问题，当然每个网站都有不同的情况。这个案例的分享，希望能给大家带来一点思路，对大家有点帮助。

独孤天骄所接手的一些企业站，也有类似毛病，因此出于这方面的考虑，我一般都建议企业开设对外的博客，企业网站的信息更新频率非常低，而博客内容就不一样，加一个团队博客或者其他性质的博客在企业站上面，就能有效地在html源码内容的最顶部有比较频繁的更新来吸引蜘蛛索引，进而起到更新作用。一些SEO的信息门户，也经常会将站长的SEO博客置顶在首页源代码上部的地方。Zac甚至通过“搜索引擎优化每日一贴”这一SEO博客的频繁更新来带动主站的权重上升，其实都是基于这方面的考虑。

问鹤说到很多网站，在最顶上喜欢放最新文章调用，论坛调用等栏目，应该也是出于这方面考虑。

大家都知道，DIV从网站优化的角度来说比TD要好很多。代码简洁是一个方面，其实还有一个很重要的方面就是DIV可以在不改变网站整体结构的情况下，改变某个DIV在html中的位置，这是个SEO的细节问题，其实很有用，有的TD网站，为了更新位置问题不得不牺牲网站的用户体验度，把一些并不是很重要的部分，比如论坛调用放到网站比较重要的位置，目的也是以论坛的大更新量来带动网站的更新，可是如果用DIV就不会存在这个问题，可以在前台显示到你想要的位置，然后在代码中再修改重新把DIV定位，前台优化用户体验度，代码优化搜索引擎，一举两得。

参考文献：
问鹤SEO：http://www.winho.cn
SEO七十二案例：http://www.dugutianjiao.com/post/seo-case.html
SEO两百个秘密：如何优化网站的标题标签：http://www.dugutianjiao.com/post/seo-title-secret.html

WordPress在SEO方面挺不错，程序已经充分考虑到搜索引擎优化问题，内置了包括.htaccess / Permalinks / URLs伪静态等SEO功能，生成的xHtml代码大部分情况也很干净，但它的问题其实也不少，如果你希望你的博客得到更好的推广，让Google、百度、Yahoo 等搜索引擎更好地搜索到你的日志，那么就必须对自己的博客进行搜索引擎优化（SEO）。

SEO研究院前面曾经写过一篇《SEO七十二案例：Z-Blog优化完全攻略》，受到大家的欢迎。为了总结 SEO WordPress 的方法，参照了网络上数十篇技术文章，今天就再写一篇WordPress的搜索引擎优化教程，作为Wordpress新手的SEO指南。我要做的就是在自己的判断和看法的基础上，将许多人的SEO方法进行筛选和归纳。

第一条：模板主题的选用

SEO WordPress 首先就要选一个好主题。WordPress系统默认安装的模板，和许多WordPress 主题都是按照 Web 标准来设计制作的，对搜索引擎已经较友好了。但是仍然有许多对方对搜索引擎并不友好，没有针对搜索引擎进行很好的设计，我们可以对自己网站的wordpress模板进行一些简单处理以达到SEO的目的。

我们在选用主题时，应尽量使用2栏式的模板，而不单纯看其WordPress模板主题是否美观。因为对网站内容的抓取一般是从左到右，从上到下的。如果你的左侧刚好有几个侧栏，那么搜索网站会先抓取你的链接，RSS等内容……

模板代码修改的原则是html代码中尽量将有用的内容放在前面，导航栏或侧边栏等可以通过CSS 来定位它的显示位置，让它看起来在文章内容的左边，实际在html 源代码中中却放在最后等。

尽量不要用边栏挂件(Widgets)，而是用php代码在不同种类的页面显示不同的边栏。比方说主页上该显示的都显示，单篇文章的边栏就光显示个最近发布列表等。WordPress的边栏是固定的，每一页的边栏都一样，还有很多分类，存档的链接，把Google给予全站链接的权重价值都分掉了。按照减少链接数的原则，不相关的导航，如关于“联系方式”之类的链到pages的导航链接，都应该加nofollow标签。当然，这一点不需要刻意为之。

不要使用带有赞助商链接的模板。一些模板设计者会在模板的底部或者别的地方带上赞助商的链接，这些链接通常都是一些付费链接。使用这类模板，很容易因为买卖链接的问题而收到惩罚。

第二条：网页设计

 一个页面的设计如何对搜索引擎作用不大，也可能不属于 SEO 的范畴，但它对用户体验非常重要。所以页面最好保持简单的设计，使用有大而清晰的标题文字，设置合适的文字间距，这里推荐几款主题 Simpla Theme、Tarski、SEO Adsense Wordpress Theme、AdSense Wordpress Theme。

当访客第一次点击你的网站时，首先他就会对你的网站的样式产生第一印象。所以选择简单的模版是最重要的,另外还得要提网站设计对访客的友好性。网站的功能也必需从访客角度进行设计，从简单的是导航的设计，再到其它功能。比如在单篇文章旁边列出更多相关主题的文章以吸引来客。

第三条：网站首页与栏目页的内容

当搜索引擎从外部链接找到你的网站时，它首先就会搜索你的网站首页。所以，为了更好的SEO，我们会把一些重要的栏目，如文章的分类列表放置在首页。你还可以把你认为值得推荐或者有价值的文章列表同样放置在网站的首页上。这有助于增加这些文章的搜索权重。
 

在首页和栏目页文章完整显示出来，会由于文章篇幅过长而稀释了核心关键词的密度。所以，可以在博客里安装一个文章摘要功能的插件，让首页和栏目页文章只显示摘要内容。

可以安装具体内容页面作者相关文章和主题相关文章插件，这样在博客的每一篇具体内容页面下面会显示该作者最新的文章标题列表以及与该文章主题相关的其他文章列表。这个做法主要是达到三个目的，首先可以让用户获得更多的信息，其次可以大大增强搜索引擎对博客网页的收录效率，然后增强了文章之间的关联性。

第四条：robots.txt的优化

在博客根目录下放置一个robots.txt的文件，将带来许多好处，有文章说通过将comment feeds与Trackbacks排除在外，网站访问量上升了11.3%。

robots.txt文件可以指定搜索引擎只收录指定的内容。搜索引擎会根据robots.txt的内容索引内容。 对于WordPress来说，有一些地址是不应该被搜索引擎索引的，比如后台wp-admin这一类目录、FEED地址等，一个简单的针对WordPress的robots.txt的例子如下：

User-agent： *
Disallow： /wp-
Disallow： /feed/
Disallow： /comments/feed
Disallow： /trackback/

这样，搜索引擎在搜索我们的网站时才会显得更有效率，避免了浪费时间去搜索一些无意义的目录，我们也能通过robots.txt更好的让自己的网站被收录。所以，如果你的WordPress还没有robots.txt，赶快设置一个吧！怎么设置，大家可以看《SEO两百个秘密：robots.txt的秘密》。

第五条：Google Sitemap网站地图的优化

Google 网站地图是一个包含你网站上所有已经发布的页面或文件的 URL 地址和一些附加信息的文件。虽然没有证据证明 Google 网站地图可以通过某种方式提高你的网站的排名，但是，它能够引导 Google 蜘蛛在你的博客爬得更深更广，这有利于搜索引擎收录你的页面。对于Google搜索引擎来讲，使用Sitemap可以让搜索引擎更为有效的进行索引，安装一个名叫Google Sitemaps Generator for Wordpress的插件可以自动完成Google Sitemap的生成，当你安装完这个插件之后，你可以进入后台设置并生成你的博客的网站地图。你还可以设定它的更新频率，这样它可以定时自动生成XML格式的网站地图。

生成 Sitemap（网站地图）之后，你可以把它提交到 Google, Yahoo!和 MSN 三个网站提供的站长工具服务里，这样有利于这些搜索引擎更快地收录你的网页。提交到这些网站你需要有这些网站的账号，三个网站的提交地址如下：

Google webmaster tools Google 站长工具
Yahoo! webmaster tools Yahoo!站长工具
Live webmaster tools MSN 站长工具  

第六条：meta信息的优化

其实meta就是一些简单的语句，我们用它来更准确的告诉搜索引擎关于网站的信息。这一节里我们会说说如何处理WordPress的meta信息。当然，最重要的仍然是对文章的标题和内容的优化，就像Matt根本没有在meta 中设置keywords和description属性。 

当你用编辑工具打开主题模板的header.php文件，你会看到有类似的信息：<meta name="generator" content="WordPress <?php bloginfo('version'); ?>" />。其实这就是一条meta信息，它告诉了搭建网站的WordPress版本号。这只是个例子，我们可以参照它自己多添加几条meta语句，更准确的描述自己的网站，如：
<meta name="keywords" content="请在这里填写你网站的关键词" />
<meta name="description" content="请在这里填写你的网站描述概要"/>
<meta name="Author" content="网站作者名字" />

上面的三条就是最基本的meta信息了。有了它们，当你的网站在搜索引擎内被查看时候，就会显示你自己设定的信息，这样会让信息查找者更好的了解你的网站。

我们应该把meta的描述更准确地应用到各篇文章或者各个单独页面内。为了更好地利用meta进行SEO，为各篇文章和单独页面添加适宜的meta描述，我们推荐使用SEO Meta Editor Advanced插件。插件的使用很简单，上传－激活就行。然后你会在编辑文章时候看到三个填写框，分别填入文章的关键词、文章的概要描述和需要在浏览器标题栏显示的关键词即可。我们还可以使用 Head META Description 这个插件把文章内容截取到 description 里面，description属性应该还是有点用的。

在这里要注意一点：当按上面的方法添加使用meta后，在单独文章的页面内查看meta信息时，你会发现出现两个"keywords"和两个"description"的meta信息。这是由于除了你利用上面插件为单独文章设定的meta外，系统还加载了header.php的meta信息。如何处理才能保证meta信息的唯一性和准确性？只要把header.php内的meta信息稍稍更改后即可：

<?php if ( is_home() || is_category() || is_search() ) { print
'<meta name="keywords" content="请在这里填写你网站的关键词" />
<meta name="description" content="请在这里填写你的网站描述概要" />'; } ?>
<meta name="Author" content="网站作者名字" />

第七条：优化文章的Title

在对WordPress的优化中，Title的SEO是最直接有效的。Title就是你文章的标题，它是最重要的HTML标签，在写一篇文章前，必须着重考虑标题，以便搜索引擎能方便的找到你的文章，理解你文章的内容。当然，要更好的利用 Title 以达到SEO，我们可以使用如All in One SEO Pack这些插件来帮助我们。All in One SEO Pack插件可以自动将Title进行优化，并增加Descriptions和Keywords的Meta。

在文章标题中最好包含文章最关键的关键字，不超过32个中文字；不要放置没有关联和一些没有意义的关键词。

使用分割符，可以是 “|”（竖线）“-”（中划线）“«” “»”、还可以在文章内容中用 H1 来重复一次页标题内容。WordPress默认的Title是“博客名-文章标题”，这对SEO很不好，我觉得应该使用“文章标题-博客名”的形式。

第八条：内部链接的优化

由于Wordpress安装时候使用默认模板，对搜索引擎并不友好，特别是URL里面的“?”会让搜索引擎产生困扰。所以接下来第一步，我们要对URL进行SEO。 

内部链接的优化，其实就是WordPress程序里面关于文章URL链接结构等的优化。 一般的服务器都支持mod_rewrite功能，使用这个功能可以优化Permalink（永久链接），可以在Option-Permalink里的Common options里进行设置。在WordPress的后台－设置(Options)－永久链接 (Permalinks)处设置一个合适的链接样式，发表文章前，给文章取个合适的post-plug（这个东西会出现在地址栏上）。这是对文章Post Slug的优化。按大家的经验，现在比较流行用如yousite.com/%category%/%postname%.html这种链接形式。Permalink里面应该含postname。

在设置一个友好链接中，我们一般会用到Permalink Redirect 插件，只要你的WordPress设定了友好链接地址，就是除了/?p=123的这种情况下，都应该使用该插件。因为一般情况下，你的文章地址会有两种链接访问的可能，即 /?p=123 和 /%category%/%postname%.html 同时指向同一篇文章并同时可能被搜索引擎收录。而使用该插件后，可以避免造成复制内容而影响搜索引擎结果排名，并且让文章的链接地址达到唯一的目的。

第九条：外部链接的策略

通常来说，在众多影响网站排名的因素中，链接的质量显得格外的重要。如果引用你的网站或者引用你的文章的链接地址是一个排名很高的网站，那么这些链接就是有质量的。所以一般博客们都会互相链接以增加自己网站的链接数和链接质量。关于这方面的内容，大家可以看天骄前面写的一篇文章《SEO两百个秘密：反向链接的秘密》

第十条：文章内容和反向链接

 当发表一篇新的日志或建立一个新的页面的时候，确定你已经添加了适合的关键词并优化你的关键词。尝试在这些关键词中添加包含标题中你希望被搜索到的和被收录的一些词语。如果你的内容是独特新颖的，而且你为你的日志添加了正确的关键词，搜索引擎会很快就找到你的这些文章并收录它们。确保你的文章中的关键字是均衡的，并请不要滥用关键字。

做好高质量的内容，SEOmoz 写道，一个非常优秀的文章好过 1000 个好文章，一个好文章修改 10 次比写 10 个一般文章好。我们前面文章介绍过的王小峰的博客“不许联想”每天上十万的ip，就跟他的写作质量有着莫大的关系。他的文章拥有的大量反向链接，所以知名度和 Pagerank 都很高。反向链接数的多少就能证明你这篇文章的质量，没人会链接一个垃圾页面到他的网站。还有就是你的文章一定得原创，而且内容简洁有力，一般情况下没人会看你的长篇大论。这可能也不属于 SEO 的东西，但却是写一个博客必须要注意的。

复制下面一段代码到需要加入的地方就可以让别人快速链接你的文章：
 <textarea cols="80" rows="2" onmouseover="this.focus()" onfocus="this.select()">&lt;a href="< ?php echo get_permalink() ?>"&gt;< ?php the_title(); ?>&lt;/a&gt;</textarea> 

第十一条：关键词的使用

1）关键词应该出现在 title（页标题）标签里面；
2）在 URL 里面包含关键词；
3）在网页导出链接的链接文字中包含关键词；
4）用粗体显示关键词；
5）在文章标题中提及该关键词（一致认为 h1 标签比 h2, h3 的影响效果更好）；
6）图像 alt 标签可以放入关键词；
7）整个文章中都要包含关键词，但最好在第一段第一句话就放入；
8）在元标签（meta）中放入关键词，虽然它的作用越来越小。

第十二条：建立一个合理的导航结构

导航应该清晰明了，方便用户浏览，无论页面多深，都有回到首页的链接。所有的链接最好不要使用Flash和图片按钮，而是文本。  可以把一些重要的文章链接到首页；同时不要在首页放很多外部链接，最好放在单独的一页。也可以链接你以前写过的文章（我这篇文章就链接了很多以前写的文章）。

第十三条：搜索引擎来源的优化

如果你需要了解浏览者在你的Blog上搜索了什么，那么你可以安装Search Meter插件， 它是10个Wordpress上最受欢迎的SEO插件之一。这个插件能帮助你记录浏览者的搜索记录。安装一个名叫Landing sites的插件，可以让那些从搜索引擎搜索过来的用户体验更好，通过这个插件能够选择显示给用户搜索关键字相关的文章。

同时，最好申请下免费的统计服务，比如51.la的统计，它有助于你了解你网站的访客和流量的来源。

第十四条：相关文章的优化

通过tag的标记来实现相关文章，建议使用WordPress 2.3里面的tag系统来实现，那样效率会更高一些。低版本建议升级到该版本。

第十五条：防止垃圾留言评论

垃圾留言评论会影响Blog在搜索引擎中的表现，因此需要安装一个自动过滤垃圾留言评论的的插件，推荐使用Akismet。

 第十六条：不要轻易做变动

不要总是草率的变动自己的域名、博客名、链接结构、链接地址等，早期应该做全局的规划，中途进行大的变动是非常不明智的。

 第十七条： 经常更新你的博客

记着经常更新，并且写出高质量的内容，这才是SEO中最关键的地方，写出高质量的文章，将会更容易实现SEO的目标。互联网每天的信息都不计其数，但是原创的内容更容易引起搜索引擎的关注。

每一个搜索引擎都强调，它们喜欢新鲜的原创内容！在原创内容中进行关键词部署，而不要像其他的SEO采用刻意堆积关键词的行为。

值得一提的是，高质量的原创文章会有很高的转载率，因为会获得可观的外部链接导入，外部链接在数量的增长上就会很自然，并且链接的相关性都很强。

第十八条：社会化书签插件

通过配置WordPress的Ping服务列表，就可以在你发布新文章时，立即自动通知搜索引擎蜘蛛来抓取，第一时间更新订阅的频道(Feed)。也可以去下载并安装一个可以让你的读者很方便地把你的文章添加到各式各样的像feedsky.com、xianguo.com等类似的书签聚合网站的插件。中文社会化书签插件推荐使用 wp_addbookmarks，这个插件可以方便你的读者将文章轻松提交到书签网站。

wordpress中的ping设置方法很简单，你只需登录你的wordpress blog，依次进入菜单“设置”-“录入”，进入到“录入”选项页面。找到页面最下方的“更新通知”项，将你的ping地址添加到输入框中即可。

以下是中文WordPress博客常用的Ping地址列表：
http://rpc.pingomatic.com/
http://api.my.yahoo.com/RPC2
http://blogsearch.google.com/ping/RPC2
http://rpc.newsgator.com
http://rpc.weblogs.com/RPC
http://www.feedsky.com/api/RPC2
http://ping.feedburner.com
http://www.xianguo.com/xlmrpc/ping.php

我推荐你弄一个最可能大的订阅按钮，比如SEO研究院的非常巨大的RSS 订阅按钮，你可以直接拷贝过去使用。甚至你还可以偷取别人订阅数的图标，有时侯博客正因为受欢迎而变得更受欢迎，这是所谓的“滚雪球效应”。等你真正的订阅数上去了，你再换成你自己的图标。

第十九条： 速度很重要

无法想象一个浏览者费力几十秒还打不开你的网站是否还会停驻？选择合适的服务器或者空间，保证你博客的访问速度。

第二十条：网站的体验优化

让访客喜欢你的网站。你可以开放评论，与访问者进行互动，多耐心解答访客的问题，设置FAQ等，增加关于网站或自己的说明以提高自己站点的权威性和可信任度等。总之，你让人觉得这个博客是活生生的人在管理。

第二十一条：要保持先进性

注意最新的SEO消息和 WordPress 讯息。这样你才能处于前沿，并在它们由于太多的人使用而失去价值之前利用它们。

参考文献：
SEO研究院：http://www.dugutianjiao.com，独孤天骄
WordPress的SEO方案：http://www.etcis.com/post/153，阿猎的SEO博客
十大WordPress的SEO优化技巧：http://www.williamlong.info/archives/1050.html，月光博客
wordpress优化案例之点石博客的优化策略：http://blogunion.org/seo/dunsh-dot-org.html，robin
SEO for WordPress 完全指南：http://www.osxcn.com/wordpress/seo-for-wordpress.html，Nicky
wordpress 搜索引擎优化的二十条实用技巧： http://blogunion.org/wordpress/wordpress-tips/20-practical-seo-tips.html，曾英杰
针对WordPress的SEO：http://webabie.com/seo-for-wordpress-part-1/，blacktulip
我的WordPress这样SEO：http://smartr.cn/wordpress/do-seo-with-wordpresss-meta.html

一、利用Robots.txt文件优化Z-Blog

独孤天骄一直认为，在整体审查完一个新站之后，首先应该创建Robots.txt文件， 通过robots.txt语法禁止搜索引擎收录一些不必要的页面，以“清洁”收录，提高质量。在Z-blog中，诸如评论等页面都是可以禁止搜索引擎收录的，评论和留言页面历来是黒帽SEO的主战场，所以我们第一步就是将它们给清扫了。

大致的语法如下，大家可以简单参阅，具体怎么使用Robots.txt文件，我们可以看看SEO研究院前面的文章，这里不再赘述：

User-agent:*
#Sitemap
Sitemap:http://www.yourname.com/sitemap.asp //这个是指引搜索引擎蜘蛛找到你的Sitemap。我们可以通过Z-Blog的sitemaps插件自动生成文章的sitemaps，使得搜索引擎能够有效地抓取网站的链接，同时向搜索引擎尤其是Google递交sitemap可以提升收录速度。很多SEO功能其实我们都可以通过Z-Blog强大的插件来实现。比如除了使用Robots.txt文件外，我们还可以使用Z-Blog的TotoroⅡ插件来对评论及引用管理进行审核。合理设置Totoro规则，将有效抵御Z-Blog留言、评论等Spam。
#Directories
Disallow:/ADMIN/ //管理员登陆入口，可以禁止搜索引擎抓取。其余如/SCRIPT/目录（调用的SCRIPT文件）、/PLUGIN/ （插件目录）、/FUNCTION/、/UPDATE/ 、/DATA/ 、/CACHE/、/STYLE/ 、/TEMPLATE/ 、/CSS/、/LANGUAGE/ 等目录都不需抓取，可以照该行写语法禁止。
#Files //以下的这些文件也不需要抓取
Disallow:/login.asp //登录后台文件，自然不需要抓取。另外如cmd.asp，search.asp ，atom.xml ，rss.xml，view.asp等，都可以视需要禁止搜索引擎抓取。

我个人的意见是仅允许搜索引擎抓取首页和网站分类页，以及各个具体内容页和相关Tags页面即可。
 

二、对Z-Blog模板的SEO

没有哪一款CMS或者Blog程序是完全适合SEO的，Z-Blog自然也不例外，因此我们需要在它的基础上进行修改。首先明确一点，对Z-Blog的SEO归根到底其实是对其模板代码的优化。程序本身我们并不建议修改，以免影响正常的升级。对于Z-Blog天骄使用的时间并不长，仅是因为SEO研究院这个博客本身使用的是Z-Blog程序，作为SEOer自然就对它有了些关注，结合自己的几次修改实践，在此说几点优化的建议供SEO新手参考，程序的版本基于Z-Blog的1.7版本，模板由Washun提供，是一款仿制Google黑板报风格的、代码简介规范的Z-Blog优秀模板。

1、要修改Z-Blog的模板，那么我们自然必须要熟知几个重要的模板文件和一些相关的标签参数。

Z-Blog的模板文件都放在Template目录下面，其中比较重要，值得优化的有以下几个：

• default.html ，这是Blog首页的模板；引用b_article-istop.html显示置顶文章，引用b_article-multi.html显示日志摘要
  single.html，单个文章页面模板，引用b_article-single.html显示日志，它是单个文章页面之中的文章主体部分，single.html里面的文章内容就是嵌用了这个的格式；
  catalog.html  ，用于首页的翻页，也就是说首页从第二页开始，都是这个负责显示。
  b_article-single.html日志页文章模板，分别引用 b_article_trackback.html、b_article_mutuality.html、b_article_comment.html、b_article_commentpost.html 显示日志后的 引用列表，相关文章，评论内容，评论发表框。
  1.7中可以引用INCLUDE下的任意文件，使用<#CACHE_INCLUDE_文件名（全大写且不要后缀）#>这种标签
• Z-Blog的几个常用标签：
  <#ZC_BLOG_HOST#> 代表博客的根网址；
  <#ZC_BLOG_TITLE#> 代表博客网站名称，在后台可以设置；
  <#ZC_BLOG_SUBTITLE#> 网站副名称，同样在后台可以找到；
  <#BlogTitle#>  代表单个文章的主标题；
  <#article/tagtoname#>  该文章的标签；
  <#article/intro#> 该文章的简介部分；
  <#CACHE_INCLUDE_文件名#> 此标签作用是包含外部文件，很实用。例如<#CACHE_INCLUDE_ABCDEFG#>这个意思就是把“INCLUDE”目录下的“ABCDEFG.ASP"文件内容弄进来，首页模板里面的侧边“网站收藏”“友情链接”“图标集”等都是用这个标签搞的，你可以打开“INCLUDE”目录看看里面文件的内容研究研究。

2、对模板代码进行SEO.

• Z-Blog 1.7的默认模板里面是没有keywords，description等meta标签的。首先要把这几个追加进去，一般来说，首页可以不加，但是单个文章页面，也就是前面我们提到的single.html可以在模板中<title>上加入如下代码，其中所用的标签就是上面所提到的关键词和简介标签：
  <meta name="Keywords" content="<#article/tagtoname#>">   //将Tags设置为关键字，设置好的标签很重要；
  <meta name="description" content="<#article/intro#>">   //将导读设置为描述，适当出现一两次关键字即可。

Tips：description里面的标记“<#article/intro#>”，这个简介不应该有任何HTML标签，尤其是不能包含有英文的双引号，因为他们是放在页面的head区的，里面包含Html标签很容易导致显示出问题。本来它只应该是一段纯粹的文字，但在我们平时在写Blog的时候，经常会漏写或者把简介也加上了许多效果，导致文章简介有很多HTML标签存在，这个只能靠你平时的写文章习惯。

• 仍然是单个文章页面(Single.html)，它的Title部分也不太理想。
  <title><#ZC_BLOG_TITLE#><#ZC_MSG044#><#BlogTitle#><#ZC_MSG044#><#article/tagtoname#></title>
  <#ZC_BLOG_TITLE#>这个也可以改为你最想的关键词。

原来的Title是这样的：<title><#ZC_BLOG_TITLE#><#ZC_MSG044#><#BlogTitle#></title>。可以看到，它的格式是 "博客名称-文章标题”，而越左边是越重要的，应该改成"文章标题-博客名称”。这个容易解决，把位置调换一下就行了。

新的title如下：<title><#BlogTitle#> <#ZC_MSG044#> <#ZC_BLOG_TITLE#></title>。

我们也可以启用Z-Blog的TitleSEO插件，网页标题将自动更换为“文章标题 - 分类名 - Blog名”顺序，有利于搜索引擎排名。此插件无需管理，启用即可。

• 关于h1和h2的使用。 <h1></h1>在标准化里面的意义是表示标题，而并不是用来弄大小。Z-Blog里面用h1显示了网站名称，用h2显示副标题。但显然把这个h1留给文章的标题更加合适。你可以在single.html  default.html  catalog.html三个文件中找到：

                <h1 id="BlogTitle"><a href="<#ZC_BLOG_HOST#>"><#ZC_BLOG_NAME#></a></h1>
                <h2 id="BlogSubTitle"><#ZC_BLOG_SUB_NAME#></h2>

Zblog模板采用Xhtml + CSS来控制显示的。我们可以把h1和h2换成div, 或者改成span。用Div是比较理想的，和原来的h1同样是盒状的block。ID="BlogTitle"保持不变。将代码换成：
                <div id="BlogTitle"><a href="<#ZC_BLOG_HOST#>"><#ZC_BLOG_NAME#></a></div>
                <div id="BlogSubTitle"><#ZC_BLOG_SUB_NAME#></div>

效果仍然和有点区别的，就是div没有附带大小样式，而h1里面的文字是默认比较大的。这点改动已经不太兼容了，因为还要去CSS修改一下文字大小。为了保持兼容性，我们可以采取另一个折衷点的，就是 h1 换成h2，h2换成h3 。这样子文字大小会比原来小一点，但是仍然能兼容网上大部分的模板样式。新的代码是：
                <h2 id="BlogTitle"><a href="<#ZC_BLOG_HOST#>"><#ZC_BLOG_NAME#></a></h2>
                <h3 id="BlogSubTitle"><#ZC_BLOG_SUB_NAME#></h3>

把h1从网站名手里抢过来以后，还要把它还给文章的标题。ZBlog默认模板分给文章标题的是h2，又是把h2它当成大小控制来使用。这个我们简单地把h2 改为h1就行了。当然，文字会比原来的再大一点。
                <h2 class="post-title"><#article/title#></h2>

• 还有一点就是对./TEMPLATE/b_article-single.html的修改，增加对首页的返回链接，让它符合面包屑结构等。
• 另外一些额外的修改，比如我们开始时说的<#CACHE_INCLUDE_文件名#> 此标签，比如在Z-Blog目录下有个 \INCLUDE\ navbar.asp文件，内容如下：
  <li><a href="<%=ZC_BLOG_HOST%>">首页</a></li>
  <li><a href="<%=ZC_BLOG_HOST%>search.asp">搜索</a></li>
  <li><a href="<%=ZC_BLOG_HOST%>tags.asp">标签</a></li>
  <li><a href="<%=ZC_BLOG_HOST%>guestbook.asp">留言本</a></li>
  明白了前面的道理之后，我们就可以简单地知道如何修改成自己需要的栏目标签了。

3、 关于用目录来做文章的访问路径问题，以及自定义文章名称。
官方已经注意到文章访问路径的优化了，并且在后台加入了这两个功能，有兴趣的可以进一步参考Z-Blog的官方论坛，我就不再罗嗦了。不过独孤天骄并不建议如此做，像本文《SEO七十二案例：Z-Blog优化完全攻略》的链接是：http://www.dugutianjiao.com/post/zblog-seo-case.html， 我觉得对访问路径的SEO，这样已经完全足够了，不必要做成诸如www.dugutianjiao.com/post/zblog-seo-case/的目录形式，一些SEOer使用静态目录的配置来优化Z-Blog的方法其实并不足取，要避免使自己陷入SEO的误区与泥沼之中。不要轻易在各种Blog之间转换，也不要轻易改变文章的访问路径，否则会极大影响你搜索引擎的收录结果。

一些社会化工具如可以将Blog动态发布到Twitter和其他Twitter类网站的Twittez插件，等于免费加外链，同步更新；也可以结合能够自动通知Ping中心，并发送引用通告的PingTool加速收录速度同时增加外链，使得原创文章在搜索排名上更有优势；再如增加文摘插件和订阅图标等，这些不是本文叙述的重点，有兴趣我们以后再讨论。

参考文献：
1，Zblog模板优化的几件小事：http://www.nosword.com/2007/05/zblog-template-seo/，淡泊明志
2，利用Robots.txt做搜索引擎优化：http://www.newsunday.com/post/805.html，秦爱网志。
 

一、网站定位分析

对网站的定位分析决定着整站SEO的方向，不同站点类型的搜索引擎优化的方法是不尽相同的，因此在建站初期即应该有一个清晰明了的方向。同样，在对其他人站点进行优化的过程中，也必须对其站点定位进行分析，比如对方主要是一个产品的在线销售站，那么ip的增长则不是SEO的主要目的，如何在优化过程中，提升站点访客的转换率才是最重要的。

中国票务在线火车票频道定位：中国专业的二手火车票交易服务平台，主要为网民提供火车票转让和求购的信息发布平台以及最新二手火车票的查询服务。
 

二、网站优化目标分析
 
中国票务在线火车票频道要打造成国内知名的集火车票查询、火车票求购转让、列车时刻查询最佳的平台，进而通过火车票信息平台服务来增强“中国票务在线”这个品牌的影响力，并加深用户在票务领域对“中国票务在线”品牌的认可度和忠诚度。是品牌战略中的一个重要的环节。 

我们认为，要充分利用年底车票需求旺盛的市场机会带动网站影响力和品牌认知，就要让网站频繁的出现在搜索结果前面，将搜索有关车票信息的每个用户都“吸引”到中国票务在线网站上来，并通过丰富的内容和良好的服务，满足用户对信息的需求，让用户认可火车票频道，进而接受“中国票务在线”。

如何让网站在搜索引擎表现优秀，让搜索用户更容易发现我们，那就要对网站进行全面、细致、有效的面向搜索引擎的优化工作；在对中国票务在线火车票频道的仔细分析之后，我们认为需要开展整站优化，即对频道进行全方面的优化工作，以提高搜索引擎收录网页的数量、各级网页级别以及网站权重，同时，我们将分析出的有效关键词通过一些策略合理布置到网页中，最终提升一些列关键词在搜索引擎的排名。 

三、关键词分析

首先必须选定所要优化的关键词，针对用户的搜索习惯确定整站的一类关键词以及次级关键词，列出表来，并具体分析其排名的策略，为后期的SEO技术实施打下基础。

1、  目标用户搜索行为分析

我们在百度和Google两个主流搜索引擎上调查了有关”火车票”的相关搜索关键词，总结如下图：

  
  
在持续观察用户搜索行为趋势后，我们分析如下：用户在不同阶段的搜索是不同的；
前期，“火车票预定”之类的关键词搜索量较大，在这个阶段，用户需要的是提供车票预定服务的票点信息；
中期：区域类组合关键词如“北京火车票”需求量增大，在这个阶段，用户有目的性的开始按照区域查询车票信息；
后期，“转让火车票”和“求购火车票”搜索量变大。
从行为上分析，越到后期，通过正常途径买到车票的几率越低，因此，二手车票交易开始活跃。综上，我们的优化工作除了整体完善之外，还要在三个时期侧重不同的方向。

2、  网站内容分析

火车票频道的内容主要包括：用户发布的车票转让/求购信息、车票团购信息、查询功能等，综合分析这些信息内容，我们归纳了几类关键词：火车票求购、火车票转让、转让火车票、求购火车票、某地到某地的火车票等；但我们认为：这些信息内容覆盖面还不够，虽然可以满足一个用户的基本需求，但对于具有多样化需求的用户而言，仍然是不充分的。因此，我们使用了一些策略，比如：针对不同区域的用户显示当地的信息，于是，就产生了”区域+车票”这样的组合关键词。网站内容分析的作用就在于找出网站应该建立但仍未建立的新内容以满足用户的搜索需求。 
综合以上两点，我们总结出这次网站优化所针对的几类关键词：
 
(1)热门通用词：火车票、火车票查询、二手火车票——面向前期 
(2)区域组合词：北京火车票、上海火车票、广州火车票......——面向中期 
(3)直接需求词：火车票转让、火车票求购、转让火车票、求购火车票...... ——面向后期
(4)精准搜索关键词：某地到某地的火车票、某个车次的火车票......

四、网站诊断

对网站的SEO诊断很重要，它有时候决定你对整站SEO的成败，我在《SEO三十六计》系列里面的《擒贼擒王》通过实际案例讲述了网站的SEO诊断策略，有兴趣的读者可以看看。

网站诊断是网站优化前期的重要准备工作，只有先知道网站目前存在什么问题，才好对症下药，快速有针对性的改进网站。 
在全面分析火车票频道的链接结构、网页布局设计、关键词分布、网页模板之后，我们发现了网站对搜索引擎不友好的如下问题：

(1)网页标题文字过长，缺乏重点性与突出性，未能体现每个网页中所包含的重点信息； 
(2)网页标签设计缺乏合理性，无法吸引用户点入； 
(3)网站内部链接结构不合理，网页之间缺乏关联性，内容页缺乏合理的导航，以至用户不知道如何操作才可以返回上级页面 
(4)网页中最有价值的信息内容编排不合理，导致广告信息突出而信息内容不突出，影响用户对网页价值的怀疑 
(5)网页中图片没有很好的处理 
(6)URL设计存在问题 
(7)部分功能在程序设计上不利于用户和搜索引擎（例如：网站查询页search.asp，根据用户查询关键词显示相应的查询结果，但如果没有触发查询，则search.asp应该显示全部记录） 
(8)导出链接设置缺乏规划 
(9)资源利用不到位，未发挥主站和其他频道的资源优势 
(10)缺少网站地图，有碍搜索引擎对网页的抓取，影响网页收录数量

五、增强用户体验

用户体验是SEO的重要组成部分，它有助于增加站点访客的粘性与转换率。

1、  优化用户操作 
将国内几个主要城市的始发火车票查询结果以链接的形式提供给用户，用户只需点击一下即可在不同城市之间进行搜索结果的切换，而无需用户在搜索前输入复杂信息；同时，使各级城市之间产生关联性，对提升”区域+火车票”这类关键词的排名很有益处。

2、  加强搜索功能 
减少用户搜索时必须输入的条件项，做到始终可以提供搜索结果，提升用户的满意度。

3、  满足不同上网习惯的用户 
我们认为：部分网民更喜欢论坛模式而非网站模式，于是我们在票网论坛开设了火车票交易版块，并在火车票频道首页引用论坛中的部分求购/转让的帖子，使论坛火车票版块与火车票频道互通，将链接发挥到最大的价值。

六、整站优化策略与执行

这部分是具体的细节修改，其实SEO真正在技术上的改动并不多，主要是一种策略的修改。

1、  频道URL问题 
旧频道使用的URL是：http://www.piao.com.cn/train 
我们认为该频道URL应该使用二级域名：http://train.piao.com.cn/ 

2、  网页标题 

2.1首页 
(1)当city参数是bj时，即北京用户，则网页标题文字写成：北京火车票-求购北京火车票-转让北京火车票-火车票网-中国票务在线 
(2)当city参数是sh时，即上海用户，则字写成：上海火车票-上海火车票求购-上海火车票转让-上海火车票查询-火车票网-中国票务在线 
(3)当city参数是gz时，即广州用户，则网页标题文字写成：广州火车票-广州火车票求购-广州火车票转让-广州火车票查询-火车票网-中国票务在线 
其他参数，依次类推；参数指示哪个地方，网页标题就根据该地名进行修改。

2.2查询结果页 
当city参数是bj时，网页标题文字写成： 
北京火车票-求购北京火车票-转让北京火车票-火车票网-中国票务在线 
当city参数是gz时，网页标题文字写成： 
广州火车票-求购广州火车票-转让广州火车票-火车票网-中国票务在线 
依次类推，CITY参数指示哪个地方，网页标题就根据该地名进行修改
 
2.3车票信息详情页 
标题设计：求购火车票/转让火车票-出发地-目的地-车次-火车票查询-火车票网-中国票务在线
 
3、  网页标签优化 
在这里，有些堆砌关键词的嫌疑了。目前Google还索引description参数，其他参数只是让网页标签显得更加正规完整。
keywords：火车票,火车票查询,订火车票,北京火车票,上海火车票,火车票预订,广州火车票,二手火车票,转让火车票,求购火车票,网上订票 
description：中国票务在线火车票频道：提供火车票网上查询，火车票转让、火车票求购信息，北京、上海、广州火车票转让和求购以及火车票团购信息 
classification：票务/火车票/二手火车票交易/网上火车票订票 
author：火车票-二手火车票-中国票务在线票务总代理-火车票网上订票 
corpright：Copyright 2004-2005 中国票务在线 版权所有 

4、  内部链接结构 
个人认为，内部链接在针对百度的SEO中显得特别重要，应用得好，即使没有大量高质量的外部链接，依然能将一些比较难优化的关键词排在甚至门户站的前面。
在频道所有内页中添加导航链接，使网页之间互链互通 
(1)、内页增加面包屑导航： 
火车票详情页：火车票网 >  火车票详情 
火车票查询页：火车票网 >  ***火车票查询(***处动态显示区域，譬如北京、上海、广州) 。
(2)、在频道内所有页面添加指向查询页的链接(内页以图片链接形式体现)。

5、  图片优化 
首页及所有内页都添加了指向查询结果页的图片链接，这些图片链接都要根据实际查询结果网页体现的内容来进行ALT文字设计。 

6、  网页展示内容优化 
(1)、重新设置火车票信息显示条数，根据不同参数，显示更多区域关键词。 
(2)、进入火车票信息的链接锚文本设计为：”火车票详情。 

7、  整合资源 
利用自身资源优势，在票网论坛、飞机票频道、搭车频道添加火车票频道的链接，形成以票为主题的连接群。 

8、  链接广泛度
这是继我们上面所讲述的内部链接之后的外部链接的建立方法。 
在网站链接广泛度建设上，我们采用了三种策略： 
(1)友情链接：设置链接交换原则，并于一些高质量的网站交换链接，以提升网站权重。 
(2)网站合作：通过栏目合作、广告位交换、合作链接的方式与中小型论坛、网站达成链接上的合作。 
(3)软文推广：在各个相关平台发布软文，增加曝光度和外部链接  。

9、  网站地图 
网站地图有利于搜索引擎对全站的深度抓取。
分类制作了XML格式和HTML格式网站地图，XML格式网站地图提交给Goolge以加快对网页的抓取速度；HTML格式网站地图加快Google对重要页面的索引。 

七、效果分析与反馈 

网站开展整站优化前，火车票频道日访问量2000独立IP，平均每个用户访问5个网页；整站优化后，火车票频道最高日访问量达到60390独立IP，发生在1月23日，平均每个用户访问7个网页左右；从铁路资讯文章的点击情况看，资讯文章、加开列车、FAQ为PV增长做了很大贡献。(51.la统计) 
  
直接输入网址访问的用户站总量的20.3%，说明用户对火车票频道的认知度较高，并对网站优化后的信息组织方式和链接导航满足,说明我们在用户体验方面的优化取得了很好的效果；网站优化后主要关键词排名情况如下图： 

扩展关键词排名情况： 

中国票务在线火车票频道经过整体的网站优化之后，网站流量得到大幅度提升并创造了该频道历史最高流量、网站主要关键词和长尾关键词也在Google和Baidu搜索引擎上获得了优势排名、产品经过优化改造方便了用户也增强了用户对网站的认可和信任感，可以说，中国票务在线利用了节前火车票需求旺季的机会，通过搜索引擎营销大大提升了品牌知名度。

参考资料：
1，黑色梦中的SEO博客：www.hunmanblog.com

做单页面优化是需要耐心的，通常做这类词是挑选那些在百度搜索结果一万个以内级别，百度指数又有几千甚至上万的来做，这样的目标关键词容易短期见效，实现对搜索引擎流量的瞬间捕获。丘仕达的这个单页面案例，历时百日，最终成功实现1个页面捕获6万IP每天。我在SEO三十六计系列的多篇文章都引述过这个经典案例，有兴趣的朋友可以看看。

一、目标关键词的选定。

选词是关键。目标关键词起码应该符合两个条件：一是在百度的搜索量要大。如果是一个无搜索量作为基础的目标关键词，即使做上第一名也没有用。将“独孤天骄”这个词排到所有搜索引擎第一，一天估计也来不了10个ip——这是无效的目标关键词，一定要避免。第二个条件则是这个目标关键词在百度索引上的竞争度要低。若是搜索结果上千万级别的，想做上去就不是短期能够实现得了的，那还不如老老实实从头开始做一个全新的正规站点，会更来得划算。

在这个SEO案例中，丘仕达选择了“土豆网”的相关长尾词，如“土豆网电影”、“免费土豆网播放电影”、“土豆网电视剧”这些百度指数都是五千以上的关键词。查看百度的索引结果同时也可以知道，竞争度也并不激烈，符合以上我们所说的两个条件。

二、初步SEO。

1、10月4日晚上注册域名。域名里面包含“tudou”字符。域名里面如果含有关键词的拼音形式，在SEO优化上面是能够小加一些分数的，这一点从平时搜索相关关键词所返回的结果有些仅仅是url相关便能够得以验证，不再多说。

2、5日时，做了一个静态的介绍土豆的营养之类的页面，页面标题、描述、内容都跟土豆网是完全没有关系的——之所以这样做是为了保证百度的收录，如果一开始就开始布置关键词，尤其是涉及到“土豆网”这个百度指数十万级别以上的超级热门关键词，终究是有些危险的。而像这样的半原创、纯公益性质的页面百度收录则相对容易得多。等收录了，再来考虑更改页面之类的事情。所以第三步就是通过外链促使搜索引擎爬虫来抓取网站。

3、当5日做好简单的“土豆”介绍页面后，就通过另外一个权重不错的站点“SEO资料站”顶部做了个链接。第二天Google收录，第三天百度也正式收录。——在这个地方，百度的收录是最重要的，如“土豆网电影”、“免费土豆网播放电影”、“土豆网电视剧”这样的关键字，很明显流量要依靠百度。百度收录了，才能考虑到页面更新的问题。

三、页面优化。

修改页面是个很繁琐的工程，因为是打算用一个静态页面就来做几个词的排名，在不增加内容的情况下，修改页面是很讲究技巧的。

1、将第一个静态页面进行修改，标题跟描述稍作改动——在这一步，注意尽量不要做大规模的改动，刚收录就改标题是很危险的，因为百度的考察期还没过。
第二个页面比起第一个页面，进行了如下改动：
A.顶部多了段原创的话“挖土豆的电影视频免费网在线观看的地方有很多，土豆网就不错，免费土豆网播放电影，土豆网电视剧这样的词搜索量都是很大的，你就知道土豆网做得很好啦。是了，蜘蛛兄弟，你不会看到我上面这段文字就把我这个页面给K了吧？浪费我一块钱，我找你算帐的。乖，先别K，更新下我这个页面，再给点排名，一步一步来哈。”
B.标题及描述都稍有改动。
C.网站顶部加了个GG广告，底部加了51的统计代码。

2、页面的第二次修改。这次修改风险更大，因为整站包括标题，描述，页面内容全都换掉了，换成了目标关键词相关的内容了。

第四、五天的变动：雅虎收录。

10月13日凌晨一点对首页进行大范围改动……
10月16日晚十点对首页再次进行大范围改动。主要是加强关键词密度的布置。
10月27日上午开始做外部链接。收录二十多天了，可以开始做些优化了。在加外部链接的同时也是修改内页的表现，因为页面里多了些文字链接，也相当于更新内页。
11月1日，终于开始从百度来流量了。
11月3日，整个域名“被K”。为什么要在加双引号呢？因为不一定真的就是被K，这个时候一定不要慌，也不要就急着去改动什么东西，保持原状，晾它一晾，过几天再看。
11月7日，该域名百度重新收录。11月14日，经过反复的几次收、K、收，网站重新有了排名。主关键词“土豆网”进入第二页，“免费土豆网播放电影”进入第一页，“土豆网电视剧”进入第一页。可以查看本页截图。
1月12日，经过近两个月的反复收录，K站、收录，网站再次重新被收录，排名也完全上来了，统计查看本页附图。实验结束。

案例总结：

 本次实验历时近一百天（主要是没做什么链接），做SEO是需要耐心的，不要因为网站被K了就灰心或者放弃，“柳暗花明又一村”。之所以这个实验的跨度这么久，据丘仕达所言，主要是有两点原因：
1、10月份百度变动较大，特别是对新站（或者说低权重的站）的政策上，相信很多朋友都深有体会。
2、因为工作关系没有怎么打理这个页面，都是一直放着。其实这点有好有坏，好的一点是可以比较平静地度过考核期，坏的一点就是时间较长。

另外，有个意外收获，“土豆网”关键词也排到了百度第九的位置，这个词日指数接近20万，带来的流量相当可观，一天近四万IP，加上相关长尾，成功实现一个页面捕获6万IP/天。

我们一起来分析下这个特殊的SEO案例，部分文字来自Zac的分析文章《利用Google算法漏洞24小时狂扫30万流量》，大家可以参照。

一、SEO事件回顾：

2008年1月1日，Google为了纪念TCP/IP协议诞生25周年，做了一个特殊的doodle。当用户点击Google首页logo时，会被直接带到搜索“January 1 tcp/ip”的搜索结果页。Ryan Durk利用了Google排名算法对新网页的处理漏洞，将自己制作的页面排到Google索引前面，在24小时之内，获得了30万的巨大流量。

在这里，我们对这个特殊的SEO案例进行分析，主要是因为案例实施者能够观察到搜索引擎一些细腻的动向，并加以利用，这得具备相当的水准，是对搜索引擎算法充分熟悉的基础，在创意上的完美体现，可以说是天才的SEO行为。Ryan Durk在这次SEO事件中居然能“合法”利用了Google的排名算法其中之漏洞，并且在24小时狂扫30万流量，这个战绩估计不是一般的SEO能够想得到的。

二、Google漏洞分析：

按正常算法，通常新的网页比较难取得好的排名，因为没有历史和足够多的反向链接。百度在前期的算法中倾向于给新网页以高权重，所以造成了大量垃圾站的泛滥。但是，Google一般没有这个问题，一个网页如果没有足够多的反向链接，一般很难排上名次。当然，也有例外的情况，比如当一个全新的关键词突然被大量搜索时（一般而言，这里要满足两个条件，其一是关键词是全新的，其二是被突然大量搜索），Google会给这些新的网页一些特殊权重，以使用户能够看到最新的相关内容。那么，一些新创建的页面就有机会排到前面。

三、SEO案例实施：

当Google微不足道的漏洞被充分利用的时候，就呈现并爆发出可怕的力量。

在正常情况下，这两个特点当然给用户带来更好的体验，可在2008年1月1号却成为被利用的巨大漏洞。这一天当用户点击Google首页logo时，会被直接带到搜索“January 1 tcp/ip”的搜索结果页。Ryan Durk就是利用Google给予新网页的特殊权重。他观察到在搜索January 1 tcp/ip时，当时排在前面的有维基百科的一个网页，和一些其他显然权重不高的网页。Ryan Durk选择Google自己的博客服务blogspot.com，专门为January 1 tcp/ip做了一个博客，博客URL是http://january-1-tcp-ip.blogspot.com。选择blogspot的原因是blogspot本身域名权重极高，博客可以通过ping得到一些链接，blogspot能扛得住巨大流量，而且允许放Adsense。

Ryan Durk注册了这个博客后，去一些社会性网摘书签网站提交，然后最聪明的是通过digg网站做了特殊推广。Ryan Durk的目标不是把自己的blogspot网页排到第一，而是把他提交的digg页排到最前面。Digg页排到前5名，就能够吸引大量digg用户继续投票，而且能在digg社区引起关注，带来内部链接。在3小时之内这个digg页进入digg首页，Google排名进第三。很快他的这个digg页被digg用户们自己继续挖了2000多次，后续效应让该页Google排名升到第一。

通过Google logo来到这个digg页（如下图）的人也都会想看看，Ryan Durk的blogspot博客关于“January 1 tcp/ip”的相关内容，所以也就很自然的点击到他的博客。他新建的博客页很快也排在了第二。

据Ryan Durk自己的文章介绍，在24小时内他的博客来了30万独立IP，Adsense的点击率是0.5%。这个点击率应该算是很低的，但是鉴于流量很高，相信他也赚了一小笔，而且没有成本，也没有任何违反Google政策的地方。

四、总结：

“SEO是一门艺术”，在这个SEO案例中应该体现得淋漓尽致了。在平常的SEO优化中，我们应该善于抓住别人所尚未发现的即使是微不足道的细节，认真分析，大胆实施，提升自己的搜索引擎优化水平。

以下绝大部分都来自网络的具体失败SEO案例，为了分析案例需要，有部分地方进行了删改和重新写作。

一、采用门径首页，宝马德国BMW.De网站惨遭Google封杀

2006年2月初，宝马德国网站曝出网络“作弊”丑闻，遭到封杀。事情的起因是，为提升在搜索中的排名，吸引更多用户进入自家网页，宝马使用“搜索引擎优化”技术，设立了“门径网页”。在其代码中嵌入有多个“newcars”(新汽车)、“usedcars”(二手汽车)等流行搜索关键字的引用，人为地使它显示在搜索结果的前几位，但用户在浏览器中看不到这些关键字。这些“门径网页”只面对Google之类的搜索网站开放。

实际上，就算是现在，这种行为在企业网站、门户网站也还比较普遍，很多网站会尽可能多地罗列一大堆关键词。甚至很多新网站会去故意罗列那些热点关键词，像“芙蓉姐姐”、“带头大哥”等等，以增加流量。

Google网站管理员指南/质量指南/具体指南明确忠告：请不要使用隐藏文本或隐藏链接。

除了宝马，软件工程师库特斯的“博客”还提及，日本理光公司的德文网站也将遭Google封杀。

二、改新版保留旧版，被认为是复制内容，Batteries.com网站排名急剧下跌

Batteries.com是美国著名的电池销售网店，2004年，该网站进行了改版，当时为了避免出现大量死链接，网站保留了旧版网页，因此，搜索引擎在索引新版网页的时也收录了大量多余旧网页，结果搜索引擎以为Batteries.com复制网页内容，属于作弊，另外，新版还有大量动态技术生成的网页，造成搜索引擎索引困难，最张导致Batteries.com在搜索引擎上的自然排名急剧下跌。

后来该网站与一家知名搜索引擎营销公司合作，对网站进行了彻底优化，并删除了多余的旧版网页，4个月后，网站被Google收录的网页数量剧增，以电池相关的诸多关键词在Google和Yahoo均排名显著位置。

Google网站管理员指南/质量指南/具体指南明确指出：请不要创建包含大量重复内容的多个网页、子域名或域名。

改新版保留旧版，现在对很多网站来讲，也是一种非常通行的做法，一则为了避免死链接，二则旧版内容毕竟是一段历史难以割舍。但对搜索引擎来讲，重复的内容就是垃圾，就是Spam。有些观点认为，新版推出后继续保留旧版，肯定会增加更多的收录页，这种看法是错误的。如果你不删，Google们会帮你删的。可行的办法就是采用301重定向。

三、网页重定向，希尔顿酒店网站PR值竟然归0

网页重定向，也并一定都是好事。301重定向是永久性重定向，对改版页面适用，但302重定向是临时性重定向，对转换域名有用，但这是搜索引擎并不许可的方法，因为这会带来作蔽。

希尔顿酒店（Hilton Hotel）酒店的例子说明了重定向也不能乱用。希尔顿酒店有15％的订单是通过网站带来的，顾客通过网站预订酒店的成本是他们电话预订成本的1/3。因此，酒店对网上业务非常重视。但希尔顿发现他们的顾客群体差别太大，一个网站内容和风格难以满足各行各业顾客的特点。为了通过网络获得更多的订单，希尔顿酒店针对不同的顾客群，专门发布了50多个微型子网站，不同类型的顾客所浏览的网站内容和风格均不同，以定位50多种类型的顾客群体。

比如，针对政府部门和军队方面的旅行者专门建设一个二级域名网站：gov.hilton.com，子网站有对政府员工的报价和链接指向相关旅游资源，如出差津贴信息等。但曾经一段时间，希尔顿网站旗下的所有二级域名都采用自动重定向方式跳转到主站下的相关内容。如gov.hilton.com被指向:http://www.hilton.com/en/hi/themes/gov/;jsessionid=DL05A2ANGF3XWCSGBIWM22QKIYFC5UUC 等等。这种重定向导致这些专门设计的子站首页PR值（PageRank）均为0，而子站内容在google中收录数量也全部为0。

这实际上是一种假子站的方式，因为它并不是按照一个独立站点的结构来规划内容，而仅仅是设立了多个子域名，并把这些子域名指向到并非独立结构站点的页面。曾几何时，有一种说法是子站越多，说明站点规模越大，越容易被收录。一些网站抱着投机心理，以设立一大堆子域名的形式企图形成一大堆了子站的假象。

Google网站管理员指南/质量指南/具体指南明确指出：请不要使用隐藏真实内容或欺骗性的重定向手段。

四、Google封杀Hao123

Hao123被百度收购以后，曾经一段时间，hao123惨遭Google封杀。很多评论认为，Google此举是针对百度的竞争之举，但真正从搜索引擎的天条来看，Hao123确有违规之处。

根据Google打击SPAM作弊网站所确立的标准看，即如何认定网站是否有SPAM嫌疑，主要看该网站是否有“隐藏文本或隐藏链接”、“大量使用与网页内容无关的关键词”、“过渡页”、“专门针对搜索引擎制作的桥页”、“大量重复内容的页面或站点”情形。

而像Hao123这样的分类网址网站，不可避免地会出现这些情况。因此，被Google按照SPAM作弊封掉也很正常。

另外，hao123为扩大流量，就必须根据社会热点不断的增加热门链接，而其本身没有什么自己的实际内容，主要都是链接，由Google看来，算是典型的违背天条。

Google网站管理员指南，质量指南――具体指南明确指出：请不要专门针对搜索引擎创建“桥页”，或使用其他联属计划这类原创内容很少或几乎没有原创内容的俗套 (cookie cutter) 方法。

到目前为止，Hao123也仅仅只被Google收录了1000多页，百度却收录了5000多页。

五、客齐集会员网站遭百度封杀

客齐集是一个分类信息网站，主要是向用户提供各类生活信息的发布。我曾经在客齐集上注册过会员，有段时间，客齐集推出一个很有吸引力的的功能“频道定制栏目”，宣称是“分布式电子商务模式”，客齐集为电子商务应用的主站，让众多的小站长通过修改域名DNS的方式，在自己的网站上增加几乎完全相同的分类频道，这样就能在自己的网站上快速形成一个栏目。全站采用DIV+CSS，会员可以免费拥有一个强大的分类信息频道，提供100多个可定制栏目，提供超过50万条信息的数据库，会员还可以插入自己的广告。

这种商业模式必然是在网络上产生大量重复复制的内容。这对搜索引擎来讲，是一个非常痛苦的事实。因为搜索引擎喜欢原创，不喜欢那些重复内容。这对搜索用户而言，也是一个非常痛苦的事情。所以，最终百度将客齐集的定制频道从百度中全部拿下。

六、51.com被百度封杀?

51.Com号称是中国最大的博客社区，是网络传奇人物庞升东所创办。在ALexa上查询，该网站最新排名在211位，在百度上，输入site:51.com会发现，百度仅收录了51.com一条记录，这是一个非常奇怪地事情。就算是在Google中，也仅有30000多条。按说这应该是与其排名不相符的。所以，曾经有一段时间，网上盛传百度封杀了51.com。

以前曾经有人研究过http://www.51.com/robots.txt的文件（正确的robots.txt文件用法请参见SEO研究院的这篇文章：http://www.dugutianjiao.com/post/seo-robots-txt.html），发现其屏蔽了众多目录：

User-agent: *

Disallow: /404.php

Disallow: /9588.php

Disallow: /addAccessCount.php

Disallow: /addClickCount.php

Disallow: /ConfirmPhoto.php

Disallow: /ip.php

Disallow: /jb.php

Disallow: /login.php

Disallow: /norz.php

Disallow: /rzphoto.php……还有很多，限于篇幅，就不一一写出了。但现在这个robots.txt文件已经无法查看，具体原因就不得而知了。

上述部分案例源引自冯英健博士所著的《网络营销基础与实践》，特此说明。在他的书中还提到一个非常有趣的事，SEO王国的“株连九族”：

2005年9月，华尔街日报在线曾发表过一篇文章，很多网站在一夜之间突然从Google和Yahoo消失，这些网站都曾经委托SEO服务商Traffic-Power.com对他们网站做过搜索引擎优化。

这个恶梦是从主流搜索引擎删除Traffic-Power.com网站之后开始的，被Traffic-Power.com 优化过的客户网站其后也被陆续删除，Google删除网站原因是因为Traffic-Power.com采用了诸多被搜索引擎视为作弊的手段（即搜索引擎垃圾），如创建堆砌关键词的页面，甚至与网站无关的内容，然后重定向到客户网站上。Traffic-Power.com还通过自建链接工厂（link farm），将客户网站链接到这些无实质内容、仅充斥大量链接的无用站点上，以伪装客户网站的链接广度（link popularity）。

美国保护消费者权益机构商业服务监督局曾经收到与此相关的100多个网站的投诉，可见波及面之大。Google的工作人员在其博客中甚至还特意提醒：客户必须对自己所选择SEO服务商所做的工作承担责任，要明白SEO服务商是在采用什么样的方式对你的网站实施优化。

总之，Google们有Google的生存法则。但不管Google们会怎么样，SEO也必须有理、有利、有节，正所谓，SEO过犹不及 。

参考文献：

近年来中外SEO失败案例观察：http://www.baidu.com/s?wd=%BD%FC%C4%EA%C0%B4%D6%D0%CD%E2SEO%CA%A7%B0%DC%B0%B8%C0%FD%B9%DB%B2%EC

由于最近工作忙碌，无暇有太多时间专注于SEO研究，抽空对好看簿做了一个分析，不涉及具体排名的操作方法，杂七杂八讲了许多，希望对大家有所启发。文章为独孤天骄原创，首发于SEO研究院，转载需保留所有链接。

一、域名分析： 

好看簿的域名——www.haokanbu.com——很不错。网站域名采用拼音形式，无疑是比较容易记忆的，网站名字也起得相当不俗：“好看簿”，好看不？——真神来之笔。可见网站运营人员是颇下了一番功夫，费了一番思量的，从中我们也能窥见其运营策划的深厚功力。但我查看了一下，haokanbu的其他系列域名似乎并未全部囊入袋中，有些已经被其他人抢注？haokanbu.cn就不知道是被自己还是他人注册了。可见主创人员的域名保护意识还不强，可惜了。

二、收录分析：

1. 基本信息。PR4，还好，起码交换链接方面不会有很大阻碍了：）。Alexa Rank目前的参考价值不是很大，不过从Alexa排名分析，好看簿的流量并非特别大，好看簿后台的统计也验证了这一点。
2. 页面收录。从各个搜索引擎的收录数量来看，应该说都还不错，Google收录达到了30万级别，百度也达到了15万级别，Google收录优于百度，Yahoo的导入流量太少，暂时不做考虑。——但是，通过site的命令，我们可以得知，所有收录的页面的规范并不尽如人意。比如http://www.baidu.com/s?wd=site%3Ahaokanbu.com，我们可以看到每个收录页面的标题并不规范，尚有改善的空间。
   
   建议彻底实施标题的SEO规范，修改显示顺序。
3. 反向链接。似乎也还不错，雅虎反向链接统计超过1万个。但是经过天骄核查，绝大部分的反向链接质量都非常低，好看簿缺少高质量的外链，这影响了其进一步发展。
   独孤天骄建议：可以稳步、平缓地与相关网站，比如博客站、图片站以及一些与好看簿主题相关的网站建立友情链接。Dmoz目录虽然权重已经下降，但是作为曾经的一个权威，好看簿完全应该考虑登陆，登陆Dmoz之后，在与一些网站交换链接的时候，就具有优势。在网站模板上面，首页底部可以空出一块地方做为友情链接版块。每个页面最底部可以有一个链接指向专门的友情链接页。

三、SEO诊断：

SEO诊断上只做简单分析，没有太多的时间，真正的诊断应该是在好看簿注册一个帐户，在上面待上一个月，相信这样写出来的诊断分析会更加深入而且有针对性。

1. 根目录没有建立robots.txt文件。建议写一个禁止一些不愿意被收录的文件目录以提供收录质量，不会写的话，放一个空的文本文件也行。
2. 标题规范问题。首页标题目前是：“首页-好看簿-更易用的图片博客”，应该更改一下，使之更符合SEO规范，如可以改成：“好看簿-更易用的图片博客”或“好看簿-用照片记录生活”，图片博客的概念可以放到其他地方来表述，“用照片记录生活”感觉更加有吸引力，并且有一个正面的体现了图片博客的诉求点。 另外，“好看簿”与“更易用的图片博客”这两个关键词不需要在所有页面体现出来，因为需要占据11个中文字符，好看簿会员主页、日记、故事的标题往往都比较长，这两个词组完全没有必要放进去——搜索引擎能读取的标题长度是有限的。这些虽然不能起到绝对的干扰作用，但却显得不是那么干净。
3. 关键词布置与描述策略。目前首页的关键词和描述如下：
   <meta name="description" content=" 好看簿是国内最好，最快，最易用的图片博客网站。最大单张4M，不限存储容量，可同时上传多张照片，支持30多种照片格式。编辑方便快捷，可轻松与亲友分享你的照片。图片可以外链，支持标注，有小组，联系人等SNS功能。"/>
   <meta name="keywords" content=" 图片博客，照片博客，博客，照片，图片，相片，免费，免费图片博客，照片故事，故事，相册，免费相册，无限容量，好看不，好看，无限空间，照片分享，共享，可外链，可标注，幻灯片，幻灯片浏览，在线批量上传，批量上传，QQ相册，网易相册，163相册，blog, photo blog, ppt, pps"/>
   按照网页的代码规范，keywords标签与description标签应该将位置颠倒过来，在上面的keywords标签里面许多关键词是无效并且危险的，建议保留免费图片博客，照片博客，照片故事，好看不即可。保存“好看不”的原因基于后台的统计考虑，有些会员是通过百度或Google搜索引擎直接键入“好看不”来访问。
   我查看了一些，一些其他频道、分类、甚至是具体页面都调用了这个关键词与描述，这无疑是比较严重的问题：Meta元标签重复。在具体的内容页面，虽然有些地方调用的是文章里面的内容，但是系统仍然给附件了指定的关键词，而这部分的关键词显得太泛，不大可能从搜索引擎攫取到流量。简单的说，你加了一个关键词“新闻”，能拼得过“新浪”、“搜狐”吗？估计在搜索引擎索引里面连前10页都排不上，那么放这个关键词干什么？
   建议：通过修改程序的部分功能，调用每个页面的前100-200个字符或干脆直接删除该标签。关键词可以调用页面的Tags。这个功能建议程序添加。
4. 所有页面底部信息的处理。这一部分包括广告合作、联系方式等，对好看簿而言无疑是很重要的，但是对搜索引擎来说，可有可无。几乎没有人会搜索相关的关键词到达这几个页面。因此建议涉及到的链接使用nofollow，避免站内PR传递的流失，确保全站PR传递的均衡。 同时，会员主页、具体故事页等，完全没有必要调用这个信息，这些是页面干扰元素，极度影响会员体验。会员需要的是干净的、没有干扰的页面，是真正“好看”的“好看簿”——除非这个会员是个广告爱好者。
5. 页面路径问题。分类目录比如“故事”用的是http://www.haokanbu.com/story/，具体每个故事链接为类似“http://www.haokanbu.com/story/10563/”这样，对搜索引擎非常友好。但是，分类目录的分页路径却显得有些拖沓，诸如“http://www.haokanbu.com/story/?category=5&order=featured&time=all&page=5”这样的形式，不仅对搜索引擎不友好，对会员也是不友好的，我们知道，一些会员也许会将分类或分页的链接推荐给其他朋友，或者某些网站会提供这些链接的推荐，但是一些cms程序自动识别能力不强，很容易切断链接，其他会员如果直接点击，也许链接到的就是“http://www.haokanbu.com/story/”，而非完整的分类页，甚至可能产生其他错误，比如访问到“http://www.haokanbu.com/story/?”这样的页面。程序完全可以做些修改，让它简单些。
   会员主页采用的路径形式是“http://www.haokanbu.com/user/9866/”这种形式，应该说是较为友好的路径格式，并且支持二级域名形式，如“http://dugutianjiao.haokanbu.com/”，但是包含user形式的路径对会员并不友好，并且二级域名是转向而非固定。
6.  一个SEO功能上的重要建议：好看簿是以图片博客为主的，因此图片的访问流量今后应该是一个趋势。若想让这个趋势呈增长的曲线，那么在功能模块开发上面，完全可以让会员在每一张上传图片上面，设置一个地方（可选）能够写一个注释，在内容页面就可以调用这个注释作为图片的alt属性，结合图片周边的文字，就间接起到了优化图片的作用，为今后的图片流量奠下坚实的基础。

四、会员体验：

对好看簿的SEO改造并没有涉及到特别的关键词，站长Alex Don也没有提出要特别优化的关键词，没有排名要求这一点无疑是理智而成熟的，因此主要针对的是整站的搜索引擎优化，这样改造的就不仅是SEO技术本身了，更多的还应该牵扯到会员体验、可用性测试等，我在SEO三十六计：走为上这一篇文章曾经表述过这一观点，大家可以参阅。

随便逛了逛，发现几个小问题，建议更改：

1. 好看簿首页目前的会员注册按钮虽然是152*44像素，但是仍然显得小了些，完全可以再放大一倍左右，可以经过讨论重新设计。在站点运营前期，每个内容页面底部有一个立刻注册的图片链接，无疑起到了一个暗示的作用，非常有效果，这一个好看簿处理得很好。前期会员的注册量可以说是考量一个网站是否成功的要素之一。
   
2. 每个分类博客都有一个近期活跃用户列表，这一点非常好。可以促使好看簿的图文博客质量进一步提高。那为什么不开发一个Tags功能呢？将所有大家关注的热点专题提取出来，这样可以有“雪崩效应”。同时也一定程度上解决了站点每个具体内容页面的关键字设置问题，还通过其他方面优化了一些相关专题的关键词，有助于后期流量的完整提高。

以上两点改动的终极目的是为了促使会员数量与质量双方面的协同提高。

1. 目前对好看簿的优势介绍集中在“无限容量、上传快捷、图文并茂、绘声绘色”四点，这个主次顺序其实跟好看簿所要传递的“图片博客”观念是不大切合的，独孤天骄建议将“图文并茂”放到首位，紧接着为“绘声绘色”、“上传快捷”、“无限容量”。
   
2. 如果做过可用性测试的朋友就会知道，下图的搜索框指示不明，在会员的可用性上面尚有改善的空间。
   
   同时，我在使用好看簿的过程中，出现了一个问题，比如我想找一个特定的作者的个人主页，比如我想找好看簿里面的“独孤天骄的个人主页”，我发现很难，除非记得url地址。系统没有很好地提供这个功能，或者说提供了，却没有什么明显的搜索提示。
3. 底部的广告合作链接到站长的邮箱。我相信，不用多长时间，这个邮件将塞满垃圾邮件。建议链接到一个专门的内容页，然后提供邮箱的地址图片即可。——这个不算SEO分析的范畴了。
4. 类似于最底部的一些“常见问题”链接，比如说的“好看簿是免费的吗？”“没有收到激活邮件？”等问题，一般的用户会需要，已经注册的会员或者高级会员则不需要了。对这个问题应该区别对待，某些页面保留这些信息，某些页面应该去除。

没有太多的时间，以后有机会再针对专门的问题进行分析。

相关链接：
1，好看簿图片博客：http://www.haokanbu.com
2，SEO研究院：http://www.dugutianjiao.com
3，SEO三十六计：走为上：http://www.dugutianjiao.com/post/seo-zouweishang.html

1. 首先，我们百度一下“班主任”这个关键词，找到相关网页约20,800,000篇。——拥有千万级别收录数的关键词，大致可算得上是比较热门的了。似乎有些难度。由于是较为热门的关键词，短时间想通过SEO将排名做上去是有些难度的，不过通过查看百度前三页的搜索结果，我们知道这个词竞争力不是特别大，完全可以将“班主任”这个关键词SEO上去，以点促面，来促使相关的长尾关键词排名上升。
2. 通过查看指数（图1），我们知道每天通过百度搜索这个关键词的人数并不是特别多。因此，没有必要花太多的精力来专门优化这个词。
   图1：
   

这个时候，我们就可以考虑以点促面，全面开花的优化方法。我重点采取了两个方法：

• 外部链接建设。什么样的外部链接建设见效最快？软文写作无疑是最立竿见影的。在雅虎搜索大赛的那篇文章里面，我引用的优化例子就链接到了“班主任”这个关键词，详情参见：《天骄语文网针对雅虎搜索引擎的优化》这篇文章。该文章在百度被传播了1600次左右，除去被非法转载去除链接的，零零散散的带来的总有几十个有效链接，见这里。该文章甚至被收录到权威性非常高的雅虎搜索日志上面，这些都为班主任这个关键词带来了高质量外链，为后期的排名打下坚实的基础。
• 内部内容建设。良好的内部链接机制和优质的相关内容，对提升关键词的排名有不可忽视的作用。在天骄语文网的班主任频道，比较重要的导航，涉及到“班主任”这个关键词的，我都将其链接到www.tj66.net/banzhuren/，相关的内部链接的锚文本也尽可能使用所要优化的关键词，这样除了对访客提供良好的站点导航功能外，还提供了极为丰富的内部链接，这是SEO优化的一个重要方法。

在所要优化的相关长尾关键词上面，我们知道，相关内容将起决定性作用，用它们可以来有效支撑主关键词“班主任”。根据百度的相关搜索的分析，我们知道跟“班主任”相关的内容主要有“主题班会”、“家长会”、“班主任工作论文”、“班级管理”等等，因此我在天骄语文网的班主任频道建立了相关栏目，并且录入了一些实用的、优秀的班主任相关文章——内容为王，内容永远是第一位！SEO优化最主要的优化是内容，所以不能舍本逐末，本末倒置，事实证明，经过SEO优化和优质内容两方面的共同努力，班主任频道逐渐成为了一个品牌栏目了。这样在社会化方面，也就占据了一定优势，促使了该SEO案例的成功，具体另文详述。

经过以上的优化，一个月左右，开始初见成效，三个月左右，排名得到了巩固，最新排名见下图，主关键词“班主任”已经排到百度第二（数据采样时间：2008年4月2日）。

 而相关的长尾关键词“家长会”、“主题班会”、“班级管理”、“班主任工作”、“后进生”、“班主任工作论文”等均已排到百度第一，所带来的长尾流量已经超过“班主任”这个主关键词了。

相关链接：
天骄语文网班主任频道：http://www.tj66.net/Banzhuren/
SEO优化：http://www.dugutianjiao.com
百度指数：http://index.baidu.com

　　独孤天骄以前曾经是动易官方支持论坛“商业用户区”的版主，一直以来都关注着动易系统的SEO优化工作，在动易官方帮助站和动易网校发布了许多文章，其中有一篇关于SEO优化的文章，讲述了如何优化动易站点系统的问题。

　　其实动易CMS的SEO优化归根结底就是针对动易模板的优化，但是动易默认的模板有许多缺陷，本文针对这个展开分析，并给出详尽解决方案，部分观点的表述来自星箭的博客。

　　1，模板的速度和容错问题。

　　首先是老的table式模板结构，影响了网站应该速度第一的原则，并且老式table结构对内容页面的执行效率和搜索引擎抓取分析效率也会造成影响，尤其是动易默认模板中的源代码部分很不规范，大小写的观念不强，还有单引号和双引号等存在问题，很难通过W3C检验，这个主要都是动易那自认为功能非常强大的模板编辑器所致。这个傻瓜编辑器据说因为安全问题会自动替换一些代码，并且会产生许多动易特有的js错误，所以建议大家完全放弃在编辑器编写代码，直接在Dreamweaver编写好了模板之后再复制进去。有时候因为这些问题甚至要直接打开MDB数据库修改一些被替换的代码。可惜DIV+CSS天骄完全不懂得，所以自己的天骄语文网也没有制作DIV+CSS的模板，仍旧是table式的模板，不过在代码的效率上，前期我做了最大限度的优化，几乎没有冗余代码。后期我还会视访问量的大小，再做精简。

　　2，js的滥用问题。
　　由于JS的内容暂时无法被大多数搜索引擎抓取，所以做网站的SEO优化时一般尽量不调用js，尤其是网站顶部的导航菜单等重要代码，但是动易的默认模板刚好使用的是js导航。

　　相关文章这个本来可以提升站内链接PR的链接也是使用js，左侧或右侧的相关文章、热门文章链接，都使用了js来调用。这又是一个js产生的问题。如果大面积的链接都使用js，无疑将大大的降低了搜索引擎抓取收录的机会。所幸后来有所改变，逐渐向html转化。大家可以通过调用shtml页面来替换。

　　当然，JS的应用也要视情况而言，比如在对天骄语文网的优化过程中，最大的改变是会员帮助中心的文章，在全站所有频道都轮替出现，为了避免PR的传递流失，我便都用了js进行了调用，但是在会员帮助频道本身，我全部使用标签进行调用，生成静态页面，方便搜索引擎的收录。

　　3，内容布局的缺陷。
　　按照搜索引擎的抓取原则，从上到下，从左到右，明显的，动易默认模板的结构远远的背离了这个原则。比如现在内容页文章内容很多布局是放在右侧的，左侧则是相关最新文章、热门文章的js调用，内容页里面你真正想被抓取的内容的重要性就注意被降低了。天骄语文网现在的文章频道一般都是阅读的内容在左边，相关的调用都在右边，就是遵循这个原则！当然这个还可以在不改变左右布局的情况下，通过div＋css来控制显示次序，达到seo的目的。

　　4，meta字段的不合理。
　　我特别要表述的一个重点！动易系统的首页、栏目页以及部分其他页面分别有两段meta keywrds与meta description，这样将导致搜索引擎不知到底要抓哪一段。程序人员编写的时候完全没有注意到这点，实在是不小的错误！而且后台的meta设置本身就是不合理的，首页，栏目页等还好，可以通过后台控制，但是文章内容页呢？meta description如果可以调用{$ArticleInfo(200)这个标签的话，那才能真正起到优化作用。但是经过询问动易的官方人员得知，动易系统无法支持这个调用。

　　因为只有meta description的不唯一性才会被搜索引擎重视！如果全部都一样的说明文字，那倒还不如不要，现在的动易系统的这个标签，无论如何调用，都无法实现真正的SEO效果。我是通过自行编写的动态函数标签调用插件，调用文章内容的前100个字作为Description描述，来实现解决这个问题。比如，你现在可以随便打开一篇文章，比如以此文为例：www.tj66.net/Blog/jishujiaoliu/11.html，查看源代码有这么一段：
 

以下是代码片段： <title>天骄网：动易CMS的SEO优化</title> <meta name="Keywords" content="天骄网：动易CMS的SEO优化,天骄网,动易CMS,SEO优化">   <meta name="Description" content="动易cms（CMS是Content Management System的缩写，意为“内容管理系统”）是一套强大的网站内容管理系统，通过自建的自定义动态函数和自定义字段，可以完成很多扩展功能。　　独孤天骄以前曾经是动易官方支持论坛“商…>

　　直接通过动易的标签调用是无法实现这个效果的，必须通过自定义动态函数标签来实现。您可以自己编写来实现。

　　5，title标题部分使用的正序写作法。
　　例如：天骄网 >> 站长博客 >> 技术交流 >> 博客正文，这是不符合搜索引擎优化的规律的，标题的逆序写作才是SEO所推崇的。在所有频道的页面中，天骄语文网都针对这个问题专门做了优化，进行了重构！有兴趣的朋友认真看下就知道了。

参考引用链接：
1，SEO研究院：www.dugutianjiao.com
2，动易网校：www.tingko.net
3，天骄语文网：www.tj66.net
4，星箭的博客：www.starow.net
5，动易官方站：www.powereasy.net
 

　　该站搜索引擎来源的流量，只是辅助，毕竟目标用户很直接，是中学语文老师，所以如果都是SEO来的流量，或者其他一些低质流量，对整个语文站点的长期发展很不利。因此，从一开始独孤天骄就抱着“不作恶”的态度，全部的SEO优化都是“白帽手法”操作，不掺入任何作弊的动机和成分，整个网站优化完毕经再次核查，应该没有故意作弊的痕迹！

　　二、雅虎优化的重要性：

　　作为元老级的门户网站，雅虎本来就拥有十分庞大的用户群体，如果能够在雅虎的网页搜索结果中获得好排名，其意义对一个新网站自是不言而喻。如果我们肯花一点时间在Yahoo身上来优化，极有可能给自己的新站点带来很客观的流量。

　　在整个过程中，我针对雅虎搜索引擎进行了针对性优化工作，今天查看了下统计数据，发现从雅虎搜索引擎来的流量增多，达到100多ip。

以下是雅虎搜索引擎最近一周的来路统计数据： 9月5日：22 9月6日：46 9月7日：30 9月8日：104  9月9日：129 9月10日：126 9月11日：161

　　应该说，总体的趋势还在上升当中，虽然雅虎搜索引擎的收录比较不稳定，到现在为止，也不过收录3608页，多的时候曾经收录到4609页，一直在波动，但是流量来源却一直在上升中，说明了天骄网优化的工作确实达到了预期目的。

　　三、天骄网针对雅虎搜索引擎优化的心得体会：

　　在这次的优化中，独孤天骄觉得以下几点也许对关注雅虎搜索引擎优化的站长有所帮助：

　　1）针对站外优化，我做了以下工作：

　　1，关注“对话雅虎搜索”的群组。

　　雅虎搜索质量监控小组开通了名为“对话雅虎搜索”的群组（http://club.cn.yahoo.com/mysearch），与站长沟通，并期盼该群组成为雅虎与站长沟通的桥梁和渠道。

　　我首先关注到了这个群组，在这个基础上，我发现了雅虎的站长工具箱！

　　2，加入了雅虎的站长工具箱（http://sitemap.cn.yahoo.com/）。

　　提交了sitemap，并且频繁更新，雅虎的爬虫抓取频率相对很高，最近几天的观察，发现雅虎每天都在抓取天骄网。雅虎的站长工具有一个好处，注册登录之后，查询自己网站的收录情况，如http://sitemap.cn.yahoo.com/search?p=http%3A%2F%2Fwww.tj66.net，有一个“删除目录或页面”功能，这个功能很实用，可以用来删除你不要的目录或者垃圾页面。可惜每个站点最多可进行25次删除操作，所以最好用在自己网站更改目录时直接删除目录之用。

　　3，Yahoo注重导入链接的数量。

　　因为是新站，没有办法跟别人做太多链接，所以量上面并不是很有优势，不过尚好，保持在了一定比值。

　　2）针对站内优化，我做了以下工作：

　　1，正确设置“robots.t